2025年大學本科（市場營銷）市場調(diào)研分析綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案填涂在答題卡相應位置。1.以下哪種市場調(diào)研方法能夠最直接地觀察消費者的實際購買行為？A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.實驗法D.訪談法2.在市場細分過程中，依據(jù)消費者對產(chǎn)品的使用頻率進行劃分屬于哪種細分標準？A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分3.市場調(diào)研報告中，用來概括和總結(jié)調(diào)研主要結(jié)果的部分是？A.引言B.正文C.結(jié)論與建議D.附錄4.當市場調(diào)研的樣本量增大時，抽樣誤差會？A.增大B.減小C.不變D.先增大后減小5.以下哪項不屬于市場調(diào)研中定性研究的特點？A.樣本量小B.注重深度理解C.結(jié)果可量化D.探索性強6.企業(yè)進行市場定位時，首要考慮的因素是？A.競爭對手B.自身資源C.目標市場需求D.市場趨勢第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5空，每空2分。請將答案填寫在橫線上。1.市場調(diào)研的流程包括明確調(diào)研問題、________、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告。2.常用的抽樣方法有隨機抽樣、________和配額抽樣。3.消費者購買決策過程包括需求確認、信息收集、________、購買決策和購后行為。4.市場調(diào)研中的二手數(shù)據(jù)來源主要有企業(yè)內(nèi)部資料、________和政府出版物等。5.品牌定位的主要方法有利益定位、________、使用者定位等。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述市場調(diào)研中問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。2.說明市場細分的作用。四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某公司計劃推出一款新型智能手表，在市場調(diào)研階段，通過對目標市場消費者進行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對于智能手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測、運動追蹤和長續(xù)航方面。同時，競爭對手的同類產(chǎn)品在外觀設計上較為時尚，吸引了不少消費者。該公司在調(diào)研過程中還發(fā)現(xiàn)，年輕消費者更注重產(chǎn)品的時尚感和社交功能，而中年消費者則更看重產(chǎn)品的實用性和品質(zhì)。1.請根據(jù)案例分析該公司目標市場消費者對于智能手表的需求特點。（10分）2.針對競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢，該公司應如何進行產(chǎn)品定位？（10分）五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1題。請結(jié)合市場營銷理論，論述市場調(diào)研對于企業(yè)制定營銷策略的重要性。答案：第I卷：1.B2.D3.C4.B5.C6.C第II卷：二、1.制定調(diào)研計劃2.分層抽樣3.方案評估4.行業(yè)協(xié)會資料5.特色定位三、1.優(yōu)點：能廣泛收集信息，標準化程度高，便于統(tǒng)計分析；缺點：問卷設計要求高，回收率可能低，難以獲取深層信息。2.作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，集中資源滿足特定需求，提高競爭力，更好適應市場變化。四、1.需求特點：注重健康監(jiān)測、運動追蹤和長續(xù)航等實用功能；年輕消費者看重時尚感和社交功能，中年消費者看重實用性和品質(zhì)。2.產(chǎn)品定位：突出產(chǎn)品在健康監(jiān)測、運動追蹤等實用功能上的優(yōu)勢，同時針對年輕消費者設計時尚外觀，增加社交功能；針對中年消費者注重品質(zhì)和實用性的特點，提升產(chǎn)品質(zhì)量和續(xù)航能力。五、市場調(diào)研對企業(yè)制定營銷策略至關重要。它能幫助企業(yè)了解市場需求，精準定位目標客戶，如通過調(diào)研知曉消費者對產(chǎn)品功能、特性等的期望，從而開發(fā)符合需求的產(chǎn)品。還能把握市場競爭態(tài)勢，明確自身優(yōu)勢