四川省2025年高等職業(yè)教育單獨考試招生職業(yè)技能綜合測試(中職類)財經(jīng)商貿(mào)類注意事項：1.本試卷考試時間為90分鐘，滿分200分。2.考生必須在答題卡指定位置作答，答在試卷、草稿紙上無效。3.涂寫部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用0.5毫米黑色墨跡簽字筆。4.本試卷涉及的計算無需使用計算器。一、單項選擇題：本大題共32小題，每小題3分，共96分。在每小題列出的四個備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。1.下列各項中，屬于市場營銷環(huán)境中宏觀環(huán)境因素的是A.競爭者B.金融機構(gòu)C.人口結(jié)構(gòu)D.媒體公眾2.某款新能源汽車上市之初，以低價進(jìn)入市場、力求迅速打開銷路。這種定價策略是A.滲透定價B.撇脂定價C.滿意定價D.聲望定價3.根據(jù)產(chǎn)品整體概念，某酒店為用戶提供迅速入住、快捷結(jié)賬的服務(wù)屬于A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.耐用產(chǎn)品4.某公司協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)，該公司的中間商類型是A.代理商B.經(jīng)銷商C.批發(fā)商D.承運商5.某奶粉企業(yè)向嬰幼兒、學(xué)生、中老年群體提供三種不同類型的奶粉，該企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場的方式是A.選擇專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.市場全面化6.某企業(yè)開展“讓山區(qū)孩子享有平等成長機會”的支教活動，引起媒體廣泛關(guān)注，這種促銷方式屬于A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系7.某汽水的定位是“零糖、零添加”。該汽水采取的定位依據(jù)是A.使用者定位B.顧客利益定位C.產(chǎn)品特點定位D.產(chǎn)品用途定位8.為激勵銷售人員努力工作，提高銷售業(yè)績而采取的營業(yè)推廣方式是A.特價包裝B.銷售競賽C.現(xiàn)場示范D.交易印花9.下列各項中，適合個人開店的電子商務(wù)平臺是A.淘寶B.天貓C.唯品會D.1688網(wǎng)10.在電子商務(wù)物流配送的基本流程中，最后進(jìn)行的環(huán)節(jié)是A.訂單處理B.商品出庫C.物流運輸D.訂單完成11.下列各項中，屬于移動支付的是A.現(xiàn)金支付B.掃碼付款C.ATM機轉(zhuǎn)賬D.銀行柜臺取款12.下列各項中，屬于搜索引擎營銷基本方法的是高職單招職業(yè)技能綜合測試(中職類)·財經(jīng)商貿(mào)類第1頁(共8頁)A.軟文營銷B.病毒營銷C.網(wǎng)絡(luò)社群營銷D.關(guān)鍵詞競價排名13.下列各項中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的表述正確的是A.網(wǎng)絡(luò)營銷等于電子商務(wù)運營B.網(wǎng)絡(luò)營銷與新媒體技術(shù)無關(guān)C.網(wǎng)絡(luò)營銷以消費者需求為出發(fā)點D.網(wǎng)絡(luò)營銷以線下銷售為主要手段14.下列各項中，屬于會計對象的是A.支付水電費B.簽訂勞務(wù)合同C.召開股東大會D.公司設(shè)立登記15.下列各項中，在借貸記賬法下，借方登記減少金額的賬戶是A.費用類賬戶B.成本類賬戶C.資產(chǎn)類賬戶D.收入類賬戶16.下列各項中，屬于損益類科目的是A.管理費用B.制造費用C.生產(chǎn)成本D.本年利潤17.下列各項中，企業(yè)提取法定盈余公積時，應(yīng)貸記的會計科目是A.利潤分配———應(yīng)付股利B.利潤分配——未分配利潤C.盈余公積———提取法定盈余公積D.利潤分配——提取法定盈余公積18.下列各項中，屬于企業(yè)非流動負(fù)債的是A.計提的職工薪酬B.尚未支付的材料款C.尚未繳納的企業(yè)所得稅 D.借入的3年期銀行借款19.下列各項中，會導(dǎo)致一項所有者權(quán)益增加，另一項所有者權(quán)益等額減少的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)是A.投資者投入專利權(quán)B.以資本公積轉(zhuǎn)增資本C.以銀行存款購買設(shè)備D.以銀行存款償還短期借款20.