2025年中職廣告設(shè)計與制作（廣告創(chuàng)意）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告創(chuàng)意的核心是A.獨特的表現(xiàn)形式B.新穎的創(chuàng)意概念C.精準(zhǔn)的市場定位D.強(qiáng)烈的視覺沖擊2.以下哪種思維方式不利于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生A.發(fā)散思維B.逆向思維C.定勢思維D.聯(lián)想思維3.廣告創(chuàng)意中對目標(biāo)受眾的分析主要包括其A.年齡、性別、職業(yè)B.興趣愛好、消費習(xí)慣C.價值觀、生活方式D.以上都是4.能迅速抓住受眾注意力的廣告創(chuàng)意特點是A.獨特性B.簡潔性C.關(guān)聯(lián)性D.情感性5.一個成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備A.能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息B.具有吸引力和感染力C.符合品牌形象D.以上全部6.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括A.生活中的點滴B.競爭對手的廣告C.對品牌歷史的深入研究D.個人的憑空想象7.以下哪項不是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中的理性訴求A.產(chǎn)品功能介紹B.技術(shù)參數(shù)展示C.情感故事講述D.質(zhì)量保證說明8.廣告創(chuàng)意中運用夸張手法的目的是A.增強(qiáng)廣告的趣味性B.突出產(chǎn)品特點C.吸引受眾眼球D.以上皆是9.對于廣告創(chuàng)意來說，文化元素的融入可以A.增加廣告的內(nèi)涵B.引起特定文化群體的共鳴C.提升廣告的文化價值D.以上都對10.廣告創(chuàng)意過程中，對市場趨勢的把握有助于A.使創(chuàng)意更具前瞻性B.符合當(dāng)下消費者需求C.讓廣告更具競爭力D.以上各項第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填上恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告創(chuàng)意的流程一般包括創(chuàng)意______、創(chuàng)意______、創(chuàng)意______和創(chuàng)意______。2.廣告創(chuàng)意的原則有______原則、______原則、______原則、______原則。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題。1.簡述廣告創(chuàng)意中情感訴求的作用。2.說明如何通過頭腦風(fēng)暴法產(chǎn)生廣告創(chuàng)意。四、案例分析題（共20分）材料：某品牌飲料推出一款新口味產(chǎn)品，其廣告創(chuàng)意是在炎熱的沙漠中，一群年輕人拿著該飲料盡情享受，畫面中陽光、沙漠、活力的年輕人與飲料形成強(qiáng)烈對比。問題：1.分析該廣告創(chuàng)意的獨特之處。2.此廣告創(chuàng)意是如何吸引目標(biāo)受眾的？五、創(chuàng)意設(shè)計題（共20分）材料：某環(huán)保組織希望通過廣告宣傳提高人們對垃圾分類的重視。要求：請設(shè)計一個廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)形式、主要元素等。答案：一、1.B2.C3.D4.B5.D6.D7.C8.D9.D10.D二、1.構(gòu)思、生成、篩選、完善2.獨創(chuàng)性、實效性、關(guān)聯(lián)性、震撼性三、1.情感訴求能引發(fā)受眾的情感共鳴，可以拉近品牌與受眾的距離，使受眾更容易記住廣告及產(chǎn)品，激發(fā)受眾的購買欲望，增強(qiáng)品牌的感染力和親和力。2.頭腦風(fēng)暴法產(chǎn)生廣告創(chuàng)意，首先要確定一個明確的主題，然后組織相關(guān)人員自由發(fā)言，鼓勵各種想法不受限制地提出，對所有想法進(jìn)行記錄，接著對這些想法進(jìn)行討論、整合和深化，從中篩選出有價值的創(chuàng)意。四、1.獨特之處在于將飲料與炎熱沙漠這一極端場景結(jié)合，形成強(qiáng)烈視覺沖擊，突出飲料能在炎熱環(huán)境中帶來活力的特點。2.吸引目標(biāo)受眾方面，年輕人向往活力自由的生活，沙漠場景契合他們對冒險探索的心理，畫面?zhèn)鬟f出該飲料能在炎熱中給予活力，滿足年輕人在夏日對清爽活力飲品的需求。五、廣告主題：“分一分，美家園，共護(hù)地球藍(lán)”。表