2026馬年年度活動規(guī)劃年度營銷/商業(yè)地產(chǎn)/文

旅景區(qū)/企業(yè)通用版

02

節(jié)點鋪排A

CT

I

V

I

T

YP

L

A

N

N

I

N

G

01

活動思考ACT

IV

ET

H

I

N

K

I

N

G目錄

04

執(zhí)行保障

03

活動內容CO

N

T

E

N

TS凰MTENTAORFURCRISPPSILEEGNNYI活思動考A

C

TI

VE

TH

I

N

KI

NG大節(jié)點造聲勢、

中節(jié)點創(chuàng)氛圍、

小節(jié)點做服務！在當前瞬息萬變的市場環(huán)境中,單純的商品買賣已無法滿足市場需求。消費者渴望參與其中、

能夠拍照分享的

“記憶性消費”。一場成功的活動本身就是最具吸引力的

“產(chǎn)品”。同時節(jié)日不僅是家庭團聚的時刻，更是社交、

休閑、

購物和展示個人生活方式的窗口;有溫度、

有品味、

懂生活、

負責任在后物質時代

，消費者不僅為產(chǎn)品功能付費，更愿意為場景、

為服務、

為體驗、

為活動所帶來的

“情緒價值”（如治愈、

共鳴、

愉悅、

歸屬感）

買單。借助2026年重要節(jié)日節(jié)點

，通過融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的節(jié)日活動進行活動鋪排

，讓傳統(tǒng)節(jié)日不再是老套的符號

，

而是可以被重新演繹、

沉浸式體驗的

“社交貨幣”。

以用戶為中心、

以文化為內核以體驗為手段、

以增長為目標

通過對社會情緒和文化熱點的精準把握，將品牌深度植入用戶的美好生活記憶之中；

通過

“月度有活動

，季度有高潮”的節(jié)奏，確保品牌在公眾視野中持續(xù)活躍

，避免營銷空窗期。節(jié)鋪點排A

N

O

D

EA

R

R

A

N

G

E

M

E

N

T第四季度：收獲慶典，

暖冬序曲(主題：璀璨歲末)第一季度：迎新納福

，春暖花開

(主題：萬象更新)第三季度：家國情懷

，浪漫團圓

(主題：溫情相聚)第二季度：活力綻放，

自在生活

(主題：生機盎然)鋪排A

N

OD

EA

R

RA

NG

EM

E

NT凰一月二月三月1月1號1月26號2月14日2月15日-2月23

日3月3日3月8日3月12日3月20日元旦臘八節(jié)情人節(jié)春節(jié)元宵節(jié)婦女節(jié)植樹節(jié)龍?zhí)ь^“搭火”

過新年濃情臘八

暖胃更暖心甜蜜瘋搶屋新春嘉年華元宵爆燈會花花療愈所春天領養(yǎng)站民俗體驗日第一季度：迎新納福

，春暖花開

(主題：萬象更新)鋪排A

N

OD

EA

R

RA

NG

EM

E

NT一季度營銷日歷四月五月六月4月4號-4月5日4月22號5月1日-5月5日5月20日6月1日6月19日-6月20日清明節(jié)地球日勞動節(jié)情人節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)清明追風大會地球一小時舊物新生自在生活節(jié)520告白電臺童趣氣球節(jié)端午歡粽會第二季度：活力綻放，

自在生活(主題：生機盎然)鋪排A

N

OD

EA

R

RA

NG

EM

E

NT二季度營銷日歷七月八月九月7月1號8月1號8月17日9月10日9月25日-9月27日建黨節(jié)建軍節(jié)七夕節(jié)教師節(jié)中秋節(jié)紅色手作課堂紅色觀影會嫁給自己婚紗沙龍束脩之禮月光詩歌會第三季度：家國情懷