下列各項中，應(yīng)根據(jù)有關(guān)科目期末余額直接填列的資產(chǎn)負(fù)債表項目是A.存貨B.應(yīng)付票據(jù)C.固定資產(chǎn)D.貨幣資金21.2X24年10月某企業(yè)發(fā)生車間管理人員工資10000元，車間水電費5000元，車間設(shè)備折舊費3000元，行政管理部門人員工資20000元。不考慮其他因素，該企業(yè)當(dāng)月制造費用合計為A.13000元B.15000元C.18000元D.38000元22.2X24年12月某企業(yè)“應(yīng)付賬款”總分類賬戶期初余額為700000元。本月償還前欠甲企業(yè)貨款200000元；從乙企業(yè)購入原材料50000元，款項尚未支付。不考慮其他因素，12月“應(yīng)付賬款”總分類賬戶的期末余額為A.250000元B.550000元C.850000元D.950000元23.2X24年11月某企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為120000元，主營業(yè)務(wù)成本為80000元，稅金及附加為6000元，管理費用為5000元，財務(wù)費用為2000元，營業(yè)外收入為4500元，所得稅費用為7400元。不考慮其他因素，該企業(yè)當(dāng)月利潤總額為A.24100元B.27000元C.29000元D.31500元24.我國現(xiàn)行法的主要形式中，法律效力和地位僅次于憲法的是A.法律B.行政法規(guī)C.行政規(guī)章D.地方性法規(guī)25.下列各項中，屬于稅收特征的是A.有效性B.固有性C.強制性D.有償性26.下列各項中，關(guān)于普通合伙企業(yè)的表述正確的是A.入伙的新合伙人與原合伙人享有同等權(quán)利B.新合伙人入伙僅需半數(shù)以上合伙人同意即可C.新合伙人無需對入伙前企業(yè)的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任高職單招職業(yè)技能綜合測試(中職類)·財經(jīng)商貿(mào)類第2頁(共8頁)D.訂立入伙協(xié)議時無需向新合伙人告知該企業(yè)經(jīng)營狀況27下列各項中，關(guān)于合同訂立中承諾的表述正確的是A.承諾在發(fā)出時即生效B.遲到的承諾一定不發(fā)生效力C.承諾必須與要約的實質(zhì)內(nèi)容完全一致D.受要約人發(fā)出的所有回復(fù)都屬于承諾28.王某與甲公司簽訂期限為2年的勞動合同，王某在甲公司的試用期最長不得超過A.1個月 B.2個月 C.3個月 D.6個月29.在公司章程沒有特別規(guī)定的情況下，下列有限責(zé)任公司股東會決議中，應(yīng)當(dāng)經(jīng)代表三分之二以上表決權(quán)的股東通過的是A.解散公司 B.更換董事C.審議批準(zhǔn)董事會報告 D.審議批準(zhǔn)公司利潤分配方案30.甲、乙兩公司簽訂一份貨物運輸合同，約定甲公司在-周內(nèi)將乙公司的貨物運達(dá)指定地點。下列導(dǎo)致貨物未能按時完整運抵目的地的特殊情形中，甲公司可免除違約責(zé)任的是A.甲公司司機因個人原因，耽誤半天行程B.運輸車輛在途中遭遇罕見暴雨，道路被沖毀C.乙公司提供的貨物包裝不符合運輸要求，導(dǎo)致貨物損壞D.甲公司為節(jié)省成本，臨時更換運輸路線，遭遇交通堵塞31.社會營銷觀念在強調(diào)滿足市場需求和獲取利潤的同時，還必須注意的是A.購買力 B.購買欲望 C.企業(yè)資源 D.社會利益32.消費者通過消費者保護(hù)組織提供的信息了解市場行情，為購買做準(zhǔn)備，這種信息來源是A.商業(yè)來源 B.個人來源 C.經(jīng)驗來源 D.公共來源二、判斷題：本大題共24小題，每小題2分，共48分。判斷下列各題正誤，正確的在答題卡上涂“?”，錯誤的在答題卡上涂“×”。33.關(guān)系營銷觀念致力于實行顧客關(guān)系管理，通過發(fā)展長期穩(wěn)定的顧客關(guān)系來建立顧客忠誠，提高企業(yè)市場競爭力。34.消費者根據(jù)過去的購買經(jīng)驗和使用習(xí)慣，從事購買活動的行為屬于習(xí)慣型購買。35.不同行業(yè)之間的競爭者包括品牌競爭者和產(chǎn)品形式競爭者36.市場定位是企業(yè)進(jìn)行差異化市場競爭的重要手段。37.企業(yè)差異營銷策略的最大優(yōu)點是成本的經(jīng)濟(jì)性。38.某超市開展“顧客一次性購買商品滿400元，給予12%的優(yōu)惠折扣”的活動，這種折扣屬于現(xiàn)金折扣。39.品牌擴(kuò)展策略是指企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。40.拼多多屬于社交電商平臺。