一、引言（一）研究背景在全球化潮流不斷涌動以及普通話日益廣泛普及的大環(huán)境之下，漢語方言所擁有的生存空間受到了一定程度的擠壓，其傳承以及發(fā)展面臨著許多方面的挑戰(zhàn)。方言作為地域文化極為關(guān)鍵的載體，承載著豐富的歷史記憶、民俗風(fēng)情以及集體情感，其存續(xù)對于維護文化多樣性有著不可替代的意義。隨著數(shù)字媒介技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻平臺迅速興起，抖音作為其中的典型代表，擁有龐大的用戶群體和強大的傳播能力，為漢語方言傳播給予了全新的契機和廣闊的空間。許多方言創(chuàng)作者借助抖音平臺，依靠生動有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)方言魅力，吸引了大量關(guān)注。然而當(dāng)前抖音平臺上漢語方言傳播存在一些問題，比如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、傳播模式有待優(yōu)化等，研究抖音平臺上漢語方言傳播的現(xiàn)狀，并探尋有效的存續(xù)策略，對推動方言文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展有關(guān)鍵的現(xiàn)實意義。（二）研究意義在全球化不斷推進以及普通話日益普及的背景狀況下，漢語方言的傳承和發(fā)展遭遇了挑戰(zhàn)。然而漢語方言作為地域文化的關(guān)鍵載體，對于維護文化多樣性有著不可替代的價值。本研究把重點放在抖音平臺漢語方言的傳播現(xiàn)狀以及存續(xù)策略方面，可幫助揭示新媒體環(huán)境下方言文化的生存情形以及發(fā)展趨向，還可以為地方文化的保護和傳承提供全新的角度。本研究把鄉(xiāng)村振興納入考量范圍，方言屬于鄉(xiāng)村文化關(guān)鍵構(gòu)成部分。方言的傳播以及存續(xù)對提升鄉(xiāng)村文化軟實力、推動鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展意義重大。探索抖音平臺上方言文化有效傳播策略，可激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，提高鄉(xiāng)村居民文化認(rèn)同感與自豪感，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。本研究成果可為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供文化支撐與指導(dǎo)，促進鄉(xiāng)村文化繁榮振興。（三）研究綜述漢語方言是同一種語言于不同地域所形成的分支，也是地域文化極為關(guān)鍵的一種載體，保護漢語方言對于傳承地域文化有著相當(dāng)重大的意義。在2015年的時候，國家啟動了“中國語言資源保護工程”，于全國范圍內(nèi)展開語言資源的調(diào)查、保存、展示以及開發(fā)利用等工作曹志耘：《中國語言資源保護工程的定位、目標(biāo)與任務(wù)》，《語言文字應(yīng)用》，2015年第4期，第8頁。。到了2021年開展二期建設(shè)，出版了《中國語言文化典藏》等成果，然而當(dāng)下漢語方言依然存在著代際傳承出現(xiàn)斷裂、活力欠缺等問題，部分方言區(qū)青少年掌握以及使用方言的比例有所下降，未來有必要去探索借助現(xiàn)代科技等手段來助推方言傳承的可行性。曹志耘：《中國語言資源保護工程的定位、目標(biāo)與任務(wù)》，《語言文字應(yīng)用》，2015年第4期，第8頁。