通用產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)范模板視覺統(tǒng)一版一、適用范圍與應(yīng)用場景快消品（食品、飲料、日化等）：需兼顧視覺吸引力與信息傳遞效率，保證貨架辨識度；電子產(chǎn)品（數(shù)碼設(shè)備、家電等）：需突出科技感與防護性，同時包含合規(guī)標識與使用說明；家居用品（紡織品、家具等）：需平衡美觀與實用性，體現(xiàn)品牌調(diào)性；禮盒包裝（節(jié)日禮品、高端定制等）：需強化質(zhì)感與儀式感，適配不同受眾場景。適用部門包括設(shè)計部（主導(dǎo)執(zhí)行）、市場部（需求確認）、生產(chǎn)部（工藝落地），保證跨部門協(xié)作無縫銜接。二、模板使用流程詳解步驟1：需求梳理與目標明確輸入信息：市場部提供《產(chǎn)品需求文檔》，明確產(chǎn)品定位（高端/大眾）、目標人群（年齡/消費習(xí)慣）、核心賣點（如“天然成分”“便攜設(shè)計”）；品牌調(diào)性錨定：設(shè)計部對照《品牌VI手冊》，確認主視覺元素（Logo、輔助圖形）、色彩體系（主色/輔助色Pantone色值）、字體規(guī)范（標題/字號及樣式）；合規(guī)要求清單：法務(wù)部提供行業(yè)規(guī)范（如食品包裝需標注GB4806.1標準，電子產(chǎn)品需包含CCC認證標識），明確必須包含的合規(guī)信息（生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、成分表等）。步驟2：模板模塊選擇與組合根據(jù)產(chǎn)品類型選擇基礎(chǔ)模板模塊，可靈活組合：基礎(chǔ)模塊（必備）：品牌標識區(qū)（Logo/Slogan）、產(chǎn)品信息區(qū)（名稱/規(guī)格）、合規(guī)信息區(qū)（生產(chǎn)許可證/條形碼）；擴展模塊（按需）：產(chǎn)品賣點區(qū)（核心優(yōu)勢圖文）、使用場景圖（如“旅行裝”配便攜場景）、防偽標識區(qū)（二維碼/防偽碼）；特殊模塊（定制）：禮盒增加“開啟方式示意圖”（如磁吸扣/絲帶指引），危險品增加“警示標識”（易碎/防潮）。步驟3：內(nèi)容標準化填充視覺元素規(guī)范：Logo：主視面居中放置，距離包裝頂部邊緣為總高度的8%-10%，禁用拉伸/變形，最小應(yīng)用尺寸不低于5mm（如小規(guī)格產(chǎn)品可縮小至3mm，但需保持清晰度）；色彩：主色占比60%-70%，輔助色占比20%-30%，背景色占比≤10%，禁止使用品牌VI手冊外的自定義色；圖形：輔助圖形需沿包裝邊緣對稱分布，間距均勻（誤差≤1mm），禁止與產(chǎn)品信息重疊。信息層級規(guī)范：一級信息（必讀）：品牌名、產(chǎn)品名，字號≥12pt（如黑體/思源黑體），置于主視面頂部或；二級信息（重要）：規(guī)格（如“500ml”）、核心賣點（如“無添加”），字號≥9pt，顏色為主色或深灰（#333333）；三級信息（次要）：成分表、使用方法，字號≥8pt，置于包裝側(cè)面或背面，行距≥1.5倍字號。材質(zhì)工藝匹配：材質(zhì)選擇：食品類優(yōu)先食品級紙/塑料（如PET），電子產(chǎn)品優(yōu)先防震EPE+紙盒，禮盒優(yōu)先特種紙（如藝術(shù)紙）；工藝標注：設(shè)計稿中需明確工藝細節(jié)（如“覆啞膜”“局部UV燙金”“模切圓角R5mm”），并提供工藝參數(shù)（如燙金面積≤包裝總面積的30%）。步驟4：多維度審核修訂設(shè)計部初審：檢查視覺元素是否符合VI手冊，信息層級是否清晰，工藝是否可落地；市場部復(fù)審：核對賣點信息是否與產(chǎn)品定位一致，目標人群理解是否無偏差；生產(chǎn)部終審：確認工藝成本（如復(fù)雜模切是否導(dǎo)致單價上漲超10%）、材質(zhì)供應(yīng)商可用性（如是否在合格供應(yīng)商名錄內(nèi)）；修訂記錄：每次修改需標注修訂人、日期、內(nèi)容（如“2024-03-15，設(shè)計部：將產(chǎn)品名字號從12pt調(diào)整為14pt”），保留3個版本備查。