41.企業(yè)通過獨立組建物流中心，控制“供、產(chǎn)、銷”全過程的模式屬于第三方物流。42.微信公眾平臺的賬號類型包括訂閱號、服務(wù)號、小程序和企業(yè)號。43.人臉識別支付系統(tǒng)是身份認(rèn)證技術(shù)的一種具體應(yīng)用。高職單招職業(yè)技能綜合測試(中職類)·財經(jīng)商貿(mào)類第3頁(共8頁)44.利潤表的編制依據(jù)是“收入-費用=利潤”。45.我國會計法律規(guī)范體系中，效力最高的是《會計人員管理辦法》。46.未達(dá)賬項會造成企業(yè)銀行存款日記賬與銀行對賬單期末余額不一致。47.出納人員可兼管臨時保管期間的會計檔案。48.企業(yè)收到的現(xiàn)金捐贈屬于營業(yè)外收入。49.其他業(yè)務(wù)成本屬于成本類科目。50.資產(chǎn)負(fù)債表的資產(chǎn)項目應(yīng)按照其流動性從強到弱進(jìn)行排列。51.有限合伙企業(yè)由有限合伙人執(zhí)行合伙事務(wù)。52.合同變更只需方當(dāng)事人通知另一方即可生效，無需雙方協(xié)商一致。53.公司經(jīng)理的報酬由股東會直接決定。54.設(shè)立股份有限公司，可以采取募集設(shè)立的方式。55.用人單位自勞動合同簽訂之日起與勞動者建立勞動關(guān)系。56.仲裁以公開審理為原則。三、案例分析題：本大題共4小題，57小題20分，58小題12分，59小題12分，60小題12分，閱讀下面給出的案例，回答問題。57.目前A市牙膏市場競爭激烈，國內(nèi)各知名牙膏企業(yè)紛紛推出新產(chǎn)品登陸A市，大街小巷舉目可見新品牙膏的廣告牌。面對這樣的市場環(huán)境，該市牙膏廠王廠長該怎么做呢？要求：根據(jù)上述資料，回答下列問題。(1)根據(jù)下表(題57-1表)羅列的廣告類型，結(jié)合資料，可以判斷競爭對手在A市的主要宣傳方式是。只能填寫一項，多填不得分。(本小題共2分)主要宣傳方式是(2)根據(jù)下表(題57-2表)羅列的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如果王廠長把牙膏市場按消費者偏好分為口味清爽型、防治牙病型和潔齒美容型，可以判斷他細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)是。只能填寫一項，多填不得分。(本小題共2分)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)地理環(huán)境人口因素心理因素購買行為題57-2表(3)根據(jù)下表(題57-3表)羅列的產(chǎn)品生命周期各階段的促銷目標(biāo)重點，如果王廠長計劃推出一款面向兒童的防蛀牙膏，請幫助王廠長規(guī)劃新品生命周期各階段的促銷目標(biāo)重點，并將對應(yīng)序號填入“答57-3表”。每階段只能選擇一項目標(biāo)，多選不得分。(本小題共8分，每空2分)序號產(chǎn)品生命周期各階段的促銷目標(biāo)重點1)使消費者認(rèn)識和了解產(chǎn)品②增強消費者購買興趣，增加產(chǎn)品信譽度③維持消費者信任、偏愛，盡量穩(wěn)定銷售④宜傳產(chǎn)品特色，進(jìn)一步刺激消費者購買題57-3表產(chǎn)品生命周期投入期成長期成熟期選退期促銷目標(biāo)重點序號)()()()答57-3表(4)根據(jù)下表(題57-4表)羅列的產(chǎn)品生命周期各階段的典型促銷組合策略、請幫助王廠長規(guī)劃新品生命周期各階段的典型促銷組合策略，并將對應(yīng)序號填入“答57-4表”。每階段只能選擇一項策略，多選不得分。(本小題共8分，每空2分)序號產(chǎn)品生命周期各階段的典型促銷組合策略①勸說廣告、公共關(guān)系②營業(yè)推廣為主、人員推銷為輔③營業(yè)推廣為主、提醒性廣告為輔④告知廣告、人員推銷、公共關(guān)系題57-4表產(chǎn)品生命周期投入期成長期成熟期衰退期典型促銷組合策略序號0()()0答57-4表58.成都寶寶樂童車有限公司為增值稅一般納稅人，適用的增值稅稅率為13%，主要生產(chǎn)銷售經(jīng)濟(jì)型推車、豪華型推車等童車產(chǎn)品。2024年10月，發(fā)生的部分業(yè)務(wù)如下：業(yè)務(wù)1：11日，車間領(lǐng)用原材料2000元生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型推車業(yè)務(wù)2：13日，銷售經(jīng)濟(jì)型推車40臺，開出的增值稅專用發(fā)票上注明價款為24000元，增值稅稅額為3120元，款項尚未收到，商品已經(jīng)發(fā)出。