品牌宣傳材料制作統(tǒng)一標準模板（視覺效果突出型）一、適用范圍與核心價值二、標準化操作流程（一）前期準備：明確需求與素材需求明確與需求方（如市場部、產品經理）確認宣傳目標（如新品發(fā)布、品牌推廣、活動引流）、目標受眾（年齡、偏好、觸媒習慣）、使用場景（線上社交媒體/線下展會/印刷品）及核心信息（如產品賣點、品牌主張）。輸出《宣傳材料需求表》，明確關鍵參數（尺寸、分辨率、格式等）。素材收集品牌資產：LOGO（矢量/EPS格式）、品牌標準色（Pantone/CMYK/RGB值）、標準字體（標題/字體文件）、輔助圖形（如品牌專屬紋理、幾何元素）。內容素材：產品高清圖（300dpi以上，無水?。?、宣傳文案（精簡至核心賣點，字數根據版式調整）、數據圖表（簡潔明了，突出重點）。工具準備：設計軟件（Photoshop/Illustrator/InDesign）、協(xié)作工具（如飛書文檔/騰訊文檔）、校色工具（如AdobeColor）。（二）模板選擇與框架搭建模板匹配根據材料類型選擇對應基礎模板（如“海報-豎版通用模板”“宣傳冊-內頁雙欄模板”“社交媒體-圖文混排模板”），模板需預設版式網格（如3欄/5欄）、出血位（印刷品預留3mm）、安全邊距（核心內容距邊緣≥20mm）。框架搭建確定視覺動線：從左至右/從上至下，核心信息（如產品圖/主標題）位于視覺焦點（黃金分割點或版面中心）。劃分信息區(qū)塊：頂部（LOGO+主標題）、中部（核心視覺+文案）、底部（輔助信息+聯(lián)系方式/二維碼），區(qū)塊間留白≥頁面15%，避免擁擠。（三）視覺元素規(guī)范應用品牌LOGO位置：固定于頂部左側或居中頂部，禁止隨意調整位置。尺寸：寬度不超過頁面頂部區(qū)域1/3，最小使用尺寸不小于1cm（印刷品）或80px（電子屏）。規(guī)范：禁止變形、傾斜、添加復雜效果，單色版本需使用標準灰度稿（如黑色LOGO在深色背景時使用反白）。色彩體系主色調：占比60%-70%，使用品牌標準色（如“品牌紅：Pantone200C，RGB(230,0,50)”），用于標題、按鈕、核心信息塊。輔助色：占比20%-30%，1-2種（如“輔助藍：Pantone540C，RGB(0,82,165)”），用于次要信息、圖表、邊框。背景色：占比10%-20%，優(yōu)先使用淺灰（RGB(245,245,245)）或白色，與主色對比度≥4.1:1（保證文字可讀性）。字體規(guī)范使用品牌定制字體或思源黑體Bold，字號24-48pt（電子屏≥32pt），行距1.2倍，顏色為主色調或深灰（RGB(51,51,51)）。使用思源宋體Regular或微軟雅黑，字號14-18pt（電子屏≥16pt），行距1.5-2倍，顏色為深灰（RGB(102,102,102)），避免使用多種字體（全文不超過2種）。強調：重要文字可加粗或使用輔助色，禁止使用斜體/下劃線（除特殊設計外）。圖片與圖形圖片：高清實景圖優(yōu)先，風格需與品牌調性一致（如科技感用冷色調+幾何構圖，生活化用暖色調+場景圖），裁剪為統(tǒng)一比例（如海報16:9，宣傳冊4:3），禁止拉伸變形。輔助圖形：品牌專屬圖形（如幾何線條、紋理）占比≤10%，用于點綴標題、頁眉頁腳，避免喧賓奪主。（四）內容填充與排版優(yōu)化文案精簡主控制在10字以內，突出核心利益點（如“新品上市，科技賦能生活”）。副標題/內文：用短句+換行，每行≤20字，重點信息加粗或標紅（如“限時優(yōu)惠，立減200元”）。圖文排版圖文比例：圖片占比60%-70%，文字占比30%-40%，圖片優(yōu)先于文字（視覺吸引力：圖片>文字>圖形）。對齊方式：左對齊/居中對齊為主，避免右對齊（閱讀習慣為從左至右），元素間對齊參考網格線（如所有圖片左側對齊，文字右側對齊）。留白與呼吸感區(qū)塊間留白≥10mm，文字段落首行縮進2字符，行間距≥1.5倍字號，避免“密密麻麻”的視覺壓迫。（五）審核與修改內部審核設計初稿完成后，由*設計主管審核視覺規(guī)范（品牌色/字體/LOGO使用）、內容準確性（文案/數據）、版式合理性（視覺動線）。修改后交由*市場部確認宣傳目標與核心信息是否準確傳達。