品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師操作測(cè)試考核試卷含答案品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師操作測(cè)試考核試卷含答案考生姓名：答題日期：判卷人：得分：題型單項(xiàng)選擇題多選題填空題判斷題主觀題案例題得分本次考核旨在評(píng)估學(xué)員對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)師所需知識(shí)和技能的掌握程度，包括品牌資產(chǎn)的定義、評(píng)估方法、實(shí)際操作等，確保學(xué)員具備獨(dú)立進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

2.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的常用方法（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)價(jià)值可以通過(guò)（）來(lái)衡量。

A.品牌溢價(jià)

B.品牌收入

C.品牌成本

D.品牌利潤(rùn)

4.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo)（）。

A.品牌忠誠(chéng)度

B.市場(chǎng)份額

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.品牌形象

5.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌知名度可以通過(guò)（）來(lái)衡量。

A.品牌提及率

B.品牌記憶度

C.品牌搜索量

D.品牌點(diǎn)擊率

6.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的非財(cái)務(wù)指標(biāo)（）。

A.品牌聯(lián)想

B.品牌個(gè)性

C.品牌文化

D.品牌歷史

7.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的SWOT分析是（）。

A.對(duì)品牌內(nèi)部?jī)?yōu)缺點(diǎn)的分析

B.對(duì)品牌外部機(jī)會(huì)和威脅的分析

C.對(duì)品牌內(nèi)部和外部綜合分析

D.對(duì)品牌財(cái)務(wù)狀況的分析

8.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是影響品牌忠誠(chéng)度的因素（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格水平

D.品牌知名度

9.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的市場(chǎng)調(diào)研方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌溢價(jià)可以通過(guò)（）來(lái)計(jì)算。

A.品牌收益減去成本

B.品牌收益減去市場(chǎng)收益

C.市場(chǎng)收益減去品牌成本

D.市場(chǎng)收益減去品牌收益

11.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌形象因素（）。

A.品牌聯(lián)想

B.品牌個(gè)性

C.品牌故事

D.品牌歷史

12.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)（）。

A.重復(fù)購(gòu)買率

B.推薦意愿

C.產(chǎn)品更換頻率

D.使用時(shí)長(zhǎng)

13.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌傳播

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)狀況

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的消費(fèi)者調(diào)研可以通過(guò)（）來(lái)收集數(shù)據(jù)。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌文化因素（）。

A.品牌使命

B.品牌愿景

C.品牌價(jià)值觀

D.品牌形象

16.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌聯(lián)想的內(nèi)容（）。

A.品牌情感聯(lián)想

B.品牌功能聯(lián)想

C.品牌體驗(yàn)聯(lián)想

D.品牌歷史聯(lián)想

17.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌個(gè)性因素（）。

A.親和力

B.可信度

C.創(chuàng)新性

D.情感性

18.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌歷史的內(nèi)容（）。

A.品牌創(chuàng)立時(shí)間

B.品牌發(fā)展歷程

C.品牌里程碑

D.品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

19.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌傳播因素（）。

A.廣告投放

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

20.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是（）。

A.優(yōu)化品牌策略

B.提升品牌價(jià)值

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.品牌命名

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌價(jià)值可以通過(guò)（）來(lái)體現(xiàn)。

A.市場(chǎng)份額

B.銷售收入

C.品牌溢價(jià)

D.以上都是

22.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌定位因素（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.品牌文化

23.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的影響因素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.品牌管理

D.自然災(zāi)害

24.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌傳播渠道（）。

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.產(chǎn)品包裝

25.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法（）。

A.財(cái)務(wù)分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.投票調(diào)查

26.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌文化因素（）。

A.品牌價(jià)值觀

B.品牌使命

C.品牌愿景

D.品牌故事

27.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟（）。

A.明確評(píng)價(jià)目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.數(shù)據(jù)分析

D.品牌命名

28.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)報(bào)告內(nèi)容（）。

A.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果

B.評(píng)價(jià)方法

C.評(píng)價(jià)指標(biāo)