方言保護的研究歷程實現(xiàn)了從聚焦本體分析到重視社會功能認(rèn)知的學(xué)術(shù)方向轉(zhuǎn)變，早期的語言研究著重圍繞語言本體論展開，彼時學(xué)者們借助田野調(diào)查法，對方言的音系、詞匯以及語法系統(tǒng)展開全面且系統(tǒng)的記錄工作。白冰（2022）研究說明，抖音平臺上的漢語方言內(nèi)容極為豐富，涉及生活日常、民俗風(fēng)情、歷史文化等諸多領(lǐng)域，充分呈現(xiàn)出方言多方面的獨特魅力，對提升方言文化在社會層面的認(rèn)知程度有一定的推動作用白冰：《搶救瀕危語言一場與時間的賽跑》，《光明日報》，2022年第白冰：《搶救瀕危語言一場與時間的賽跑》，《光明日報》，2022年第7期。王莉?qū)?、康健橋：《中國方言文化保護的現(xiàn)狀與思考》，《語言戰(zhàn)略研究》，2022年第4期，第3頁。石浩：《全媒體視野下方言的傳播——以四川話為例》，《現(xiàn)代語言學(xué)》，2023年第7期，第1頁。費孝通：《文化自覺》，《商書館》1989年。短視頻是一種借助移動終端拍攝、時長較短、制作成本低且便于社交媒體分享的內(nèi)容形式，契合碎片化時代的傳播規(guī)律。抖音是字節(jié)跳動在2016年9月推出的短視頻平臺。在最初的時候，將目標(biāo)定位為年輕用戶群體，主要以音樂風(fēng)格作為主打特色郭學(xué)文、郭越：《從抖音看短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展》，《出版廣角》，2018年第18期，第7頁。。依靠精準(zhǔn)的算法推薦、豐富多樣的特效濾鏡以及較低的創(chuàng)作門檻，在國內(nèi)快速興起，2017年用戶數(shù)量突破了1.5億，2018年日活躍用戶數(shù)超過了一億并且開始展開全球化布局，如今已然成為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺。郭學(xué)文、郭越：《從抖音看短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展》，《出版廣角》，2018年第18期，第7頁。吳海蓉（2017）提出觀點，認(rèn)為抖音平臺上面的方言內(nèi)容可對青少年起到一種潛移默化的教育影響，有利于青少年去了解以及學(xué)習(xí)方言，推動方言文化在代際之間的傳承吳海蓉：《中國方志所錄方言匯編方言詞考釋》，《賀州學(xué)院學(xué)報》，2017年第3期，第22頁。。趙杰（2024）研究說明，方言創(chuàng)作者借助創(chuàng)新內(nèi)容形式，像是方言短劇以及方言歌曲等方式，為方言文化增添了新的生機與活力，使得方言的吸引力和傳播力得到了提升趙杰：《全媒體時代我國村落文化傳播的現(xiàn)狀與策略》，《傳媒》，2024年第4期，第12頁。。劉星睿等人（2024）提出抖音平臺上方言內(nèi)容傳播范圍廣泛，推動了方言與主流文化相互交流以及相互融合，對構(gòu)建多元共存的文化生態(tài)有著積極作用劉星睿、徐華開、唐群：《新媒體視域下贛南客家非遺影像的傳播現(xiàn)狀與策略研究》，《吳海蓉：《中國方志所錄方言匯編方言詞考釋》，《賀州學(xué)院學(xué)報》，2017年第3期，第22頁。趙杰：《全媒體時代我國村落文化傳播的現(xiàn)狀與策略》，《傳媒》，2024年第4期，第12頁。劉星睿、徐華開、唐群：《新媒體視域下贛南客家非遺影像的傳播現(xiàn)狀與策略研究》，《傳媒論壇》，2024年第11期，第75頁。彭梓君：《漢語全球傳播的渠道與策略——評<語言,媒介與文化認(rèn)同:漢語全球傳播研究>》，《新聞記者》，2020年第4期，第1頁。朱嘉茵、梁家琪：《新媒體語境下方言文化的保護與傳播策略——以廣府粵語為例》，《中外交流》，2021年第1期，第37頁。