2025年平面廣告設(shè)計(jì)考試題及參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在CMYK色彩模式中，若需降低某區(qū)域紅色飽和度而不影響整體明度，最優(yōu)先調(diào)整的是（）A.青色通道曲線B.品紅通道曲線C.黃色通道曲線D.黑色通道曲線【答案】B2.某品牌海報(bào)需在地鐵燈箱呈現(xiàn)“可食用級(jí)”安全感，下列哪種字體結(jié)構(gòu)特征最能強(qiáng)化該感知（）A.橫細(xì)豎粗、襯線尖銳B.中宮放松、圓角倒角C.內(nèi)白收縮、筆劃鋒利D.重心抬高、連筆飛白【答案】B3.關(guān)于“出血”設(shè)置，下列描述符合ISO126472標(biāo)準(zhǔn)的是（）A.單頁(yè)出血3mm，跨頁(yè)中間留6mmB.單頁(yè)出血2mm，跨頁(yè)中間不留C.單頁(yè)出血4mm，跨頁(yè)中間留2mmD.單頁(yè)出血5mm，跨頁(yè)中間留5mm【答案】A4.在AdobeIllustrator中，將RGB文檔轉(zhuǎn)為Pantone專色時(shí)，最先執(zhí)行的步驟是（）A.編輯→顏色設(shè)置→工作空間改為Pantone+B.視圖→校樣設(shè)置→色盲模式C.選擇→相同→填充顏色，再新建色板D.窗口→色板庫(kù)→色標(biāo)簿→Pantone+SolidCoated【答案】D5.某戶外廣告觀看距離為15m，信息層級(jí)分3級(jí)，按照日本JISS0124標(biāo)準(zhǔn)，最小文字高度不應(yīng)小于（）A.120ptB.180ptC.216ptD.288pt【答案】C6.下列哪項(xiàng)不是“格式塔相似性原則”在廣告網(wǎng)格中的應(yīng)用表現(xiàn)（）A.同一促銷模塊使用統(tǒng)一圓角矩形B.不同品類區(qū)塊用對(duì)比色區(qū)分C.導(dǎo)航圖標(biāo)保持相同線寬D.價(jià)格數(shù)字使用同一字體家族【答案】B7.當(dāng)使用“正片疊底”混合模式時(shí)，若底層色值C0M0Y0K20，上層C50M0Y0K0，則結(jié)果色值K值為（）A.20%B.24%C.30%D.40%【答案】B8.在動(dòng)態(tài)海報(bào)輸出中，為使GIF循環(huán)播放無(wú)跳幀，幀速率應(yīng)設(shè)為（）A.12fps且?guī)瑪?shù)為偶數(shù)B.15fps且?guī)瑪?shù)為奇數(shù)C.24fps且?guī)瑪?shù)為質(zhì)數(shù)D.30fps且?guī)瑪?shù)為8倍數(shù)【答案】A9.關(guān)于可變數(shù)據(jù)印刷（VDP），下列描述正確的是（）A.模板中所有文字必須轉(zhuǎn)曲B.圖像鏈接路徑需使用絕對(duì)地址C.數(shù)據(jù)庫(kù)字段名可含空格D.輸出前需創(chuàng)建“內(nèi)容規(guī)則”以對(duì)應(yīng)空白位【答案】D10.若客戶要求“金屬感”在數(shù)碼樣張中可驗(yàn)證，最經(jīng)濟(jì)的模擬方式是（）A.使用燙金膜覆蓋打印B.在CMYK外追加Pantone877C并局部過(guò)光膠C.打印銀墨+壓紋D.采用白墨+彩虹膜【答案】B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選少選均不得分）11.下列哪些操作可有效降低大幅面噴繪的“pass道”痕跡（）A.雙向打印改為單向B.提高打印溫度C.增加羽化值D.降低打印分辨率至72dpiE.校準(zhǔn)步進(jìn)值【答案】ACE12.關(guān)于“色彩管理”中的“設(shè)備鏈接配置文件”（DeviceLink），下列說(shuō)法正確的是（）A.可跳過(guò)PCS直接轉(zhuǎn)換B.可保持黑版總量不變C.