2025年新聞傳播專升本新媒體實務(wù)專項卷（附答案）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項的字母填在題干后的括號內(nèi)。）1.下列哪一項不屬于新媒體的主要特征？（）A.傳播去中心化B.信息傳播即時性C.用戶參與互動性強D.傳播渠道單一化2.在微信公眾號運營中，"訂閱號"和"服務(wù)號"的主要區(qū)別在于？（）A.內(nèi)容發(fā)布頻率B.推送權(quán)限和用戶權(quán)限C.廣告插入數(shù)量D.目標用戶群體3."網(wǎng)紅經(jīng)濟"的核心驅(qū)動力是？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容生產(chǎn)C.大眾關(guān)注與消費D.政策支持4.以下哪個平臺最適合進行長視頻、深度內(nèi)容的專業(yè)化傳播？（）A.抖音B.快手C.BilibiliD.小紅書5.新媒體環(huán)境下，"議程設(shè)置"功能更多地體現(xiàn)在？（）A.傳統(tǒng)媒體B.新媒體平臺C.政府機構(gòu)D.獨立自媒體6.企業(yè)在新媒體運營中，"KOL"營銷的主要優(yōu)勢在于？（）A.成本低廉B.覆蓋面廣C.影響力精準，信任度高D.效果持久7.HTML5技術(shù)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在？（）A.必須安裝插件才能運行B.只能展示靜態(tài)頁面C.跨平臺兼容性好，無需插件D.制作成本非常高8.微信群組運營中，維持群活躍度的重要方法是？（）A.嚴格限制發(fā)言B.定期組織話題討論或活動C.盡量減少管理員干預(yù)D.鼓勵群成員互相推銷產(chǎn)品9.數(shù)據(jù)分析在新媒體運營中的作用是？（）A.用于發(fā)布內(nèi)容本身B.評估內(nèi)容效果，指導(dǎo)運營優(yōu)化C.控制用戶數(shù)據(jù)隱私D.增加平臺廣告收入10."用戶畫像"對于新媒體內(nèi)容創(chuàng)作和運營的意義是？（）A.像征性的口號B.了解目標用戶特征，實現(xiàn)精準傳播C.技術(shù)術(shù)語D.必須強制執(zhí)行的規(guī)定二、填空題（每空1分，共10分。請將正確答案填在橫線上。）1.新媒體傳播的"互動性"主要體現(xiàn)在傳播過程的______、______和______環(huán)節(jié)。2.運營微博賬號時，增加粉絲互動的有效方式包括______、______和積極回復(fù)評論等。3.短視頻平臺流行的原因之一是其內(nèi)容具有______、______和易于分享的特點。4.在進行新媒體內(nèi)容策劃時，需要考慮目標受眾、內(nèi)容形式、傳播渠道和______等要素。5."社群營銷"的核心在于構(gòu)建和維護具有共同興趣或目標的______，并通過互動關(guān)系實現(xiàn)價值傳遞和用戶轉(zhuǎn)化。6.利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，可以幫助新媒體運營者更準確地把握______和優(yōu)化______。7.新聞媒體在新媒體平臺進行融合傳播時，需要兼顧新聞的______與新媒體的______特性。8.H5頁面是一種基于______標準制作的，無需安裝即可在瀏覽器中運行的網(wǎng)頁應(yīng)用。9."信息繭房"現(xiàn)象是指算法根據(jù)用戶偏好，導(dǎo)致用戶持續(xù)接收______的信息，從而視野變窄。10.評估新媒體運營效果的關(guān)鍵指標（KPI）通常包括閱讀量/播放量、點贊/評論/分享數(shù)、______和用戶增長率等。三、名詞解釋（每題3分，共15分。請為下列名詞下定義。）1.虛擬社區(qū)2.病毒式傳播3.移動優(yōu)先4.內(nèi)容矩陣5.用戶授權(quán)四、簡答題（每題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）1.簡述微信公眾號獲取早期用戶的主要途徑。2.簡述進行新媒體內(nèi)容選題策劃的基本步驟。