，浪漫團圓

(主題：溫情相聚)鋪排A

N

OD

EA

R

RA

NG

EM

E

NT三季度營銷日歷十月十一月十二月10月1號-10月7

日10月18號10月31日11月11

日11月26日12月22日12月24日-12月25日國慶節(jié)重陽節(jié)萬圣節(jié)雙十一感恩節(jié)冬至圣誕節(jié)國漫嘉年華重陽養(yǎng)生局萬圣cos派對xx瘋搶節(jié)

真人抓錢機火雞變裝派對冬至美食集圣誕摘星派對第四季度：

收獲慶典，

暖冬序曲(主題：璀璨歲末)鋪排A

N

OD

EA

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RA

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NT四季度營銷日歷活內動容C

T

I

V

EC

O

N

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E

N

T“

搭

火”

過

新年1月1日++++新歌歌會元旦跨年夜

，安排樂隊在新年圍爐營地區(qū)進行圍爐演唱

，打造氛圍感十足的新年圍爐音樂會；新歌歌現(xiàn)場還設有歌詞接龍

，猜歌王等游戲互動；++++會營地的氣氛；

新

年

圍

爐

音

樂

會++++打造新年圍爐以紅色元素限

量

圍

爐

煮

茶采用邀請的形式安排圍爐煮茶

，讓新年圍爐營地煙火氣起來；++++用一場溫暖的篝火和一部充滿回憶或希望的經(jīng)典電影

，為所有參與者創(chuàng)造一個充滿儀式感的告別儀式。這不僅僅是一場觀影

，更是一次情感的釋放和與新年的對話；篝

火在歲末的寒夜里，露

天

電

影++++濃情臘八

暖胃又暖心1月26日++++一

碗

粥

溫

暖

一

座

城DIY臘八粥/福罐。邀請用戶現(xiàn)場領取或親手搭配臘八粥材料

，包裝成精美福罐帶回家。

同時設置派粥點，為過往人群送溫暖。瘋搶

屋甜蜜

2月14日++++甜

蜜

瘋

搶

屋sp活動

：情人節(jié)當天憑借一定條件獲取進入甜蜜瘋搶屋7秒機會

，在起點拍下計時器開始游戲并在7秒內回到起點并按下計時器

，

即算挑戰(zhàn)成功

，搶到的禮品全部都可以帶回家

，如果超過7秒即視為挑戰(zhàn)失敗

，禮品全部歸還；嘉

年

華新春2月15日-2.23日民

俗

區(qū)四大民俗體驗區(qū)：

寫春聯(lián)、

剪窗花、

吹糖人、

捏面人。++++游

戲三大新春游戲區(qū)：區(qū)投壺、

套圈、

猜燈謎（贏取代金券/小禮品）

。++++演

藝

區(qū)舞龍舞獅、

財神巡游派發(fā)利是封（內含優(yōu)惠券）++++++++年

味

區(qū)冰糖葫蘆、

棉花糖、

春節(jié)特色小吃。爆燈

會元宵

3月3日++++元宵爆燈會非遺盒子燈演出

，驚艷世界的宮廷盒子燈

，層層展示燃放如愛情般絢爛多彩

，每盞燈點亮別開生面令人嘆為觀止！療愈

所花花

3月8日++++花花療愈所留下你想留下的

，

帶走你想帶走的

，

可以在便利貼上留下你的故事或是鼓勵

