戰(zhàn)略營銷管理試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.戰(zhàn)略營銷管理的核心目標是？A.提高市場份額B.增加銷售額C.提升品牌價值D.降低成本答案：C2.在波特的五力模型中，哪一項是指現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭？A.供應(yīng)商的議價能力B.買方的議價能力C.潛在進入者的威脅D.替代品的威脅答案：C3.SWOT分析中的“T”代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：D4.市場細分的主要目的是？A.減少競爭B.提高市場覆蓋率C.精準定位目標客戶D.降低營銷成本答案：C5.4P營銷組合中，哪一項是指產(chǎn)品？A.PriceB.PlaceC.PromotionD.Product答案：D6.品牌延伸策略是指？A.開發(fā)新產(chǎn)品B.擴大現(xiàn)有品牌的市場份額C.將現(xiàn)有品牌擴展到新的產(chǎn)品線D.改變品牌形象答案：C7.營銷計劃的核心部分是？A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.預(yù)算分配答案：C8.在營銷環(huán)境中，宏觀環(huán)境因素包括？A.競爭對手B.供應(yīng)商C.經(jīng)濟環(huán)境D.買方答案：C9.營銷控制的目的是？A.評估營銷效果B.提高營銷效率C.優(yōu)化營銷資源D.以上都是答案：D10.營銷調(diào)研的主要方法是？A.觀察法B.實驗法C.調(diào)查法D.以上都是答案：D二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.戰(zhàn)略營銷管理包括哪些主要內(nèi)容？A.市場分析B.競爭分析C.市場細分D.營銷組合答案：A,B,C,D2.波特的五力模型包括哪些力量？A.現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭B.供應(yīng)商的議價能力C.買方的議價能力D.潛在進入者的威脅E.替代品的威脅答案：A,B,C,D,E3.SWOT分析中的“S”代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：A4.市場細分的標準包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：A,B,C,D5.4P營銷組合包括哪些要素？A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.促銷答案：A,B,C,D6.品牌延伸策略的類型包括？A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略答案：A,B7.營銷計劃的主要部分包括？A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.預(yù)算分配E.營銷控制答案：A,B,C,D,E8.宏觀環(huán)境因素包括？A.經(jīng)濟環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.政治法律環(huán)境E.競爭對手答案：A,B,C,D9.營銷控制的類型包括？A.財務(wù)控制B.銷售控制C.營銷效果控制D.營銷效率控制答案：A,B,C,D10.營銷調(diào)研的方法包括？A.觀察法B.實驗法C.調(diào)查法D.案例研究法答案：A,B,C,D三、判斷題（每題2分，共10題）1.戰(zhàn)略營銷管理的核心目標是提高市場份額。答案：錯誤2.波特的五力模型中，現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭是指一種力量。答案：正確3.SWOT分析中的“T”代表威脅。答案：正確4.市場細分的主要目的是提高市場覆蓋率。答案：錯誤5.4P營銷組合中，產(chǎn)品是指Product。答案：正確6.品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌擴展到新的產(chǎn)品線。答案：正確7.營銷計劃的核心部分是市場分析。答案：錯誤8.在營銷環(huán)境中，宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟環(huán)境。答案：正確9.營銷控制的目的是評估營銷效果。答案：正確10.營銷調(diào)研的主要方法是調(diào)查法。答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述戰(zhàn)略營銷管理的核心目標及其重要性。答案：戰(zhàn)略營銷管理的核心目標是提升品牌價值。品牌價值是企業(yè)長期積累的，包括品牌知名度、美譽度和忠誠度。提升品牌價值可以增強企業(yè)的市場競爭力，提高客戶忠誠度，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。品牌價值是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素，對于企業(yè)的長期發(fā)展具有重要意義。2.簡述波特的五力模型及其在戰(zhàn)略營銷管理中的應(yīng)用。答案：波特的五力模型包括現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭、供應(yīng)商的議價能力、買方的議價能力、潛在進入者的威脅和替代品的威脅。該模型幫助企業(yè)在戰(zhàn)略營銷管理中進行競爭分析，了解市場環(huán)境，制定有效的競爭策略。通過分析五力模型，企業(yè)可以識別市場機會和威脅，制定相應(yīng)的營銷策略，提高市場競爭力。3.簡述市場細分的標準及其在營銷管理中的作用。答案：市場細分的標準包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。市場細分可以幫助企業(yè)識別目標客戶群體，制定精準的營銷策略。通過市場細分，企業(yè)可以更好地了解客戶需求，提供更具針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶滿意度和忠誠度，從而實現(xiàn)市場目標。4.簡述營銷計劃的主要部分及其作用。答案：營銷計劃的主要部分包括市場分析、營銷目標、營銷策略、預(yù)算分配和營銷控制。市場分析幫助企業(yè)了解市場環(huán)境和競爭狀況；營銷目標明確企業(yè)的營銷方向和預(yù)期成果；營銷策略制定具體的營銷行動方案；預(yù)算分配合理分配營銷資源；營銷控制評估營銷效果，及時調(diào)整策略。這些部分共同構(gòu)成了完整的營銷計劃，指導(dǎo)企業(yè)的營銷活動，實現(xiàn)市場目標。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌延伸策略的優(yōu)勢和劣勢。答案：品牌延伸策略的優(yōu)勢在于可以充分利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽度，降低新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險，提高市場競爭力。同時，品牌延伸可以擴大品牌的市場份額，增加企業(yè)的收入來源。然而，品牌延伸也存在劣勢，如可能導(dǎo)致品牌形象模糊，影響品牌定位；如果新產(chǎn)品質(zhì)量不佳，可能損害原有品牌的聲譽。因此，企業(yè)在實施品牌延伸策略時，需要謹慎評估市場環(huán)境和自身能力，確保新產(chǎn)品的質(zhì)量和市場適應(yīng)性。2.討論營銷控制的必要性及其在營銷管理中的作用。答案：營銷控制的必要性在于幫助企業(yè)評估營銷活動的效果，確保營銷目標得以實現(xiàn)。通過營銷控制，企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)問題和不足，采取糾正措施，提高營銷效率。營銷控制的作用在于提供反饋信息，幫助企業(yè)優(yōu)化營銷策略，提高市場競爭力。同時，營銷控制可以確保營銷資源的合理利用，避免浪費，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。3.討論市場細分在營銷管理中的重要性及其應(yīng)用。答案：市場細分在營銷管理中的重要性在于幫助企業(yè)識別目標客戶群體，制定精準的營銷策略。通過市場細分，企業(yè)可以更好地了解客戶需求，提供更具針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶滿意度和忠誠度。市場細分的應(yīng)用包括產(chǎn)品定位、定價策略、渠道選擇和促銷活動等方面。通過市場細分，企業(yè)可以更好地滿足客戶需求，提高市場競爭力，實現(xiàn)市場目標。4.討論戰(zhàn)略營銷管理與日常營銷管理的關(guān)系。答案：戰(zhàn)略營銷管理與日常營銷管理的關(guān)系在于戰(zhàn)