通用產(chǎn)品包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)規(guī)范一、規(guī)范目的與適用范圍本規(guī)范旨在統(tǒng)一企業(yè)產(chǎn)品包裝與標(biāo)簽的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，保證設(shè)計(jì)內(nèi)容合規(guī)、信息完整、視覺一致，同時(shí)兼顧成本控制與生產(chǎn)可行性。適用于企業(yè)所有實(shí)體產(chǎn)品（含新品、迭代品）的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、標(biāo)簽視覺及內(nèi)容排版，覆蓋市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、生產(chǎn)部、品控部等相關(guān)協(xié)作環(huán)節(jié)。二、包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)全流程操作步驟（一）需求與合規(guī)性調(diào)研操作目標(biāo)：明確產(chǎn)品特性、法規(guī)要求及用戶需求，為設(shè)計(jì)提供依據(jù)。具體步驟：產(chǎn)品信息收集：由市場(chǎng)部牽頭，整理產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，包括產(chǎn)品名稱、規(guī)格（如重量、容量）、材質(zhì)、物理化學(xué)特性（易碎、防潮、需避光等）、目標(biāo)用戶群體（年齡、消費(fèi)習(xí)慣）、銷售渠道（線上/線下、國(guó)內(nèi)/出口）等，形成《產(chǎn)品特性清單》。法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)：由法務(wù)部/品控部對(duì)接，收集產(chǎn)品銷售地及運(yùn)輸途中的強(qiáng)制法規(guī)要求，如：國(guó)內(nèi)產(chǎn)品需符合《GB5296.3-2008消費(fèi)品使用說明家用和類似用途使用說明》《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718）等；出口產(chǎn)品需滿足目標(biāo)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)（如歐盟EURegulation1169/2011、美國(guó)FDA標(biāo)簽規(guī)范）；特殊品類（如化妝品、醫(yī)療器械）需標(biāo)注成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、警示語等法定信息。競(jìng)品與用戶調(diào)研：設(shè)計(jì)部收集同類產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽案例，分析優(yōu)缺點(diǎn)；通過問卷或訪談知曉目標(biāo)用戶對(duì)包裝材質(zhì)、信息清晰度、視覺風(fēng)格的偏好，輸出《競(jìng)品分析報(bào)告》及《用戶需求反饋表》。責(zé)任人：市場(chǎng)部、法務(wù)部/品控部、設(shè)計(jì)部*輸出成果：《產(chǎn)品特性清單》《法規(guī)要求清單》《競(jìng)品分析報(bào)告》《用戶需求反饋表》（二）設(shè)計(jì)元素規(guī)劃操作目標(biāo)：基于調(diào)研結(jié)果，明確包裝結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽內(nèi)容及視覺風(fēng)格的核心要素。具體步驟：包裝結(jié)構(gòu)類型確定：根據(jù)產(chǎn)品特性（如易碎品需緩沖結(jié)構(gòu)、液體需防漏設(shè)計(jì)）及運(yùn)輸方式（電商需抗壓、線下陳列需美觀），選擇包裝結(jié)構(gòu)類型（如天地蓋、抽屜盒、瓦楞紙箱、塑料托盒等），明確尺寸（長(zhǎng)×寬×高，單位mm）、材質(zhì)（如白卡紙、瓦楞紙、EVA、PET等）及工藝要求（如覆膜、燙金、UV、模切等）。標(biāo)簽內(nèi)容要素梳理：按信息重要性分類：核心信息（必含）：產(chǎn)品名稱、規(guī)格、品牌LOGO、生產(chǎn)日期/批號(hào)、保質(zhì)期/有效期、生產(chǎn)商信息（名稱、地址、聯(lián)系方式）；法規(guī)信息（按需）：成分表、使用方法、警示標(biāo)識(shí)（如“易碎”“防潮”）、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、生產(chǎn)許可證編號(hào)；增值信息（可選）：產(chǎn)品特點(diǎn)（如“有機(jī)認(rèn)證”“無添加”）、促銷信息（如“買一送一”）、溯源二維碼。視覺風(fēng)格定位：結(jié)合品牌VI規(guī)范，確定標(biāo)簽主色調(diào)（參考品牌色值，如PantoneCX）、輔助圖形、字體（標(biāo)題用黑體/宋體，用圓體/等線體，字號(hào)≥6pt保證可讀性），避免使用復(fù)雜圖案影響信息識(shí)別。