主播廣告法課件XX有限公司匯報人：XX目錄第一章廣告法概述第二章廣告內(nèi)容規(guī)范第四章網(wǎng)絡(luò)主播法律責任第三章廣告發(fā)布規(guī)定第六章應(yīng)對策略與建議第五章案例分析廣告法概述第一章廣告法定義狹義廣告法指1995年開始施行的《廣告法》廣義廣告法調(diào)整廣告活動社會關(guān)系的法律規(guī)范總稱0102法律適用范圍全國及地方廣告活動空間適用范圍廣告主經(jīng)營者發(fā)布者主體適用范圍法律目的和原則促進行業(yè)發(fā)展，保護消費者權(quán)益立法目的真實合法，公平誠信基本原則廣告內(nèi)容規(guī)范第二章真實性要求01禁止虛假宣傳廣告內(nèi)容須真實，不得捏造虛構(gòu)，禁止誤導(dǎo)消費者。02數(shù)據(jù)引用真實廣告使用數(shù)據(jù)應(yīng)真實準確，標明出處，專利等內(nèi)容需標明有效期限。禁止性內(nèi)容禁止使用“國家級”“最高級”等絕對化表述。絕對化用語禁止推銷藥品、煙草、非法金融品等。違禁商品服務(wù)廣告語言和畫面廣告語言需真實、準確，不得夸大其詞或誤導(dǎo)消費者。語言要真實01廣告畫面應(yīng)清晰、易于理解，避免使用模糊或引人誤解的圖像。畫面要清晰02廣告發(fā)布規(guī)定第三章廣告發(fā)布者責任查驗并核對廣告內(nèi)容，拒絕發(fā)布虛假或違法廣告。審核廣告內(nèi)容記錄保存廣告活動數(shù)據(jù)，檔案保存期不少于三年。建立廣告檔案廣告審查制度主體資格審查審查廣告主營業(yè)執(zhí)照及經(jīng)營資格。內(nèi)容形式審查核實廣告內(nèi)容真實性，審查表現(xiàn)形式合規(guī)性。廣告監(jiān)管機構(gòu)監(jiān)管主要職責監(jiān)督廣告活動，查處違法行為監(jiān)管機構(gòu)設(shè)置工商行政部門，負責全程監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)主播法律責任第四章主播身份界定01廣告代言人主播宣傳商品，視為廣告代言人，需確保內(nèi)容真實。02銷售者主播直接銷售商品，需對商品質(zhì)量負責。主播廣告行為規(guī)范01標明廣告字樣探店視頻等廣告需顯著標注“廣告”，避免誤導(dǎo)消費者。02確保內(nèi)容真實廣告內(nèi)容應(yīng)真實合法，不得虛假宣傳，損害消費者權(quán)益。違法責任與處罰發(fā)布不良信息，面臨罰款拘留。01治安管理處罰構(gòu)成犯罪，依法量刑，罰金有期徒刑。02刑事責任追究案例分析第五章典型案例介紹虛假宣傳商品家具公司虛構(gòu)免單活動被罰醫(yī)美虛假廣告艾美醫(yī)美直播低俗廣告被罰82萬食品功效夸大銳趣文創(chuàng)直播夸大食品功效被罰案例法律分析網(wǎng)紅編造“純真”人設(shè)售假，因虛假廣告罪獲刑。虛假人設(shè)售假主播宣傳普通食品有療效，違反廣告法被罰。普通食品宣傳療效啟示與教訓案例顯示，虛假宣傳損害品牌形象，主播面臨法律嚴懲。虛假宣傳后果01合規(guī)操作是主播長期發(fā)展的關(guān)鍵，避免法律風險。合規(guī)重要性02應(yīng)對策略與建議第六章主播自我保護措施學習廣告法等法規(guī)，確保直播內(nèi)容合法，避免虛假宣傳。增強法律意識簽訂規(guī)范合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，避免合同糾紛。明確合同內(nèi)容廣告主合規(guī)建議01明確廣告內(nèi)容確保廣告真實合法，不夸大其詞，避免使用絕對化用語。02嚴格審核流程建立廣告內(nèi)容審核機制，查驗相關(guān)證明文件，確保廣告合規(guī)發(fā)布。監(jiān)管部門執(zhí)法建議細化商業(yè)廣告標準，界定直播中廣告范圍，避免執(zhí)法泛化或缺位。明確界定廣