，

即可用你筆下的故事?lián)Q取鮮花

，將溫暖美好傳遞

，將淚水不幸變成過去

，這是一份獨特的溫暖和力量

，

鼓勵在前進的道路上繼續(xù)勇往直前；春天領養(yǎng)站

3月12日++++sp活動春天領養(yǎng)站-活動規(guī)則

：活動時間內

，凡消費滿88元憑借消費小票即可領取植物盲盒一份；春天領養(yǎng)站民俗體驗日

3月20日++++民俗體驗日二月二

，龍?zhí)ь^

，

當天邀請傳統(tǒng)理發(fā)師提供

“剃龍頭”公益服務（需預約）民俗體驗日同時限量邀請會員進行DIY龍須糖體驗；++++清明追風大會4月4日-

4月5日清明追風營地等風來不如追風去

，春日風箏營地

，與風共舞

，

感受春日踏青的野趣；++++風

箏

文

化

展將風箏起源文化等設計展板現(xiàn)場展出

，更好的了解中國非遺風箏文化；++++春

日

風

箏

節(jié)營地里設置打造幾處以風箏為主題的網(wǎng)紅打卡點

，

感受風箏帶來的出游的心及春日的氣息；++++風

箏

長

廊利用項目樓梯高度打造風箏長廊

，

以非遺風箏懸掛

，漫天飛舞；++++手繪風箏課堂將春天的所有想象畫進風箏里

，讓風箏帶著它迎風而上

，

自由FUN飛；++++++++風

箏

音

樂

會乘著音符追風去

，讓音樂成為牽引線

，在這個春天

，與天空來場浪漫合奏

，邀你共赴一場天地間的視聽盛宴；地球一小時舊物新生

4月22日舊

物

交

換

所現(xiàn)場還設置了舊物捐贈箱及舊物交換處

，

可在此進行舊物捐贈及自由交換

，環(huán)保公益

，讓舊物發(fā)光；++++自在生活節(jié)5月1日-5月5日++++云朵收藏大賽前期在小紅書/公眾號發(fā)布云朵收藏家大賽征集

，在公眾號評論區(qū)/小紅書帶話題艾特xx項目

，點贊最多得分別獲得最佳云朵收藏家稱號己無門檻500代金券一份；每一朵云都值得

被

珍

藏將大家拍攝云朵打印成明信片

，現(xiàn)場展出

，如果你也喜歡這片云朵

，

可以將它帶回家；++++夢

幻

浮

云

場小心！

這里的云密度超標

，裝太多心思會飄不起來；++++吹一陣厲害得風感知初夏

，一起吹一吹自由的風;++++運

動

郵

局書寫心愿卡云朵信箱內

，讓每朵云都藏滿溫柔的期許

，

向天空投遞的心愿一定會實現(xiàn)。++++領

養(yǎng)

一

朵

云嘉賓在自在生活節(jié)打卡拍照帶定位及話題#來xx項目養(yǎng)一朵云#發(fā)送小紅書

，

即可兌換云朵氣球一個；++++城

市

大

合發(fā)布城市合唱歌單

，提前招募及現(xiàn)場招募觀眾進行城市大合唱

，是一場獨特的溫暖合唱

，打造城市級有趣活動；++++唱520告白電臺

5月20日那些說不出的愛意

，xx替你告白

，掃碼關注

，

并發(fā)送你的告白宣言

，

即可在情人節(jié)強勢霸屏

，輪番播放

，讓愛勇敢；大

屏

告

白++++告

白

電

臺現(xiàn)場掃碼點歌

，現(xiàn)場為你演繹經(jīng)典情歌

，

并在整點進行浪漫氣球雨活動；++++童趣氣球節(jié)

