2024年吉利汽車年度新媒體內(nèi)容營(yíng)銷方案呈上無憂傳媒呈上課題一爆款話題及內(nèi)容打造策略行業(yè)背景短視頻行業(yè)生態(tài)圈層化短視頻KOL圈層化短視頻KOL更加注重差異化內(nèi)容營(yíng)銷突出圈層化從流量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向口碑增長(zhǎng)截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到到增強(qiáng)用戶粘性以平臺(tái)化思維提升內(nèi)容創(chuàng)新力以平臺(tái)化思維提升內(nèi)容創(chuàng)新力價(jià)值以“增長(zhǎng)見識(shí)，開拓視野”、“學(xué)習(xí)實(shí)用技能、視頻化浪潮的演進(jìn)下，短視頻有望通過服務(wù)生活常識(shí)”、“看旅游風(fēng)景，獲取旅游攻略”于社交、娛樂、學(xué)習(xí)、購(gòu)物等更加多元、細(xì)為目的的用戶占比均有大幅提升，分的場(chǎng)景，成為人們的基礎(chǔ)性生活消費(fèi)形式成為用戶觀看興趣的主要驅(qū)動(dòng)力并潛移默化的影響大眾的衣食住行，進(jìn)而成為內(nèi)容傳播的絕對(duì)主力社會(huì)責(zé)任KOL身份多元，社會(huì)責(zé)任KOL身份多元，多樣內(nèi)容涌現(xiàn)，社會(huì)責(zé)任逐步提升，短視頻三農(nóng)建設(shè)家鄉(xiāng)、公益達(dá)人拓展政務(wù)傳播新渠道、學(xué)術(shù)教授寓教于樂短視頻內(nèi)容從泛娛樂粗放型發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯罨⒋诡惖木?xì)化耕作。短視頻在擴(kuò)充內(nèi)涵的同時(shí)單條內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)也變“長(zhǎng)”了技術(shù)賦能|AIGC技術(shù)大幅提升營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)力AI續(xù)寫貝多芬《第十交響》多款應(yīng)AI續(xù)寫貝多芬《第十交響》多款應(yīng)用實(shí)現(xiàn)AI由文本生成圖像以AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬人直播與短視頻自動(dòng)化切片制作人工生產(chǎn)內(nèi)容（人工生產(chǎn)內(nèi)容（PGC&UGC）數(shù)量數(shù)量、質(zhì)量有限平臺(tái)平臺(tái)數(shù)量、質(zhì)量有限數(shù)量、質(zhì)量有限人工生產(chǎn)內(nèi)容（人工生產(chǎn)內(nèi)容（PGC&UGC）平臺(tái)平臺(tái)AIAI生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC）數(shù)量數(shù)量、質(zhì)量極大提升 平臺(tái)生成改變分發(fā)關(guān)系升級(jí)生產(chǎn)力娛樂氛圍濃，趣味互動(dòng)性強(qiáng)短視頻、直播、圖文筆記等內(nèi)容形式明星入駐、創(chuàng)意視頻、原生眾創(chuàng)、種草拔草、全民參與等玩法承接圖文、視頻等多種內(nèi)容形式強(qiáng)曝光、強(qiáng)曝光、明星/大V引領(lǐng)、全內(nèi)容種草代言人營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、跨界合作支持圖文、語(yǔ)音、短視頻、直播等內(nèi)容形式短視頻、直播等內(nèi)容形式老友走心、老鐵文化風(fēng)格內(nèi)容劇情、段子受歡迎，直播基因濃厚視頻號(hào)營(yíng)銷，訂閱號(hào)文章單品/合集深度種草短視頻、直播等內(nèi)容形式老友走心、老鐵文化風(fēng)格內(nèi)容劇情、段子受歡迎，直播基因濃厚圖文筆記、短視頻、直播等內(nèi)容形式單品/合集橫評(píng)、好物推薦、KOC營(yíng)銷、明星同款，吸引女性用戶關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意性和趣味性強(qiáng)的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富、玩法多樣內(nèi)容創(chuàng)意性和趣味性強(qiáng)的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富、玩法多樣二次元、動(dòng)漫、游戲、知識(shí)是最受歡迎內(nèi)容圖文、視頻等媒體融合形式問答模式聚合話題，專業(yè)內(nèi)容“獲得感”種草高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)效影響，成為消費(fèi)者信任樞紐內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)|抖音產(chǎn)品矩陣串聯(lián)品效銷私一體化生態(tài)鏈路輸送投資可視人群資產(chǎn)輸送星圖達(dá)人星圖達(dá)人抖音商業(yè)化達(dá)人品牌廣告品牌廣告保量，成本可控陣地經(jīng)營(yíng)陣地經(jīng)營(yíng)自有轉(zhuǎn)化場(chǎng)A達(dá)人種草索素材積累助力素人造勢(shì)達(dá)人種草索素材積累助力素人造勢(shì)A1-2競(jìng)價(jià)潛在購(gòu)買人群觸達(dá)A4競(jìng)價(jià)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)A5競(jìng)價(jià)數(shù)數(shù)內