PAGE標(biāo)題:PS在汽車(chē)廣告攝影中的兩面性中文摘要PS是目前廣告攝影中的必不可少的制作、處理環(huán)節(jié)，同樣汽車(chē)行業(yè)也是如此。那么PS在汽車(chē)廣告攝影中給消費(fèi)者和商家產(chǎn)生了什么樣的影響；PS對(duì)于汽車(chē)廣告攝影的好處和弊端分別是什么則是本次論文最主要的探討目的。關(guān)鍵詞：PS在汽車(chē)廣告攝影中的兩面性目錄緒論…………………1一、汽車(chē)廣告攝影………………2（一）汽車(chē)廣告攝影的目的和效果……………2（二）汽車(chē)廣告攝影的技巧……………………2二、汽車(chē)廣告攝影與PS…………………3（一）PS與廣告攝影的關(guān)系（二）PS在汽車(chē)廣告攝影中的作用……………4（三）PS對(duì)于汽車(chē)廣告攝影的兩面性………41．優(yōu)點(diǎn)…………52．弊端…………5三、PS處理后的汽車(chē)廣告攝影（一）對(duì)于商家的影響…………5（二）對(duì)于消費(fèi)者的影響…………5結(jié)論…………………6參考文獻(xiàn)……………6PAGE8緒論現(xiàn)如今汽車(chē)是咱們生活中必不可少的交通工具，隨著社會(huì)的發(fā)展人類(lèi)科技與人文的進(jìn)步，大家對(duì)于汽車(chē)的要求不僅僅止步于代步、運(yùn)輸?shù)刃枨?，?duì)于汽車(chē)的性能、外觀等都紛紛有了越來(lái)越多的要求。這就體現(xiàn)了廣告攝影的必要性。廣告攝影是一種造型的藝術(shù)，他利用攝影器材、畫(huà)面構(gòu)圖、影調(diào)處理等手段，把汽車(chē)生動(dòng)、形象的表現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到吸引、介紹商品從而形成購(gòu)買(mǎi)的目的。隨著汽車(chē)品牌的越來(lái)越多樣化，那么廣告宣傳是必不可少的宣傳手段、如何在廣告中體現(xiàn)出自己品牌的優(yōu)越與不同已經(jīng)給觀眾帶來(lái)的美妙的視覺(jué)沖擊，我覺(jué)得這除了廣告創(chuàng)意、拍攝外也離不開(kāi)PS后期制作的作用，但是PS的處理充滿了兩面性，站在商家角度和消費(fèi)者角度分別進(jìn)行了思考，分析他們的優(yōu)點(diǎn)和弊端，所以本次論文的目的是分析出PS在汽車(chē)廣告攝影中的重要作用以及他的兩面性。 一、汽車(chē)廣告攝影（一）汽車(chē)廣告攝影的目的和效果汽車(chē)廣告攝影是以汽車(chē)為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過(guò)反映汽車(chē)的外觀、結(jié)構(gòu)、性能、特點(diǎn)和用途等特點(diǎn)，從而引起大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。汽車(chē)廣告攝影是傳播汽車(chē)信息、促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)售的重要手段。隨著汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展，汽車(chē)廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為汽車(chē)及品牌傳播的一種重要手段和媒介。這里簡(jiǎn)單的說(shuō)明一下上文說(shuō)到的商品和品牌的兩種手段與媒介。在這個(gè)傳統(tǒng)媒體時(shí)代商家與消費(fèi)者在市場(chǎng)地位上有相當(dāng)?shù)木嚯x，不論通過(guò)的是電視臺(tái)、交通工具或雜志，都與大多數(shù)商家需要的轉(zhuǎn)化行為之間有相當(dāng)大的差距。所以，在這個(gè)階段廣告中目的是希望借助媒體的力量來(lái)快速接觸大量用戶，以達(dá)到宣傳品牌形象、提升中長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)率與利潤(rùn)空間的目的、這種行為被叫做，品牌廣告。