又見樂薈里，又一次怦然心動

r寫在前面的話J

勸魚上岸

陪嘀觀影

遛狗的途中

喜歡的姑娘躍上心頭

將宇宙裝進(jìn)水杯

一飲而盡20192020

將全世界的壞心情我們一起為樂趣讓我們再一次為樂趣

全部清零舉杯慶祝相攜前行

生活很平淡

但總有樂趣在身邊

里?革新

革新樂薈里

趨勢與項目分析

PROJECTANALYSIS

商業(yè)購物中心發(fā)展趨勢

?消費升級與復(fù)合業(yè)態(tài)促進(jìn)商業(yè)購物中心的優(yōu)化與升級

消費結(jié)構(gòu)的升級與多業(yè)態(tài)除了對購物中心的沖責(zé)卜,促使購物中心更D嚙向于體驗消費與創(chuàng)，意消費發(fā)展.

O商業(yè)競爭多元化

在實體商業(yè)的洗牌階段，差異化競爭尤為重要，而新業(yè)態(tài)新品牌是差異化的關(guān)鍵節(jié)點.

?新興業(yè)態(tài)的不斷崛起

以往的促銷戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)已然轉(zhuǎn)向為體驗戰(zhàn)，文化戰(zhàn)。用戶的精神，感官層面的直觀感受成為重中之重。

競品分析

縱觀2018西安商業(yè)地產(chǎn)界，新奇業(yè)態(tài)體驗+主題街區(qū)+IP成為開業(yè)主流

西安商業(yè)地產(chǎn)將面臨群雄割據(jù)，競爭壓力愈加激烈

競品分析

賽格國際購物中心銷售額躋身全國十強位居西部第一

微信公眾號和網(wǎng)站運營品牌活動營銷

#HOUSEOFVANS#

WORKSHOP

7A18B-7R23B曳員學(xué)習(xí)■&

■■K?*AB??O

■-???■MM3醵I月25m?1月27日

8.25-8.27.賽格聯(lián)合Vans

線上官方微信公眾號和官方網(wǎng)站運營包7.18"韋德中國行"7.18賽格國際珠寶節(jié)舉

括了線下活動和品牌宣傳建設(shè)活動推廣廣泛傳播開苒.白融e合白河辦WORKSHOP學(xué)習(xí)課程活

以“韋德中國行"“周年慶”活動最為亮眼，主要以促銷福利和品牌攜手造勢引發(fā)客流，情感營銷性弱。

競品分析

老城根Gpark舉辦大量年輕潮人主題活動成為文藝青年的聚集地

官方微信公眾號和官方網(wǎng)站的內(nèi)容活動，線上官微配合宜派對，利用官方微信利用春節(jié)節(jié)點，依托中國人對

線上運營，官微包括了線下活動和品牌傳提升品牌銷售額進(jìn)行線上推廣，聚攏春節(jié)的特殊情感對品牌本身

客流針對性強，以”音樂‘‘"明星''為主大量舉辦線下，主題活動體驗聚攏年輕潮人。

競品分析

萬象城購物中心社區(qū)型購物中心以家庭群體為主導(dǎo)引進(jìn)小黃鴨IP

微信公眾號和網(wǎng)站運營品牌活動營銷

官方微信公眾號和官方網(wǎng)站的內(nèi)容萬圣節(jié)，舉辦"一起來鬼混”趣"小黃鴨美食發(fā)現(xiàn)之旅"和"小黃鴨潮趣之

線上運營，官微包括了線下活動和品牌味挑戰(zhàn)，包含多種演出和美活動旅”活動，釋放與美食相關(guān)的福利折扣信息

開業(yè)引進(jìn)"小黃鴨〃IP展奪得較強煽動力，線下主題活動體驗豐富，以家庭為導(dǎo)流。

競品分析

益田假日世界國際與傳統(tǒng)的交融利用〃梵高〃藝術(shù)IP引發(fā)流量

微信公眾號和網(wǎng)站運營品牌活動營銷

益田假日購物中心微信公眾號的內(nèi)

線上容運營,包括線下活動與品牌亙傳，官術(shù)展和“梵高"主題?，線上官澈面會和萬圣節(jié)"益田鬼市"活動傳

網(wǎng)信息不完善福，將人群從線上導(dǎo)流至線下

開業(yè)引進(jìn)“梵高"IP與"萬物之?！钡袼芩囆g(shù)展，以文化藝術(shù)體驗為導(dǎo)向吸引消費者。

競品小結(jié)

同質(zhì)化的品牌業(yè)態(tài)下

那么，在這樣的大環(huán)境

競爭對手以自身差異化優(yōu)勢為發(fā)力點

圍繞體驗、場景、IP展進(jìn)行傳播下樂薈里該如何突出重

聚焦線上線下聯(lián)動營銷圍形成自己獨有的IP?