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)|全年大促經(jīng)營(yíng)主張——抖音種，巨量引擎全年大促經(jīng)營(yíng)主張“抖種全收大促爆發(fā)”GTA→GTATM，將5A目標(biāo)拆解到觸點(diǎn)預(yù)算分配內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)|小紅書堅(jiān)定“生于內(nèi)容，長(zhǎng)于交易”，加強(qiáng)轉(zhuǎn)化閉環(huán)動(dòng)作““““降低開店門檻，鼓勵(lì)平臺(tái)KOL、品牌開店“商品筆記”功能雙十一與淘寶聯(lián)盟小紅星項(xiàng)目，品牌報(bào)備筆記可獲得單篇筆記營(yíng)銷數(shù)據(jù)及從小紅書進(jìn)入淘寶店鋪后的轉(zhuǎn)化情況以品牌跳轉(zhuǎn)按定展示在合作筆記評(píng)論區(qū)首位，站內(nèi)跳轉(zhuǎn)廣告到交易廣告到線索“視頻”取代“購(gòu)物”“關(guān)注”等頻道并列“視頻”入口“搜索”新增“可購(gòu)買”標(biāo)簽，其頁(yè)面筆記均帶“商品筆記品筆記”個(gè)人主頁(yè)右上角新增購(gòu)物車按鈕內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)|快手新市井生態(tài)聯(lián)結(jié)高價(jià)值用戶/內(nèi)容/達(dá)人/鏈路品牌心智》行動(dòng)轉(zhuǎn)化》長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)生意增長(zhǎng)內(nèi)容心智品牌曝光創(chuàng)意互動(dòng)搜索場(chǎng)景直播場(chǎng)景達(dá)人熱點(diǎn)曝光生意增長(zhǎng)內(nèi)容心智品牌曝光創(chuàng)意互動(dòng)搜索場(chǎng)景直播場(chǎng)景達(dá)人熱點(diǎn)曝光全店數(shù)據(jù)賦能數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)|視頻號(hào)正逐步打通微信全流量生態(tài)，加速建造營(yíng)銷閉環(huán)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)作為微信的“組件”，內(nèi)置在微信中，用戶的使用成本低，不需要切換APP，為用戶使用視頻號(hào)提供便利。內(nèi)容建設(shè)面向全部用戶開放所有類型的內(nèi)容創(chuàng)作，視頻號(hào)內(nèi)容更加多樣化，小眾垂直的KOL得以發(fā)展。傳播機(jī)制熟人社交+算法推薦。以“朋友”推薦優(yōu)先進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)推薦，在私域進(jìn)行裂變，再轉(zhuǎn)入公域進(jìn)行算法推薦。平臺(tái)生態(tài)微信圖景的一塊重要“拼圖”彌補(bǔ)了微信生態(tài)在視頻內(nèi)容上的短板，連通生態(tài)內(nèi)部各板塊，承載視頻和直播內(nèi)容。短視頻/主頁(yè)/CRM短視頻/主頁(yè)/CRM視頻號(hào)購(gòu)物車+直播帶貨加持流量加持流量isa內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)|微博作為“中轉(zhuǎn)站”全線聯(lián)動(dòng)四大引擎，拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)突破內(nèi)容創(chuàng)造突破內(nèi)容創(chuàng)造KOL借勢(shì)KOL借勢(shì)/KOL代言品牌推廣代言品牌推廣變現(xiàn)持平臺(tái)粉絲支現(xiàn)持平臺(tái)粉絲內(nèi)容深耕線上線下聯(lián)動(dòng)，完善公域-商域，線上線下聯(lián)動(dòng)，完善公域-商域，單等口碑裂變行為。重構(gòu)品牌-車主的關(guān)系，調(diào)動(dòng)車主參與度與積極性。私域養(yǎng)草拔草提高忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)化后的私域互動(dòng)，建立深度鏈接和提升復(fù)購(gòu)率。全方位用戶觸點(diǎn)社群運(yùn)營(yíng)，建立長(zhǎng)線及深層次情感認(rèn)同。公域流量鋪開為主，進(jìn)行精準(zhǔn)圈層的內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景化、生活化、公域流量鋪開為主，進(jìn)行精準(zhǔn)圈層的內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)洞察：聚焦流量從公域到私域的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線索長(zhǎng)效收割一級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)內(nèi)容形式：直播為主，短視頻為輔承擔(dān)任務(wù)：借流量，拉升大曝光運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)：場(chǎng)景化演繹產(chǎn)品內(nèi)容，精耕細(xì)作，重產(chǎn)高質(zhì)內(nèi)容三級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)三級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)女性強(qiáng)種草平臺(tái)精品kol內(nèi)容產(chǎn)出媒體化，社會(huì)化日常深度種草，精準(zhǔn)獲客內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)洞察：垂類KOL背書首選，多類型KOL有利于實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草 