當(dāng)然，不是所有的廣告都做著長(zhǎng)期的銷(xiāo)售計(jì)劃，也有許多廣告商希望能利用廣告手段馬上帶來(lái)大量的購(gòu)買(mǎi)或其他轉(zhuǎn)化行為，這種行為被叫做效果廣告。但無(wú)論是那種廣告，廣告的根本目的是廣告主通過(guò)媒體達(dá)到低成本的用戶接觸從而提高自己的銷(xiāo)售量和品牌宣傳。同時(shí)也可以在短時(shí)間之內(nèi)向消費(fèi)者展示汽車(chē)的效果及優(yōu)點(diǎn)，也希望在短時(shí)間內(nèi)捕獲消費(fèi)者的芳心同時(shí)傳達(dá)了品牌和這款車(chē)的理念與核心。所以廣告對(duì)于商家的銷(xiāo)售和品牌影響力來(lái)說(shuō)一定是在體驗(yàn)前的重要核心步驟。（二）汽車(chē)廣告攝影的技巧既然廣告對(duì)于汽車(chē)品牌的宣傳和銷(xiāo)售起到重要的作用，那么如何拍好一條汽車(chē)廣告就是非常重要的事情了。如何能達(dá)到效果是離不開(kāi)原始的廣告拍攝的。構(gòu)圖是攝影藝術(shù)最常用、最直接的表現(xiàn)手法，是體現(xiàn)作品內(nèi)容的關(guān)鍵因素。從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)講，講究汽車(chē)廣告攝影的布局不僅僅是合理安排汽車(chē)在畫(huà)面中的位置，也體現(xiàn)著創(chuàng)作者在整個(gè)攝影過(guò)程中的審美追求，是攝影師業(yè)務(wù)水平的體現(xiàn)。汽車(chē)的廣告攝影首先是離不開(kāi)器材的，在拍攝前需要選擇適合的設(shè)備器材；相機(jī)的參數(shù)很重要但也絕不是唯一的參考標(biāo)準(zhǔn)，舉個(gè)例子；佳能EOS1DMarkIIN就是一款非常棒的相機(jī)，雖然它只有八百二十萬(wàn)像素但是它的成像并不比擁有一千兩百萬(wàn)像素的相機(jī)差。設(shè)置好合適的焦距、鏡頭、感光度、光圈、快門(mén)后就可以開(kāi)始拍攝了。這里總結(jié)出了幾項(xiàng)重點(diǎn)注意事項(xiàng)與技巧；1，除了機(jī)身以外存儲(chǔ)卡和電池也很重要。2，Av模式可以完全控制鏡頭光圈的大小。3，Tv模式可以完全控制相機(jī)的快門(mén)速度。4，感光度越高相機(jī)的感光元件便越敏感。5，感光度越高相機(jī)的感光元件便越敏感。除了技術(shù)方面的技巧外也需要效果技術(shù)的支持；1，汽車(chē)拍攝位置的選擇；2，汽車(chē)在自然與不自然環(huán)境與鏡頭的配合；3，拍攝的燈光與照明的搭配；4，汽車(chē)拍攝的角度；5，汽車(chē)的外觀、內(nèi)飾細(xì)節(jié)；最后就是搖攝的技術(shù)、簡(jiǎn)單說(shuō)就是捕捉正在運(yùn)動(dòng)中的汽車(chē)。除了技術(shù)外還需要攝影人的藝術(shù)技巧，二者的結(jié)合才可以呈現(xiàn)出好的攝影作品；一、用特技智慧來(lái)撬“動(dòng)”“跑、飛、轉(zhuǎn)、飄”是充分展現(xiàn)汽車(chē)個(gè)性和性能的基本動(dòng)態(tài)。所以拍攝場(chǎng)地的選擇極為重要。而且，在實(shí)際的汽車(chē)廣告片拍攝中，汽車(chē)都需要被技師改造，并進(jìn)行大量模型演xi。因此，影片里的汽車(chē)動(dòng)作并不代表普通使用功能，而是一種象征意義，傳遞的是品牌內(nèi)涵和性能信息。二、以制勝光影來(lái)畫(huà)“靜”汽車(chē)廣告片拍攝中，靜態(tài)拍攝似乎應(yīng)該比動(dòng)態(tài)拍攝容易得多，事實(shí)上，其難度有過(guò)之而無(wú)不及。高檔車(chē)廣告片拍攝中，常常運(yùn)用靜態(tài)拍攝來(lái)突顯設(shè)計(jì)美感和品味。靜態(tài)拍攝，觀眾的焦點(diǎn)易聚于車(chē)身。車(chē)身的光影映射，是一個(gè)必須解決而又難解決的問(wèn)題。但這也是創(chuàng)意的入口。