引發(fā)“創(chuàng)新浪潮〃

抓住年輕人

WHO?年輕人？

潮、真、新

就是年輕人

他們是大田后生仔

他們是潮流風(fēng)向標(biāo)

他們是白天的陽光、夜晚的風(fēng)

唯有

對胃他們的喜好

對味他們的品味

對位他們的心智

才是真正抓住了年輕人

卡.學(xué).產(chǎn)小

IM<yn?fr4M.

msSA1KTlAUftEfffSTKE

1AR:SVOGUI

so,新一年的樂薈里

我們拒絕

千篇一律、死氣沉沉、一眼看穿

取而代之的是

活色生香、其樂無窮、一眼萬年

「三賽道并駕齊驅(qū)」

線上形象系統(tǒng)建立現(xiàn)場心智占位合力商戶齊發(fā)力

建立有溫度的線上傳播平臺貫穿全年特色活動、互動裝置聯(lián)合所有商戶品牌，打造屬于

微信公眾號、微博、抖音趣味展集，讓人產(chǎn)生依賴樂薈里的特色和口碑，實現(xiàn)共贏

「助力樂趣全線升級」

線上：趣味內(nèi)容、趣味活動、趣味福利三箭齊發(fā)。

線上線下雙管

線下：趣味體驗、趣味市集、趣味裝置三管齊下。

薈?聚能

聚能“微”勢力

診斷

南飛制廣場

4的■'一針見血擺問題:

菜單欄系統(tǒng)搭建不完善

方六*?后決賽

活動、福利沒有及時更新

0飛M???9U放事】10月27日以

西省9屆91方大賽?總決弼

實用的"會員系統(tǒng)"、"停車系統(tǒng)”沒有嵌入

號外，■外I拈頭冷井火?I》入

牘任看里嗽112.12?大開業(yè)！文末一

新加關(guān)注回復(fù)依然是之前的售樓信息，會計粉絲數(shù)造成誤解

方六費?總決一

WI被事】10?27Btt

四看首屆.魔方大奏?總決，

牙外！9外?。急壅鹃L巾并火修＞入

住田爸里啦，1212■大開業(yè)，女來.

樂也?■VM

建議

而飛港廠跖

a

@樂服務(wù)樂-會員里精彩

菜單欄：??

萬次賓?￡G夬費

fH?樂今里I政?】10月27日聯(lián)①積分兌換I①;

四修首屆?方大賽?色2舞①停車服務(wù)

15外！號外I《?貼失市祥火松）A

U樂苔，褂I1212福大開業(yè)I女術(shù)???②品牌導(dǎo)覽②福利專享

?子菜單：

③客服熱線

方泰亮械夬費

①停車服務(wù)包含：停車?yán)U費、車牌絹定、車輛查詢.

而心：東谷91|下卜月波川1。月27日聯(lián)

西?首屆魔方大番g次，

目的：給粉絲直接、明朗的感覺。

號外?號外I《石鋁頭市摔火松）A

駐格苔里耕！12.12?XHA!文本…

■?落詢S-?H

7

診斷

一針見血擺問題

①發(fā)稿頻率不穩(wěn)定

?②內(nèi)容輸出沒有形成固定的欄目和專題

③線上互動性較少，形式單一

④稿件內(nèi)容基本為）舌動稿，內(nèi)容單一

⑤粉絲目前約2000左右，粉絲情況不明朗

針對這一系列

我們形成了一套解決方案

形成樂薈里全域溝通端口

I溝通城市II溝通商戶I溝通用戶I

運營策略

南飛鴻?樂薈里2020線上媒體運營核心策略

用運營的思維

（創(chuàng)意深度結(jié)合產(chǎn)品）

而非推廣的思維

（信息加工）

2020年微信推廣核心任務(wù)

造趣、升級、煥新

如果生活千篇一律

那就來點不可思議

如果加班十有八九

就讓味蕾五彩繽紛

如果生命多有不確定

就讓快樂確定你心情

如果電視劇狗血又無趣

就在書籍中為靈魂汲取養(yǎng)料

2020年以人為核心，

南飛鴻廣場以全新的尺度和場景的交互，

構(gòu)筑一種完整的商業(yè)中心系統(tǒng)，

正式開啟對

“樂趣生活”的更多可能性的想象一種“生活方式&生活態(tài)度”即將誕生。

競品分析

構(gòu)建屬于南飛鴻廣場與用戶之間的閉環(huán)生態(tài)圈

創(chuàng)意@□欄目

針對核心目標(biāo)用戶，病毒傳播

策劃,引爆關(guān)注,建立品牌偏好您的內(nèi)容打在打造“趣食"、”逗

度，用戶的關(guān)注以及到店消費.樂"、“悅享二“漫語”四個專題

欄目，從不同角度輸出樂薈里

的相關(guān)內(nèi)容.