該業(yè)務(wù)符合收入確認(rèn)條件業(yè)務(wù)3：14日，結(jié)轉(zhuǎn)13日銷售40臺經(jīng)濟(jì)型推車的商品成本，該推車的單位成本為350元,總成本為14000元。業(yè)務(wù)4：31日，結(jié)轉(zhuǎn)本月?lián)p益類科目。要求：根據(jù)上述資料，回答下列問題。(1)根據(jù)業(yè)務(wù)1，取得領(lǐng)料單(題58-1表)。根據(jù)領(lǐng)料單填制記賬憑證(不考慮明細(xì)科目及簽章)，將填制結(jié)果寫在“答58-1表”中。(本小題共4分)領(lǐng)料單倉庫：原材料庫 2024年10月11日 領(lǐng)料單編號：79503編號類別材料名非規(guī)駱單位數(shù)量實際價格請輛實發(fā)單價金額2058原材料童車螺絲奏20020010.002000.00合計2002002000.00用途車間領(lǐng)用生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型排車領(lǐng)料部門發(fā)料部門負(fù)青人領(lǐng)料人核準(zhǔn)人發(fā)料人劉蒸張西吳小風(fēng)喻紅題58-1表高職單招職業(yè)技能綜合測試(中職類)·財經(jīng)商貿(mào)類第5頁(共8頁)答58-1表(2)10月末根據(jù)業(yè)務(wù)2至業(yè)務(wù)4登記賬簿。不考慮其他因素，判斷相關(guān)總賬的登記是否正確，并將判斷結(jié)果填寫在答題卡“答58-2表”中。(本小題共4分，每空1分)相關(guān)總賬的登記判斷(正確的打?，錯誤的打×)業(yè)務(wù)2選擇三欄式賬頁登記“主營業(yè)務(wù)收入”總賬()業(yè)務(wù)，應(yīng)登記“主營業(yè)務(wù)收入”總賬貸方27120元()業(yè)務(wù)3應(yīng)登記“主營業(yè)務(wù)成本”總賬貸方14000元()本月“主營業(yè)務(wù)成本”總賬的期末余額為0()答58-2表(3)10月末結(jié)賬后，部分賬戶總賬科目期末余額如“題58-3表”所示，根據(jù)該表數(shù)據(jù)計算10月31日資產(chǎn)負(fù)債表中“存貨”、“實收資本”項目的期末余額，并填列在答題卡“答58-3表”中。填列時不寫計算過程。(本小題共4分，每空2分)科目余額表(部分)2024年10月31日 單位：元會計科目借方余額貸方余額庫存現(xiàn)金8600銀行存款201100在途物資92000原材料100900庫存商品456000生產(chǎn)成本146000固定資產(chǎn)340000累計折舊120000實收資本2000000資本公積40000盈余公積6300題58-3表資產(chǎn)負(fù)債表項目期末余額(單位：元)存貨()實收資本()答58-3表高職單招職業(yè)技能綜合測試(中職類)·財經(jīng)商貿(mào)類第6頁(共8頁)59.2024年11月，張某和李某成立甲合伙企業(yè)，該企業(yè)為增值稅小規(guī)模納稅人，主要經(jīng)營范圍為批發(fā)、零售食品、日日用品，適用3%征收率，按月申報繳納.信值稅。2024年12月甲企業(yè)僅發(fā)生如下銷售業(yè)務(wù)：①銷售陶瓷碗取得不含稅銷售額1.4萬元。②銷售金屬筷子取得不含稅銷售額1.8萬元。③銷售調(diào)味制品取得不含稅銷售額2萬元。④銷售膨化食品取得不含稅銷售額2.8萬元。⑤銷售飲料取得不含稅銷售額3萬元。已知：根據(jù)財政部稅務(wù)總局公告2023年第19號文規(guī)定，對月銷售額(不含稅)10萬元以下(含10萬元)的增值稅小規(guī)模納稅人，免征增值稅。增值稅小規(guī)模納稅人適用3%征收率的應(yīng)稅銷售收入，減按1%征收率征收增值稅；適用3%預(yù)征率的預(yù)繳增值稅項目，減按1%預(yù)征率預(yù)繳增值稅。政策執(zhí)行期至2027年12月31日。要求：根據(jù)上述資料，不考慮其他因素，分析回答下列問題。(1)根據(jù)增值稅法律制度的規(guī)定，指出上述銷售業(yè)務(wù)中增值稅的納稅人。(本小題共2分)(2)根據(jù)消費稅法律制度的規(guī)定，判斷甲企業(yè)2024年12月的銷售業(yè)務(wù)是否需要繳納消費稅。(本小題共2分)(3)根據(jù)企業(yè)所得稅法律制度的規(guī)定，判斷甲企業(yè)是否需要繳納企業(yè)所得稅。(本小題共2分)(4)已知小規(guī)模納稅人應(yīng)納增值稅稅額的計算公式如下：應(yīng)納增值稅稅額-不含稅銷售額×征收率根據(jù)增值稅法律制度的規(guī)定，計算甲企業(yè)當(dāng)期不含稅銷售額和應(yīng)納增值稅稅額，寫出詳細(xì)計算過程，結(jié)果以萬元為單位，保留兩位小數(shù)。