學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)河北農(nóng)業(yè)大學(xué)《傳媒行業(yè)查與分析》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請(qǐng)品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是2、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和廣告效果有重要影響。當(dāng)推廣一款女性美容產(chǎn)品時(shí)，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家3、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實(shí)時(shí)性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大4、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥5、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人喜好D.市場(chǎng)規(guī)模和潛力6、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。對(duì)于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動(dòng)畫演示D.現(xiàn)場(chǎng)操作7、廣告中的場(chǎng)景營(yíng)造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場(chǎng)景營(yíng)造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場(chǎng)景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場(chǎng)景中的作用8、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果9、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評(píng)論抽獎(jiǎng)C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽10、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放11、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦12、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”13、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值14、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長(zhǎng)是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長(zhǎng)期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容15、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告效果衡量中消費(fèi)者口碑傳播的重要性和評(píng)估方法，分析如何通過消費(fèi)者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽(yù)度，以及如何監(jiān)測(cè)和評(píng)估口碑傳播的效果。2、（本題5分）關(guān)于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下哪項(xiàng)措施對(duì)于預(yù)防學(xué)生近視最為有效？A.增加戶外活動(dòng)時(shí)間B.減少作業(yè)量C.定期更換教室的燈光設(shè)備D.推廣眼保健操3、（本題5分）廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，請(qǐng)闡述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)和方法有哪些？4、（本題5分）廣告中的視覺隱喻可以增加廣告的深度，請(qǐng)分析視覺隱喻在廣告中的運(yùn)用方法？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的對(duì)比手法應(yīng)用，分析對(duì)比廣告的效果和法律限制，探討如何通過合理對(duì)比突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。2、（本題5分）分析廣告中的品牌社群建設(shè)，探討品牌如何通過廣告吸引消費(fèi)者加入社群，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。3、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的消費(fèi)者需求創(chuàng)造策略，分析如何通過廣告激發(fā)新的消費(fèi)者需求。4、（本題5分）分析在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，廣告如何突出產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者參與和分享。5、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告代言人選擇方法創(chuàng)新，分析如何創(chuàng)新廣告代言人選擇方法以增強(qiáng)品牌形象。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)分析視頻廣告的制作要點(diǎn)和創(chuàng)意表現(xiàn)手法，包括腳本創(chuàng)作、鏡頭運(yùn)用、剪輯效果等方面對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊憽?、（本題10分）某快餐品牌的廣告主打快捷方便和多樣化選擇，以吸引上班族。請(qǐng)分析這種廣告策略在滿足目標(biāo)受眾需求方面的有