然而，情景的完美設(shè)計(jì)，光影的精準(zhǔn)把握，卻賦予了賽歐獨(dú)具魅力的人性之美。三、以“虛實(shí)”來(lái)延綿創(chuàng)意好廣告，要張弛有度。汽車(chē)廣告，也可以通過(guò)虛實(shí)手法，拓展創(chuàng)意。有些汽車(chē)廣告，讓人饒有興趣地觀看了片子的大部分，都還未知是汽車(chē)廣告，最后的點(diǎn)睛之筆，創(chuàng)造了品牌記憶的最大亮點(diǎn)。HondaAccord有一支非常經(jīng)典的廣告片，首先出場(chǎng)的是汽車(chē)零件，汽車(chē)零件組成了一條環(huán)環(huán)相扣的骨牌，動(dòng)作精確地環(huán)環(huán)觸動(dòng)，最終導(dǎo)出Accord。整支廣告，韻律高度均勻，沒(méi)有震撼的刺激，卻營(yíng)造了渾然天成的流暢之美?？偨Y(jié)來(lái)看，想要拍攝好一個(gè)汽車(chē)的廣告攝影真的不是一件簡(jiǎn)單而又能快速上手的事情。技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合也只是拍攝的基礎(chǔ)，再加上經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間的錘煉，尊重每一個(gè)汽車(chē)廣告拍攝人。二、汽車(chē)廣告攝影與PS（一）PS與廣告攝影的關(guān)系廣告攝影和PS是分不開(kāi)的，可以用PS調(diào)節(jié)基本色調(diào)來(lái)表達(dá)攝影師的思想，但是不能破壞原片，只能作曝光、補(bǔ)光、色彩飽和度的調(diào)整，如果調(diào)整大了，那就不是純攝影的范圍了，那是藝術(shù)創(chuàng)作了。PS可以把它任意拉扯成萬(wàn)叢群峰。PS可以翻天，也可以覆地，這就是PS。攝影，是快門(mén)作用下的映像過(guò)程。它是真實(shí)的復(fù)制過(guò)程，它沒(méi)有改變事物本來(lái)的面貌。雖然PS也可以復(fù)制，但繪制的是成像過(guò)程，它是可以改變事物本來(lái)面貌的描繪、制圖過(guò)程的。攝影作品可以成為PS的繪制底圖，給PS的施展和升華做個(gè)更好的基墊。還有一個(gè)概念叫做后期，正常的后期是對(duì)攝影的原始影像只做一些色調(diào)的提亮、加深、潤(rùn)色、裁剪，多底合成（原始影像的多底），改變色調(diào)，比如：彩色轉(zhuǎn)黑白、單色等，這些都叫適度的后期而非絕對(duì)的PS。凡是超過(guò)了這些范圍的，可能就被稱(chēng)為PS了。PS不是萬(wàn)能的。從各類(lèi)攝影賽事被取消獲獎(jiǎng)資格的事件來(lái)看，PS一定要慎用，要尊重?cái)z影的真實(shí)性和歷史性，這是作為攝影人最低的操守。在不改變?cè)加跋竦幕A(chǔ)上，除了可以簡(jiǎn)單的調(diào)整亮度和對(duì)比度、色調(diào)外，裁剪也是可以的，多底合成在原始影像范疇之內(nèi)，屬于合理的后期，并要求是沒(méi)有改變過(guò)原始影像因素的多底合成，但千萬(wàn)不要企圖給你的攝影作品涂涂抹抹、東拼西湊地動(dòng)手術(shù)，這叫造假，除非你想讓你的作品成為一件設(shè)計(jì)圖而非攝影作品，或者，根本你就想讓它與攝影無(wú)關(guān)（二）PS在汽車(chē)廣告攝影中的作用PS是美國(guó)Adobe公司開(kāi)發(fā)的一款圖形圖像處理軟件；其功能之強(qiáng)大，同時(shí)受到越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)的平面設(shè)計(jì)師的高度關(guān)注。PS與別的圖像處理軟件不同，在于它具有龐大的編輯和繪圖制作工具，能夠有效的對(duì)圖片進(jìn)行處理編輯。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)水平的飛躍發(fā)展，Adobe公司研發(fā)的ps圖像處理軟件是我國(guó)平面設(shè)計(jì)師愛(ài)好者的熱門(mén)軟件。