高職第一學(xué)年（電子商務(wù)基礎(chǔ)）網(wǎng)絡(luò)推廣2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.以下哪種網(wǎng)絡(luò)推廣方式屬于搜索引擎營銷（）A.電子郵件營銷B.社交媒體營銷C.百度競價排名D.論壇營銷2.關(guān)鍵詞密度一般保持在（）較為合適。A.1%-3%B.3%-8%C.8%-15%D.15%-20%3.以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式（）A.CPCB.CPMC.CPAD.CTO4.搜索引擎優(yōu)化中，關(guān)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化說法錯誤的是（）A.采用樹形結(jié)構(gòu)B.盡量減少層級C.目錄和文件名用中文D.保證URL的規(guī)范性5.病毒性營銷的核心是（）A.提供有價值的內(nèi)容B.利用人際關(guān)系傳播C.制造病毒式傳播效果D.吸引用戶關(guān)注6.以下哪種社交媒體平臺更適合進行品牌形象塑造（）A.微信B.微博C.抖音D.B站7.電子郵件營銷中，郵件主題的字數(shù)一般控制在（）A.10字以內(nèi)B.10-20字C.20-30字D.30字以上8.網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估中，關(guān)于轉(zhuǎn)化率的說法正確的是（）A.轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù)B.轉(zhuǎn)化率越高越好C.只關(guān)注購買轉(zhuǎn)化率D.與推廣渠道無關(guān)9.以下哪個不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)（）A.提高品牌知名度B.增加網(wǎng)站流量C.直接提高產(chǎn)品質(zhì)量D.促進產(chǎn)品銷售10.論壇營銷中，發(fā)布帖子的最佳時間是（）A.凌晨B.上班時間C.晚上8-10點D.周末全天二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.網(wǎng)絡(luò)推廣的常見渠道有（）A.搜索引擎B.社交媒體C.電子郵件D.行業(yè)論壇E.線下活動2.搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括（）A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化C.內(nèi)容優(yōu)化D.外部鏈接建設(shè)E.代碼優(yōu)化3.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有（）A.傳播范圍廣B.交互性強C.針對性明確D.成本低E.效果可監(jiān)測4.社交媒體營銷的策略有（）A.建立品牌賬號B.發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.與用戶互動D.利用廣告投放E.舉辦線上活動5.電子郵件營銷的注意事項有（）A.獲得用戶許可B.郵件內(nèi)容有吸引力C.避免垃圾郵件D.定期發(fā)送E.提供退訂功能三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.網(wǎng)絡(luò)推廣就是在網(wǎng)上打廣告。（）2.關(guān)鍵詞密度越高，搜索引擎排名越好。（）3.網(wǎng)絡(luò)廣告投放后不需要進行效果監(jiān)測。（）4.社交媒體營銷只能通過官方賬號進行。（）5.電子郵件營銷可以隨意向用戶發(fā)送郵件。（）6.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化對搜索引擎收錄沒有影響。（）7.病毒性營銷不需要前期投入。（）8.論壇營銷只需發(fā)布廣告帖子就能達到效果。（）9.網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估只看短期數(shù)據(jù)就行。（）10.不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式是一樣的。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述搜索引擎優(yōu)化的主要步驟。2.說明網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及特點。3.怎樣制定有效的社交媒體營銷策略？五、案例分析題（總共1題，20分）某電商企業(yè)新推出一款智能手表，希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣提高產(chǎn)品銷量和品牌知名度。該企業(yè)已經(jīng)建立了官方網(wǎng)站，產(chǎn)品頁面介紹詳細，但流量較低。請根據(jù)所學(xué)知識，為該企業(yè)制定一份網(wǎng)絡(luò)推廣方案，包括推廣目標(biāo)、主要推廣渠道及具體操作方法。答案：一、選擇題1.C2.B3.D4.C5.A6.A7.B8.B9.C10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCE4.ABCDE5.ABCE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.搜索引擎優(yōu)化主要步驟：首先進行關(guān)鍵詞研究，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞；然后優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使其符合搜索引擎喜好；接著進行內(nèi)容優(yōu)化，提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容；再開展外部鏈接建設(shè)，獲取優(yōu)質(zhì)外鏈；最后持續(xù)監(jiān)測和調(diào)整，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化策略。2.網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式及特點：橫幅廣告——展示在頁面頂部或底部等顯眼位置，吸引用戶注意力；按鈕廣告——面積較小，位置靈活，用于引導(dǎo)點擊；彈出廣告——用戶打開頁面時彈出，易吸引關(guān)注但可能引起反感；視頻廣告——結(jié)合視頻形式，內(nèi)容豐富生動，傳播效果好；搜索引擎廣告——基于關(guān)鍵詞搜索展示，針對性強，能精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶。3.制定有效的社交媒體營銷策略：首先明確目標(biāo)，如增加粉絲量、提高品牌知名度等；然后選擇合適的平臺，根據(jù)產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾確定；接著規(guī)劃內(nèi)容，提供有價值、有趣、多樣化的內(nèi)容；與用戶積極互動，回復(fù)評論和私信；利用平臺廣告投放擴大影響力；定期舉辦線上活動，增加用戶參與度和粘性。五、案例分析題推廣目標(biāo)：在3個月內(nèi)將網(wǎng)站流量提升50%，產(chǎn)品銷量提高30%，提升品牌在智能手表領(lǐng)域的知名度。主要推廣渠道及具體操作方法：搜索引擎優(yōu)化：對網(wǎng)站進行全面關(guān)鍵詞分析，優(yōu)化頁面標(biāo)題、描述等，提高關(guān)鍵詞密度。完善網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，確保頁面之間的流暢跳轉(zhuǎn)。定期更新手表相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容，如評測、使用教程等。社交媒體營銷：在微信、微博、抖音等平臺建立官方賬號。微信上定期發(fā)布產(chǎn)品信息、使