2026年增強現(xiàn)實營銷（營銷方法）考題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）1.增強現(xiàn)實營銷中，通過將虛擬信息與現(xiàn)實場景融合，主要目的是為了A.增加產品的虛擬屬性B.提升用戶的購買欲望C.改變產品的實際功能D.降低營銷成本2.以下哪種技術是增強現(xiàn)實營銷實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實融合的關鍵A.大數(shù)據(jù)技術B.云計算技術C.人工智能技術D.圖像識別與跟蹤技術3.在增強現(xiàn)實營銷場景中，用戶能夠實時獲取產品信息主要依賴于A.產品自身的標識B.線下銷售人員介紹C.虛擬信息的精準呈現(xiàn)D.傳統(tǒng)廣告宣傳4.增強現(xiàn)實營銷對于品牌推廣的獨特優(yōu)勢在于A.快速提升品牌知名度B.增強品牌與用戶的互動體驗C.降低品牌推廣費用D.改變品牌的市場定位5.若要在增強現(xiàn)實營銷中實現(xiàn)個性化的產品展示，需要借助A.用戶的地理位置信息B.用戶的購買歷史數(shù)據(jù)C.用戶的社交網絡數(shù)據(jù)D.以上都是6.增強現(xiàn)實營銷在零售行業(yè)的應用，最顯著的效果是A.減少店鋪的庫存壓力B.提高店鋪的客流量C.優(yōu)化店鋪的空間布局D.提升顧客的購物體驗第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）簡述增強現(xiàn)實營銷的主要特點。8.（15分）舉例說明增強現(xiàn)實營銷在某一行業(yè)中的具體應用模式。9.（15分）分析增強現(xiàn)實營銷對消費者購買決策過程的影響。材料：某知名運動品牌推出了一款新運動鞋，利用增強現(xiàn)實營銷技術進行推廣。消費者通過下載品牌專屬APP，掃描店鋪內的展示區(qū)域或者產品包裝上的特定標識，就能在手機屏幕上看到這款運動鞋在不同運動場景下的動態(tài)展示，還能查看專業(yè)運動員穿著該鞋的比賽數(shù)據(jù)和精彩瞬間，同時獲取個性化的搭配建議。10.（20分）結合上述材料，分析該運動品牌增強現(xiàn)實營銷的成功之處。11.（20分）請你為該運動品牌進一步優(yōu)化增強現(xiàn)實營銷提出建議。答案：1.B2.D3.C4.B5.D6.D7.增強現(xiàn)實營銷的主要特點包括：虛實融合，將虛擬信息自然融入現(xiàn)實場景；交互性強，用戶可實時與虛擬內容互動；個性化體驗，依據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供定制化展示；信息豐富且精準，能及時呈現(xiàn)產品多方面詳細信息等。8.比如在房地產行業(yè)，消費者看房時，通過手機APP掃描房屋模型，能看到虛擬的家具布置、不同風格的裝修效果，還能獲取周邊配套設施的虛擬展示等，幫助消費者更好地想象房屋居住場景。9.增強現(xiàn)實營銷使消費者在購買前能更直觀全面地了解產品，增強對產品的認知和興趣，影響消費者的需求認知階段；豐富的虛擬體驗增加產品吸引力，改變消費者對不同品牌產品的評估標準，影響評估階段；個性化展示滿足消費者獨特需求，提高購買意愿，影響購買決策階段。10.成功之處在于：通過虛實結合展示產品在不同場景下的效果，讓消費者更直觀感受產品性能；提供專業(yè)運動員數(shù)據(jù)，增加產品專業(yè)性和可信度；給出個性化搭配建議，滿足消費者個性化需求，提升購物體驗。11.建議進一步優(yōu)化用戶界面，使其操作更便捷流暢；增加更多運動