影視協(xié)會(huì)作品推廣管理實(shí)施辦法第一章總則第一條為規(guī)范影視協(xié)會(huì)作品推廣工作流程，提升影視作品傳播效能，推動(dòng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出與市場對(duì)接，促進(jìn)影視文化事業(yè)繁榮發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》及相關(guān)行業(yè)管理規(guī)定，結(jié)合本協(xié)會(huì)實(shí)際，制定本辦法。第二條本辦法適用于經(jīng)本協(xié)會(huì)審核準(zhǔn)入的會(huì)員單位及個(gè)人創(chuàng)作者（以下簡稱“創(chuàng)作者”）的影視類作品推廣活動(dòng)。作品范圍涵蓋電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、動(dòng)畫短片等類型（以下簡稱“作品”）。第三條作品推廣堅(jiān)持以下原則：（一）導(dǎo)向性原則。嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播積極向上的文化內(nèi)容，抵制低俗、媚俗、庸俗作品；（二）公平性原則。推廣資源分配以作品質(zhì)量為核心依據(jù)，兼顧題材創(chuàng)新性、市場潛力及社會(huì)價(jià)值，確保流程公開透明；（三）協(xié)同性原則。整合協(xié)會(huì)平臺(tái)資源、行業(yè)合作渠道與市場力量，形成“協(xié)會(huì)主導(dǎo)、多方聯(lián)動(dòng)”的推廣格局；（四）實(shí)效性原則。結(jié)合作品類型與目標(biāo)受眾，制定差異化推廣策略，注重傳播數(shù)據(jù)與社會(huì)反饋的動(dòng)態(tài)評(píng)估，提升推廣效率。第二章管理架構(gòu)與職責(zé)第四條協(xié)會(huì)設(shè)立“作品推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組”（以下簡稱“領(lǐng)導(dǎo)小組”），由協(xié)會(huì)會(huì)長任組長，分管副會(huì)長、推廣部負(fù)責(zé)人、內(nèi)容審核委員會(huì)主任為成員，統(tǒng)籌推廣工作的頂層設(shè)計(jì)、重大事項(xiàng)決策及資源協(xié)調(diào)。第五條推廣部為具體執(zhí)行部門，主要職責(zé)包括：（一）制定年度推廣計(jì)劃與專項(xiàng)推廣方案；（二）受理作品推廣申報(bào)，組織準(zhǔn)入審核與分級(jí)評(píng)估；（三）對(duì)接媒體平臺(tái)、發(fā)行方、影院等合作機(jī)構(gòu)，落實(shí)推廣資源；（四）跟蹤推廣過程，收集數(shù)據(jù)反饋，形成效果評(píng)估報(bào)告；（五）協(xié)調(diào)解決推廣過程中的爭議與突發(fā)問題。第六條內(nèi)容審核委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)申報(bào)作品的內(nèi)容合規(guī)性進(jìn)行審查，重點(diǎn)核查是否觸犯法律紅線、是否符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等，出具書面審核意見。第七條財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)推廣資金的預(yù)算管理、支出審核及績效評(píng)價(jià)，確保資金使用規(guī)范透明。第三章作品準(zhǔn)入與分級(jí)第八條申報(bào)推廣的作品需滿足以下基本條件：（一）權(quán)屬清晰：創(chuàng)作者需提供完整版權(quán)證明（包括但不限于著作權(quán)登記證書、授權(quán)協(xié)議等），無權(quán)屬糾紛；（二）內(nèi)容合規(guī)：符合《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》《電視劇內(nèi)容制作通則》等規(guī)定，無違法違規(guī)內(nèi)容；（三）制作質(zhì)量：完成成片制作，技術(shù)指標(biāo)（如分辨率、聲畫同步率等）符合行業(yè)通行標(biāo)準(zhǔn)；（四）創(chuàng)新性要求：題材、敘事手法或技術(shù)應(yīng)用具有一定突破，或反映現(xiàn)實(shí)生活、歷史文化、時(shí)代精神的積極主題。