可用于RGB→RGB轉(zhuǎn)換D.文件擴(kuò)展名必為.icmE.可用于專色替代【答案】ABE13.在品牌視覺錘理論中，下列哪些元素可成為“視覺錘”（）A.獨(dú)特瓶型B.專屬聲音LogoC.包裝底紋D.代言人口頭禪E.標(biāo)志性拍攝角度【答案】ACE14.下列哪些屬于“廣告畫面語(yǔ)義冗余”的正向功能（）A.降低受眾理解成本B.增強(qiáng)品牌記憶度C.提高信息密度D.制造審美疲勞E.提供多感官通道【答案】ABE15.當(dāng)使用“網(wǎng)格系統(tǒng)”進(jìn)行跨文化排版時(shí)，應(yīng)考慮（）A.阿拉伯語(yǔ)從右至左的基線偏移B.日語(yǔ)豎排時(shí)的行距邏輯C.德語(yǔ)長(zhǎng)單詞的斷字規(guī)則D.簡(jiǎn)體中文標(biāo)點(diǎn)擠壓E.英語(yǔ)大寫線與漢語(yǔ)重心差異【答案】ABCDE三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）16.在Photoshop中，智能對(duì)象圖層可直接使用“魔棒”工具刪除局部像素。（）【答案】×17.“貝塞爾曲線”階數(shù)越高，路徑一定越平滑。（）【答案】×18.若客戶指定ISOCoatedv2作為目標(biāo)特性文件，則總墨量默認(rèn)不得超過(guò)330%。（）【答案】√19.根據(jù)Fogg行為模型，動(dòng)機(jī)不變的情況下，能力門檻降低可立即提升轉(zhuǎn)化率。（）【答案】√20.在AI中，使用“全局編輯”功能可一次性修改所有畫板中相同矢量元素。（）【答案】√21.戶外寫真機(jī)使用溶劑墨水時(shí)，PP背膠材料必須做“預(yù)涂”處理，否則易起翹。（）【答案】√22.“AIDA”模型中的“D”指的是Demand。（）【答案】×23.當(dāng)使用PantoneColorBridge時(shí)，專色色票背面給出的CMYK值可用于四色模擬。（）【答案】√24.在版式設(shè)計(jì)中，使用黃金比例螺旋進(jìn)行圖文編排時(shí)，螺旋起點(diǎn)應(yīng)放在視覺入口。（）【答案】√25.根據(jù)《廣告法》2023修訂版，公益廣告可豁免所有絕對(duì)化用語(yǔ)審查。（）【答案】×四、填空題（每空2分，共20分）26.在AdobeInDesign中，若需讓段落文字在分欄時(shí)“保持續(xù)行”，應(yīng)在段落樣式→________→________中設(shè)置。【答案】保持選項(xiàng)、續(xù)行數(shù)27.當(dāng)使用“Lab”色彩空間進(jìn)行色彩校正時(shí)，L通道控制________，a通道控制________?！敬鸢浮棵鞫取⒓t綠軸28.按照中國(guó)GB/T188832022標(biāo)準(zhǔn)，室內(nèi)POP海報(bào)甲醛釋放量應(yīng)≤________mg/m3?！敬鸢浮?.0829.在字體排印中，漢字“字面率”指________與________的比值?！敬鸢浮孔置婵颉⑷亲挚?0.若燈箱片使用UV打印，白墨的“二次覆蓋”功能主要解決________問(wèn)題?！敬鸢浮可钌牧系茁渡?1.在動(dòng)態(tài)廣告視頻制作中，常用“________曲線”調(diào)整緩入緩出，以避免機(jī)械感。【答案】貝塞爾速度32.某品牌標(biāo)準(zhǔn)色值為Pantone185C，其sRGB最接近的十六進(jìn)制值為________?！敬鸢浮縀4002B33.在網(wǎng)格系統(tǒng)中，使用“________”單位可實(shí)現(xiàn)響應(yīng)式比例縮放，保持元素寬高比不變?！敬鸢浮縡r34.根據(jù)色彩同化現(xiàn)象，當(dāng)小面積灰色置于大面積純黃背景上，灰色會(huì)偏向________色。【答案】藍(lán)紫35.