在廣告設(shè)計(jì)中帶來(lái)了前所未有的經(jīng)齊和社會(huì)效益。PS在汽車(chē)廣告中的作用毋庸置疑與在其他商品中的作用大致相同，都是想突出商品的與眾不同和精美的外觀、所以在這個(gè)時(shí)代，大家對(duì)于廣告及廣告攝影的信任度有了新的視角，在觀看廣告時(shí)像是增加了自動(dòng)過(guò)濾特效，透過(guò)PS看本質(zhì)的功能。但是不得不說(shuō)、PS后的廣告攝影確實(shí)會(huì)讓人們?cè)龆嗔怂囆g(shù)享受豐富了廣告行業(yè)的廣告創(chuàng)意。下面我們舉例說(shuō)明，汽車(chē)廣告攝影中為什么需要PS；當(dāng)下，環(huán)境拍攝盛行，將美景與車(chē)盡收眼底，現(xiàn)場(chǎng)拍攝中有很多不可控的因素，諸如天氣、光線及場(chǎng)景等。這就需要通過(guò)后期進(jìn)行完善和彌補(bǔ)，以及環(huán)境的再造渲染。光色表現(xiàn)和氛圍營(yíng)造重點(diǎn)突出了視覺(jué)效果，并表達(dá)出畫(huà)面情感。什么樣的照片應(yīng)該如何處理，得到與之匹配的理想圖效呢?我們先要分析一下原始照片，可以看到場(chǎng)景空曠，環(huán)境陰霾，光線灰暗，曝光略顯不足，色彩單調(diào)，汽車(chē)，在彌散的煙霧中，仿佛找尋前路。接下去就要考慮制作思路了，首先，使用“亮度/對(duì)比度”命令，“使用舊版”，增加畫(huà)面對(duì)比度達(dá)到去灰的作用;在“可選顏色”命令的紅色與黃色中選擇絕對(duì)加“黑色”，;接著調(diào)整“可選顏色”命令中的黑色、灰色和白色，選擇相對(duì)分別加減黑色，在不影響畫(huà)面色彩的基礎(chǔ)上又一次的增加對(duì)比度去灰，并產(chǎn)生較好的立體感，為了進(jìn)一步加強(qiáng)車(chē)與環(huán)境的立體感，可以建立紅通道選區(qū)，適當(dāng)羽化，用“色階”命令提亮畫(huà)面的高光亮部，如圖4所示，再建立“綠”通道選區(qū)并反選，用“曲線”命令壓暗畫(huà)面的中間調(diào)及暗部，這樣即可形成良好的明暗塊面的對(duì)比。;再就是制作涉及細(xì)節(jié)諸多，一定要把控好其厚重感;另外，影調(diào)與光色的呈現(xiàn)都直接影響畫(huà)面效果的真實(shí)表現(xiàn)。PS對(duì)于汽車(chē)廣告攝影的后期制作簡(jiǎn)單總結(jié)，我認(rèn)為共計(jì)以下3方面作用；1.協(xié)調(diào)性與整體性，攝影師怎樣利用PS軟件的功能處理出更具沖擊視覺(jué)性的效果圖。2，裝飾性與藝術(shù)性，攝影師要通過(guò)不同的探索和嘗試，拍攝出不同的主題。3，知識(shí)性與趣味性，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)要有知識(shí)性和趣味性，豐富圖片的內(nèi)涵。PS軟件為使用者和設(shè)計(jì)者提供了很好的設(shè)計(jì)和處理發(fā)展平臺(tái)，攝影師只需遵循最基本專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技巧都可以獲得自己想要的高質(zhì)量的圖片。軟件的功能非常強(qiáng)大，提供的工具也多樣化，為設(shè)計(jì)師、攝影師帶來(lái)了便利，但攝影師要以清晰和肯定的原則來(lái)處理圖片，調(diào)整到很好效果。（三）PS對(duì)于汽車(chē)廣告攝影的兩面性汽車(chē)廣告攝影的創(chuàng)作者首先要對(duì)廣告創(chuàng)意有初步的了解，想想怎樣去吸引人們的眼球，做這個(gè)廣告的目標(biāo)是什么，怎樣才能達(dá)到廣告效應(yīng)的最大化。所以這就需要在保證消費(fèi)者藝術(shù)感受的同時(shí)商家及創(chuàng)作者的原則。l.優(yōu)點(diǎn)從功能上看，PS可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分等。