(本小題共6分)60.天字公司2023-2024年營業(yè)收入分析圖表如下：題60-1圖高職單招職業(yè)技能綜合測試(中職類)·財經(jīng)商貿(mào)類第7頁(共8頁)要求：根據(jù)上述材料，不考慮其他因素，分析回答下列問題。(1)在C17單元格中，計算2023年月營業(yè)收入的平均數(shù)，則C17單元格函數(shù)設(shè)置為(B4:B15)。(本小題共3分)常見函數(shù)名參考如下：SUM MAX MIN AVERAGE(2)在C18單元格中，計算2024年月營業(yè)收入的最大值，則C18單元格函數(shù)設(shè)置為(C4:C15)。(本小題共3分)常見函數(shù)名參考如下：SUM MAX MIN AVERAGE(3)若要按照從大到小的順序?qū)?024年月營業(yè)收入進(jìn)行排序，這種排序方式稱為。只能填寫一項，多填不得分。(本小題共3分)排序方式參考如下：升序排序 降序排序 自定義排序(4)“天宇公司營業(yè)收入分析圖”的圖表類型是。只能填寫一項，多填不得分。(本小題共3分)常見圖表參考如下：餅圖 柱形圖 折線圖 雷達(dá)圖四川省2025年高等職業(yè)教育單獨考試招生職業(yè)技能綜合測試（財經(jīng)商貿(mào)類）答案及解析一、單項選擇題(共32小題，每小題3分，共96分)1.答案：C解析：市場營銷宏觀環(huán)境包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律、社會文化等因素，人口結(jié)構(gòu)屬于人口因素，是宏觀環(huán)境；A(競爭者)、B(金融機構(gòu))、D(媒體公眾)均屬于微觀環(huán)境中的企業(yè)外部利益相關(guān)者或競爭主體。2.答案：A解析：滲透定價是指企業(yè)在產(chǎn)品上市初期，以低價進(jìn)入市場，吸引大量消費者，迅速占領(lǐng)市場份額，題干中“低價進(jìn)入、迅速打開銷路”符合該策略；B(撇脂定價)是初期定高價，獲取高額利潤后再降價；C(滿意定價)是定中間價，兼顧企業(yè)與消費者利益；D(聲望定價)是利用品牌聲望定高價，滿足消費者虛榮心理。3.答案：C解析：產(chǎn)品整體概念包括核心產(chǎn)品(滿足消費者核心需求，如酒店的“住宿需求”)、有形產(chǎn)品(產(chǎn)品的實體形態(tài)，如酒店的房間、床品)、附加產(chǎn)品(額外服務(wù)或利益，如迅速入住、快捷結(jié)賬)；D(耐用產(chǎn)品)是按產(chǎn)品使用壽命劃分的類別，不屬于產(chǎn)品整體概念范疇。4.答案：A解析：代理商的核心特征是“協(xié)助買賣但無產(chǎn)品所有權(quán)”，僅賺取傭金；B(經(jīng)銷商)擁有產(chǎn)品所有權(quán)，通過買賣差價盈利；C(批發(fā)商)屬于經(jīng)銷商的一種，有所有權(quán)，批量銷售；D（承運商）是負(fù)責(zé)貨物運輸?shù)闹黧w，不參與買賣環(huán)節(jié)。5.答案:A解析：選擇專業(yè)化是指企業(yè)選擇多個不同的細(xì)分市場，為每個細(xì)分市場提供不同產(chǎn)品，題干中“嬰幼兒、學(xué)生、中老年”是三個不同細(xì)分市場，對應(yīng)三種不同奶粉，符合該方式；B（產(chǎn)品專業(yè)化）是同一產(chǎn)品面向多個細(xì)分市場；C（市場專業(yè)化）是為同一細(xì)分市場提供多種相關(guān)產(chǎn)品；D（市場全面化）是覆蓋所有細(xì)分市場，提供全品類產(chǎn)品。6.答案:D解析：公共關(guān)系是企業(yè)通過開展公益活動、媒體宣傳等方式，塑造良好企業(yè)形象，題干中“支教活動、引起媒體關(guān)注”屬于公共關(guān)系；A（廣告）是企業(yè)付費通過媒體傳播信息；B（人員推銷）是銷售人員面對面推銷；C（營業(yè)推廣）是短期促銷手段，如折扣、贈品。7.答案:C解析：產(chǎn)品特點定位是依據(jù)產(chǎn)品自身的屬性、功能等特點進(jìn)行定位，“零糖、零添加”是汽水的產(chǎn)品屬性特點；A（使用者定位）是按目標(biāo)使用者定位，如“兒童專用牙膏”；B（顧客利益定位）是強調(diào)給顧客帶來的利益，如“補鈣牛奶”；D（產(chǎn)品用途定位）是按產(chǎn)品用途定位，如“廚房專用清潔劑”。8.答案:B解析：銷售競賽是針對銷售人員的營業(yè)推廣方式，通過競賽激勵其提高業(yè)績；A（特價包裝）、C（現(xiàn)場示范）是針對消費者的促銷手段；D（交易印花）是消費者積累印花兌換獎品的方式。9.