學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁衡陽科技職業(yè)學(xué)院《工程估價》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果2、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限3、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素4、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌5、色彩在廣告設(shè)計中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色6、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放7、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標(biāo)。以下哪項指標(biāo)通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本8、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體9、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象10、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是11、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價值12、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能13、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣14、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景15、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要簡潔明了且有感染力，請分析如何撰寫簡潔而有感染力的廣告文案？2、（本題5分）解釋廣告投放中針對不同年齡段受眾的策略差異，包括內(nèi)容設(shè)計、傳播渠道選擇、語言風(fēng)格等方面，以及如何滿足不同年齡段受眾的需求和喜好。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意是吸引消費者的關(guān)鍵因素之一，請論述如何從消費者的心理需求和行為特點出發(fā)，運用創(chuàng)新思維和情感共鳴來設(shè)計有效的廣告創(chuàng)意。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的運動元素結(jié)合策略，研究如何借助運動的活力和激情傳遞品牌的積極形象和價值觀。2、（本題5分）探討廣告中的視頻廣告發(fā)展趨勢，分析短視頻、直播等新興視頻形式對廣告創(chuàng)意、制作和傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）論述廣告中的萌系文化元素，研究如何通過可愛、治愈的形象吸引年輕消費者并傳遞積極的品牌態(tài)度。4、（本題5分）論述廣告中的以美啟真手法應(yīng)用，分析如何通過美的形式和表現(xiàn)啟發(fā)消費者對產(chǎn)品真實價值的認(rèn)知和追求。5、（本題5分）分析廣告中的品牌國際化形象的本地化適應(yīng)策略，探討品牌在國際市場中如何針對不同地區(qū)進(jìn)行本地化的形象適應(yīng)，并通過廣告表現(xiàn)。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)分析在