抖音平臺(tái)汽車合作內(nèi)容類型分布汽車垂類（購(gòu)車干貨/新車測(cè)試）生活類、家庭類、情感類、旅行類美食類、搞笑類、顏值類 不同傳播目標(biāo)KOL匹配建議商品卡商品卡短視頻/圖文/直播 四種典型的生意增長(zhǎng)模式 四種典型的生意增長(zhǎng)模式內(nèi)容流量助推手段|小紅書KFS內(nèi)容+流量，提高 腰部KOLKF 腰部KOLKFS模型內(nèi)容加熱或信息流信息流尾部KOL垂直圈層影響精準(zhǔn)觸動(dòng)內(nèi)容加熱或信息流信息流尾部KOL垂直圈層影響精準(zhǔn)觸動(dòng)FEEDS—側(cè)重人群擴(kuò)展SEARCH—側(cè)重形成決策FS??不同類型的筆記測(cè)試?K??30%?30%??爆文10%?內(nèi)容流量助推手段|快手信任電商5S方法論：全域經(jīng)營(yíng)，好貨不貴消費(fèi)者：好的生活，可以不貴店鋪經(jīng)營(yíng)店鋪經(jīng)營(yíng)分銷泛貨架場(chǎng)泛貨架場(chǎng)店鋪?zhàn)圆ド碳遥旱蛢r(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)無憂內(nèi)容戰(zhàn)略：通過人設(shè)+內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷鏈接消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)生意循環(huán)增長(zhǎng)讓內(nèi)容成為流量收割機(jī)好的人設(shè)都是基于人本身去打造的人設(shè)就是短視頻的靈魂好的人設(shè)都是基于人本身去打造的人設(shè)就是短視頻的靈魂創(chuàng)作更具創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容使爆款不再是一次偶然無憂熱點(diǎn)制造能力 原生熱點(diǎn)打造熱點(diǎn)宣發(fā)帶給品牌價(jià)值如何打造原生熱點(diǎn)帶給品牌價(jià)值如何打造原生熱點(diǎn)①核心解構(gòu)③賬號(hào)匹配策略②創(chuàng)意定制④精細(xì)執(zhí)行熱榜效應(yīng)撬動(dòng)平臺(tái)流量①核心解構(gòu)③賬號(hào)匹配策略②創(chuàng)意定制④精細(xì)執(zhí)行熱榜效應(yīng)撬動(dòng)平臺(tái)流量爆款不帶商業(yè)榜廣告標(biāo)識(shí)爆款①傳播核心解構(gòu)目標(biāo)+創(chuàng)意方向擬定②創(chuàng)意話題定制①傳播核心解構(gòu)目標(biāo)+創(chuàng)意方向擬定②創(chuàng)意話題定制前期調(diào)查A流量事件型?A流量事件型B情感共鳴型CB情感共鳴型C激發(fā)分享型腳本挖掘?深入挖掘腳本/事件中的人設(shè)關(guān)聯(lián)度?預(yù)判熱梗，趣味點(diǎn)，預(yù)設(shè)評(píng)論引導(dǎo)方向等A流量事件型#無憂之夜2023#劉畊宏回鄉(xiāng)拍全家福#微博娛樂榜第26位話題曝光量累計(jì)21億+微博文娛第2，抖音文娛微博娛樂榜第26位抖音娛樂榜第9位抖音綜合指數(shù)同比上漲439%+B情感共鳴型精準(zhǔn)把握短視頻平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì)，抓取精準(zhǔn)把握短視頻平臺(tái)熱點(diǎn)趨勢(shì)，抓取“消費(fèi)降級(jí)”“消費(fèi)刺客”等受眾關(guān)注熱點(diǎn)歐文浩徐潔兒無敵灝克未來的張總董萌萌抓取抓取“打工人心酸點(diǎn)”，結(jié)合本地資訊號(hào)釋放免單信息+C激發(fā)分享型#萬圣節(jié)最強(qiáng)妝造播放量5,500w+抖音娛樂榜TOP2#白T才是檢驗(yàn)身材的唯一標(biāo)準(zhǔn)播放量4,000w+④精細(xì)化執(zhí)行③賬號(hào)匹配策略④精細(xì)化執(zhí)行實(shí)時(shí)的輿情觀察波次型流量鋪排生活/實(shí)時(shí)的輿情觀察波次型流量鋪排+劇情生活號(hào)矩陣超頭部明星+影視娛樂賬號(hào)矩陣超頭部明星+生活/垂類達(dá)人+本地資訊號(hào)矩陣熱搜案例分析無憂達(dá)人共創(chuàng)草無憂達(dá)人共創(chuàng)草原抖肩操挑戰(zhàn)抖音娛樂榜第1位抖音主榜第6位微博熱搜總榜第5位自有矩陣參與：無憂頭部達(dá)人5U+Fowers92.7wFolweFowers92.7wFolwers視頻放量174.7w視頻放量174.7w話題話題規(guī)劃話題話題規(guī)劃溝通矩陣聯(lián)動(dòng)STEP1前期規(guī)劃STEP2預(yù)設(shè)話題STEP3官方溝通STEP5話題出圈STEP4STEP5話題出圈課題二命題內(nèi)容實(shí)操無憂式整合營(yíng)銷如何在社交媒體構(gòu)建品牌營(yíng)銷矩陣競(jìng)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，科技智能化成為新能源品牌的必爭(zhēng)之詞無憂傳媒將用更符合新媒體玩法打造吉利銀河E8“中國(guó)新一代純電旗艦”“中國(guó)新一代純電旗艦”強(qiáng)鏈接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱議強(qiáng)鏈接