功能M形式

跟隨微信趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)

以手繪、橫版、動圖、等形

用支撐,在數(shù)字生態(tài)中營造升H5

式，給人視覺上的沖擊力和享受.

級版"服務(wù)’.

板塊規(guī)劃

內(nèi)容輸出

形成系列提高品質(zhì)加強創(chuàng)意

欄目規(guī)劃

美食推薦

【樂薈里美食推薦】

聯(lián)合店家給出相應(yīng)優(yōu)惠，

針對上班族、家庭聚餐、朋友聚會，

給出不同的餐飲建議，

讓每一個來到樂薈里的人

都能得到味蕾的滿足。

標(biāo)題示意：

《生活的滾燙，在涮著牛肚的熱鍋里》

《城南這家小店，店小膽不小》

《中午吃啥？你們叫外賣我要下樓嗨！》

《家人情比海深，我要一筷撈起?》

欄目規(guī)劃

“逗?樂”網(wǎng)紅打卡、活動推薦

［樂薈里小景介紹及活動播報】

象亭、棒棒糖通道、彩虹樓梯......

每一處都流露著滿滿的心意現(xiàn)場互動裝

凸顯樂薈里不但是一個購物中心，還是一個

網(wǎng)紅打卡地和休閑好去處

逗?樂標(biāo)題示意：

《城南這場雪，逗樂所有西安人》

《年年有今朝，圖啥？圖樂》

《情人節(jié)去被糖果包圍的廣場，覓甜》

《格式化你的夜！就在最后這一晚》

欄目規(guī)劃

“悅?享〃品質(zhì)生活

【樂薈里品質(zhì)生活指南】

以小視頻加文字闡述的形式，

介紹不同類型的冷知識、4科普,

發(fā)布實用的生活小常識，

打造一個有趣、接地氣、

與生活息息相關(guān)的功能性平臺。

悅淳,

《海鮮怎么吃才最美味》

《怎么判斷你是吃飽了？吃撐了？還是沒吃夠？》

《新品嘗鮮，順便教你如何制作一杯美味鮮果汁》

《怎么快速御艮一本新書？》

欄目規(guī)劃

〃漫?語〃達(dá)人故事會

【樂薈里達(dá)人故事會】

用人物營造故事感，通過一個個人物故事,

讓樂薈里被更多人知道。南飛鴻工作人員的

談匠心和服務(wù)；商家談工藝和品質(zhì)；游客談

感受和體驗。通過不同的人的故事，展示樂

薈里的每一面。

fjRL?標(biāo)題示意:

《三個月的日夜堅守，換來了今日的繁華涌動》

《四代人的故事，都在這濃郁的胡辣湯里》

《PK不過大悅城、K。不了賽格，但卻是我喜

歡

的剛剛好》

《30年滄海桑田，我在城南等風(fēng)來》

＜創(chuàng)意形式

賽格國際（推文設(shè)計:

肯德基

這年代覺都睡不醒

能吃飽的人很多還談什么

能晅飽的人卻很少詩和遠(yuǎn)方

蘇寧易購

海南航空

AL夢享各杉磯

西安二海杉機ATS筑域￡0已開通

粵?VIMIWInarxxxnf963396?WKS

西部機場集團

，h灰加物

戒*

司“山7艮諛乂塞上前誠*淋牝，A

在一以￡心的3聞二在分調(diào)召船謔不仁出必仲-

“婆’的\世國叫/吟嫉自

H5優(yōu)秀案例

水的票

蘇寧易購搶空調(diào)真人視頻H5蘇寧易購年貨節(jié)公益助力H5

H5優(yōu)秀案例

天

津主品戰(zhàn)器中

2IHW21?19

航

勿如十*■巳過STA§8§ga-S?S

空

你還記樸十午講的生活嗎

十有沒目應(yīng)必一平人

你還汜汴十華侑的自已嗎

周陵在阿困惑問

送你一合

年

能穿燃時空的“也t”:予IB示或句點?