在印刷術(shù)語(yǔ)中，“________”指將一頁(yè)印版對(duì)折一次，得到4頁(yè)頁(yè)面的裝訂方式?！敬鸢浮繉?duì)開五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）36.某新能源汽車品牌發(fā)布“0焦慮續(xù)航”主題海報(bào)，需同時(shí)投放機(jī)場(chǎng)LED巨幕（14m×7m）與手機(jī)開屏（1080×1920px）。請(qǐng)簡(jiǎn)述如何在同一視覺核心下完成跨尺寸適配，并給出技術(shù)路徑與視覺策略?！敬鸢浮?.視覺核心：以“無(wú)限”符號(hào)與電池輪廓融合，形成超級(jí)符號(hào)；顏色采用品牌青綠+深空灰，傳遞科技與環(huán)保。2.技術(shù)路徑：a.母版設(shè)計(jì)在1:1比例下完成，使用矢量+智能對(duì)象，確保無(wú)損縮放；b.機(jī)場(chǎng)版：按實(shí)際像素1:10輸出，LED點(diǎn)間距P10，視距30m，文字最小高度1.2m，采用216pt，字間距加寬15%；c.手機(jī)版：1080×1920px，主符號(hào)占畫板60%，文字使用可變字體，字重700，行距1.3倍；d.色彩：機(jī)場(chǎng)版采用RGB直出，手機(jī)版使用sRGB，并在Xcode資產(chǎn)目錄添加P3廣色域備用；e.動(dòng)效：機(jī)場(chǎng)版做15秒慢速循環(huán)，手機(jī)版做3秒輕動(dòng)效，使用Lottie導(dǎo)出json，壓縮率≤60KB。3.視覺策略：a.信息層級(jí)：機(jī)場(chǎng)版僅保留品牌Logo+核心口號(hào)+官網(wǎng)，手機(jī)版增加“立即預(yù)訂”按鈕；b.留白：機(jī)場(chǎng)版留白≥40%，手機(jī)版≥30%，保證呼吸感；c.安全區(qū)：機(jī)場(chǎng)版四周留1m，手機(jī)版留48px，防止被硬件邊框遮擋。37.闡述“色彩情感坐標(biāo)”模型在快消品海報(bào)中的應(yīng)用流程，并舉例說(shuō)明如何量化驗(yàn)證?！敬鸢浮?.模型概述：以“喚醒度”為縱軸、“愉悅度”為橫軸，將色彩映射到二維坐標(biāo)，形成情感象限。2.應(yīng)用流程：Step1目標(biāo)設(shè)定：新品果茶需傳遞“清爽+驚喜”，對(duì)應(yīng)高愉悅、中喚醒。Step2色彩采樣：提取競(jìng)品海報(bào)主色，建立Lab值數(shù)據(jù)庫(kù)。Step3坐標(biāo)定位：將Lab轉(zhuǎn)為情感坐標(biāo)，發(fā)現(xiàn)競(jìng)品集中第二象限，存在空位第四象限。Step4色彩生成：使用GAN模型生成第四象限主色，鎖定L=74,a=18,b=35的青綠色。Step5設(shè)計(jì)執(zhí)行：主色占60%，輔助色用鄰近色，點(diǎn)綴色用互補(bǔ)色，保持愉悅>0.7，喚醒0.4。Step6量化驗(yàn)證：a.眼動(dòng)儀：30名被試，AOI興趣區(qū)注視時(shí)長(zhǎng)提升22%；b.EEG：α波/β波比值提升0.18，愉悅指標(biāo)顯著（p<0.05）；c.行為：便利店海報(bào)組銷量提升14.6%，對(duì)照組無(wú)顯著變化。38.說(shuō)明“可變字體”（VariableFont）技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的三項(xiàng)高階玩法，并給出技術(shù)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)?！敬鸢浮?.響應(yīng)式情緒字：利用“grade”軸，根據(jù)麥克風(fēng)采集環(huán)境噪聲實(shí)時(shí)調(diào)整字重，噪聲大則字重加粗，提升可讀性；通過(guò)WebAudioAPI→Wasm→CSSfontvariationsettings實(shí)現(xiàn)，幀率60fps。