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱議引關(guān)注，促成產(chǎn)品觸達(dá)人設(shè)IP+無憂內(nèi)容IP立體化賦能，開啟專屬內(nèi)容場(chǎng)域22熱點(diǎn)營(yíng)銷賦能提升社媒全域熱點(diǎn)討論度大事件IP共創(chuàng)熱點(diǎn)營(yíng)銷賦能提升社媒全域熱點(diǎn)討論度打通線上線下，全域激活434無憂短劇廠牌定制明星/明星/達(dá)人綜藝化，賦能私域人設(shè)IP+內(nèi)容形態(tài)趨勢(shì)，構(gòu)建鏈接用戶情感的溝通橋梁一個(gè)積極向上、努力躍向更高品質(zhì)的智E生活伴侶吉利銀河E8讓生活更智能、更美好帶來更具科技智能化的美好生活，一起智享美好營(yíng)銷思考內(nèi)容賦能全域搶占用戶心智內(nèi)容賦能全域++構(gòu)建新媒體內(nèi)容場(chǎng)域構(gòu)建超級(jí)智友體系構(gòu)建新媒體長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)體系無憂內(nèi)容IP生態(tài)布局01短視頻無憂現(xiàn)象級(jí)IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論模型賦能決定了視頻對(duì)于受眾的吸引力收獲知識(shí)、釋放壓力、情感帶入、獵奇心態(tài)決定視頻對(duì)于受眾的共鳴生死嫁娶、情感共鳴、決定視頻對(duì)于受眾的共鳴生死嫁娶、情感共鳴、自我升華情節(jié)情感情節(jié)決定了視頻的故事創(chuàng)作場(chǎng)景、人物、故事、觀點(diǎn)決定了視頻的故事創(chuàng)作場(chǎng)景、人物、故事、觀點(diǎn)形式形式情懷情境情懷營(yíng)銷標(biāo)簽內(nèi)容類型內(nèi)容類型短視頻形態(tài)向生活化、精細(xì)化演變真實(shí)且有情感價(jià)值和交互屬性的內(nèi)容成為流量利器開拓創(chuàng)新內(nèi)容形式加速抖音內(nèi)容生態(tài)發(fā)展復(fù)刻頭條沉淀爆款代表現(xiàn)象級(jí)開拓創(chuàng)新內(nèi)容形式加速抖音內(nèi)容生態(tài)發(fā)展復(fù)刻頭條沉淀爆款代表現(xiàn)象級(jí)達(dá)人增長(zhǎng)音樂APP形態(tài)運(yùn)鏡技術(shù)流為王平臺(tái)升級(jí)高顏值視聽吸睛各垂類干貨起量汽車賽道助推旅游賽道崛起劇情搞笑火爆進(jìn)入存量時(shí)代生活內(nèi)容為主以真實(shí)內(nèi)容帶動(dòng)生活方式推廣策略WatchWatch事件曝光社會(huì)熱點(diǎn)廣泛觸達(dá)概念輸出興趣培養(yǎng)擴(kuò)大影響多圈層影響【智E生活伴侶計(jì)劃】第一期發(fā)現(xiàn)智E生活吉利銀河E8，與你探索美好生活百名達(dá)人共孵，攜手達(dá)人挖掘百態(tài)美好生活，鏈接吉利銀河E8產(chǎn)品服務(wù)第二期躍向智E生活吉利銀河E8，帶你躍向美好生活深度內(nèi)容體系搭建，聚焦經(jīng)理人視角,挖掘客戶背后的真實(shí)故事第三期共創(chuàng)智E生活吉利銀河E8，讓生活更美好全民大事件營(yíng)銷，加強(qiáng)吉利銀河E8價(jià)值溝通，提升社交聲量及用戶心智A.流量事件型B.情感共鳴型C.激發(fā)分享型銀河E8#無憂戰(zhàn)略合作智慧座駕銀河E8#貼心伴侶吉列銀河E8銀河E8#我所有的秘密都在這里A.流量事件型無憂之夜，現(xiàn)象級(jí)盛典臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)跨界破圈，頂流紅人匯聚，一起攜手號(hào)召全頂流紅人頂流明星多場(chǎng)寵粉見面會(huì)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)618預(yù)熱打通鏈路助力品效銷城市嘉年華杭州本地大事件打造頂流紅人頂流明星多場(chǎng)寵粉見面會(huì)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)618預(yù)熱打通鏈路助力品效銷城市嘉年華杭州本地大事件打造衛(wèi)視領(lǐng)銜多平臺(tái)全程直播美好生活合伙討論會(huì)美好生活合伙計(jì)劃品牌特展 美好生活合伙人秀場(chǎng)杭州奧體中心體育館再次回歸美好生活合伙討論會(huì)美好生活合伙計(jì)劃品牌特展無憂合伙人寵粉見面頂流明星+海量達(dá)人匯集，話題、流量爆款預(yù)定！A.流量事件型打造獨(dú)家文旅交互IP，覆蓋全國(guó)吉利多網(wǎng)點(diǎn)，賦能各網(wǎng)點(diǎn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐挠脩粢黄鸷匣锕矂?chuàng)美好生活海花島音樂節(jié) 梁漢文房東的貓 藍(lán)光樂隊(duì) 藍(lán)光樂隊(duì)丹丹萬妮達(dá)魏巡吳克萬妮達(dá)魏巡吳克群斯外斯外戈隔壁老樊A.流量事件型劉畊宏劉畊宏李小鵬B.情感共鳴型【美好生活靈感電臺(tái)】留資轉(zhuǎn)化明星/達(dá)人故事分享話題，以月度主題形式，明星/達(dá)人x吉利車型給粉絲用戶分享與吉利伴侶發(fā)生的小故事，打造行業(yè)首個(gè)車主故事內(nèi)容集合留資轉(zhuǎn)化B.情感共鳴型致青春勵(lì)勇敢致想象劇集定制話術(shù)植入達(dá)人授權(quán)衍生授權(quán)C.