步驟5：定稿與輸出管理輸出格式：源文件（/CDR，圖層分層命名規(guī)范）、預(yù)覽圖（JPG，分辨率300dpi，尺寸1:1）、工藝說明文檔（PDF，含材質(zhì)/工藝參數(shù)）；版本規(guī)則：按“V1.0_年-月-產(chǎn)品名”命名（如“V2.0_2024-03-有機蜂蜜盒”），歸檔至服務(wù)器“包裝設(shè)計規(guī)范”文件夾，按年度/產(chǎn)品類別分類；分發(fā)范圍：設(shè)計部（源文件）、市場部（預(yù)覽圖）、生產(chǎn)部（工藝說明）、采購部（材質(zhì)參數(shù)），保證各部門使用最新版本。三、包裝設(shè)計規(guī)范核心要素表核心模塊設(shè)計要素規(guī)范要求示例說明備注視覺識別系統(tǒng)Logo使用規(guī)范主Logo居中，距離頂部8%-10%高度，最小尺寸5mm，禁用變形/傾斜500ml飲料瓶總高度200mm，Logo頂部距離16-20mm，寬度≥10mm特殊小規(guī)格產(chǎn)品（如10ml小樣）可縮小至3mm，但需保證掃碼識別清晰色彩體系主色Pantone1C（紅），輔助色Pantone654C（藍），背景色PantoneWhite（白）飲料瓶身主色占比70%，瓶蓋輔助色占比20%，標簽背景色占比10%禁止使用RGB/CMYK混用，所有色值需標注Pantone號字體規(guī)范思源黑體Bold，14pt；思源黑體Regular，9pt；英文：Arial，9pt產(chǎn)品名“有機蜂蜜”使用14pt黑色，成分表使用9pt深灰（#333333）中文字體禁用宋體（易模糊），英文禁用襯線體（影響識別）信息層級規(guī)范合規(guī)信息區(qū)生產(chǎn)日期、保質(zhì)期噴碼于背面右下角，距邊緣≥5mm，字號≥8pt，黑色油墨餅干包裝背面右下角噴碼“生產(chǎn)日期：見包裝，保質(zhì)期：180天”，字號10pt食品需標注“貯存條件”，電子產(chǎn)品需標注“安全警示”產(chǎn)品賣點區(qū)核心賣點（如“非轉(zhuǎn)基因”）置于主視面右側(cè)，字號≥10pt，主色背景+白色文字食用油包裝主視面左側(cè)Logo，右側(cè)“非轉(zhuǎn)基因”標簽，紅色底白字賣點需與產(chǎn)品認證證書一致，禁止夸大宣傳材質(zhì)工藝要求環(huán)保材料可降解紙盒需符合GB/T20197，提供檢測報告；塑料包裝需標注“可回收”標識紙漿模塑托盤厚度≥1.5mm，承重≥500g，背面標注“可降解”有機產(chǎn)品需優(yōu)先使用FSC認證紙張?zhí)厥夤に嚑C金面積≤30%，模切誤差≤0.5mm，覆膜厚度≥0.02mm禮盒盒蓋局部燙金品牌Logo，燙金面積占盒蓋總面積20%，圓角R5mm復(fù)雜工藝需提前打樣確認效果，避免量產(chǎn)色差尺寸規(guī)格標準展開尺寸紙盒展開圖含3mm出血位，折疊線誤差≤0.5mm300mm×200mm×50mm紙盒，展開圖306mm×206mm，折疊線用虛線標注異形包裝（如六邊形）需提供展開示意圖及3D效果圖容量/重量標注凈含量標注誤差≤5%（如500ml±25ml），字體高度≥3mm洗發(fā)水瓶身標注“凈含量：500ml±25ml”，字號10pt，位置于瓶身底部液體產(chǎn)品需標注“請勿倒置”，固體產(chǎn)品需標注“凈含量：500g”四、使用過程中的關(guān)鍵要點品牌一致性強制遵守：所有視覺元素（Logo、色彩、字體）必須嚴格遵循《品牌VI手冊》，如需調(diào)整需經(jīng)品牌負責人*書面審批，審批文件需隨設(shè)計稿歸檔。合規(guī)性一票否決：包裝信息需通過法務(wù)部合規(guī)性審核，缺失必標注信息（如生產(chǎn)日期、保質(zhì)期）或錯誤標識（如未標注“有機”認證）的設(shè)計稿不得進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)?？蓪嵤┬郧爸抿炞C：設(shè)計稿需在生產(chǎn)階段前進行打樣測試，重點驗證工藝可行性（如燙金是否附著牢固）、材質(zhì)環(huán)保性（如是否異味）、運輸防護性（如跌落測試是否破損），打樣合格后方可量產(chǎn)。版本動態(tài)管理：舊版包裝