自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)北京理工大學(xué)珠海學(xué)院《廣播電視新聞編輯與制》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)2、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性3、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是4、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障5、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是6、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝7、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵？（）A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入8、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談9、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)而減少，影響了新聞制作的投入10、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容11、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是12、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體13、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄14、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是15、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持16、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量17、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量18、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽19、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映20、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為關(guān)鍵。請(qǐng)?zhí)接懭绾未蛟炀哂歇?dú)特價(jià)值和吸引力的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。2、（本題5分）在媒體融合的背景下，地方電視臺(tái)如何整合資源，打造具有地方特色和競(jìng)爭(zhēng)力的融媒體產(chǎn)品？3、（本題5分）分析在新聞攝影的人文關(guān)懷中，如何在拍攝過(guò)程中尊重被拍攝者的權(quán)益和尊嚴(yán)，展現(xiàn)人性的溫暖。4、（本題5分）電影的口碑營(yíng)銷對(duì)于票房成績(jī)的影響日益顯著。請(qǐng)分析口碑營(yíng)銷的策略和方法。5、（本題5分）分析電商直播在促進(jìn)商品銷售和消費(fèi)升級(jí)方面的作用和潛力，以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某雜志的封面設(shè)計(jì)頻繁更換風(fēng)格，導(dǎo)致品牌形象不夠穩(wěn)定。探討該雜志如何確定統(tǒng)一的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度和讀者的認(rèn)同感。2、（本題5分）某電視臺(tái)的美食節(jié)目通過(guò)展示地方特色美食和文化，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。分析節(jié)目在美食文化傳播和旅游推廣方面的作用，探討媒體與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。3、（本題5分）某電視臺(tái)的健康養(yǎng)生節(jié)目因邀請(qǐng)偽專家、傳播錯(cuò)誤養(yǎng)生知識(shí)而受到質(zhì)疑。分析節(jié)目在內(nèi)容審核和專家選擇方面的失誤，探討媒體在健康傳播領(lǐng)域應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和規(guī)范。4、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的虛假信息傳播引發(fā)了社會(huì)恐慌。請(qǐng)分析虛假信息的產(chǎn)生源頭、傳播途徑、平臺(tái)監(jiān)管措施、公眾的辨別能力以及應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）某電影的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)被指缺乏創(chuàng)意和吸引力。分析電影宣傳海報(bào)在傳播中的作用和設(shè)計(jì)要點(diǎn)，以及如何通過(guò)海報(bào)提升電影的關(guān)注度。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）影視劇中的家庭題材作品反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)和家庭關(guān)系。請(qǐng)