責(zé)任人：設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、生產(chǎn)部*輸出成果：《包裝結(jié)構(gòu)規(guī)劃表》《標(biāo)簽內(nèi)容要素清單》《視覺風(fēng)格指南》（三）設(shè)計(jì)稿制作與輸出操作目標(biāo)：完成包裝結(jié)構(gòu)圖及標(biāo)簽視覺稿，保證符合規(guī)劃要求。具體步驟：包裝結(jié)構(gòu)圖繪制：使用AutoCAD或軟件，按1:1比例繪制包裝展開圖，標(biāo)注尺寸、折疊線、工藝位置（如燙金區(qū)域），并制作3D效果圖模擬實(shí)際效果。標(biāo)簽視覺稿設(shè)計(jì)：按標(biāo)簽尺寸（如正面長(zhǎng)×寬=100mm×60mm）排版，將核心信息置于視覺中心（如產(chǎn)品名稱居中、LOGO右上角），法規(guī)信息按“從上到下、從左到右”邏輯排列；添加條形碼/二維碼（需提前向中國(guó)物品編碼中心申請(qǐng)，保證條碼清晰、可掃描）；輸出/CDR源文件及JPG預(yù)覽圖（分辨率300dpi，CMYK色彩模式）。成本核算：生產(chǎn)部根據(jù)設(shè)計(jì)稿的材質(zhì)、工藝、尺寸，核算單件包裝及標(biāo)簽成本，保證不超過預(yù)算上限（如包裝成本≤產(chǎn)品售價(jià)的8%）。責(zé)任人：設(shè)計(jì)部、生產(chǎn)部輸出成果：包裝結(jié)構(gòu)圖（DWG/）、3D效果圖、標(biāo)簽視覺稿（+JPG）、《成本核算表》（四）審核與修訂操作目標(biāo)：通過多部門協(xié)作，保證設(shè)計(jì)合規(guī)、可生產(chǎn)且符合用戶需求。具體步驟：內(nèi)部初審：設(shè)計(jì)部自檢設(shè)計(jì)稿是否符合《視覺風(fēng)格指南》《包裝結(jié)構(gòu)規(guī)劃表》，重點(diǎn)核對(duì)尺寸準(zhǔn)確性、信息完整性、工藝可行性。合規(guī)性審核：法務(wù)部/品控部審核標(biāo)簽內(nèi)容是否符合法規(guī)要求（如成分表順序、保質(zhì)期格式、警示語完整性），出具《合規(guī)審核意見書》。生產(chǎn)可行性審核：生產(chǎn)部審核包裝結(jié)構(gòu)是否便于生產(chǎn)線作業(yè)（如模切難度、組裝效率）、材質(zhì)是否易采購、工藝是否穩(wěn)定，出具《生產(chǎn)可行性評(píng)估報(bào)告》。用戶與市場(chǎng)驗(yàn)證：市場(chǎng)部組織小范圍用戶測(cè)試（如100名目標(biāo)用戶），收集對(duì)包裝易用性（如開啟便捷性）、標(biāo)簽信息清晰度的反饋，形成《用戶測(cè)試報(bào)告》。修訂與確認(rèn)：設(shè)計(jì)部根據(jù)審核意見修訂設(shè)計(jì)稿，經(jīng)所有部門負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)后，凍結(jié)最終版（標(biāo)注“最終稿-V1.0”及日期），避免后期隨意修改。責(zé)任人：設(shè)計(jì)部、法務(wù)部/品控部、生產(chǎn)部、市場(chǎng)部輸出成果：《合規(guī)審核意見書》《生產(chǎn)可行性評(píng)估報(bào)告》《用戶測(cè)試報(bào)告》《最終設(shè)計(jì)稿確認(rèn)函》（五）打樣與批量生產(chǎn)操作目標(biāo)：通過實(shí)物樣品驗(yàn)證設(shè)計(jì)效果，保證批量生產(chǎn)一致性。具體步驟：打樣制作：委托供應(yīng)商按最終設(shè)計(jì)稿制作3-5件包裝樣品及標(biāo)簽樣品，重點(diǎn)檢查：包裝結(jié)構(gòu)：尺寸誤差≤±1mm，折疊后無變形、無毛刺；標(biāo)簽印刷：色彩與設(shè)計(jì)稿色差ΔE≤2，文字清晰無模糊，條碼可正常掃描；工藝效果：燙金/UV等區(qū)域無脫落、無溢邊。樣品確認(rèn)：各部門聯(lián)合驗(yàn)收樣品，簽字確認(rèn)后留存1-2件作為生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)樣。批量生產(chǎn)：生產(chǎn)部向供應(yīng)商提供《最終設(shè)計(jì)稿確認(rèn)函》及《生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)樣》，明確材質(zhì)、工藝、質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督生產(chǎn)過程，保證每批次產(chǎn)品與樣品一致。責(zé)任人：生產(chǎn)部、設(shè)計(jì)部、品控部*輸出成果：《包裝/標(biāo)簽樣品驗(yàn)收?qǐng)?bào)告》《批量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)文件》（六）存檔與復(fù)盤操作目標(biāo)：沉淀設(shè)計(jì)資料，為后續(xù)迭代提供參考。具體步驟：資料歸檔：設(shè)計(jì)部將最終設(shè)計(jì)稿、審核文件、樣品照片、成本核算表等整理歸檔（命名格式：“產(chǎn)品名_包裝/標(biāo)簽_設(shè)計(jì)日期_版本號(hào)”），存儲(chǔ)至企業(yè)共享服務(wù)器。