答案:A解析：淘寶以個人店鋪為主，門檻低，適合個人開店；B（天貓）以企業(yè)店鋪為主，需具備企業(yè)資質(zhì)；C（唯品會）是品牌折扣平臺，以企業(yè)入駐為主；D（1688網(wǎng)）是B2B（企業(yè)對企業(yè)）平臺，主要用于批發(fā)采購。10.答案：D解析：電子商務(wù)物流配送流程為：訂單處理→商品出庫→物流運輸→訂單完成(消費者確認(rèn)收貨)，最后環(huán)節(jié)是訂單完成。11.答案：B解析：移動支付是通過移動設(shè)備(如手機)完成支付，掃碼付款符合該定義；A(現(xiàn)金支付)、C(ATM機轉(zhuǎn)賬)、D(銀行柜臺取款)均不依賴移動設(shè)備，不屬于移動支付。12.答案：D解析：搜索引擎營銷的基本方法包括關(guān)鍵詞競價排名、搜索引擎優(yōu)化(SEO)等；A(軟文營銷)、B(病毒營銷)、C(網(wǎng)絡(luò)社群營銷)屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的其他方式，并非搜索引擎營銷專屬。13.答案：C解析：網(wǎng)絡(luò)營銷以消費者需求為出發(fā)點，注重滿足消費者需求；A(錯誤)，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一部分，不等同于電子商務(wù)運營；B(錯誤)，網(wǎng)絡(luò)營銷依賴新媒體技術(shù)(如社交媒體、短視頻平臺)；D(錯誤)，網(wǎng)絡(luò)營銷以線上銷售或推廣為主要手段。14.答案：A解析：會計對象是企業(yè)的資金運動，支付水電費會引起資金流出，屬于資金運動，是會計對象；B(簽訂合同)、C(召開股東大會)、D(公司設(shè)立登記)僅為法律或管理行為，未引起資金變動，不屬于會計對象。15.答案：D解析：借貸記賬法下，資產(chǎn)類、成本類、費用類賬戶“借方記增加，貸方記減少”；收入類、所有者權(quán)益類賬戶“貸方記增加，借方記減少”，故借方登記減少金額的是收入類賬戶。16.答案：A解析：損益類科目包括收入類和費用類，管理費用屬于費用類損益科目；B(制造費用)、C(生產(chǎn)成本)屬于成本類科目；D(本年利潤)屬于所有者權(quán)益類科目。17.答案：C解析：提取法定盈余公積的會計分錄為：借：利潤分配——提取法定盈余公積，貸：盈余公積—提取法定盈余公積，故應(yīng)貸記“盈余公積——提取法定盈余公積”。18.答案：D解析：非流動負(fù)債是償還期限超過1年的負(fù)債，3年期銀行借款符合該定義；A(計提職工薪酬)、B(未付材料款)、C(未繳企業(yè)所得稅)均為1年內(nèi)需償還的負(fù)債，屬于流動負(fù)債。19.答案：B解析：資本公積轉(zhuǎn)增資本的分錄為：借：資本公積，貸：實收資本，資本公積(所有者權(quán)益)減少，實收資本(所有者權(quán)益)增加，屬于“一項所有者權(quán)益增加，另一項等額減少”；A(投資者投入專利權(quán))會導(dǎo)致資產(chǎn)和所有者權(quán)益同時增加；C(購買設(shè)備)是資產(chǎn)內(nèi)部一增一減；D(償還借款)是資產(chǎn)和負(fù)債同時減少。20.答案：B解析：應(yīng)付票據(jù)根據(jù)“應(yīng)付票據(jù)”科目期末余額直接填列；A(存貨)需根據(jù)“原材料”“庫存商品”“生產(chǎn)成本”等科目余額合計填列；C(固定資產(chǎn))需根據(jù)“固定資產(chǎn)”減去“累計折舊”后的凈額填列；D(貨幣資金)需根據(jù)“庫存現(xiàn)金”“銀行存款”“其他貨幣資金”科目余額合計填列。21.答案：C解析：制造費用是車間為生產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)生的間接費用，包括車間管理人員工資、車間水電費、車間設(shè)備折舊費，合計=10000+5000+3000=18000元；行政管理部門人員工資屬于管理費用，不計入制造費用。22.答案：B解析：應(yīng)付賬款屬于負(fù)債類科目，期末余額=期初余額+本期增加額-本期減少額=700000(期初)+50000(購入材料未付，增加)-200000(償還貨款，減少)=550000元。23.答案：D解析：利潤總額=主營業(yè)務(wù)收入-主營業(yè)務(wù)成本-稅金及附加-管理費用-財務(wù)費用+營業(yè)外收入=120000-80000-6000-5000-2000+4500=31500元；所得稅費用不影響利潤總額，影響凈利潤。24.答案：A解析：我國現(xiàn)行法效力層級為：憲法(最高)→法律→行政法規(guī)→地方性法規(guī)→行政規(guī)章，故法律效力僅次于憲法的是法律。25.答案：C解析：稅收的三大特征是強制性(國家強制征收)、無償性(國家無需償還)、固定性(稅率、征稅范圍固定)，強制性屬于稅收特征；A(有效性)、B(固有性)、D(有償性)均不屬于。