文化旅游宣傳活動執(zhí)行方案一、活動背景與意義在文旅融合發(fā)展的時代趨勢下，[地區(qū)名稱]依托深厚的歷史文化底蘊與獨特的自然景觀資源，亟需通過系統(tǒng)化的宣傳推廣，激活文化遺產(chǎn)的當代價值，提升旅游目的地的市場辨識度。本次活動以“活化文化基因，賦能文旅體驗”為核心導(dǎo)向，整合非遺傳承、民俗展演、沉浸式體驗等多元形式，搭建文化與旅游雙向賦能的傳播平臺，助力區(qū)域文旅品牌破圈發(fā)展，推動文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展動能，同時滿足游客對深度文化體驗的需求，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的協(xié)同提升。二、活動目標1.品牌提升：通過多維度宣傳，使[地區(qū)名稱]文旅品牌曝光量提升顯著，核心文化IP認知度覆蓋周邊重點城市的目標客群；2.市場引流：活動期間吸引游客量較往期同期增長，帶動周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)增收；3.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：促成多項文旅合作意向（如文創(chuàng)開發(fā)、線路聯(lián)營等），推動文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合；4.口碑沉淀：游客滿意度達90%以上，形成“文化體驗+旅游消費”的正向傳播閉環(huán)。三、活動主題與時間地點（一）主題“[文化符號]+[自然景觀]：解碼[地區(qū)]的文旅密碼”（注：主題需結(jié)合當?shù)睾诵奈幕嘏c景觀特色，如“絲路駝鈴·丹霞秘境：解碼張掖的文旅密碼”，突出文化與旅游的共生關(guān)系。）（二）時間[年份]年[季度/月份]（如“2024年秋季”），核心活動集中在[具體日期區(qū)間，如“中秋至國慶期間”]。（三）地點主會場：[核心文化景區(qū)/非遺街區(qū)，如“[地區(qū)]非遺文化廣場”]分會場：[特色景點/民俗村落，如“[古鎮(zhèn)名稱]、[自然景區(qū)]”]四、活動內(nèi)容與形式（一）文化IP活化展示1.非遺活態(tài)展演邀請本地非遺傳承人駐場表演（如傳統(tǒng)戲曲、手工技藝、民俗舞蹈等），設(shè)置“非遺工坊”體驗區(qū)，游客可參與技藝制作（如拓印年畫、編織竹器），并將作品作為伴手禮帶走，增強互動性與記憶點。2.文化主題展覽策劃“[地區(qū)]文化脈絡(luò)展”，通過實物、圖文、多媒體裝置還原歷史場景（如絲路貿(mào)易、古村落生活），配合講解員的故事化講解，讓游客沉浸式了解地域文化的發(fā)展脈絡(luò)。（二）沉浸式旅游體驗1.主題線路打卡設(shè)計3條特色文旅線路：文化溯源線：串聯(lián)歷史遺跡、博物館、非遺場館，推出“文化講解員+AR導(dǎo)覽”服務(wù)，掃碼即可收聽歷史故事、觀看虛擬復(fù)原場景；自然探索線：結(jié)合山地、濕地等景觀，開展徒步、攝影、生態(tài)研學(xué)活動，邀請旅行博主帶隊直播，實時分享美景與體驗；民俗體驗線：走進傳統(tǒng)村落，參與節(jié)慶儀式（如豐收祭、民俗婚禮）、品嘗特色美食，拍攝“民俗vlog”可參與線上評選，獲獎作品將在官方渠道展播。2.夜間文旅盛宴打造“[地區(qū)]夜宴”活動，在主會場設(shè)置燈光秀、篝火晚會、露天電影（文旅主題紀錄片），結(jié)合文創(chuàng)市集（售賣非遺衍生品、地方特產(chǎn)），延長游客停留時間，激活夜間消費。（三）文旅品牌推廣1.線上話題營銷發(fā)起微博、抖音話題#解碼[地區(qū)]文旅密碼#，邀請文旅達人、網(wǎng)紅博主發(fā)布活動體驗視頻；設(shè)置“最美文旅瞬間”攝影大賽，鼓勵游客上傳打卡照片，獲獎?wù)呖色@得免費文旅套餐；聯(lián)合OTA平臺（如攜程、飛豬）推出“活動專屬優(yōu)惠套餐”，提前預(yù)售線路產(chǎn)品。2.線下精準觸達在周邊城市的高鐵站、商圈、高校投放主題海報、燈箱廣告，發(fā)放文旅手冊（含線路地圖、優(yōu)惠信息、文化故事）；與旅行社合作，推出“活動專屬旅行團”，針對親子、研學(xué)、銀發(fā)等客群定制線路。（四）文旅產(chǎn)業(yè)論壇邀請文旅專家、企業(yè)代表、媒體人舉辦“文旅融合發(fā)展論壇”，圍繞“文化資源的旅游轉(zhuǎn)化路徑”“非遺IP的商業(yè)化運營”等議題展開研討，發(fā)布《[地區(qū)]文旅發(fā)展白皮書》，促成政企、校企合作意向，為產(chǎn)業(yè)升級提供智力支持。五、執(zhí)行流程與分工（一）籌備階段（活動前1-2個月）1.資源整合：成立活動領(lǐng)導(dǎo)小組（由文旅局、宣傳部、景區(qū)管理方等組成），明確分工（如文旅局負責政策協(xié)調(diào)，景區(qū)負責場地布置，宣傳部門負責媒體對接）；2.