2.滾動(dòng)敘事：結(jié)合“opsz”軸與滾動(dòng)條位置，標(biāo)題字在viewport中心時(shí)opsz最大，邊緣最小，形成聚焦敘事；使用IntersectionObserver計(jì)算可見比例，映射到opsz872區(qū)間，緩動(dòng)函數(shù)為easeOutCubic。3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)形變：將銷售數(shù)據(jù)映射到“wdth”軸，雙11實(shí)時(shí)大屏中每成交1萬(wàn)元，字體寬度增加1單位；后端WebSocket推送數(shù)據(jù)，前端用requestAnimationFrame更新，字體文件子集化僅保留01000數(shù)值，體積壓縮至42KB。六、綜合設(shè)計(jì)題（45分）39.命題：2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)官方海報(bào)設(shè)計(jì)背景：成都將于2025年舉辦世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，賽事涵蓋非奧運(yùn)項(xiàng)目（如攀巖、武術(shù)、飛盤等）。主辦方需一套主視覺海報(bào)，適用于地鐵燈箱（120×180cm）、社交媒體九宮格（1080×1080px）、以及環(huán)保袋絲網(wǎng)印刷（35×45cm）。要求：1.創(chuàng)意概念需體現(xiàn)“天府文化+青春潮流+可持續(xù)”；2.提交內(nèi)容：a.創(chuàng)意闡述（≤200字，手寫于答題卡）；b.地鐵燈箱完稿（縮小示意，A3彩打，附出血3mm）；c.九宮格拆分邏輯圖（標(biāo)注像素尺寸與安全區(qū)）；d.環(huán)保袋絲印分色片（標(biāo)明Pantone色序與網(wǎng)目數(shù)）；3.技術(shù)限制：a.地鐵燈箱需使用RGB背光模式，禁止用燙金；b.絲印限3色，含一色為熒光專色；c.所有文字需給出中英文雙語(yǔ)，中文優(yōu)先使用免費(fèi)可商用字體；4.評(píng)分維度：創(chuàng)意30%、視覺表現(xiàn)30%、技術(shù)規(guī)范20%、可持續(xù)說(shuō)明20%?！緟⒖即鸢浮?.創(chuàng)意闡述：以“川劇變臉+運(yùn)動(dòng)軌跡”為核心符號(hào)，將變臉譜色塊解構(gòu)為動(dòng)態(tài)幾何，疊加運(yùn)動(dòng)員剪影，形成“傳統(tǒng)更新生”的視覺錘；色彩采用竹綠、火鍋紅、熒光黃三色，竹綠象征可持續(xù)，熒光黃對(duì)應(yīng)青春潮流；材質(zhì)上地鐵燈箱用RGB背光強(qiáng)化熒光，環(huán)保袋用熒光專色在日間也具高可見度。2.地鐵燈箱完稿：a.尺寸：12000×18000px,150dpi,RGB,出血90px；b.構(gòu)圖：中心置“FaceChangeMotion”符號(hào)，直徑占畫板60%，運(yùn)動(dòng)員剪影以漸變透明疊加；c.文字：主標(biāo)題“成都2025世界運(yùn)動(dòng)會(huì)”使用思源黑體Heavy480pt，字間距加寬30；副標(biāo)題“青春同行，無(wú)限可能”Light240pt；d.色彩：背景竹綠R0G176B121，符號(hào)漸變R255G231B0至R255G90B0，熒光黃R255G255B0用于高光線條；e.動(dòng)效：LED支持5秒動(dòng)效，符號(hào)旋轉(zhuǎn)5°并回彈，使用AfterEffects輸出mp4，H.264，碼率15Mbps。3.九宮格拆分邏輯：a.整體圖：