照片圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)攝影作品做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也PS可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。人類(lèi)早已進(jìn)入了數(shù)碼攝影時(shí)代，數(shù)碼攝影已經(jīng)全面替代膠片攝影（膠片的代表之一的柯達(dá)的結(jié)局大家是知道滴）成為攝影的主流。數(shù)碼攝影，由于感光原件攝成像系統(tǒng)本身存在的一些成像誤差、由于數(shù)碼攝影器材本身的不盡成熟以及攝影環(huán)境中諸多的影響成像的因數(shù)，絕大多數(shù)數(shù)碼攝影照片是不能真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)情景的，不是偏灰、偏色就是不實(shí)、不透甚至噪點(diǎn)明顯、鬼影頻出。很多時(shí)候也還有一些另外的不可避免而闖入鏡頭的不該或者不想的不適宜的東西。在這種情況下，這些問(wèn)題的出現(xiàn)，不是僅僅靠拍攝技術(shù)幾個(gè)字可以堅(jiān)決的。這就需要一些補(bǔ)救和提升照片質(zhì)量的方法，于是就需要后期處理，有了PS的必要。廣告攝影作為一種對(duì)視覺(jué)要求非常嚴(yán)格的工作，其最終成品往往要經(jīng)過(guò)PS的修改才能得到滿意的效果。突出汽車(chē)的色彩和外觀質(zhì)感、體現(xiàn)車(chē)的性能和商家想要傳遞的汽車(chē)特點(diǎn)和理念。有時(shí)光光的攝影是無(wú)法達(dá)到所有預(yù)期的效果的。2.弊端說(shuō)到P圖大家一定想到的是以修飾人物照片，其實(shí)人像P圖只是P圖應(yīng)用中的一小部分，在商業(yè)修圖中，包括汽車(chē)廣告攝影中更多的是對(duì)整張圖片的改造。真正的高手甚至可以讓人無(wú)法分清原圖和P圖，以假亂真。由于PS擁有著強(qiáng)大和多樣化的功能，雖然為攝影師、設(shè)計(jì)師帶了便利，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，需要得到藝術(shù)感受外還需要汽車(chē)的真實(shí)信息；外觀、性能等，過(guò)量的后期處理對(duì)于消費(fèi)者也算是變相的錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)，所以合理的后期處理是受益于消費(fèi)者和商家雙方的。三、PS處理后的汽車(chē)廣告攝影（一）對(duì)于商家的影響PS的功能多樣可以使得汽車(chē)在展示到笑著面前時(shí)擁有著靚麗的外觀、性能和特點(diǎn)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。上文談到了很多關(guān)于PS的優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)多數(shù)的優(yōu)點(diǎn)都是有益于商家的，無(wú)論是達(dá)到了汽車(chē)本身的宣傳效果、汽車(chē)品牌宣傳還是促進(jìn)了車(chē)輛的銷(xiāo)售量等等。于廣告與企業(yè)的商業(yè)利益關(guān)系緊密，因此不可避免會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)膫鞑?，表現(xiàn)的方式去換取觀眾的青睞。所以過(guò)度的PS會(huì)導(dǎo)致廣告攝影作品與汽車(chē)實(shí)物的嚴(yán)重不符，導(dǎo)致商家失去了信譽(yù)，對(duì)于品牌的宣傳也造成了不好的后果。（二）對(duì)于消費(fèi)者的影響PS代來(lái)的處理效果是有益于商家和消費(fèi)者雙方的，所帶來(lái)的藝術(shù)視覺(jué)享受可以滿足消費(fèi)者對(duì)于駕駛車(chē)輛的需求甚至幻想，但是商家過(guò)度的PS處理會(huì)讓暫時(shí)帶來(lái)的視覺(jué)盛宴化為幻影，