激發(fā)分享型如何快速搶占社交流量，往往一個(gè)洞察就夠了私房錢的話題一直是夫妻生活中的私密重點(diǎn)話題，延伸至一臺(tái)科技智能感汽車能給予你足夠的秘密空間搭載國(guó)民熱點(diǎn)，定制吉利固定場(chǎng)景在吉利銀河E8上承載著我所有的秘密藍(lán)v內(nèi)容以固定話術(shù)開始，承接品牌心智、品牌服務(wù)、用戶場(chǎng)景、用戶故事等內(nèi)容故事等內(nèi)容樹立品牌良好形象及夯實(shí)產(chǎn)品口碑，實(shí)力鏈接用戶從新媒體平臺(tái)KOL構(gòu)成及優(yōu)勢(shì)特征中解析，營(yíng)銷投放達(dá)人策略上遵循“高性價(jià)比”投法：超頭部深度聯(lián)動(dòng)無憂明星及超頭IP，通過結(jié)合品牌調(diào)性以靈活短代的形式，不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同人設(shè)，打造出吉利x無憂超級(jí)IP的#美好生活無憂合伙人成為美好生活智友，生活更無憂長(zhǎng)期深度捆綁無憂優(yōu)質(zhì)腰部達(dá)人，多維度定制內(nèi)容豐富品牌傳播角度，助力品牌長(zhǎng)期發(fā)展P3：P3：商業(yè)化階段P2：穩(wěn)定內(nèi)容階段產(chǎn)出美好生活細(xì)化的場(chǎng)景，如出行、購(gòu)物、支付、安居產(chǎn)出美好生活細(xì)化的場(chǎng)景，如出行、購(gòu)物、支付、安居……每位達(dá)人化身為#美好生活合伙人一起深度演繹無憂提供我與吉利銀河E8相處的第xxx天……店專屬內(nèi)容IP結(jié)合當(dāng)下生活熱梗/節(jié)日熱梗，達(dá)人輸出系列相關(guān)#我是美好生活合伙人的優(yōu)質(zhì)短視頻，引發(fā)用戶關(guān)注網(wǎng)點(diǎn)/門店支持覆蓋面最廣的海量車主/KOC點(diǎn)面?zhèn)鬟f口碑覆蓋面最廣的海量達(dá)人/用戶，覆蓋多領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)/正向/真實(shí)口碑，構(gòu)建品牌最廣泛的用戶口碑私域口碑傳播品牌車主私域口碑傳播品牌車主品牌編外忠粉多場(chǎng)景多圈層軟植品牌好感一級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)內(nèi)容形式：直播為主，短視頻為輔承擔(dān)任務(wù)：借流量，拉升大曝光運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)：場(chǎng)景化演繹產(chǎn)品內(nèi)容，精耕細(xì)作，重產(chǎn)高質(zhì)內(nèi)容二級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)女性強(qiáng)種草平臺(tái)精品kol內(nèi)容產(chǎn)出媒體化，社會(huì)化話題擴(kuò)散日常深度種草，精準(zhǔn)獲客三級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)除重要車型上市和車型活動(dòng)外結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)開展話題和主題直播作為日常內(nèi)容補(bǔ)充，統(tǒng)一各主流平臺(tái)發(fā)聲，聚合流量抖音小紅書視頻號(hào)快手微博方向興趣種草精品種草深度種草下沉種草話題擴(kuò)散發(fā)現(xiàn)銀河E8智繪發(fā)現(xiàn)智能純電發(fā)現(xiàn)智能純電馭見智能純電開啟智能純電智E生活你的出行動(dòng)車新生活動(dòng)車無盡可能生活新風(fēng)向動(dòng)車無限遐想躍向吉利銀河E8與銀河E8共赴與銀河E8共啟與銀河E8共赴與銀河E8共啟智E生活未來已至新篇章新旅程綠色出行新時(shí)代未來新紀(jì)元共創(chuàng)引領(lǐng)智E未來共創(chuàng)智E生活共赴智E出行共創(chuàng)智E電動(dòng)車共啟綠色智E智E出行新風(fēng)尚引領(lǐng)潮流新風(fēng)美好新時(shí)代美好生活出行新時(shí)代生活頭部達(dá)人預(yù)告發(fā)酵奧運(yùn)冠軍接力引爆百名達(dá)人/koc軟性延續(xù)跟著冠軍看奧運(yùn)再次爆發(fā)抖音、小紅書、快手、視頻號(hào)、微博、B站抖音、小紅書、快手、視頻號(hào)、微博、B站抖音、快手、視頻號(hào)、微博抖音、快手、視頻抖音、小紅書、快手、視頻號(hào)、微博、B站抖音、小紅書、快手、視頻號(hào)、微博、B站李小鵬《鵬友圈》一起揭秘奧運(yùn)冠軍朋友圈百位達(dá)人齊聚巴黎宣揚(yáng)中國(guó)文化抖音+東南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)吉利銀河E8高頻曝光跟著劉畊宏/冠軍團(tuán)看奧運(yùn)劉畊宏巴黎跳操達(dá)人接駕當(dāng)?shù)豄OC形式，打卡不同城市，探尋智能美好生活點(diǎn)滴，車內(nèi)互動(dòng)探討深度植入E8產(chǎn)品亮點(diǎn)功能。#吉利銀河E8智能美好生活探尋之旅文案腳本示意：繁華，感受都市的脈搏?！弊屖孢m觸手可及。”結(jié)尾：生活的可能性?！泵篮蒙??！蓖c現(xiàn)代的CBD之間?！薄爸悄軐?dǎo)航，讓出行更便捷?！薄罢Z(yǔ)音助手，讓駕駛更輕松?！睒?gòu)建新媒體長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)體系搭建全民營(yíng)銷IP矩陣核心—以吉利銀河E8藍(lán)V號(hào)為核心的矩陣建立和指導(dǎo)價(jià)值體現(xiàn)：品牌增量→垂直輻射→深耕種草→提升留資線索爆品》》線索爆品》》實(shí)現(xiàn)核心員工（KOC實(shí)現(xiàn)核心員工（KOC）聯(lián)動(dòng)性輸出垂類內(nèi)容，沉浸體驗(yàn)，植入主推產(chǎn)品講解（打透垂類單品）、官方專業(yè)知識(shí)解答；?