3.簡述直播在新媒體運營中的主要應(yīng)用場景。4.簡述新媒體環(huán)境下，個人品牌建設(shè)需要具備哪些要素。五、論述題（10分。請結(jié)合實際案例，論述新媒體技術(shù)對新聞生產(chǎn)流程帶來的變革。）六、案例分析題（25分。）某城市一家本地生活服務(wù)類媒體，想在抖音平臺拓展影響力，吸引更多年輕用戶。請為其策劃一個為期一個月的抖音賬號運營方案，內(nèi)容需涵蓋以下方面：1.賬號定位與目標設(shè)定。2.核心內(nèi)容主題與形式策劃（至少列舉3種內(nèi)容形式）。3.用戶互動策略。4.預(yù)期效果評估指標。試卷答案一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項的字母填在題干后的括號內(nèi)。）1.D2.B3.C4.C5.B6.C7.C8.B9.B10.B二、填空題（每空1分，共10分。請將正確答案填在橫線上。）1.傳播者，傳播內(nèi)容，受傳者2.發(fā)布有價值內(nèi)容，發(fā)起話題討論，舉辦線上活動3.短小精悍，娛樂性強，互動性強4.預(yù)期效果5.粉絲群體/社群6.用戶需求偏好，內(nèi)容分發(fā)策略7.時效性/權(quán)威性，傳播性/互動性8.超文本標記語言（或HTML）9.相似性10.轉(zhuǎn)化率（或用戶增長/互動率等與效果相關(guān)的指標）三、名詞解釋（每題3分，共15分。請為下列名詞下定義。）1.虛擬社區(qū)：指人們通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在特定平臺（如論壇、社交網(wǎng)絡(luò)）圍繞共同興趣、目標或身份認同，進行信息交流、情感互動和關(guān)系建立的社會聚合體。2.病毒式傳播：指信息、內(nèi)容或產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中，通過用戶自發(fā)分享和轉(zhuǎn)發(fā)，如同病毒一樣呈指數(shù)級快速擴散的傳播現(xiàn)象。3.移動優(yōu)先：指在設(shè)計、開發(fā)或運營產(chǎn)品/服務(wù)時，將移動端（如手機、平板）作為優(yōu)先考慮的對象，其體驗和功能設(shè)計需優(yōu)先于或適配于桌面端。4.內(nèi)容矩陣：指為了達成特定的傳播目標，運營者圍繞核心主題，在多個不同的新媒體平臺（如微博、微信、抖音、公眾號等）上，生產(chǎn)和發(fā)布關(guān)聯(lián)性、互補性內(nèi)容的一種策略布局。5.用戶授權(quán)：指在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或服務(wù)中，用戶主動同意平臺獲取、使用其個人信息或執(zhí)行特定操作的許可行為。四、簡答題（每題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）1.簡述微信公眾號獲取早期用戶的主要途徑。答：主要途徑包括：利用微信好友關(guān)系鏈進行分享傳播；通過微信群進行推廣；與有影響力的微信用戶（KOL）合作推廣；參與微信平臺活動獲取推薦；通過其他線上線下渠道（如官網(wǎng)、線下活動）引導(dǎo)用戶關(guān)注；提供有價值或獨特的初始內(nèi)容吸引用戶。2.簡述進行新媒體內(nèi)容選題策劃的基本步驟。答：基本步驟包括：確定內(nèi)容主題與方向（與賬號定位和目標用戶相關(guān)）；進行用戶需求與市場調(diào)研（了解用戶興趣、痛點、熱點）；頭腦風(fēng)暴，發(fā)散思考潛在選題；篩選與評估選題（考慮可行性、價值性、時效性）；明確選題角度與切入點；規(guī)劃內(nèi)容形式與表現(xiàn)方式。3.簡述直播在新媒體運營中的主要應(yīng)用場景。答：主要應(yīng)用場景包括：產(chǎn)品銷售與推廣（直播帶貨）；品牌形象展示與溝通；用戶互動與答疑；知識分享與技能教學(xué)；活動發(fā)布與現(xiàn)場報道；用戶社群維護與凝聚。4.簡述新媒體環(huán)境下，個人品牌建設(shè)需要具備哪些要素。