第九條鼓勵(lì)以下類型作品優(yōu)先申報(bào)：（一）聚焦鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、紅色文化、傳統(tǒng)文化傳承等主題的現(xiàn)實(shí)題材作品；（二）中小成本、青年創(chuàng)作者原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)短片、網(wǎng)絡(luò)短??；（三）運(yùn)用4K/8K、VR/AR等新技術(shù)的實(shí)驗(yàn)性、探索性作品；（四）具備國際傳播潛力，可參與海外電影節(jié)、展映活動(dòng)的作品。第十條準(zhǔn)入審核流程：（一）申報(bào)材料提交：創(chuàng)作者需在每年3月、9月集中申報(bào)期內(nèi)，通過協(xié)會(huì)官網(wǎng)提交《作品推廣申請(qǐng)表》、成片（或精剪版）、版權(quán)證明、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簡介及推廣需求說明；（二）初審：推廣部對(duì)申報(bào)材料完整性、基本條件符合性進(jìn)行形式審查，5個(gè)工作日內(nèi)反饋補(bǔ)正意見；（三）內(nèi)容審核：通過初審的作品提交內(nèi)容審核委員會(huì)，10個(gè)工作日內(nèi)出具“通過”“修改后再審”或“不通過”的結(jié)論；（四）綜合評(píng)估：推廣部聯(lián)合行業(yè)專家、市場分析師組成評(píng)估組，從藝術(shù)價(jià)值（30%）、市場潛力（40%）、社會(huì)價(jià)值（30%）三方面進(jìn)行量化評(píng)分（滿分100分），劃分為A（85分以上）、B（70-84分）、C（60-69分）三級(jí)；（五）公示與備案：評(píng)估結(jié)果在協(xié)會(huì)官網(wǎng)公示5個(gè)工作日，無異議后納入年度推廣庫。第四章推廣資源配置與執(zhí)行第十一條協(xié)會(huì)整合以下資源用于作品推廣：（一）平臺(tái)資源：協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)（總粉絲量超200萬）、合作視頻平臺(tái)（騰訊視頻、愛奇藝、B站等）的首頁推薦位、專題頻道；（二）活動(dòng)資源：協(xié)會(huì)主辦的影視展、創(chuàng)投會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、主創(chuàng)見面會(huì)等線下活動(dòng)；（三）媒體資源：與《中國電影報(bào)》《影視產(chǎn)業(yè)觀察》及主流新聞客戶端建立的內(nèi)容合作機(jī)制；（四）資金支持：年度推廣專項(xiàng)基金（額度不低于協(xié)會(huì)年度經(jīng)費(fèi)的20%），用于宣傳物料制作、廣告投放、發(fā)行補(bǔ)貼等。第十二條資源分配規(guī)則：（一）A級(jí)作品：優(yōu)先匹配全平臺(tái)首頁推薦（時(shí)長7-15天）、線下重點(diǎn)活動(dòng)主展區(qū)展位、專項(xiàng)基金支持（單部不超過10萬元）、媒體深度報(bào)道（不少于3家）；（二）B級(jí)作品：匹配平臺(tái)次首頁推薦（時(shí)長5-10天）、活動(dòng)分展區(qū)推介、基金支持（單部不超過5萬元）、媒體簡訊報(bào)道（不少于2家）；（三）C級(jí)作品：納入?yún)f(xié)會(huì)“潛力作品庫”，提供官網(wǎng)專題頁面展示、合作平臺(tái)常規(guī)推薦位（時(shí)長3-7天）及活動(dòng)參與資格。第十三條推廣方案制定：推廣部需在作品納入推廣庫后15個(gè)工作日內(nèi)，與創(chuàng)作者共同制定《作品推廣執(zhí)行方案》，明確推廣目標(biāo)（如播放量、曝光量、觀眾口碑目標(biāo)）、渠道組合（線上+線下）、時(shí)間節(jié)點(diǎn)（預(yù)熱期、爆發(fā)期、長尾期）及預(yù)算分配，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組審批后實(shí)施。