試印/試看印刷品：打樣1-2張，檢查色彩還原度（CMYK模式）、套印精度、裁切誤差。電子屏：在不同設備（手機/電腦/平板）預覽，檢查響應式布局（如社交媒體圖片是否完整顯示）、文字清晰度（無鋸齒/模糊）。終稿確認輸出終稿前，確認文件格式（印刷品用PDF/X-1a，電子屏用JPG/PNG，分辨率300dpi/72dpi），刪除多余圖層/路徑，保存源文件（PSD/）及終稿。（六）輸出與交付文件規(guī)范命名規(guī)則：“品牌名稱_材料類型_版本號_日期”（如“品牌_2024新品海報_V1.0_20240315”）。格式要求：印刷品需提供PDF（帶bleed和裁切線）及TIFF（CMYK，300dpi）；電子屏提供JPG（RGB，72dpi，長邊不超過2000px）及PNG（透明背景）。交付與歸檔通過企業(yè)網盤/協(xié)作工具交付，附《宣傳材料說明》（包含設計理念、使用場景、注意事項）。源文件及終稿歸檔至品牌素材庫，按“年份+材料類型”分類存儲，便于后續(xù)復用。三、模板核心要素規(guī)范表要素類別規(guī)范要求示例說明備注品牌LOGO矢量格式（/EPS），最小尺寸1cm（印刷品）/80px（電子屏），位置固定頂部左側左上角距邊緣1cm，寬度占頁面頂部1/3，深色背景用反白LOGO禁止變形、添加陰影/描邊（特殊設計需審批）主色調品牌標準色（如Pantone200C），RGB(230,0,50)，占比60%-70%用于主標題、按鈕、核心信息塊（如“立即購買”按鈕）單色使用時透明度≤80%，避免刺眼輔助色1-2種（如Pantone540C，RGB(0,82,165)），占比20%-30%用于圖表、次要信息（如“銷量增長25%”數據標簽）與主色對比度≥3:1，保證區(qū)分度標題字體思源黑體Bold，字號32-48pt（電子屏≥32pt），行距1.2倍主標題居中，字號48pt，顏色主色調；副標題左對齊，字號32pt禁止使用非品牌指定字體（如需新增字體需報備*總監(jiān)）字體思源宋體Regular，字號14-18pt（電子屏≥16pt），行距1.8倍左對齊，首行縮進2字符，顏色RGB(102,102,102)長文本分欄（每欄≤45字符），避免換行混亂圖片風格高清實景圖（300dpi），統(tǒng)一比例（16:9/4:3），與品牌調性一致產品圖45度角拍攝，背景純白；人物圖微笑自然，著裝品牌色系禁止使用低像素/模糊圖片，人物圖需簽署肖像權授權書版式結構頂部（LOGO+主標題）、中部（核心視覺+文案）、底部（輔助信息+二維碼）海報示例：頂部LOGO+“新品上市”主標題，中部產品圖+“科技改變生活”文案，底部二維碼+“掃碼知曉更多”不同渠道調整版式（如社交媒體豎版需增加品牌信息頂部顯眼位置）四、關鍵注意事項與風險規(guī)避（一）品牌一致性風險嚴格遵循《VI視覺識別系統(tǒng)手冊》，禁止擅自更改品牌色、字體、LOGO樣式，如需調整（如節(jié)日主題）需提交申請經*品牌總監(jiān)審批。輔助圖形、圖標需使用品牌統(tǒng)一素材庫，禁止自行設計風格不符的圖形。（二）視覺層級混亂風險通過“大小-顏色-位置”區(qū)分主次信息：核心信息（如產品名/價格）最大字號+主色調+中心位置；次要信息（如參數/活動規(guī)則）較小字號+輔助色+底部。避免使用過多顏色（全文不超過3種）、字體（不超過2種），保證用戶3秒內抓住核心信息。（三）可讀性不足風險文字與背景對比度需達到AA級（如深灰文字RGB(51,51,51)+白色背景，或白色文字+深灰背景RGB(102,102,102)），避免使用淺色文字+淺色背景（如淺黃+白色）。長段落分欄顯示，每欄寬度≤45字符，行間距≥1.5倍字號，減少閱讀壓力。（四）多渠道適配風險電子屏材料：檢查手機端顯示（如朋友圈圖片1:1比例，文字不超出屏幕），字體大小≥16pt（避免手機端過小模糊）。印刷品材料：預留出血位（3mm），文字/圖片距裁切線≥3mm，避免裁切后內容缺失。（五）版權與合規(guī)風險圖片、字體需使用正版素材，優(yōu)先選擇品牌圖庫或付費平臺（如視覺中國、站酷海洛），禁止使用網絡的無版權圖片。文案