答：需要具備：明確的領(lǐng)域定位與價值主張；持續(xù)輸出高質(zhì)量、專業(yè)化的內(nèi)容；選擇合適的平臺組合進行展現(xiàn)；積極與用戶互動，建立良好關(guān)系；保持真實性與一致性；注重個人形象與口碑管理；不斷學(xué)習(xí)與適應(yīng)平臺變化。五、論述題（10分。請結(jié)合實際案例，論述新媒體技術(shù)對新聞生產(chǎn)流程帶來的變革。）答：新媒體技術(shù)對新聞生產(chǎn)流程帶來了深刻變革。首先，在信息采集階段，技術(shù)使得新聞來源更加多元，記者可通過社交媒體、用戶生成內(nèi)容（UGC）、大數(shù)據(jù)分析等手段獲取線索和素材，突破時空限制。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)階段，技術(shù)簡化了生產(chǎn)工具，如移動端直播、短視頻剪輯軟件、AI輔助寫作等，降低了新聞生產(chǎn)的門檻，催生了更多融合性、可視化內(nèi)容。再次，在內(nèi)容分發(fā)階段，社交媒體、算法推薦等技術(shù)使得新聞傳播速度加快，分發(fā)渠道極大拓寬，實現(xiàn)了精準推送和個性化閱讀。最后，在反饋與互動階段，評論、點贊、分享等技術(shù)手段構(gòu)建了新聞與用戶實時互動的橋梁，使記者能快速獲取用戶反饋，調(diào)整報道方向。例如，許多新聞機構(gòu)利用大數(shù)據(jù)分析進行選題策劃，通過直播技術(shù)進行突發(fā)新聞現(xiàn)場報道，通過社交媒體平臺與讀者互動，這些都是新媒體技術(shù)重塑新聞生產(chǎn)流程的體現(xiàn)。六、案例分析題（25分。）某城市一家本地生活服務(wù)類媒體，想在抖音平臺拓展影響力，吸引更多年輕用戶。請為其策劃一個為期一個月的抖音賬號運營方案，內(nèi)容需涵蓋以下方面：1.賬號定位與目標設(shè)定。2.核心內(nèi)容主題與形式策劃（至少列舉3種內(nèi)容形式）。3.用戶互動策略。4.預(yù)期效果評估指標。答：1.賬號定位與目標設(shè)定：*定位：打造一個提供本地生活資訊、優(yōu)惠信息、實用攻略、趣味體驗的綜合性本地生活服務(wù)抖音號。內(nèi)容風(fēng)格輕松活潑，兼具信息性與娛樂性。*目標：第一月內(nèi)提升賬號粉絲數(shù)量至5萬，增強在本地年輕用戶中的知名度與活躍度，初步建立內(nèi)容品牌形象，為后續(xù)商業(yè)合作或服務(wù)推廣打下基礎(chǔ)。2.核心內(nèi)容主題與形式策劃（內(nèi)容形式至少3種）：*主題：圍繞“玩轉(zhuǎn)本地生活”、“探店尋味”、“生活小妙招/省錢攻略”、“本地新鮮事”等。*內(nèi)容形式：*探店短視頻：走進本地?zé)衢T或新開的餐廳、咖啡館、奶茶店等，進行沉浸式體驗，展示環(huán)境、特色菜品/飲品，提供實用信息（如地址、人均消費），結(jié)尾引導(dǎo)用戶到店消費或關(guān)注賬號。每期時長控制在1分鐘內(nèi)。*本地資訊快報：快速剪輯本地發(fā)生的熱點新聞、政策變動、活動預(yù)告等，用輕松幽默的方式呈現(xiàn)，提供便捷的信息服務(wù)。每期時長1-2分鐘。*生活Vlog/體驗式視頻：記錄本地年輕人在本地的日常生活片段，如打卡網(wǎng)紅打卡點、參加本地活動、分享通勤日常等，增加賬號的溫度和親和力。每期時長2-3分鐘。*互動問答/投票：定期發(fā)起關(guān)于本地生活偏好、消費習(xí)慣等的投票或問答，如“你最愛這家本地小吃？”、“本地上班通勤方式大投票？”，利用評論區(qū)互動，提升用戶參與感。3.用戶互動策略：*積極回復(fù)評論區(qū)的用戶留言，尤其是針對具體問題的解答和感謝點贊評論的用戶。*對于有價值的用戶評論進行轉(zhuǎn)發(fā)或提及，增加用戶榮譽感。*在視頻結(jié)尾或評論區(qū)引導(dǎo)用戶點贊、評論、分享、關(guān)注。*定期舉辦線上小活動，如“評論區(qū)聊聊你最愛的地方”并抽取幸運用戶送小禮品。*與本地其他垂直領(lǐng)域的抖音號進行內(nèi)容合作或互推。4.預(yù)期效果評估指標：*粉絲增長數(shù)：每日、每周、每月新增粉絲數(shù)量。