D.品牌策略建議

29.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的關(guān)鍵要素（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌創(chuàng)新度

30.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌形象因素（）。

A.品牌聯(lián)想

B.品牌個(gè)性

C.品牌文化

D.品牌歷史

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了（）。

A.優(yōu)化品牌策略

B.提升品牌價(jià)值

C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高市場(chǎng)份額

E.增加品牌知名度

2.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的財(cái)務(wù)指標(biāo)（）。

A.品牌收益

B.品牌成本

C.品牌利潤(rùn)

D.品牌資產(chǎn)

E.市場(chǎng)份額

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的非財(cái)務(wù)指標(biāo)包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

E.品牌個(gè)性

4.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的市場(chǎng)調(diào)研方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，影響品牌忠誠(chéng)度的因素有（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格水平

D.品牌形象

E.品牌傳播

6.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的SWOT分析的內(nèi)容（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競(jìng)爭(zhēng)力

7.在品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌聯(lián)想可以包括（）。

A.品牌情感聯(lián)想

B.品牌功能聯(lián)想

C.品牌體驗(yàn)聯(lián)想

D.品牌歷史聯(lián)想

E.品牌未來(lái)聯(lián)想

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌個(gè)性因素包括（）。

A.親和力

B.可信度

C.創(chuàng)新性

D.情感性

E.嚴(yán)謹(jǐn)性

9.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌傳播因素（）。

A.廣告投放

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷

D.社交媒體營(yíng)銷

E.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌定位因素包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.品牌文化

E.品牌歷史

11.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)報(bào)告內(nèi)容（）。

A.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果

B.評(píng)價(jià)方法

C.評(píng)價(jià)指標(biāo)

D.品牌策略建議

E.市場(chǎng)分析

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，影響品牌資產(chǎn)的因素有（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.品牌管理

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

E.政策法規(guī)

13.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌傳播渠道（）。

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

C.社交媒體

D.報(bào)紙廣告

E.口碑傳播

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法包括（）。

A.財(cái)務(wù)分析

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者調(diào)研

E.品牌定位分析

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)（）來(lái)衡量。

A.品牌收益

B.品牌成本

C.市場(chǎng)份額

D.品牌溢價(jià)

E.品牌忠誠(chéng)度

16.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌形象因素（）。

A.品牌聯(lián)想

B.品牌個(gè)性

C.品牌文化

D.品牌歷史

E.品牌故事

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟包括（）。

A.明確評(píng)價(jià)目標(biāo)

B.收集相關(guān)數(shù)據(jù)

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)果報(bào)告

E.品牌策略制定

18.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌文化因素（）。

A.品牌使命

B.品牌愿景

C.品牌價(jià)值觀

D.品牌形象

E.品牌歷史

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的影響因素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.品牌管理

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

E.技術(shù)發(fā)展

20.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌傳播內(nèi)容（）。

A.品牌信息

B.品牌形象

C.品牌價(jià)值觀

D.品牌個(gè)性

E.品牌故事

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是評(píng)估品牌在市場(chǎng)中的_________。

2.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想和_________。

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了優(yōu)化品牌策略、提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提高_(dá)________。

4.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的財(cái)務(wù)指標(biāo)可以通過(guò)品牌收益、品牌成本、品牌利潤(rùn)和_________來(lái)衡量。

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的非財(cái)務(wù)指標(biāo)包括知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想、_________和個(gè)性。

6.市場(chǎng)調(diào)研是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的重要方法，包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察和_________。

7.影響品牌忠誠(chéng)度的因素有產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、價(jià)格水平、_________和品牌傳播。

8.SWOT分析是品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的一種分析工具，包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、_________和威脅。

9.品牌聯(lián)想可以包括情感聯(lián)想、功能聯(lián)想、體驗(yàn)聯(lián)想、歷史聯(lián)想和_________。

10.品牌個(gè)性因素包括親和力、可信度、創(chuàng)新性、情感性和_________。

11.品牌傳播因素包括廣告投放、公關(guān)活動(dòng)、口碑營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷和_________。

