站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共2頁(yè)煙臺(tái)黃金職業(yè)學(xué)院《傳播理論》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息2、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫(xiě)，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)4、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是5、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是6、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類(lèi)型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專(zhuān)家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員7、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳8、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫(xiě)作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類(lèi)的創(chuàng)造力和判斷力9、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對(duì)作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度10、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告12、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性13、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力14、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專(zhuān)家的原話15、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式16、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒17、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道18、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專(zhuān)欄19、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是20、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述在動(dòng)漫新聞報(bào)道中，如何關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新成果，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起。2、（本題5分）在媒體對(duì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的報(bào)道中，談?wù)勅绾畏从彻参幕O(shè)施建設(shè)、文化活動(dòng)開(kāi)展、群眾文化需求滿足等情況？3、（本題5分）汽車(chē)傳媒在汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。請(qǐng)論述汽車(chē)傳媒的報(bào)道內(nèi)容和方式，以及如何適應(yīng)汽車(chē)行業(yè)的新變化和新需求。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作推出的音頻節(jié)目，融合了廣播的專(zhuān)業(yè)制作和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，取得了良好的傳播效果。分析合作模式的創(chuàng)新點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)推廣策略，探討傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的路徑和前景。2、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的公益活動(dòng)得到了大量用戶的參與和支持，籌集了善款和物資。研究該公益活動(dòng)的策劃組織、傳播策略、用戶參與動(dòng)機(jī)，以及社交媒體在公益事業(yè)中的創(chuàng)新應(yīng)用。3、（本題5分）某電影的預(yù)告片剪輯精彩，但正片質(zhì)量不佳，引發(fā)觀眾不滿。分析預(yù)告片與正片的關(guān)系，思考如何避免預(yù)告片過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。4、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的虛假健康信息廣泛傳播，誤導(dǎo)公眾。剖析這種現(xiàn)象的成因和危害，討論平臺(tái)和用戶應(yīng)如何甄別和抵制虛假健康信息。5、（本題5分）一部投資巨大的科幻電影在上映后票房和口碑不佳。分析該片在劇本創(chuàng)作、特效制作、宣傳發(fā)行、市場(chǎng)定位等方面的失誤，為未來(lái)國(guó)產(chǎn)科幻電影的發(fā)展提供借鑒和啟示。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，