低成本投入，無門檻的線上營(yíng)銷內(nèi)容傳播，降低營(yíng)銷費(fèi)用；?多賬號(hào)帶貨開播，收集并跟蹤線索，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化.,重要內(nèi)容或事件的發(fā)聲源、權(quán)威源;?垂直定位，圍繞當(dāng)?shù)赜脩襞d趣分層溝通,重要內(nèi)容或事件的發(fā)聲源、權(quán)威源;?突破單一賬號(hào)粉絲極限；實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的更大覆蓋；無憂新媒體學(xué)苑攜手吉利銀河E8搭建2.0超級(jí)IP矩陣，1.0超級(jí)IP——矩陣內(nèi)容營(yíng)銷種種品牌影響力品牌號(hào)/藍(lán)V品牌號(hào)/藍(lán)V》區(qū)域聯(lián)動(dòng)能力提》區(qū)域聯(lián)動(dòng)能力核心員工/KOC核心員工/KOC號(hào)割精準(zhǔn)用戶線索2.0超級(jí)IP—賬號(hào)層級(jí)定位結(jié)合賽馬機(jī)制篩選，完善新媒體團(tuán)隊(duì)及提升體系化聯(lián)動(dòng)，賬號(hào)層級(jí)定位賬號(hào)標(biāo)準(zhǔn)10%綜合能力最強(qiáng)新媒體項(xiàng)目的核心產(chǎn)出，具備專業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì)新媒體項(xiàng)目的核心產(chǎn)出，具備專業(yè)新媒體團(tuán)隊(duì) 15%15%短視頻內(nèi)容能力較強(qiáng)15%直播銷售能力較好基本具備專業(yè)實(shí)力，能夠執(zhí)行小規(guī)?；顒?dòng)策劃50%實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)常態(tài)化短視頻+直播，50%實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)常態(tài)化短視頻+直播，學(xué)技能學(xué)技能“““造話題對(duì)于企業(yè)來說最大““只要你學(xué)會(huì)了短視頻的拍攝剪輯，只要你學(xué)會(huì)了短視頻的拍攝剪輯，你就離成為博主更近，內(nèi)容是需要技術(shù)的沉淀，才會(huì)出彩！免費(fèi)的公域流量，讓企業(yè)品牌始終保持互聯(lián)網(wǎng)新媒體端口的煥新；搞流量搞流量一不能讓熱度停下來，所以就需要不斷去想方設(shè)法的打造大眾喜歡的內(nèi)容，從而通過平臺(tái)吸引更多有價(jià)值的客戶！~“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，才能讓新媒體生態(tài)走的更穩(wěn)媒威@趙認(rèn)真粉絲量：110W@匠音夫婦粉絲量：280W@大掌柜夫婦粉絲量：1427W@孫冰法粉絲量：857W無憂新媒體學(xué)苑X吉利銀河E8聯(lián)手打造“全民營(yíng)銷矩陣體系”，助力新媒體團(tuán)隊(duì)和核心員工（KOC)聯(lián)動(dòng)，高效提升新媒體運(yùn)營(yíng)能力。全員新媒體基礎(chǔ)能力提升提高直播活動(dòng)策劃能力實(shí)現(xiàn)品牌項(xiàng)目直播營(yíng)銷能力品牌矩陣賬號(hào)實(shí)操陪跑分行員工的短視頻制作解決主播技能瓶頸問題整合大型活動(dòng)/達(dá)人營(yíng)銷日常賬號(hào)話題內(nèi)容指導(dǎo)專業(yè)講師經(jīng)紀(jì)人導(dǎo)師實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)千萬級(jí)IP操盤經(jīng)驗(yàn)-課題三熱點(diǎn)監(jiān)控及借勢(shì)產(chǎn)出自建話題沖榜節(jié)奏14點(diǎn)之后14點(diǎn)之后開始第二波沖刺開始第二波沖刺開始第三波再?zèng)_刺/鞏固自然流量高位段滿足2數(shù)量9位左右達(dá)人沖刺數(shù)量9位左右達(dá)人沖刺垂類首發(fā)動(dòng)態(tài)觀察沖榜態(tài)勢(shì)垂類首發(fā)動(dòng)態(tài)觀察沖榜態(tài)勢(shì)設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞設(shè)定網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)范圍—核心+輔助2危機(jī)監(jiān)測(cè)競(jìng)品相關(guān)關(guān)鍵詞預(yù)防正面信息危機(jī)跟蹤處理策略處理實(shí)施分析定性負(fù)面信息反饋匯報(bào)每日多報(bào)隨時(shí)溝通設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞設(shè)定網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)范圍—核心+輔助2危機(jī)監(jiān)測(cè)競(jìng)品相關(guān)關(guān)鍵詞預(yù)防正面信息危機(jī)跟蹤處理策略處理實(shí)施分析定性負(fù)面信息反饋匯報(bào)每日多報(bào)隨時(shí)溝通危機(jī)內(nèi)容分析中性信息控制媒體資源系統(tǒng)；媒體資源系統(tǒng)；自然語(yǔ)言處理系統(tǒng)；智能數(shù)據(jù)服務(wù)危機(jī)匯報(bào)內(nèi)容研判內(nèi)容研判危機(jī)處理動(dòng)機(jī)判別 