物料籌備：設(shè)計活動VI（視覺識別系統(tǒng)）、制作宣傳物料（海報、手冊、AR導(dǎo)覽程序）、籌備非遺體驗道具；3.人員培訓(xùn)：對講解員、志愿者、商戶進行培訓(xùn)，確保服務(wù)標準化（如講解詞融入文化故事，商戶明碼標價、提供特色服務(wù)）；4.合作洽談：與OTA平臺、旅行社、文創(chuàng)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，落實優(yōu)惠政策與活動權(quán)益。（二）執(zhí)行階段（活動期間）1.現(xiàn)場調(diào)度：設(shè)置總控中心，實時監(jiān)控各會場人流、活動進度，及時處理突發(fā)情況（如設(shè)備故障、游客糾紛）；2.宣傳跟進：安排專人運營新媒體賬號，每日發(fā)布活動亮點、游客反饋，邀請媒體記者現(xiàn)場報道，擴大傳播聲量；3.體驗保障：在各線路設(shè)置服務(wù)驛站，提供飲水、急救藥品、咨詢服務(wù)，志愿者全程引導(dǎo)，確保游客體驗流暢。（三）收尾階段（活動后1周）1.效果評估：通過問卷調(diào)查、OTA評價、媒體曝光量等數(shù)據(jù)，評估活動目標完成情況，形成《活動總結(jié)報告》；2.資源沉淀：整理活動照片、視頻、文化故事，制作“活動紀念冊”“文旅宣傳紀錄片”，為后續(xù)推廣儲備素材；3.合作落地：跟進論壇達成的合作意向，推動文創(chuàng)開發(fā)、線路聯(lián)營等項目落地，延續(xù)活動效益。六、宣傳策略（一）線上矩陣傳播短視頻平臺：在抖音、快手發(fā)布非遺展演、線路體驗的短視頻，設(shè)置“文旅盲盒”互動（用戶點贊評論可抽獎獲得免費體驗券）；社交媒體：微博發(fā)起話題討論，微信公眾號推出“文化故事連載”，結(jié)合H5互動（如“測試你的文旅性格，匹配專屬線路”）；直播帶貨：邀請網(wǎng)紅主播在淘寶、抖音直播間推薦文旅套餐、文創(chuàng)產(chǎn)品，穿插非遺技藝展示，實現(xiàn)“邊看邊買”。（二）線下場景滲透交通樞紐：在高鐵站、機場設(shè)置主題展架，投放車載廣告（如出租車、旅游大巴）；商圈高校：舉辦“文旅快閃”活動（如非遺表演、民俗服飾秀），吸引年輕群體關(guān)注；合作渠道：旅行社門店擺放活動海報，OTA平臺開設(shè)“活動專區(qū)”，精準觸達潛在客群。（三）跨界聯(lián)動傳播影視聯(lián)動：與影視公司合作，在活動期間拍攝文旅主題微電影，后續(xù)在視頻平臺投放；文創(chuàng)聯(lián)名：推出活動限定文創(chuàng)產(chǎn)品（如文化主題盲盒、非遺元素周邊），通過線上線下渠道發(fā)售；節(jié)慶聯(lián)動：結(jié)合中秋、國慶等節(jié)日，設(shè)計“節(jié)日+文旅”主題活動（如中秋賞月詩會、國慶非遺市集），借勢營銷。七、保障措施（一）組織保障成立活動指揮部，由文旅局局長任總指揮，下設(shè)宣傳組、后勤組、安全組，每周召開協(xié)調(diào)會，確保各環(huán)節(jié)無縫銜接。（二）安全保障制定《活動應(yīng)急預(yù)案》，針對人流管控、極端天氣、設(shè)備故障等情況預(yù)設(shè)應(yīng)對方案；活動前對場地進行安全檢查，配備消防器材、急救設(shè)備，安排安保人員巡邏；與當?shù)毓?、消防、醫(yī)院建立聯(lián)動機制，確保突發(fā)情況快速響應(yīng)。（三）服務(wù)保障招募并培訓(xùn)若干志愿者，在各會場提供引導(dǎo)、講解、咨詢服務(wù)；設(shè)置多語種服務(wù)崗（如英語、日語），滿足國際游客需求；聯(lián)合商家推出“文旅服務(wù)公約”，規(guī)范餐飲、住宿、購物的服務(wù)標準，提升游客滿意度。（四）后勤保障協(xié)調(diào)公交公司開通“活動專線”，加密景區(qū)周邊班次；提前儲備活動物資（如飲用水、雨衣、宣傳冊），確保供應(yīng)充足；安排餐飲保障組，為工作人員、志愿者提供工作餐，避免后勤脫節(jié)。八、預(yù)算規(guī)劃（單位：萬元）項目類別預(yù)算金額說明------------------------------------------------宣傳推廣[X]線上投放、線下廣告、直播物料制作[X]VI設(shè)計、手冊、道具等場地布置[X]舞臺、展覽、燈光等人員費用[X]志愿者補貼、專家勞務(wù)后勤保障[X]交通、餐飲、安保應(yīng)急儲備[X]預(yù)留資金應(yīng)對突發(fā)情況九、效果評估與后續(xù)優(yōu)化（一）評估指標1.傳播效果：線上話題閱讀量、視頻播放量、媒體報道頻次；2.市場效果：游客量、文旅產(chǎn)品銷售額、合作意向簽約數(shù)；3.口碑效果：游客滿意度調(diào)查、社交媒體正面評價占比。（二）優(yōu)化方向根據(jù)評估結(jié)果，總結(jié)活動亮點與不足，針對游客反饋的痛點（如體驗項目單一、交通不便）進