26.答案：A解析：普通合伙企業(yè)中，入伙的新合伙人與原合伙人享有同等權(quán)利，承擔(dān)同等責(zé)任(除非合伙協(xié)議另有約定)；B(錯誤)，新合伙人入伙需經(jīng)全體合伙人一致同意(除非合伙協(xié)議另有約定)；C(錯誤)，新合伙人需對入伙前企業(yè)債務(wù)承擔(dān)無限連帶責(zé)任；D(錯誤)，訂立入伙協(xié)議時，原合伙人需向新合伙人如實告知企業(yè)經(jīng)營狀況和財務(wù)狀況。27.答案：C解析：承諾必須與要約的實質(zhì)內(nèi)容(如標(biāo)的、數(shù)量、價款)完全一致，否則視為新要約；A(錯誤)，承諾一般在到達(dá)要約人時生效；B(錯誤)，遲到的承諾若要約人及時通知受要約人接受，仍可生效；D(錯誤)，受要約人對要約內(nèi)容進(jìn)行實質(zhì)性變更的回復(fù)，屬于新要約，不屬于承諾。28.答案：B解析：勞動合同法規(guī)定，勞動合同期限1年以上不滿3年的，試用期不得超過2個月，題干中勞動合同期限為2年，故試用期最長為2個月。29.答案：A解析：有限責(zé)任公司股東會特別決議(需代表2/3以上表決權(quán)股東通過)包括：修改公司章程、增加/減少注冊資本、公司合并/分立/解散、變更公司形式；B(更換董事)、C(審議董事會報告)、D(審議利潤分配方案)屬于普通決議，需代表1/2以上表決權(quán)股東通過。30.答案：B解析：違約責(zé)任免除的情形包括不可抗力(不能預(yù)見、不能避免、不能克服的客觀情況)，罕見暴雨導(dǎo)致道路沖毀屬于不可抗力，甲公司可免除責(zé)任；A(司機個人原因)、D(臨時換路線)屬于甲公司自身過錯，不可免除；C(乙公司包裝不符合要求)是乙公司過錯，甲公司若能證明貨物損壞因包裝問題導(dǎo)致，可免除責(zé)任，但題干中是“未能按時完整運抵”，包裝問題不影響運輸時間，故不適用。31.答案：D解析：社會營銷觀念的核心是“滿足市場需求、獲取利潤、兼顧社會利益”，強調(diào)企業(yè)在經(jīng)營中需考慮對社會的影響；A(購買力)、B(購買欲望)是市場營銷觀念關(guān)注的消費者需求要素；C(企業(yè)資源)是生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念關(guān)注的企業(yè)自身要素。32.答案：D解析：消費者信息來源包括：商業(yè)來源(廣告、推銷員)、個人來源(親友推薦)、經(jīng)驗來源(自身使用體驗)、公共來源(消費者保護(hù)組織、媒體報道)，題干中“消費者保護(hù)組織提供的信息”屬于公共來源。二、判斷題(共24小題，每小題2分，共48分)33.答案：?解析：關(guān)系營銷觀念的核心是建立長期穩(wěn)定的顧客關(guān)系，通過顧客關(guān)系管理提高顧客忠誠度，進(jìn)而增強企業(yè)競爭力，與題干表述一致。34.答案：?解析：習(xí)慣性購買是消費者基于過去的購買經(jīng)驗和使用習(xí)慣，重復(fù)購買某類產(chǎn)品(如日常洗漱用品)，無需過多決策，題干表述正確。35.答案：×解析：競爭者按行業(yè)劃分可分為：行業(yè)內(nèi)競爭者(品牌競爭者、產(chǎn)品形式競爭者、品種競爭者)和行業(yè)外競爭者(愿望競爭者)，品牌競爭者和產(chǎn)品形式競爭者屬于行業(yè)內(nèi)競爭者，而非不同行業(yè)之間的競爭者，題干表述錯誤。36.答案：?解析：市場定位是企業(yè)通過塑造獨特的產(chǎn)品或品牌形象，在目標(biāo)市場中占據(jù)差異化位置，是企業(yè)開展差異化競爭的關(guān)鍵手段，題干表述正確。37.答案：×解析：差異營銷策略的優(yōu)點是滿足不同細(xì)分市場需求，提高市場占有率，但缺點是生產(chǎn)成本、營銷費用高；成本經(jīng)濟(jì)性是無差異營銷策略的優(yōu)點(大規(guī)模生產(chǎn)、統(tǒng)一營銷，降低成本)，題干表述錯誤。38.答案：×解析：現(xiàn)金折扣是企業(yè)為促使顧客提前付款而給予的折扣(如“2/10，n/30”)；題干中“滿400元享12%折扣”是基于購買金額的折扣，屬于商業(yè)折扣(為促進(jìn)銷售給予的價格優(yōu)惠)，題干表述錯誤。39.答案：?解析：品牌擴(kuò)展策略(品牌延伸)是企業(yè)利用現(xiàn)有成功品牌的聲譽，推出改良產(chǎn)品(如蘋果從手機擴(kuò)展到平板)或新產(chǎn)品，題干表述正確。40.答案：?解析：拼多多以社交分享為核心，通過“拼團(tuán)”模式吸引用戶，屬于典型的社交電商平臺，題干表述正確。41.