2025年大學(xué)會展經(jīng)濟與管理（會展策劃與組織）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.會展策劃的核心是A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.時間安排D.場地選擇2.會展主題策劃中，要考慮的首要因素是A.市場需求B.主辦方意愿C.行業(yè)趨勢D.社會熱點3.以下哪種會展類型更側(cè)重于產(chǎn)品展示和交易A.貿(mào)易展B.會議C.節(jié)事活動D.獎勵旅游4.會展項目可行性研究的關(guān)鍵在于評估A.盈利空間B.風(fēng)險大小C.資源可行性D.以上都是5.會展?fàn)I銷的目標(biāo)不包括A.提高知名度B.增加參展商數(shù)量C.降低成本D.吸引觀眾6.會展現(xiàn)場管理的重點是A.安全保障B.服務(wù)質(zhì)量C.秩序維護D.以上都是7.對于大型會展活動，以下哪種宣傳渠道效果可能不佳A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.電視廣告D.電子郵件8.會展策劃中，展位設(shè)計要遵循的原則不包括A.突出主題B.方便參觀C.奢華高端D.合理布局9.會展后續(xù)評估的主要目的是A.總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)B.評估經(jīng)濟效益C.了解觀眾滿意度D.以上都是10.以下哪個不是會展項目團隊成員應(yīng)具備的能力A.溝通能力B.財務(wù)知識C.應(yīng)變能力D.藝術(shù)創(chuàng)作能力第II卷（非選擇題，共70分）（一）簡答題（共20分）請簡要回答以下問題。1.簡述會展策劃的主要流程。（10分）2.會展?fàn)I銷有哪些常用策略？（10分）（二）案例分析題（共20分）閱讀以下案例，回答問題。某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請了眾多媒體和行業(yè)嘉賓。發(fā)布會現(xiàn)場布置精美，產(chǎn)品展示區(qū)吸引了很多人的關(guān)注。但在發(fā)布會過程中，出現(xiàn)了一些問題，比如音響設(shè)備突然故障，導(dǎo)致部分環(huán)節(jié)聲音不清晰；嘉賓簽到環(huán)節(jié)混亂，花費了較多時間。1.針對音響設(shè)備故障問題，在會展策劃和現(xiàn)場管理中應(yīng)如何避免？（10分）2.分析嘉賓簽到環(huán)節(jié)混亂可能的原因及改進(jìn)措施。（10分）（三）論述題（共15分）論述會展主題策劃對整個會展活動的重要性。（四）材料分析題（共15分）材料：某會展公司承接了一個大型國際會展項目，預(yù)計參展商眾多，觀眾流量大。公司制定了詳細(xì)的策劃方案，包括場地選擇、展位布局、活動安排等。在營銷方面，通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣。然而，在會展籌備過程中，遇到了一些挑戰(zhàn)，如部分參展商對展位位置不滿意，宣傳效果未達(dá)預(yù)期等。1.分析參展商對展位位置不滿意的原因及解決辦法。（7分）參展商對展位位置不滿意可能是因為展位位置不夠顯眼、與自身產(chǎn)品展示需求不匹配等。解決辦法可以是重新評估展位布局，根據(jù)參展商產(chǎn)品特點調(diào)整位置，或者提供一些額外的增值服務(wù)來彌補位置不足。2.針對宣傳效果未達(dá)預(yù)期，提出改進(jìn)措施。（8分）可以進(jìn)一步精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化宣傳內(nèi)容和渠道。比如針對不同行業(yè)的潛在觀眾制作個性化的宣傳資料，增加在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域媒體的投放，利用大數(shù)據(jù)分析來更精準(zhǔn)地推送信息，還可以通過舉辦線上預(yù)熱活動來吸引更多關(guān)注，提高宣傳效果。（五）方案設(shè)計題（共20分）假設(shè)你要策劃一場校園文化藝術(shù)節(jié)會展活動，要求設(shè)計一個初步的策劃方案，包括活動主題、目標(biāo)、主要內(nèi)容、時間地點、宣傳推廣等方面。答案：第I卷答案1.A2.A3.A4.D5.C6.D7.D8.C9.D10.D第II卷答案（一）簡答題答案1.會展策劃流程：明確會展目標(biāo)與主題；進(jìn)行市場調(diào)研；制定會展項目可行性研究報告；確定會展時間、地點等；設(shè)計會展活動內(nèi)容與形式；規(guī)劃展位布局等；制定營銷推廣策略；安排現(xiàn)場管理與服務(wù)；規(guī)劃后續(xù)評估等。2.會展?fàn)I銷常用策略：建立品牌形象，通過宣傳推廣提升會展知名度；精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，針對性營銷；利用社交媒體、行業(yè)媒體等多種渠道宣傳；舉辦預(yù)熱活動吸引關(guān)注；提供優(yōu)惠政策吸引參展商和觀眾；與相關(guān)行業(yè)機構(gòu)合作擴大影響力。（二）案例分析題答案1.在策劃階段應(yīng)選擇質(zhì)量可靠的音響設(shè)備供應(yīng)商，并進(jìn)行多次調(diào)試和測試?，F(xiàn)場管理中安排專人負(fù)責(zé)音響設(shè)備的監(jiān)控，準(zhǔn)備備用設(shè)備，以便在故障發(fā)生時能迅速更換，確?；顒禹樌M(jìn)行。2.原因可能是簽到流程設(shè)計不合理，工作人員安排不足等。改進(jìn)措施是優(yōu)化簽到流程，比如設(shè)置多個簽到點，增加工作人員引導(dǎo)，提前準(zhǔn)備好簽到資料，采用電子簽到等方式提高效率，避免混亂。（三）論述題答案會展主題策劃對整個會展活動至關(guān)重要。它是會展的核心靈魂，決定了會展的方向和特色。一個好的主題能吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，使參展商和觀眾明確活動的價值。它有助于整合會展的各項資源，包括展位設(shè)計、活動安排等都圍繞主題展開。能提升會展的品牌形象，在競爭激烈的市場中脫穎而出，為會展活動的成功奠定基礎(chǔ)，影響著會展的經(jīng)濟效益和社會效益。（四）材料分析題答案1.參展商對展位位置不滿意的原因及解決辦法。（7分）參展商對展位位置不滿意可能是因為展位位置不夠顯眼、與自身產(chǎn)品展示需求不匹配等。解決辦法可以是重新評估展位布局，根據(jù)參展商產(chǎn)品特點調(diào)整位置，或者提供一些額外的增值服務(wù)來彌補位置不足。2.針對宣傳效果未達(dá)預(yù)期，提出改進(jìn)措施。（8分）可以進(jìn)一步精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化宣傳內(nèi)容和渠道。比如針對不同行業(yè)的潛在觀眾制作個性化的宣傳資料，增加在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域媒體的投放，利用大數(shù)據(jù)分析來更精準(zhǔn)地推送信息，還可以通過舉辦線上預(yù)熱活動來吸引更多關(guān)注，提高宣傳效果。（五）方案設(shè)計題答案活動主題：“多彩校園，藝韻飛揚”。目標(biāo)：豐