動(dòng)機(jī)研動(dòng)機(jī)判別處理實(shí)施處理實(shí)施危機(jī)總結(jié)危機(jī)總結(jié)持續(xù)監(jiān)控、效果評(píng)估黑稿下沉機(jī)制STEP3復(fù)盤優(yōu)化STEP1評(píng)估負(fù)面級(jí)別STEP2應(yīng)對(duì)機(jī)制STEP3復(fù)盤優(yōu)化未來72h未來72h下沉失敗平臺(tái)申訴正面評(píng)論引導(dǎo)占位靠前10屏負(fù)面評(píng)論＞5動(dòng)下沉失敗平臺(tái)申訴正面評(píng)論引導(dǎo)占位靠前10屏負(fù)面評(píng)論＞5動(dòng)總結(jié)復(fù)盤下沉成功監(jiān)測(cè)占位靠后負(fù)面評(píng)論趨于2未來1-2周轉(zhuǎn)移競(jìng)品技術(shù)科普UGC口碑引導(dǎo)轉(zhuǎn)移競(jìng)品技術(shù)科普UGC口碑引導(dǎo)正面引導(dǎo)正面引導(dǎo)“之前的機(jī)器是單硬盤！退錢！正面引導(dǎo)正面引導(dǎo)“之前的機(jī)器是單硬盤！退錢！”正面引導(dǎo)“很多本其實(shí)也是單硬盤，不過“很多本其實(shí)也是單硬盤，不過現(xiàn)在升級(jí)了雙硬盤不是對(duì)用戶更友好了么”“也是因?yàn)槟Ｐ褪裁吹母淖兞税煽倸w新品肯定是要升級(jí)的”“早買早享受晚買會(huì)升級(jí)”達(dá)人維護(hù)正面評(píng)論引導(dǎo)刪除負(fù)面評(píng)論達(dá)人維護(hù)正面評(píng)論引導(dǎo)刪除負(fù)面評(píng)論正面引導(dǎo)達(dá)人合作帖素人案例帖負(fù)面帖正面引導(dǎo)達(dá)人合作帖素人案例帖負(fù)面帖實(shí)現(xiàn)單達(dá)人互動(dòng)前三屏0負(fù)面評(píng)論正面引導(dǎo)正面引導(dǎo)加量不加價(jià)，這也是很棒的”“其實(shí)我是去年款的老用戶，我覺得這些之前買的時(shí)候都會(huì)了解到吧，現(xiàn)在有新款回歸雙硬盤不是正常的么，每年都會(huì)有升級(jí)的”達(dá)人自發(fā)回復(fù)達(dá)人自發(fā)回復(fù)“G15還是不錯(cuò)的！兄弟有眼光”“G15還是不錯(cuò)的！兄弟有眼光”輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)核心價(jià)值全場(chǎng)景高潛客戶挖掘短視頻Al留資短視頻Al留資●精準(zhǔn)獲取用戶評(píng) 論行為，進(jìn)行高潛客戶觸達(dá)挖掘私信Al會(huì)話留資別用戶問詢意圖，高度模擬銷冠話術(shù)能力，有效引導(dǎo)用戶留資高潛客戶主動(dòng)私信新粉主動(dòng)私信●當(dāng)用戶關(guān)注賬號(hào)的瞬間，Al新粉主動(dòng)私信●當(dāng)用戶關(guān)注賬號(hào)的瞬間，Al會(huì)迅速分析應(yīng)對(duì)并觸發(fā)私信給用戶，提升用戶興趣引導(dǎo)用戶留資高潛客戶主動(dòng)私信●主動(dòng)觸達(dá)直播彈幕高意向用戶，通過語(yǔ)義識(shí)別分析私信不同話術(shù)，縮短決策成本，高效留資數(shù)據(jù)駕駛艙●支持多新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)接入和整合，助力品牌實(shí)現(xiàn)一站式管理及監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)駕駛艙●支持多新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)接入和整合，助力品牌實(shí)現(xiàn)一站式管理及監(jiān)控輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)核心價(jià)值公域一私域跨平臺(tái)用戶Al運(yùn)營(yíng)多平臺(tái)+微信Al客服實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)、公眾號(hào)、官網(wǎng)、APP、小程序等各類客戶觸點(diǎn)的留資客戶挖掘，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)智能導(dǎo)流，提升潛客基數(shù)在視頻號(hào)小店中接入接入場(chǎng)聚在視頻號(hào)小店中接入○在公眾號(hào)中接入在小程序中接入在微信內(nèi)其他場(chǎng)量接入#在微信外App/網(wǎng)頁(yè)中接入在高戶群/客戶單聊中接入在微信內(nèi)其他場(chǎng)量接入企微+Al私域運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)客戶加微后新車銷售和售后服務(wù)的全鏈路自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)*可根據(jù)用戶意圖自主調(diào)整應(yīng)答話術(shù)及觸達(dá)小程序引導(dǎo)行到店●自動(dòng)接待：Al私信助手自動(dòng)幫您接待抖音私信客戶，大幅降低運(yùn)營(yíng)人工成本●智能應(yīng)答：不僅支持與客戶進(jìn)行多輪溝通，而且覆蓋"新車配置、金融政策"等多汽車溝通場(chǎng)景話術(shù)，實(shí)時(shí)應(yīng)變各類問題●引導(dǎo)留資：智能追問購(gòu)車“三要素”(手機(jī)號(hào)、購(gòu)車地、意向車型),提升留資轉(zhuǎn)化率黑客戶意圖挖掘Al留資率高于人工接待接待比率：91.7%案體要架不群，也表值過實(shí)車了叫需個(gè)經(jīng)的在技究符體要架不群，也表值過實(shí)車了叫需個(gè)經(jīng)的在技究符專站的體的果集絡(luò)A留資人工留資關(guān)組的們限久了，想表看一下，世星叉大運(yùn)了轉(zhuǎn)