2026年新聞傳播學(xué)（新媒體傳播）考題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）w1.以下哪種新媒體平臺的算法機(jī)制更側(cè)重于社交關(guān)系的傳播？（）A.抖音B.小紅書C.微信公眾號D.今日頭條w2.新媒體環(huán)境下，新聞傳播的“把關(guān)人”角色（）。A.更加集中B.逐漸弱化C.完全消失D.更加嚴(yán)格w3.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，吸引用戶注意力的關(guān)鍵要素不包括（）。A.獨(dú)特的選題B.復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)C.生動(dòng)的畫面D.簡潔的文案w4.以下不屬于新媒體營銷常用的互動(dòng)形式的是（）。A.抽獎(jiǎng)B.評論區(qū)互動(dòng)C.電話推銷D.話題討論w5.新媒體傳播中，信息過載導(dǎo)致用戶注意力分散，這主要體現(xiàn)了傳播效果的（）。A.有限性B.強(qiáng)化性C.擴(kuò)散性D.復(fù)雜性w6.以下哪種技術(shù)對新媒體傳播中虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的發(fā)展起到關(guān)鍵作用？（）A.人工智能B.區(qū)塊鏈C.5GD.云計(jì)算w７.新媒體時(shí)代，品牌傳播更強(qiáng)調(diào)（）。A.單向傳播B.精準(zhǔn)觸達(dá)C.大眾傳播D.傳統(tǒng)渠道w８.社交媒體上的“網(wǎng)紅”對產(chǎn)品的推薦屬于（）。A.口碑傳播B.廣告?zhèn)鞑.公關(guān)傳播D.病毒式傳播w９.關(guān)于新媒體傳播中的數(shù)據(jù)監(jiān)測，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.能幫助了解用戶行為B.與傳播效果無關(guān)C.可用于優(yōu)化內(nèi)容D.可分析傳播趨勢w10.新媒體傳播中，用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力不包括（）。A.獲得認(rèn)可B.消磨時(shí)間C.表達(dá)自我D.獲得獎(jiǎng)勵(lì)第II卷（非選擇題，共70分）w11.（10分）簡述新媒體傳播的特點(diǎn)。w12.（15分）分析新媒體環(huán)境下新聞傳播的議程設(shè)置變化。w13.（15分）舉例說明新媒體營銷如何利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。w14.閱讀材料，回答問題。（15分）材料：在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，短視頻平臺成為信息傳播的重要陣地。許多品牌紛紛入駐短視頻平臺進(jìn)行推廣。比如某美妝品牌通過在短視頻平臺發(fā)布一系列創(chuàng)意美妝教程，吸引了大量用戶關(guān)注。教程中模特使用該品牌產(chǎn)品展示不同妝容，同時(shí)詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法。視頻發(fā)布后，引發(fā)用戶大量點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，品牌知名度迅速提升，產(chǎn)品銷量也隨之增長。問題：請分析該美妝品牌在短視頻平臺的營銷方式及效果。w15.閱讀材料，回答問題。（15分）材料：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度加快，信息內(nèi)容繁雜。一些虛假信息、不良信息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，造成不良影響。比如某虛假新聞在社交媒體上快速擴(kuò)散，引發(fā)公眾恐慌，雖然相關(guān)部門及時(shí)辟謠，但仍對社會秩序造成一定干擾。問題：針對新媒體傳播中虛假信息傳播的現(xiàn)象，提出應(yīng)對措施。答案：w1.Bw2.Bw3.Bw4.Cw5.Aw6.Cw7.Bw8.Aw9.Bw10.Bw11.新媒體傳播具有即時(shí)性，信息能迅速發(fā)布和傳播；互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可隨時(shí)參與交流；傳播渠道多元化，涵蓋多種平臺；內(nèi)容碎片化，信息多以簡短形式呈現(xiàn)；個(gè)性化突出，能根據(jù)用戶偏好推送內(nèi)容；傳播范圍廣泛，可突破地域限制。w12.新媒體環(huán)境下新聞傳播的議程設(shè)置主體多元化，除傳統(tǒng)媒體外，自媒體、社交媒體用戶等都能參與議程設(shè)置。議程設(shè)置方式更加靈活多樣，通過話題、熱點(diǎn)事件等吸引關(guān)注。議程設(shè)置的速度更快，信息瞬間可達(dá)大量受眾。同時(shí)，議程設(shè)置的效果更難把控，可能引發(fā)各種輿論走向。w13.例如某電商品牌利用大數(shù)據(jù)分析用戶的購買歷史、瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞等。發(fā)現(xiàn)某類用戶經(jīng)常購買運(yùn)動(dòng)裝備且關(guān)注健身知識，于是針對這部分用戶精準(zhǔn)推送運(yùn)動(dòng)服裝新品、健身器材促銷等信息，提高營銷的針對性和效果，提升了銷售轉(zhuǎn)化率。w14.營銷方式：通過發(fā)布創(chuàng)意美妝教程，展示產(chǎn)品使用過程和特點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注。效果：引發(fā)大量用戶互動(dòng)，點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)量高，品牌知名度迅速提升，產(chǎn)品銷量隨之增長。這種營銷方式利用短視頻的直觀性和趣味性，有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和銷售增長。w15.加強(qiáng)信息審核機(jī)制，對新媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。提