智研咨詢《2026-2032年中國傳媒行業(yè)市場運行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》精編版首發(fā)！報告內(nèi)容概要：傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳媒主要分為第一類傳媒、第二類傳媒、第三類傳媒和第四類傳媒。傳媒行業(yè)是信息傳播和文化交流的重要領(lǐng)域，通過現(xiàn)代傳播手段，利用傳媒進行文化的傳播和不同文化之間的交流。近年來，數(shù)字媒體發(fā)展態(tài)勢強勁，手機用戶數(shù)量、移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量等數(shù)據(jù)整體保持上升狀態(tài)，進一步推動了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。2022年受宏觀經(jīng)濟影響，消費市場呈現(xiàn)消極態(tài)勢，傳媒板塊營業(yè)收入4701.87億元，同比下降6.07%，回落至2019年水平。2024年中國傳媒行業(yè)營業(yè)收入為6059.64億元，同比增長1.89%。2025年前三季度，中國傳媒行業(yè)營業(yè)收入為3876億元，同比增長5.41%。一方面在于2024年同期較低的基數(shù)效應(yīng)，另一方面在于費用端的顯著下降（管理費用率/所得稅等）。近20年來，中國傳媒業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的觸頂，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的傳媒細分領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線游戲等）發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，增長速度有所降低，而如報刊、電視等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域廣告收入持續(xù)下滑，再加上整個經(jīng)濟及市場環(huán)境的影響，整體傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增長階段性放緩態(tài)勢。2019年，中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生重要影響，我國整體經(jīng)濟下行壓力增大，受此影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的增速首次回落到10%以下，但仍保持較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，增速達7.95%。2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)罕見負增長，主要源于三方面壓力：宏觀經(jīng)濟增速放緩導(dǎo)致企業(yè)普遍削減廣告與宣傳預(yù)算；疫情持續(xù)沖擊使企業(yè)經(jīng)營承壓，互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體廣告收入大幅下滑；部分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲受行業(yè)政策調(diào)整影響，營收顯著收縮。這一年成為傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。2023年，受線下消費的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關(guān)鍵。2024年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值約為34157.9億元。未來，隨著信息時代的到來和低碳經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)將迅速崛起并逐步成為推動經(jīng)濟增長的重要力量。中國傳媒行業(yè)已形成主體多元、業(yè)態(tài)豐富的市場競爭格局，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、營銷服務(wù)、渠道分發(fā)及文化傳播等多個領(lǐng)域。當前，中國傳媒行業(yè)代表企業(yè)包括藍色光標、利歐股份、三七互娛、浙文互聯(lián)、省廣集團、芒果超媒、鳳凰傳媒、中南傳媒、浙版?zhèn)髅?、皖新傳媒、分眾傳媒、引力傳媒、中傳集團等。這些企業(yè)依托各自在內(nèi)容資源、渠道網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)能力或品牌影響力方面的核心優(yōu)勢，在內(nèi)容IP化、技術(shù)融合與生態(tài)整合等方向上持續(xù)深化布局，共同構(gòu)建了一個多層次、跨領(lǐng)域、動態(tài)演進的產(chǎn)業(yè)競爭體系。行業(yè)發(fā)展趨勢：?技術(shù)驅(qū)動重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)中國傳媒行業(yè)正經(jīng)歷以技術(shù)驅(qū)動為核心的深刻變革，人工智能、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)已從輔助工具演變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的核心引擎。在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)顯著提升了圖文、音頻、視頻等多元內(nèi)容的生成效率與個性化水平，人機協(xié)同創(chuàng)作成為行業(yè)新范式；在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，智能算法通過對用戶偏好的精準洞察，實現(xiàn)了信息流的高效匹配，極大提升了傳播效能。這一技術(shù)融合趨勢正持續(xù)重構(gòu)傳媒行業(yè)的生產(chǎn)流程與價值分配機制，推動行業(yè)向智能化、精準化方向加速演進。?媒介融合重塑用戶體驗媒介形態(tài)的深度融合正在打破傳統(tǒng)的內(nèi)容邊界，構(gòu)建全新的傳播生態(tài)。文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容不再孤立存在，而是通過跨媒介敘事與IP聯(lián)動，形成多層次、沉浸式的傳播矩陣。尤其在元宇宙概念推動下，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)為內(nèi)容呈現(xiàn)開辟了新維度，交互式敘事與沉浸式體驗逐漸成為主流。這種融合不僅豐富了用戶的感官體驗，更通過“內(nèi)容+場景”的深度結(jié)合，拓展了內(nèi)容的價值鏈條，為品牌營銷、知識付費等商業(yè)模式創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。?垂直深耕構(gòu)建數(shù)字社群隨著傳播渠道的多元化和用戶需求的精細化，傳媒行業(yè)正加速向垂直化與圈層化方向發(fā)展。各類平臺通過深耕特定內(nèi)容領(lǐng)域或服務(wù)特定人群，構(gòu)建起具有高度文化認同感的數(shù)字社群。在這些圈層內(nèi)部，用戶不僅消費內(nèi)容，更積極參與內(nèi)容共創(chuàng)、文化交流與價值共建，形成獨特的社區(qū)生態(tài)。這一趨勢推動傳媒機構(gòu)從內(nèi)容提供者向社群運營者轉(zhuǎn)型，通過精細化運營深化用戶連接，構(gòu)建具有持續(xù)活力的數(shù)字文化共同體，從而實現(xiàn)用戶價值的深度挖掘與商業(yè)變現(xiàn)的多元拓展?；诖?，依托智研咨詢旗下傳媒行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國傳媒行業(yè)市場運行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》。本報告立足傳媒新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動傳媒行業(yè)發(fā)展。深耕中國傳媒領(lǐng)域十余年，智研咨詢愿攜手行業(yè)企業(yè)，提供有效信息、專業(yè)咨詢及定制化解決方案，助力傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。報告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：《2026-2032年中國傳媒行業(yè)市場運行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》基于最新、最全的中國產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，融合權(quán)威官方統(tǒng)計、深度企業(yè)調(diào)研、資本市場洞察及全球信息，通過嚴格的智能處理和獨家算法驗證，確保分析結(jié)論高度可靠、透明且可追溯。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，