化需斗運(yùn)用解，班訪交料銷保的聯(lián)系下紀(jì)，新角例什交辦運(yùn)用解，班訪交料銷保的聯(lián)系下紀(jì)，新角例什交辦快體母定A接件非A接待*對(duì)比同賬號(hào)留資率：0%留資率：199%*周期1個(gè)月的接待情況人工留資精準(zhǔn)獲取用戶評(píng)論行為，實(shí)時(shí)評(píng)論回復(fù)，拉升用戶興趣度，快速實(shí)現(xiàn)高潛客戶的留資轉(zhuǎn)化●Al助手7天*24小時(shí)在線值守，互動(dòng)會(huì)話引導(dǎo)留資*集維名稱：值入案度名保依交第件：件經(jīng)技螺時(shí)新座對(duì)指優(yōu)次置第格名稱時(shí)新座對(duì)指優(yōu)次置觸達(dá)條件觸達(dá)條件·集路名稱：講輸入角路名稱同時(shí)屬足以下所有素件選揮視頻：◎金部規(guī)頻○標(biāo)照關(guān)鍵詞區(qū)配規(guī)頻回地點(diǎn)小鵬汽車南昌王府并體檢中心5塑評(píng)論四復(fù)圖組物物那年P(guān)江誰(shuí)看車哪回智商橋跑05-21圓AI質(zhì)檢：精準(zhǔn)把控直播品質(zhì)場(chǎng)記：當(dāng)在直插中喊復(fù)魚中添加場(chǎng)記，則會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)記標(biāo)識(shí)②東艷筒外子②東艷筒外子若開道了車系識(shí)別，且維護(hù)了經(jīng)營(yíng)車系，則當(dāng)直清間介紹了某款車系時(shí)，會(huì)出現(xiàn)車系標(biāo)識(shí)00000U00:045000006s。U0u:12000u:160UUF4E*■任務(wù)0在線人數(shù)：1●程光次數(shù)：0●設(shè)置0度控聯(lián)號(hào)設(shè)置寒號(hào)聯(lián)稱00:000000:24:0000280000:32:0000:24:0000280000:32:0000:36.0000:0400雙擊長(zhǎng)建表如路已○在線人數(shù)：10700040000060000:52:0000:56.0001:00:00等建直的先保1。級(jí)新保任何華安練總卷可以在評(píng)公區(qū)建行互司臥人科長(zhǎng)可以在評(píng)公區(qū)建行互司臥人科長(zhǎng)●進(jìn)場(chǎng)人數(shù)：●服光次數(shù)：C000?00008:00000?00008:00微信客服由Al替崗<廣汽傳祺長(zhǎng)佳店品品傳祺M8有沒有優(yōu)惠傳祺M8有沒有優(yōu)惠在有至高5000元金融貼息驟詳細(xì)可以找顧問聊一聊噢~傳棋E9價(jià)錢根據(jù)配置、個(gè)人情跟顧問詳細(xì)聊一聊-華性能出眾款款好，來店咨詢支持抖音、快手、懂車帝、視頻號(hào)等多新媒平臺(tái)數(shù)據(jù)接入和整合品牌實(shí)現(xiàn)通過同一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)的跟進(jìn)、監(jiān)督及下載分析，良好降本增效新球低號(hào)年實(shí)時(shí)著板級(jí)據(jù)大盤拌備短視額快手直播報(bào)表中心智能報(bào)表直球校煙根表主賽校報(bào)服表修售校據(jù)報(bào)表的低業(yè)級(jí)著板管理中臺(tái)系統(tǒng)管理查產(chǎn)管理熱統(tǒng)遠(yuǎn)費(fèi)直鎮(zhèn)運(yùn)費(fèi)管理中臺(tái)系統(tǒng)管理查產(chǎn)管理熱統(tǒng)遠(yuǎn)費(fèi)直鎮(zhèn)運(yùn)費(fèi)數(shù)據(jù)中心抖音短視頻快手短視頻快手直播懂車帝直播0.0%懂車帝短視頻十形號(hào)十視頻盡視頻標(biāo)題最近發(fā)布作品時(shí)間：輸入關(guān)鍵字進(jìn)行過濾新媒體汽車(7)華東區(qū)(3)西南區(qū)(2)華北Q新煤體汽車36-)抖音號(hào)：88888888202308-212023:08-24202308-272023-08-302023-09-02202309-05202309082023-09-11經(jīng)銷商集團(tuán)(總部)新媒體中心運(yùn)營(yíng)賦能自由搭建與數(shù)據(jù)采集自各平臺(tái)賬號(hào)質(zhì)檢，績(jī)效考核，復(fù)盤代運(yùn)營(yíng)集中統(tǒng)一歸集線索公海，統(tǒng)5抖音5大類11項(xiàng)共92個(gè)精細(xì)顆粒度行業(yè)領(lǐng)先視頻號(hào)、懂車帝5大新媒體平臺(tái)全開放數(shù)據(jù)基本相際回教際知吸解基本數(shù)蛋理光人數(shù)跨平臺(tái)智能數(shù)據(jù)報(bào)表系性數(shù)酸南場(chǎng)歡主有長(zhǎng)(S)本數(shù)蛋本數(shù)器中紅節(jié)汽車新媒體中心四運(yùn)場(chǎng)博方度托擊集團(tuán)各賬號(hào)關(guān)鍵指標(biāo)排名95新鏈開放API接口，平臺(tái)數(shù)據(jù)與集團(tuán)(總部)CRM或ERP系統(tǒng)無縫連促進(jìn)成交其商任務(wù)其商任務(wù)任務(wù)名稱：床值入開商F年場(chǎng)直課年務(wù)網(wǎng)表任織情復(fù)期線上下J‘墨好E律集團(tuán)(總部)賬號(hào)任務(wù)管理32任務(wù)快態(tài)樣字節(jié)產(chǎn)品組合完成資源閉環(huán)新品/大促-內(nèi)容熱推/有刷必映，品宣/日銷-內(nèi)容服務(wù)，心智種草-種草通》引入電商品專資源，已通過電商品專，攥取高潛轉(zhuǎn)化人 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