12.品牌定位因素包括目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、_________和品牌歷史。

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)報(bào)告應(yīng)包括品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)指標(biāo)、_________和品牌策略建議。

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者行為、品牌管理、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和_________都是影響因素。

15.品牌傳播渠道包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、社交媒體、報(bào)紙廣告和_________。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法有財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者調(diào)研和_________。

17.品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)品牌收益、品牌成本、市場(chǎng)份額、品牌溢價(jià)和_________來(lái)衡量。

18.品牌形象因素包括品牌聯(lián)想、品牌個(gè)性、品牌文化、品牌歷史和_________。

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的步驟包括明確評(píng)價(jià)目標(biāo)、收集相關(guān)數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析和_________。

20.品牌文化因素包括品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值觀、品牌形象和_________。

21.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的影響因素包括市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者行為、品牌管理、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和_________。

22.品牌傳播內(nèi)容通常包括品牌信息、品牌形象、品牌價(jià)值觀、品牌個(gè)性和_________。

23.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)財(cái)務(wù)指標(biāo)和非財(cái)務(wù)指標(biāo)共同_________。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)報(bào)告的目的是為品牌提供決策依據(jù)，包括對(duì)品牌現(xiàn)狀的分析、_________和改進(jìn)建議。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，需要根據(jù)市場(chǎng)變化和品牌發(fā)展不斷_________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)只關(guān)注品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值。（）

2.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的主要目的是為了提高品牌知名度。（）

3.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行。（）

4.品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)品牌收益和市場(chǎng)份額直接計(jì)算得出。（）

5.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的SWOT分析不包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。（）

6.品牌聯(lián)想只包括對(duì)品牌的情感聯(lián)想。（）

7.品牌個(gè)性是指品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特形象。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)報(bào)告應(yīng)該包含品牌的歷史和發(fā)展過(guò)程。（）

9.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

10.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果可以直接用于制定品牌戰(zhàn)略。（）

11.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌傳播因素不包括廣告投放。（）

12.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的目的是為了降低品牌成本。（）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌定位因素不包括目標(biāo)市場(chǎng)。（）

14.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果不受市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。（）

15.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的品牌文化因素不包括品牌價(jià)值觀。（）

16.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的方法只適用于大型企業(yè)。（）

17.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中的消費(fèi)者調(diào)研可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研完全替代問(wèn)卷調(diào)查。（）

18.品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)品牌忠誠(chéng)度來(lái)衡量。（）

19.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的結(jié)果應(yīng)該保密，不對(duì)外公開。（）

20.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，不需要持續(xù)進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)在品牌管理中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明其具體應(yīng)用。

2.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)應(yīng)如何考慮新興媒體和數(shù)字營(yíng)銷的影響？

3.論述品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中，如何平衡財(cái)務(wù)指標(biāo)和非財(cái)務(wù)指標(biāo)之間的關(guān)系，以全面評(píng)估品牌價(jià)值。

4.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的框架，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)部分的內(nèi)容和評(píng)估方法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，其品牌知名度和忠誠(chéng)度較高，但市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定。請(qǐng)運(yùn)用品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的相關(guān)理論，分析該品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出提升品牌資產(chǎn)的具體策略。

2.案例背景：一家初創(chuàng)企業(yè)計(jì)劃推出一款健康食品品牌，希望通過(guò)品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)來(lái)制定品牌策略。請(qǐng)結(jié)合該企業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一套品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)方案，并說(shuō)明如何通過(guò)評(píng)價(jià)結(jié)果來(lái)指導(dǎo)品牌建設(shè)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.A

11.D

12.C

13.E

14.D

15.D

16.E

17.E

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)中的價(jià)值

2.聯(lián)想

3.市場(chǎng)份額

4.品牌資產(chǎn)

5.聯(lián)想

6.個(gè)性

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果

9.市場(chǎng)環(huán)境

10.報(bào)紙廣告

11.品牌定位分析

12.品牌溢價(jià)

13.品牌形象

14.結(jié)果報(bào)告

15.