第十四條推廣過程管理：（一）推廣部指定專人作為“項(xiàng)目聯(lián)系人”，每周與創(chuàng)作者溝通推廣進(jìn)展，協(xié)調(diào)解決執(zhí)行中的問題；（二）合作方需按協(xié)議要求定期反饋數(shù)據(jù)（如播放量、點(diǎn)擊率、用戶評(píng)論等），推廣部建立數(shù)據(jù)臺(tái)賬，實(shí)時(shí)監(jiān)控推廣效果；（三）如遇突發(fā)輿情（如內(nèi)容爭議、版權(quán)投訴），項(xiàng)目聯(lián)系人需在24小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)應(yīng)急流程，協(xié)調(diào)法務(wù)部門、內(nèi)容審核委員會(huì)介入處理，并向領(lǐng)導(dǎo)小組報(bào)告。第五章效果評(píng)估與激勵(lì)第十五條推廣效果評(píng)估分為中期評(píng)估與結(jié)項(xiàng)評(píng)估：（一）中期評(píng)估：推廣執(zhí)行滿1個(gè)月后，推廣部根據(jù)播放量、社交媒體話題閱讀量、行業(yè)媒體報(bào)道量等數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)研（隨機(jī)抽取1000名觀眾）的滿意度評(píng)分（1-5分），形成階段性評(píng)估報(bào)告；（二）結(jié)項(xiàng)評(píng)估：推廣結(jié)束后1個(gè)月內(nèi)，綜合傳播數(shù)據(jù)（占比50%）、社會(huì)影響（如入選“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品”“華表獎(jiǎng)”提名等，占比30%）、市場收益（如會(huì)員訂閱增量、廣告分成等，占比20%），出具最終評(píng)估結(jié)論。第十六條對(duì)評(píng)估結(jié)果優(yōu)秀（綜合得分90分以上）的作品，給予以下激勵(lì)：（一）優(yōu)先推薦參與國家級(jí)、國際級(jí)影視節(jié)展及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選；（二）下一年度推廣申報(bào)時(shí)直接認(rèn)定為A級(jí)，額外增加10%推廣基金支持；（三）在協(xié)會(huì)年度表彰大會(huì)上授予“年度優(yōu)秀推廣作品”稱號(hào)，頒發(fā)證書及獎(jiǎng)金（5萬元）；（四）為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)參加協(xié)會(huì)組織的大師工作坊、產(chǎn)業(yè)論壇等培訓(xùn)機(jī)會(huì)。第十七條對(duì)評(píng)估結(jié)果未達(dá)預(yù)期（綜合得分低于60分）的作品，推廣部需與創(chuàng)作者共同分析原因，形成改進(jìn)建議；連續(xù)兩年評(píng)估未達(dá)標(biāo)的創(chuàng)作者，暫停下一年度推廣申報(bào)資格。第六章監(jiān)督與責(zé)任追究第十八條協(xié)會(huì)監(jiān)事會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)推廣工作的全過程監(jiān)督，重點(diǎn)檢查：（一）準(zhǔn)入審核是否存在違規(guī)操作（如降低審核標(biāo)準(zhǔn)、泄露申報(bào)信息）；（二）資源分配是否符合“按質(zhì)分級(jí)”原則，資金使用是否規(guī)范；（三）推廣執(zhí)行是否按方案落實(shí)，數(shù)據(jù)反饋是否真實(shí)準(zhǔn)確。第十九條創(chuàng)作者存在以下行為的，視情節(jié)輕重給予處理：（一）提供虛假版權(quán)證明或夸大創(chuàng)作信息的，取消推廣資格，3年內(nèi)不得申報(bào)；（二）推廣過程中擅自修改作品內(nèi)容導(dǎo)致違規(guī)的，終止推廣并追回已撥付資金；（三）惡意詆毀合作方或協(xié)會(huì)聲譽(yù)的，公開通報(bào)批評(píng)并納入行業(yè)誠信黑名單。第二