6月1日童

趣

氣

模

展「萌力全開」

氣球童夢樂園

，各種各樣的可愛氣模造型

，大小朋友的最愛

，快來交膨友！++++充

氣

不

倒

翁互動藝術裝置

，充氣不倒翁體驗感爆棚

，「倒不了一點」

解壓互動不倒翁

，

Punch煩惱

，

Out不開心++++氣

球

修

狗游客在童趣氣球節(jié)打卡拍照帶定位及話題#童趣氣球節(jié)#發(fā)送小紅書

，

即可兌換氣球狗一個；++++端午歡粽會6月19日-6月20日將端午的每個習俗都設計成打卡拍照框的形式

，

寓教于樂的同時拍出端午趣味照；習

俗

打

卡++++框賽龍舟親子運動會招募親子家庭進行賽龍舟親子運動會；

①一起制作龍舟模型；

②制作完畢利用制作好的龍舟模型

，穿過障礙賽道將龍珠（氣球）

成功運送到終點

，

用時最短的三組家庭獲勝

，獲得端午大獎

，其余獲得伴手禮；++++包粽子包粽子：

粽葉飄香里

，我們不僅體驗包粽子的樂趣

，更在一折一裹間感悟"民以食為天"的農(nóng)耕智慧

，

帶領孩子們一起包粽子

，體會"粒粒皆辛苦"的勤儉美德。++++紅色手作課堂

7月1日釘子繞線畫diy限量邀請會員進行紅色主題釘子繞線畫diy

，

以匠心致敬黨心；++++紅色觀影會

8月1日紅色觀影會重溫崢嶸歲月

，

感懷紅色人生

，特別組織紅色觀影會活動

，

帶領來賓們致敬歷史英烈

，傳承偉人精神；++++嫁給自己婚紗沙龍

8月17日簽到（頭紗簽到）主持人開場破冰環(huán)節(jié)冥想環(huán)節(jié)主題分享頭紗diy婚禮儀式互動環(huán)節(jié)合影留念茶歇下午茶13

：00-14；00

14；00-14

：0514

：05-14：

3014：

30-14：4514：45-15：

1515：

15-15：4515：45-16：4516：45-17

：0017

：00-17：

1014

：00-17：

10活

動

流

程++++頭紗簽到限量招募女性會員進行嫁給自己-婚紗沙龍活動

，

設置2米頭紗簽到區(qū)

，

女孩到達現(xiàn)場在頭紗上自由創(chuàng)作貼上彩色小花

，這是一場對自己的祝福；活動開場主持人開場

，講解活動規(guī)則及主持流程；++++破冰環(huán)節(jié)所有女孩子們進行簡單的自我介紹

，相互認識

，

并分享自己對

“嫁給自己”這個主題的理解和感受；++++冥想環(huán)節(jié)引導參與者進行冥想

，

幫助她們放松身心

，與自己的內心進行深度對話

，

感受自己的呼吸

，

為后續(xù)的活動做好準備；++++主題分享邀請一位或多位嘉賓進行主題分享

，分享關于愛自己

，

自我成長

，

女性力量等方面的感悟和經(jīng)驗

，讓參與者從不同角度了解

“嫁給自己”的意義與價值；++++頭紗d

iy根據(jù)自己的想法制作一頂像象征著幸福的頭紗

，這一份獨一無二的愛

，只屬于自己；++++婚禮儀式-入場儀式參與者在音樂的伴奏下

，

頭戴自己制作的頭紗

，

手捧捧花

，

緩緩步入場地走向主舞臺；++++婚禮儀式-宣誓環(huán)節(jié)參與者給自己帶上戒指（定制活動戒指）

，象征著對自己的愛與承諾；++++婚禮儀式-搶捧花最后舉行扔捧花活動

，將祝?；ハ鄠鬟f；++++互動環(huán)節(jié)準備

“愛的錦囊”

，參與者寫下自己對愛自己的理解和感悟

，然后將錦囊互相傳遞

，大家相互學習與分享；++++合影留念活動結束前

，

組織所有

“新娘”一起合影留念

，記錄下這美好的瞬間；++++束脩之禮

9月10日束

脩

之

禮束脩六禮指:

肉干（謝師恩）

、芹菜（業(yè)精于勤）

、龍眼干（啟竅生智）

、

蓮子（苦心教學）

、

紅棗（早日高中）

、紅豆（宏圖大展）

六種禮物。這是中國傳統(tǒng)文化中對老師表達尊敬的一種方式

，也是對老師教學的一種認可

，教

師節(jié)期間凡消費滿666元

，憑借教師資格證即可免費領取束脩之禮一份；++++月光詩歌會9月25日-9月27日月光收藏家大賽前期在小紅書/公眾號發(fā)布月光收藏家大賽征集

，拍攝月光主題

，在公眾號評論區(qū)/小紅書帶話題艾特xx項目

，點贊最多得分別獲得最佳月光收藏家稱號及無門檻500代金券一份；

為項目宣傳造勢；++++每一束月光都值得珍藏沒有哪一束月光是不詩意的

，將大家拍攝的月光照片打印成明信片

，現(xiàn)場展出

，如果你也喜歡這束月光

，

可以將它帶回家；++++一封

照

片

家

書一封會

“顯影”的中秋照片家書

，現(xiàn)場打印黏貼上加上書

，

寫上中秋寄語

，讓思念如同月相般緩緩圓滿++++月

亮

上

寫

詩巨型月球發(fā)光氣模+城里的月光主題字

，

主題打卡點

，

營造中秋詩歌展氛圍；++++我

在

x

x

遛

月

亮中秋節(jié)當天以月光車打造宣傳車

，

于項目遛彎

，注冊成為會員即可兌換打包月亮燈一份；++++月光

音

樂

會一起進入月光與音樂共鳴的浪漫世界

，聆聽藝術的美妙；++++國漫嘉年華10月1日-10月7日國

漫

市

集搜羅四海好物

，匯聚八荒奇珍

，藏寶于市

，創(chuàng)意國漫；++++招募業(yè)態(tài)同人創(chuàng)作區(qū)：

手作、插畫、漫畫、周邊等官方周邊區(qū)：

IP正版衍生品、

限定預售等美食次元站：

動漫主題甜品

（鯛魚燒

、

團子）、

造型飲品等次元寶藏庫：

徽章

、

吧唧

、

立牌

、

手賬等同人創(chuàng)作

區(qū)手作、

插畫、

漫畫、

周邊等++++官方周邊

區(qū)IP正版衍生品、

限定預售等++++次元美食站動漫主題甜品（鯛魚燒、

團子）

、造型飲品等++++次元寶藏庫徽章、

吧唧、

立牌、

手賬等++++COS

ER

巡

游動漫達人

，人氣coser

，現(xiàn)場巡游互動

，

可以和喜歡的coser集郵哦；++++重陽養(yǎng)生局

10月18日09:00-09:30活動簽到（愛心義診）09:30-10:30重陽養(yǎng)生大課堂10:30-11:10養(yǎng)生操11:10-11:40安眠香囊diy11:40-12:00養(yǎng)生茶歇+愛心義診活

