知識點四：國際市場營銷法律環(huán)境分析一、法律制度二、具有法律效力的國際慣例三、涉及國際營銷的法律規(guī)定前言現(xiàn)狀：國際市場營銷缺乏統(tǒng)一國際商法調節(jié)跨國企業(yè)交易與投資，各國法律體系差異顯著。?挑戰(zhàn)：跨國交易需直面陌生法律環(huán)境，涉及合同、知識產權、稅收、勞工等多領域規(guī)范。?關鍵：熟悉國際市場法律環(huán)境是企業(yè)跨國營銷活動順利開展的必要前提。國際商法缺失與法律環(huán)境應對現(xiàn)狀挑戰(zhàn)一、法律制度1.多元交織的國際營銷法律體系一、法律制度主權國法規(guī)：商標法、廣告法、投資法、專利法、競爭法、商檢法、環(huán)保法、海關稅收法、消費者保護法令等。?國際法規(guī)：各國締結的貿易條約、協(xié)定及國際貿易法規(guī)。2.中東歐融入歐洲經濟體系的法律變革與企業(yè)應對一、法律制度法律變化：部分中東歐國家原投資法寬松，融入歐盟后遵循歐盟投資法規(guī)框架，調整外資準入門檻與投資領域限制。?企業(yè)影響：國際企業(yè)需重新評估投資策略，以適應新法律要求。二、具有法律效力的國際慣例1.國際貿易慣例：從約定到約束二、具有法律效力的國際慣例性質與地位：國際貿易慣例是國際商法重要淵源，雖非強制法律，但經合同選用即具約束力。?中東歐應用：在中東歐國際貿易中，各行業(yè)常遵循國際組織或商業(yè)團體制定的成文慣例。?案例說明：以農產品貿易為例，合同采用貨物檢驗時間與地點的國際慣例后，雙方須嚴格執(zhí)行。國際營銷法律規(guī)定的核心與范圍三、涉及國際營銷的法律規(guī)定各國法律規(guī)定主要圍繞保持和控制競爭、保護消費者利益兩方面，涵蓋產品、價格、渠道、促銷四大營銷基本要素。國際企業(yè)需深入了解，據(jù)此制定適配的營銷組合策略。法律產品價格渠道促銷（1）有關產品的法律規(guī)定三、涉及國際營銷的法律規(guī)定除了產品的包裝、標簽、品牌、商標、保證和服務以外，許多國家的法律還規(guī)定了產品的純度、安全性和性能等。國際企業(yè)必須了解目標市場國的特殊要求，越發(fā)達的國家，在產品的生產、經銷方面的限制越嚴格。（2）有關價格的法律規(guī)定三、涉及國際營銷的法律規(guī)定對價格的控制因不同國家而異：實行計劃經濟體制的國家對價格控制得較為嚴格市場經濟國家則鼓勵企業(yè)在價格方面展開競爭（3）有關渠道的法律規(guī)定三、涉及國際營銷的法律規(guī)定各國法律對渠道決策的影響只有在國際企業(yè)與當?shù)亟涗N商或代理商簽訂或終止某一協(xié)議時才會發(fā)生，有些國家對本國不同類型的中間商的經銷范圍可能會做出規(guī)定，企業(yè)在選擇渠道對象時應考慮這一因素。（4）有關促銷的法律規(guī)定三、涉及國際營銷的法律規(guī)定各國在促銷方面的法律限制都比較多。在各種促銷手段中，受到政府限制較多的是廣告促銷。大多數(shù)國家都有對廣告進行管理的法律法規(guī)，從廣告信息的內容到廣告媒體的選擇，都有詳細的規(guī)定。因此，凡