站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁武昌首義學(xué)院《無創(chuàng)意不廣告》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧2、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮3、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索4、在廣告設(shè)計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以5、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感6、在數(shù)字廣告時代，精準營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別7、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設(shè)備的場景B.詳細介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處8、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是9、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博10、在品牌廣告中，強調(diào)品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”11、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理12、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性13、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事14、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估15、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息16、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步17、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代18、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念19、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播20、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性的動態(tài)變化和調(diào)整策略，根據(jù)市場和消費者需求進行優(yōu)化。2、（本題5分）在研究環(huán)境因素與癌癥的關(guān)系時，發(fā)現(xiàn)某些化學(xué)物質(zhì)長期暴露可能增加患癌風(fēng)險。以下哪種化學(xué)物質(zhì)與肺癌的發(fā)生關(guān)系最為密切？A.苯B.石棉C.甲醛D.黃曲霉毒素3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的長期建設(shè)規(guī)劃，包括階段性目標和策略的制定。4、（本題5分）在廣告的跨媒體傳播中，如何保持品牌形象和信息的一致性和連貫性？請結(jié)合不同媒體的特點和案例進行論述。5、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新的趨勢和影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌針對男性消費者推出專門產(chǎn)品線，并制定相應(yīng)的廣告策略。請分析這種性別細分廣告策略的市場機會和創(chuàng)意要點。2、（本題5分）以某一品牌的廣告危機公關(guān)案例為例，分析其如何通過及時、有效的危機公關(guān)策略化解危機，維護品牌形象和消費者信任。3、（本題5分）分析廣告中的象征手法如何深化品牌內(nèi)涵和形象，以及如何使象征元素與品牌理念緊密結(jié)合。4、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌的廣告以傳承百年老店的手藝和文化為特色。請分析這種歷史文化傳承廣告策略對品牌忠誠度和新客戶吸引的作用。5、（本題5分）某旅游景區(qū)的廣告強調(diào)獨特的自然風(fēng)光和豐富的文化活動，畫面呈現(xiàn)了游客的歡樂體驗。分析此廣告如何吸引潛在游客，以及在旅