動

流

程活動簽到（重陽祈福）活動面向60歲以上老人

，根據(jù)前期報名名單

，到達現(xiàn)場簽到后領取祈福牌進行祈福簽到；++++現(xiàn)場安排中醫(yī)進行義診號脈

，

嘉賓簽到后可了解自己的身體情況，對癥養(yǎng)生；愛心義診++++重陽養(yǎng)生課堂邀請著名養(yǎng)生專家開戰(zhàn)養(yǎng)生講座

，

以老年人養(yǎng)生為課題

，倡導科普更加科學健康的養(yǎng)生習慣；++++重陽養(yǎng)生課堂課堂上采用有獎問答的形式

，啟發(fā)式的引導

，讓講座的氣氛更加熱烈

，讓養(yǎng)生的習慣更加深入人心；++++養(yǎng)生操由專業(yè)教練帶領

，教學一套適合長者的養(yǎng)生操

，如八段錦、

太極拳基礎動作、

手指操等。強調

“微出汗、

不勞累”的原則

，現(xiàn)場互動

，氣氛活躍。++++安眠香囊diy在老師的指導下進行安眠香包DIY

，

配備香包防感護體

，安定助眠；++++萬圣cos派對

10月31日萬圣cos派對發(fā)出cos邀請

，招募所有人自由進行萬圣cos

，來到xx項目現(xiàn)場

，進行

“群魔亂舞”一起過個難忘的萬圣節(jié)；++++萬圣梗王給所有前來的coser發(fā)放號碼拍貼在身上

，整點由現(xiàn)場觀眾領取投票券進行最佳萬圣梗王投票

，票數(shù)最多的coser將獲得千元大獎；++++自由

集郵所有cos現(xiàn)場自由集郵

，快樂的過一個萬圣夜；++++xx瘋搶節(jié)真人抓錢機11月11

日真人抓錢機SP活動

：活動期間凡消費滿1111元

，

即可憑借消費小票進入抓錢機內30s

，抓取現(xiàn)金都可帶回家；++++火雞變裝派對

11月26日14:30-15:00活動簽到-臉部彩繪15:00-16:00變裝派對（火雞服飾diy+變裝走秀）16:00-16:10瘋狂火雞舞活

動

流

程++++活動簽到-感恩墻招募親子家庭進行簽到

，

領取便利貼

，

將對父母

、

朋友

、

親人

、

生活等等的感恩之情寫在紙上

，

貼在感恩墻上，大聲的將感恩說出來！臉

部

彩

繪簽到后變裝老師為小朋友們繪制印第安臉譜；++++火

雞

服

d

i

y在老師的指導下進行火雞服飾diy；++++鷹

羽

冠

d

i

y印第安頭飾-鷹羽冠diy；

在老師的指導下進行++++變

裝

走

秀穿上自己制作的火雞服

，

戴上自己做好的頭飾

，

上臺進行展示吧

，

秀出風采！++++瘋

狂

火

雞

舞全部展示完畢

，

跟著老師學習感恩節(jié)經(jīng)典曲目

，

瘋狂火雞舞吧；++++冬至美食集

12月22日冬

釀

酒安排冬釀酒手作體驗

，

冬至不僅是團圓的象征

，

在南方也有

“

冬釀酒

”

這一時令習俗親手調制一瓶專屬的冬

釀

酒，

將

桂

花

香

、

米

酒

甜

與

冬日

暖

意

一

同

封

存，

體

驗

“

釀

制

時

光

”

的

樂

趣，

感

受

傳

統(tǒng)

節(jié)

令

文

化

的

魅

力

。++++餃

子

d

i

y提前準備好餃子皮和餃子餡，

一起手工包水餃，

體驗傳統(tǒng)美食的制作過程

；++++湯圓diy提前準備好面皮和湯圓餡，

一起手工包湯圓，

歡聚暖冬團圓時光

；++++品嘗美食的同時學習我們冬至的傳統(tǒng)文化習俗

，

跟著我們老是學習各地的數(shù)九歌

，

一起唱響冬至歌謠，

祈盼春暖花開

；冬至數(shù)九歌++++圣誕摘星派對12月24日-12月25日星光許愿樹星光許愿樹閃亮登場

，

一起在最閃耀的幸福星光下

，

許下歲末最美好的愿望吧！++++星

愿

皇

冠皇冠一戴，

魔法就在，

公主王子專屬打卡機位，

星愿皇冠，

為你加冕

！++++星

愿

照

相

館發(fā)布招募令

，

尋找本地小紅書探店博主

，

為之提供現(xiàn)場妝造及在摘星夢想家拍攝一組圣誕照

，

博主帶定位及話題發(fā)送小紅書

，

引發(fā)素人打卡傳播

；++++圣誕摘星派對舉辦圣誕摘星派對-亮燈儀式

，

通過圣誕老人巡游

，

圣誕樂隊演出

，

其他演繹加亮燈儀式等豐富圣誕摘星派對內容，

啟幕圣誕摘星之旅

；;++++執(zhí)保行障P

E

R

F

O

R

M

S

E

C

U

R

I

T

Y危機管理安全、

可靠提前制定各項危機預案，并有效對可能發(fā)生的危機進行識別、度量、響溝通管理準確、

高效建立良好溝通機制，確保項目相關信息能及時、準確地得到處統(tǒng)籌管理專業(yè)、

全面項目專屬負責人對項目各要素的工作進行分配和協(xié)調

，包括項時間管理及時、

詳細從項目溝通到提案到項目執(zhí)行

，我們將全程制定時間規(guī)劃、進度安排質量管理規(guī)范、

嚴格制定本次活動質量標準

，不僅確保項目滿足員工需要的質量，理

，保證項目組隨時了解執(zhí)行的各方面工作進度。項

目

運

營

管

理

：并對各環(huán)節(jié)進行嚴格品質檢查與控制。目計劃的制定、項目整體變化控制。并進行管控