知識(shí)點(diǎn)十三：國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略認(rèn)知一、國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略定義二、戰(zhàn)略實(shí)施動(dòng)機(jī)分析一、國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略定義一、國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略定義概念：國(guó)際市場(chǎng)資源戰(zhàn)略，即資源國(guó)際化戰(zhàn)略或資源配置戰(zhàn)略，是企業(yè)從全球戰(zhàn)略出發(fā)，選定生產(chǎn)或購(gòu)置原材料與零配件的最佳區(qū)位的規(guī)劃。1.傳統(tǒng)戰(zhàn)略局限性傳統(tǒng)營(yíng)銷側(cè)重產(chǎn)出，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷里有局限。就拿中東歐的食品加工行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果只關(guān)注產(chǎn)出，一心只想把加工好的食品推向國(guó)際，而忽略資源投入環(huán)節(jié)，像原材料產(chǎn)地的選擇以及食材質(zhì)量的把控，那制定出的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略肯定不完善。舉例：中東歐食品加工業(yè)?忽視資源投入?戰(zhàn)略缺陷2.資源配置內(nèi)涵從投入角度思考營(yíng)銷決策，并非簡(jiǎn)單的買賣。舉例：中東歐家電企業(yè)外部采購(gòu)零部件內(nèi)部技術(shù)共享國(guó)際購(gòu)買：確定最佳生產(chǎn)單位采購(gòu)：獲取商品/勞動(dòng)力/材料圖：中東歐家電企業(yè)3.全球化資源配置案例三星波蘭基地：整合勞動(dòng)力與原材料推動(dòng)波蘭電子產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)了波蘭電子產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也在全球電子產(chǎn)業(yè)版圖中占得先機(jī)，凸顯合理全球資源配置戰(zhàn)略給企業(yè)帶來(lái)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4.后工業(yè)化社會(huì)挑戰(zhàn)中東歐軟件研發(fā)企業(yè)決策制定：專家團(tuán)隊(duì)決策AI優(yōu)化開(kāi)發(fā)流程自動(dòng)化管理系統(tǒng)全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化推動(dòng)社會(huì)理念與管理思想變革，從工業(yè)化社會(huì)向后工業(yè)化社會(huì)轉(zhuǎn)型。后工業(yè)化社會(huì)知識(shí)量猛增、復(fù)雜性提升、不確定性加大。二、戰(zhàn)略實(shí)施動(dòng)機(jī)分析六大戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)1.獲取戰(zhàn)略資源跨國(guó)公司在面臨本國(guó)或本地方的自然資源缺乏時(shí)，總是想方設(shè)法增加企業(yè)所在地或本國(guó)所失去的比較優(yōu)勢(shì)，即自然資源或本國(guó)不能生產(chǎn)而必須從國(guó)外進(jìn)口的商品。2.尋求市場(chǎng)這是各種對(duì)外直接投資的共性，可以利用投資國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)域，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量。3.成產(chǎn)銷售國(guó)際化這也是跨國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)，以不斷開(kāi)拓和擴(kuò)大國(guó)際銷售市場(chǎng)。六大戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)4.獲取低成本優(yōu)勢(shì)低成本優(yōu)勢(shì)是國(guó)際資源戰(zhàn)略的主要?jiǎng)訖C(jī)之一，成本優(yōu)勢(shì)是邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)略之一。在“國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化”只有著眼全球，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略才有意義。以宜家舉例：波蘭靠背+法國(guó)椅腿+西班牙組裝全球批量采購(gòu)降本目的：那就是使庫(kù)存成本最小化，實(shí)現(xiàn)低成本經(jīng)營(yíng)六大戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)6.學(xué)習(xí)知識(shí)在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于產(chǎn)品的傳送服務(wù)和可靠性提出了更高的求，光是能夠得到產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者還要求及時(shí)地得到產(chǎn)品并且在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確到達(dá)。5.后工業(yè)化社會(huì)挑戰(zhàn)在某些高科技行業(yè)，企業(yè)的海外資源配置