溫

代第一典

四到你一年.情

分

屏

H

5

H5優(yōu)秀案例

@長安網(wǎng)空

藍(lán)

長

長

光

安

安

工作大耳?針務(wù)長煩?16:17

地

航

航

月日星期二

產(chǎn)

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洋

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品

房

進(jìn)

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手繪互動

中：mQ?>下F8中?■」Q%下年“??

X沒想到,X；S5H.我的“辱竟然是這I?人???

【蘇寧易電】H5案例大匯總（干

貨精通）一2018大合集第7波

H5?fl分享

HI.*次分享

XM1：SOH.般的■■或勃星送“人…

W功能服務(wù)

微信功能菜單

微信功能劃分

交通指南/品牌導(dǎo)覽/商場活動/

客服熱線/Wi-Fi__________

解決用戶從交通指南，尋找店鋪，以及樂薈里的特

色服務(wù)了解，集中滿足用戶認(rèn)識樂薈里功能建設(shè)，

培養(yǎng)用戶對樂薈里的好感度

反向?qū)ぼ?停車?yán)U費/車主查詢

智能功能的搭建，為消費者提供人性化的智能

服務(wù)

注冊登陸/會員卡/會員信息完善

/個人中心

關(guān)于會員的所有尊享，在這一欄進(jìn)入自己的天地標(biāo)

記自己的樂粉身份，不斷利用體驗，加深會員的忠

磁

6會員專享

購物中心、商業(yè)街、專業(yè)市場解決方案

分類系統(tǒng)模塊備注

會員注冊輸入姓名+手機+短信驗證

會員登錄注冊成功一健登陸

會員等級分類根據(jù)會員積分，自動/人工生成會員等級

積分兌換會員禮品

積分兌換優(yōu)惠券

會員基礎(chǔ)功能會員積分直詢

積分增減

定向投放優(yōu)惠券根據(jù)會員等級投放優(yōu)返券

會員優(yōu)患券核俏統(tǒng)一優(yōu)患券統(tǒng)一核倘碼

優(yōu)患券領(lǐng)取頁面

優(yōu)電券亙詢頁面

送停車積分

完善會員資料送優(yōu)甌券

升級為高級會員

送紅包

自助積分用戶手機拍攝購物票據(jù).傳入指定頁面

會員定砌）能會員生日多倍積分當(dāng)月每一筆消費都可以享受多倍雙分

積分轉(zhuǎn)贈

商戶優(yōu)惠券信息—

商戶的促銷信息

統(tǒng)一積分積分系統(tǒng)兼容所有游戲積分系統(tǒng)

綁定車牌號

停車費用直詢

剁余車位數(shù)直看

停車?yán)U費微信支付

（需要硬件會更智能.也有軟件解決方案）會員減免/購物減免

繳費記錄酗

微信號關(guān)聯(lián)車牌號，記錄入題方

積分支付（微信

ETC）積分支付停車費

停車場硬件解決方案

基本介紹

—1、司機前期注冊會員、

□登記車牌號、獲取積分。

2、車輛駛?cè)胪＼噲?、讀牌

Q器記錄車輛車牌及時間。

Q3、司機

①司磯（會員有積分）：經(jīng)過停車場出口一讀牌器讀取時間計算費

用扣除會員積分，停車場自動開閘放行.

②司機（會員無積分）：準(zhǔn)備盅開停車場，停車場各處提示請?zhí)崆?/p>

支付,支付后30分鐘內(nèi)離場不收費.司機掃描停車場提示處的

二維碼一彈出停車信息："會員信息和車輛信息，以及費用",

提示付款，司機點擊付快后T過出口處,自動開閘放行.

③司機（非會員）：掃描停車場提示處二堆碼一彈出界面T示

輸入車牌號一顯示車輛停車時間一自動計算費用一提示支付（支付

后三十分神內(nèi)離場免費,并提示注冊會員）.支付后車輛駛出停車

場自斷閘放行.

停車場軟件解決方案

適用場景

在無法使用硬件的情況下，較少成本等場景下均可使用。（可大量吸粉）

基本介紹

第一步：車輛到出口處，原先停車場計分器顯示金額。

第二步：收費員，在屏幕上輸入停車費，自動生成一個二維碼。司機在左車窗也可以看到二維碼。

第三部：司機通過掃描二維碼后，直接ffl除積分（是會員且積分夠）或者彈出微信支付（非會員

或者積分不夠）。

第四部：收費員看到電腦屏幕顯示司機支付完成，開閘放行。

造?樂趣

造趣行動

排期計劃

SCHEDULING

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

第1季度第2季度第3季度