自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)長(zhǎng)春醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)?！镀放破髣澟c整合傳播》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)通常面臨著高成本和低銷(xiāo)售額的挑戰(zhàn)。為了盡快打開(kāi)市場(chǎng)，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略組合可能最為合適？（）A.高價(jià)格、高促銷(xiāo)B.高價(jià)格、低促銷(xiāo)C.低價(jià)格、高促銷(xiāo)D.低價(jià)格、低促銷(xiāo)2、在大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中，以下哪種數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)能夠幫助企業(yè)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和需求趨勢(shì)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持？（）A.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘B.聚類分析C.分類預(yù)測(cè)D.以上技術(shù)均可3、在市場(chǎng)調(diào)研中，樣本的選擇對(duì)于調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性至關(guān)重要。以下哪種抽樣方法能夠保證樣本的代表性和隨機(jī)性？（）A.便利抽樣B.判斷抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.配額抽樣4、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，包括創(chuàng)意產(chǎn)生、概念測(cè)試、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等階段，以下對(duì)于各階段的重要性和風(fēng)險(xiǎn)，理解錯(cuò)誤的是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生是新產(chǎn)品的源頭B.概念測(cè)試能篩選可行的想法C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段風(fēng)險(xiǎn)最小D.每個(gè)階段都需要充分的市場(chǎng)調(diào)研5、一家企業(yè)想要提高客戶滿意度，進(jìn)行了客戶滿意度調(diào)查。以下哪個(gè)問(wèn)題能夠最直接地反映客戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的不滿？（）A.您對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)是否滿意？B.您認(rèn)為我們的產(chǎn)品或服務(wù)有哪些優(yōu)點(diǎn)？C.您是否會(huì)向他人推薦我們的產(chǎn)品或服務(wù)？D.您在使用我們的產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中遇到了哪些問(wèn)題？6、目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)企業(yè)資源有限時(shí)，以下哪種目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略可能是最合適的？（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異化營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中營(yíng)銷(xiāo)策略D.定制化營(yíng)銷(xiāo)策略7、在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的制定中，以下哪種方法能夠根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和市場(chǎng)情況，合理分配資源，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性和效益？（）A.銷(xiāo)售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.以上方法結(jié)合使用8、在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，企業(yè)需要確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。以下哪種方法最有助于進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析？（）A.對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額C.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略D.以上方法都很重要9、對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分的有效性評(píng)估，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵，決定了細(xì)分市場(chǎng)是否具有實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.以上標(biāo)準(zhǔn)均重要10、在產(chǎn)品組合策略中，企業(yè)需要合理搭配不同的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。對(duì)于一家超市，以下哪種產(chǎn)品組合策略可能更有效？（）A.增加高利潤(rùn)產(chǎn)品的種類，減少低利潤(rùn)產(chǎn)品B.保持產(chǎn)品種類的均衡，不做大幅調(diào)整C.不斷推出新產(chǎn)品，淘汰舊產(chǎn)品D.根據(jù)季節(jié)和節(jié)日調(diào)整產(chǎn)品組合11、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)具有與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不同的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于服務(wù)的無(wú)形性特征對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響，描述不正確的是？（）A.服務(wù)難以展示和溝通B.服務(wù)質(zhì)量難以評(píng)估C.服務(wù)容易被模仿和復(fù)制D.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)前難以判斷其質(zhì)量12、在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，除了保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸，還需要具備吸引消費(fèi)者的功能。對(duì)于一款兒童食品，以下哪種包裝設(shè)計(jì)元素可能最能吸引兒童的注意力？（）A.鮮艷的色彩B.簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明C.環(huán)保材料D.透明的包裝13、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中，對(duì)于挑戰(zhàn)者選擇攻擊對(duì)象和攻擊策略的考慮因素，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.評(píng)估攻擊對(duì)象的弱點(diǎn)B.選擇合適的攻擊策略C.可以盲目挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)者D.充分準(zhǔn)備提高成功率14、在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常需要調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。以下哪種策略可能有助于企業(yè)減少損失并順利退出市場(chǎng)？（）A.加大廣告投入，試圖重振產(chǎn)品B.降低生產(chǎn)成本，維持低價(jià)銷(xiāo)售C.立即停止生產(chǎn)，清理庫(kù)存D.推出新的包裝和口味15、在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的制定中，需要綜合考慮多種因素。以下哪個(gè)因素通常不是決定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的主要因素？（）A.企業(yè)的盈利狀況B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)投入C.市場(chǎng)的潛在規(guī)模D.企業(yè)員工的數(shù)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）價(jià)格策略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的動(dòng)態(tài)變化之間有怎樣的關(guān)系？請(qǐng)分析企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的動(dòng)態(tài)變化調(diào)整價(jià)格策略。2、（本題5分）促銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)責(zé)任應(yīng)如何體現(xiàn)？請(qǐng)分析企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)如何履行社會(huì)責(zé)任以提升企業(yè)形象。3、（本題5分）市場(chǎng)定位的差異化策略應(yīng)如何實(shí)施？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例分析企業(yè)如何通過(guò)差異化定位在市場(chǎng)中脫穎而出。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)和潛力，論述企業(yè)如何開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，制定適合農(nóng)村消費(fèi)者需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。2、（本題5分）分析品牌社群的運(yùn)營(yíng)策略和價(jià)值創(chuàng)造，論述企業(yè)如何通過(guò)活躍的品牌社群增強(qiáng)用戶歸屬感和品牌認(rèn)同感。3、（本題5分）品牌個(gè)性是品牌形象的重要組成部分。分析品牌個(gè)性的塑造方法和傳播策略，以及如何使品牌個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征相契合，增強(qiáng)品牌吸引力。4、（本題5分）在辦公用品市場(chǎng)，企業(yè)客戶的采購(gòu)決策過(guò)程較為復(fù)雜。探討辦公用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略，如客戶需求分析、解決方案定制、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等。5、（本題5分）探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的口碑營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)如何激發(fā)良好的口碑傳播。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)的家具制造企業(yè)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和智能化的趨勢(shì)，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。探討該企業(yè)在產(chǎn)品智能化研發(fā)、線上營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)、品牌形象更新、服務(wù)模式創(chuàng)新等方面的營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施路徑。2、（本題10分）一家旅游平臺(tái)針對(duì)老年游客群體推出了定制旅游產(chǎn)品，但市場(chǎng)接受度不高。分析產(chǎn)品在行程安排、服務(wù)配套、價(jià)格定位、宣傳推廣和客戶