呂兆格、田珊珊、佘泉林：《中原文化國際傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化策略——以國際漢語教材為例》，《鄭州輕工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2024年第2期，第84頁。江南思屹、余仙洋、劉明慧：《文化自信視域下武漢方言文化的保護與傳播途徑研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》2023年第19期，第210頁。.范志堅、丁麗：《對外漢語教學(xué)中的齊魯文化傳播策略研究》，《今古文創(chuàng)》，2020年第8期，第33頁。陳華君：《福州方言與地域文化在社交媒體的傳播策略研究》，《記者搖籃》，2024年第10)期，第76頁。王春紅：《對外漢語教學(xué)中的中華傳統(tǒng)文化傳播策略》，《2020全國教育教學(xué)創(chuàng)新與發(fā)展高端論壇會議論文集（卷一）》，2020年。蘇比努爾·賣合蘇提：《漢語言文學(xué)對中華傳統(tǒng)文化傳播的作用及教學(xué)策略研究》，《幸福生活指南》，2020年第14期，第1頁。翟夢迪：《新媒體視域下非遺的傳播現(xiàn)狀與策略研究——以武漢天樂社相聲為例》，《傳播與版權(quán)》，2022年第3期，第83頁。陳天奇、陳昊、周逸霄：《抖音平臺旅游類短視頻的傳播困境與策略研究——基于使用與滿足理論》，《聲屏世界》，2024年第5期，第83頁。.胡佳：《非遺的短視頻傳播現(xiàn)狀及策略——以抖音短視頻為例》，《視聽》，2020年第10期，第2頁。黃遠(yuǎn)云：《短視頻App的傳播及發(fā)展策略分析——以抖音為例》，《商訊》，2020年第6期，第24頁。金樊、張琳：《博物館文創(chuàng)短視頻品牌傳播策略與探索——以湖南博物院為例》，《湖南博物院院刊》，2024年第1期，第7頁。曾一果：《短視頻賦能文化傳播的現(xiàn)狀及策略研究》，《人民論壇》，2021年第31期，第4頁。當(dāng)前已有的研究針對抖音平臺上漢語方言的傳播現(xiàn)狀以及價值，從多個角度展開了探討，然而其中仍存在著一些不足之處。一方面，大部分研究把重點放在了對方言傳播所產(chǎn)生的積極影響開展描述性分析上，對于其面臨的挑戰(zhàn)以及潛在風(fēng)險進行深入探討的較少；另一方面，針對方言傳播過程當(dāng)中出現(xiàn)的文化變異、語言生態(tài)平衡等復(fù)雜問題的關(guān)注程度不足。本文的研究創(chuàng)新之處在于，會綜合運用定量研究方法與定性研究方法，對抖音平臺上方言傳播和存續(xù)機制的現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，剖析其中存在的問題并且提出有針對性的存續(xù)策略，期望可為方言文化的保護以及傳承提供更為全面且有參考價值的內(nèi)容。（四）研究方法1.研究設(shè)計剖析漢語方言于抖音平臺上的傳播現(xiàn)狀以及存續(xù)策略，可運用如下方式：其一，借助內(nèi)容分析法，全面系統(tǒng)地收集并且剖析抖音里不同方言類視頻的內(nèi)容、形式以及互動量等數(shù)據(jù)，借此揭示方言傳播的特點和趨勢；其二結(jié)合文獻研究法，依據(jù)前人的研究成果，找出其中存在的不足之處，期望在本文里得以改進，為制定方言存續(xù)策略提供一定的解決辦法。2.數(shù)據(jù)收集本次從抖音平臺抓取了涵蓋多個方言區(qū)域的63個視頻樣本，包括粵語、吳語、閩語、贛語等，且涉及不同內(nèi)容類型，如方言影視片段、方言歌曲、方言日常對話、方言美食制作等。“@粵語影視君”發(fā)布的經(jīng)典粵語老電影剪輯視頻平均播放量達(dá)50萬次，點贊數(shù)超2萬，依靠精彩的劇情和原汁原味的方言臺詞吸引大量觀眾。“@吳語小調(diào)”發(fā)布的吳語歌曲視頻，平均播放量30萬次，點贊數(shù)1.5萬，通過獨特的旋律和方言演唱展現(xiàn)了方言歌曲魅力。