項(xiàng)目復(fù)盤：項(xiàng)目結(jié)束后，組織市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、生產(chǎn)部召開復(fù)盤會(huì)，總結(jié)設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)（如成本優(yōu)化、用戶好評(píng)）及不足（如工藝返工、法規(guī)遺漏），形成《設(shè)計(jì)復(fù)盤報(bào)告》，更新至《包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)規(guī)范》附錄。責(zé)任人：設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、生產(chǎn)部*輸出成果：《設(shè)計(jì)資料歸檔清單》《設(shè)計(jì)復(fù)盤報(bào)告》三、包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)規(guī)范模板表格（一）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)信息表項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求示例（以“護(hù)膚霜”為例）產(chǎn)品名稱全稱，與注冊(cè)證一致“玻尿酸保濕護(hù)膚霜”包裝類型天地蓋/抽屜盒/瓦楞箱等白卡紙?zhí)斓厣w盒外部尺寸（mm）長(zhǎng)×寬×高（誤差≤±1mm）120×80×50材質(zhì)面紙/芯紙材質(zhì)（如250g白卡紙、E瓦楞）300g白卡紙+1mmEPE緩沖內(nèi)襯結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是否含隔層、提手、開窗等含磁吸扣開窗，展示產(chǎn)品內(nèi)容物工藝要求覆膜（光膜/啞膜）、燙金（位置/顏色）、UV（區(qū)域）等啞膜覆膜，正面LOGO燙金單件成本（元）材料費(fèi)+加工費(fèi)≤2.5生產(chǎn)周期（天）從下單到交貨時(shí)間≤15（二）標(biāo)簽內(nèi)容要素表信息類別必含內(nèi)容排列要求核心信息產(chǎn)品名稱、規(guī)格（如“50g/瓶”）、品牌LOGO、生產(chǎn)日期（批號(hào)）、保質(zhì)期、生產(chǎn)商名稱/地址/聯(lián)系方式產(chǎn)品名稱居中，LOGO右上角，生產(chǎn)日期與保質(zhì)期緊鄰（如“生產(chǎn)日期：2024.05.01，保質(zhì)期：3年”）法規(guī)信息成分表（按含量降序）、使用方法、警示標(biāo)識(shí)（如“避免接觸眼睛”）、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)（如GB/T29680）成分表置于背面左側(cè)，使用方法右側(cè)，警示標(biāo)識(shí)用紅色字體或圖標(biāo)增值信息有機(jī)認(rèn)證標(biāo)識(shí)、溯源二維碼、促銷語認(rèn)證標(biāo)識(shí)置于LOGO下方，二維碼右下角（尺寸≥15mm×15mm，保證可掃描）視覺規(guī)范主色調(diào)（Pantone18-3838TCX）、標(biāo)題字體（思源黑體Bold）、字體（思源宋體Regular）標(biāo)題字號(hào)≥12pt，字號(hào)≥8pt，行間距≥1.2倍字高四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)（一）合規(guī)性底線嚴(yán)禁篡改法規(guī)信息（如縮短保質(zhì)期、漏標(biāo)成分），標(biāo)簽內(nèi)容需與產(chǎn)品備案信息完全一致；出口產(chǎn)品需提前確認(rèn)目標(biāo)國(guó)語言要求（如歐盟需同時(shí)標(biāo)注英文及當(dāng)?shù)卣Z言），避免因翻譯錯(cuò)誤導(dǎo)致清關(guān)延誤；特殊標(biāo)識(shí)（如“有機(jī)”“綠色食品”）需取得相應(yīng)認(rèn)證，禁止未經(jīng)授權(quán)使用。（二）設(shè)計(jì)可實(shí)施性包裝結(jié)構(gòu)避免異形復(fù)雜設(shè)計(jì)（如過多弧面、穿插結(jié)構(gòu)），提高模切及組裝效率；標(biāo)簽排版預(yù)留“出血位”（每邊≥3mm），避免裁切后內(nèi)容被裁切；優(yōu)先選擇常用印刷工藝（如膠印、柔?。瑴p少特殊工藝（如鐳射、浮雕）以降低成本。（三）成本與效率平衡材質(zhì)選擇需兼顧保護(hù)性與經(jīng)濟(jì)性（如電商包裝優(yōu)先用E瓦楞而非A瓦楞，降低運(yùn)輸成本）；標(biāo)簽尺寸標(biāo)準(zhǔn)化（如統(tǒng)一采用50mm×30mm規(guī)格），減少印刷機(jī)換版次數(shù)；樣品打樣需控制數(shù)量（3-5件即可），避免過度打樣導(dǎo)致資源浪費(fèi)。（四）品牌一致性嚴(yán)格遵循企業(yè)VI手冊(cè)中的LOGO使用規(guī)范（顏色、比例、間距），禁止隨意變形；包裝主色調(diào)需與品牌調(diào)性一致（如高端產(chǎn)品用深色+燙金，快消品用亮色+簡(jiǎn)潔排版）；同系列產(chǎn)品包裝風(fēng)格需統(tǒng)一（如“系列”采用相同輪廓、不同主色區(qū)分）。（五）特殊場(chǎng)景適配電商包裝：增加“易碎品”“此面向上”等物流標(biāo)識(shí)，內(nèi)填充物需環(huán)保（如紙質(zhì)氣