本科廣告學(xué)考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題，20分）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.提出USP理論的是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克3.以下屬于理性訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品情感價(jià)值B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特形象C.展示產(chǎn)品功能特點(diǎn)D.營造品牌氛圍4.廣告預(yù)算的方法中，按照銷售額的一定比例來確定廣告費(fèi)用的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法5.廣告效果評估的內(nèi)容不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會效果D.人員效果6.下列不屬于廣告媒介特性的是（）A.傳播性B.物質(zhì)性C.盈利性D.時(shí)間性7.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品功能B.產(chǎn)品價(jià)格C.品牌個性D.品牌名稱8.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.新穎獨(dú)特B.符合預(yù)算C.符合媒介要求D.簡單易記9.公益廣告的主要目的是（）A.盈利B.傳播品牌形象C.倡導(dǎo)社會公益理念D.打擊競爭對手10.廣告市場的主體不包括（）A.廣告公司B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告管理部門答案1.B2.C3.C4.A5.D6.C7.C8.A9.C10.D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題，20分）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.塑造品牌D.美化生活E.促進(jìn)銷售2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.易懂性3.以下屬于廣告定位策略的有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場定位E.心理定位4.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.畫面5.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒介成本D.媒介傳播效果E.競爭對手媒介選擇6.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告媒介策略E.廣告效果評估7.品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌聲譽(yù)8.廣告調(diào)研的主要方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.文獻(xiàn)研究法9.情感訴求廣告常用的情感類型有（）A.親情B.友情C.愛情D.愛國情E.思鄉(xiāng)情10.廣告效果的特點(diǎn)有（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性E.難測定性答案1.ABCE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題，20分）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品，不需要考慮社會影響。（）2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）3.廣告預(yù)算一旦確定就不能更改。（）4.不同的廣告媒介有不同的傳播特點(diǎn)。（）5.品牌形象一旦形成就不會改變。（）6.廣告文案中標(biāo)題的作用不如正文重要。（）7.公益廣告不需要進(jìn)行策劃。（）8.廣告效果評估只需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效果。（）9.廣告市場的競爭主要是廣告公司之間的競爭。（）10.廣告定位決定了廣告的表現(xiàn)策略。（）答案1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、簡答題（每題5分，共4題，20分）1.簡述廣告的傳播要素。答案：廣告?zhèn)鞑ヒ匕◤V告主，即發(fā)起廣告活動者；廣告信息，是核心內(nèi)容；廣告媒介，用于傳遞信息；廣告受眾，是信息接收者；此外還包括廣告效果，是對傳播活動的反饋。2.簡述廣告策劃的流程。答案：首先進(jìn)行市場分析，了解市場和競爭對手等情況；接著確定廣告目標(biāo)；然后開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；再制定廣告媒介策略；之后進(jìn)行廣告預(yù)算分配；最后是廣告效果評估，根據(jù)結(jié)果調(diào)整策略。3.簡述品牌形象塑造的重要性。答案：有助于提升品牌辨識度，讓消費(fèi)者快速識別。能增強(qiáng)品牌忠誠度，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同。良好品牌形象可提高品牌競爭力，在市場中脫穎而出，獲取更多市場份額。4.簡述廣告調(diào)研的意義。答案：為廣告策劃提供依據(jù)，了解市場、消費(fèi)者需求和競爭對手等情況。能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，使廣告更具針對性，提高廣告效果，避免盲目投入，降低廣告風(fēng)險(xiǎn)。五、討論題（每題5分，共4題，20分）1.結(jié)合實(shí)例討論社交媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。答案：社交媒體使廣告?zhèn)鞑ジ珳?zhǔn)，如抖音根據(jù)用戶興趣推送廣告。傳播速度快且范圍廣，像某產(chǎn)品通過微博話題迅速引發(fā)關(guān)注。互動性強(qiáng)，消費(fèi)者可評論分享，如小紅書用戶分享產(chǎn)品體驗(yàn)，提升品牌影響力，但也面臨信息過載等挑戰(zhàn)。2.討論在當(dāng)今市場環(huán)境下，廣告如何更好地吸引消費(fèi)者注意力。答案：要注重內(nèi)容創(chuàng)新，如有趣的短視頻廣告。結(jié)合熱點(diǎn)話題，增加廣告關(guān)注度。利用互動形式，如線上抽獎等。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，根據(jù)其喜好和需求創(chuàng)作廣告，以獨(dú)特創(chuàng)意和體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。3.分析廣告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系。答案：好的廣告創(chuàng)意能有效塑造品牌形象，賦予品牌獨(dú)特個性，如可口可樂的活力廣告。廣告創(chuàng)意圍繞品牌形象展開，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。同時(shí)