答案：×解析：企業(yè)獨立組建物流中心，自主管理物流環(huán)節(jié)，屬于自營物流；第三方物流是企業(yè)將物流業(yè)務(wù)外包給專業(yè)物流企業(yè)，題干表述錯誤。42.答案：?解析：微信公眾平臺賬號類型包括訂閱號、服務(wù)號、小程序、企業(yè)號(現(xiàn)稱“企業(yè)微信”)，題干表述正確。43.答案：?解析：人臉識別支付系統(tǒng)通過識別用戶面部特征進(jìn)行身份認(rèn)證，再完成支付，是身份認(rèn)證技術(shù)在支付領(lǐng)域的具體應(yīng)用，題干表述正確。44.答案：?解析：利潤表反映企業(yè)一定會計期間的經(jīng)營成果，編制依據(jù)是“收入-費用=利潤”這一會計等式，題干表述正確。45.答案：×解析：我國會計法律規(guī)范體系中，效力最高的是《中華人民共和國會計法》；《會計人員管理辦法》屬于部門規(guī)章，效力低于《會計法》，題干表述錯誤。46.答案：?解析：未達(dá)賬項是企業(yè)與銀行之間，由于記賬時間不一致導(dǎo)致的一方已入賬、另一方未入賬的款項，會造成銀行存款日記賬與銀行對賬單期末余額不一致，需編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表調(diào)整，題干表述正確。47.答案：×解析：會計基礎(chǔ)工作規(guī)范規(guī)定，出納人員不得兼任稽核、會計檔案保管和收入、支出、費用、債權(quán)債務(wù)賬目的登記工作，即使是臨時保管期間的會計檔案，出納也不可兼管，題干表述錯誤。48.答案：?解析：營業(yè)外收入是企業(yè)發(fā)生的與日常經(jīng)營活動無直接關(guān)系的利得，現(xiàn)金捐贈屬于此類，題干表述正確。49.答案：×解析：其他業(yè)務(wù)成本是企業(yè)從事其他業(yè)務(wù)活動發(fā)生的成本，屬于損益類科目(費用類)，而非成本類科目，題干表述錯誤。50.答案：?解析：資產(chǎn)負(fù)債表的資產(chǎn)項目按流動性從強到弱排列(如貨幣資金→交易性金融資產(chǎn)→應(yīng)收票據(jù)→存貨→固定資產(chǎn))，題干表述正確。51.答案：×解析：有限合伙企業(yè)中，有限合伙人不執(zhí)行合伙事務(wù)，不得對外代表合伙企業(yè)；執(zhí)行合伙事務(wù)的是普通合伙人，題干表述錯誤。52.答案：×解析：合同變更屬于雙方民事法律行為，需經(jīng)雙方當(dāng)事人協(xié)商一致方可生效，僅一方通知另一方不能產(chǎn)生變更效力，題干表述錯誤。53.答案：×解析：公司經(jīng)理的報酬由董事會決定，而非股東會；股東會的職權(quán)是選舉董事、審議公司重大事項等，題干表述錯誤。54.答案：?解析：設(shè)立股份有限公司有兩種方式：發(fā)起設(shè)立(由發(fā)起人認(rèn)購全部股份)和募集設(shè)立(發(fā)起人認(rèn)購部分股份，其余向社會公開募集或向特定對象募集)，題干表述正確。55.答案：×解析：用人單位自用工之日起與勞動者建立勞動關(guān)系，而非勞動合同簽訂之日；即使已簽訂勞動合同但未實際用工，勞動關(guān)系也未建立，題干表述錯誤。56.答案：×解析：仲裁以不公開審理為原則，公開審理為例外(除非當(dāng)事人協(xié)議公開，且不涉及國家秘密)；訴訟以公開審理為原則，題干表述錯誤。三、案例分析題(共4小題，共56分)57.(共20分)(1)答案：戶外廣告解析：題干中“大街小巷舉目可見新品牙膏的廣告牌”，廣告牌屬于戶外廣告，故主要宣傳方式為戶外廣告。(2)答案：購買行為解析：市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，購買行為因素包括消費者的購買動機、偏好、使用頻率等；“口味清爽型、防治牙病型、潔齒美容型”是根據(jù)消費者對牙膏的偏好(購買動機)劃分，屬于購買行為標(biāo)準(zhǔn)。(3)答案：投入期①、成長期④、成熟期②、衰退期③解析：·投入期：產(chǎn)品剛上市，消費者不了解，促銷目標(biāo)是“使消費者認(rèn)識和了解產(chǎn)品”(①)；·成長期：產(chǎn)品已有一定知名度，促銷目標(biāo)是“宣傳產(chǎn)品特色，進(jìn)一步刺激消費者購買”(④)；·成熟期：市場競爭激烈，促銷目標(biāo)是“增強消費者購買興趣，增加產(chǎn)品信譽度”(②)；·衰退期：產(chǎn)品銷量下降，促銷目標(biāo)是“維持消費者信任、偏愛，盡量穩(wěn)定銷售”(③)。(4)答案：投入期④、成長期①、成熟期③、衰退期②解析：·投入期：需通過“告知廣告(介紹產(chǎn)品)、人員推銷(向經(jīng)銷商推廣)、公共關(guān)系(塑造形象)”打開市場(④)；·