“@閩南阿嬤”分享的閩南語日常對話視頻，平均播放量為20萬次，點贊數(shù)8000，溫馨家庭場景和地道方言表達(dá)引發(fā)觀眾共鳴。“@贛語大叔”分享了方言美食制作視頻，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣巢呐c傳統(tǒng)烹飪方法，用生動方言講解，同時也談到創(chuàng)作中遇到的方言詞匯使用規(guī)范及受眾理解差異等問題。3.數(shù)據(jù)分析就視頻內(nèi)容類型而言，方言影視片段的傳播能力較為較大，經(jīng)典影視作品自身擁有廣泛的受眾群體，其文化內(nèi)涵也頗為深厚，再搭配上原汁原味的粵語臺詞，達(dá)成了內(nèi)容與形式的良好融合。粵語獨有的發(fā)音、語調(diào)以及多樣的表達(dá)方式在影視劇情里得以充分呈現(xiàn)，吸引了大量用戶關(guān)注并進行互動，為方言傳播開拓了空間。方言歌曲在抖音平臺的表現(xiàn)較為出色，吳語歌曲的旋律十分婉轉(zhuǎn)，采用韻味十足的方言進行演唱，給聽眾給予了別具一格的音樂體驗。方言在歌曲中的運用，豐富了歌曲的內(nèi)涵，成為呈現(xiàn)地域文化特色的關(guān)鍵載體。當(dāng)聽眾欣賞歌曲時，可感受到吳語方言的發(fā)音特點、語法結(jié)構(gòu)以及文化內(nèi)涵，可方言文化的傳承與擴散。方言日常對話視頻同樣擁有穩(wěn)定的受眾群體，它以真實且親切的家庭場景作為背景依托，借助地道的方言表達(dá)，呈現(xiàn)出了方言于日常生活當(dāng)中的鮮活運用情況。觀眾觀看時仿佛置身其中，感受方言承載的地域文化和情感記憶，產(chǎn)生強烈情感共鳴，加強了方言與受眾的聯(lián)系。由此可知，抖音平臺憑借著龐大的用戶數(shù)量和強大的傳播效能，為漢語方言傳播創(chuàng)造了有利條件。各類方言內(nèi)容在平臺上展現(xiàn)其特色，滿足不同用戶文化需求。但方言傳播方面仍面臨難題，如方言詞匯使用規(guī)范缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、受眾理解和接受程度有差異等。因此，需加強方言保護與研究，制定科學(xué)合理的方言使用規(guī)范，借助新媒體平臺開展多樣的方言教育活動，提升公眾對方言的認(rèn)知和保護意識，推動漢語方言在數(shù)字化時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。二、抖音平臺上的方言傳播現(xiàn)狀隨著短視頻平臺的蓬勃興起，抖音身為其中出類拔萃的平臺，給方言文化的傳播搭建了嶄新的舞臺，近些年來，方言短視頻憑借其別具一格的魅力以及貼近生活的內(nèi)容，很快就贏得了大眾的喜愛。這些視頻呈現(xiàn)出豐富多樣的地域文化，還引發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣與認(rèn)同。本研究重點關(guān)注方言短視頻在抖音平臺上的互動模式，依靠剖析具體博主的數(shù)據(jù)，去揭示大眾對方言短視頻的喜愛程度以及其背后的文化動因，為方言文化的傳承和發(fā)展提供新的角度與策略。（一）方言短視頻的傳播范圍最初借助文本分析的方式，對“嶺南語韻”這位在抖音平臺頗受大眾歡迎的方言博主的粉絲地域分布數(shù)據(jù)展開了精細(xì)梳理，“嶺南語韻”在抖音平臺上擁有眾多粉絲。分析結(jié)果說明，其粉絲群體有十分突出的跨地域特性，僅有28.6%的粉絲源自嶺南地區(qū)，其余71.4%廣泛分布于全國各個省份，廣東、四川、浙江等地成為了除嶺南地區(qū)之外粉絲的主要來源地。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)出方言短視頻在抖音平臺有著較強的跨地域傳播能力，也直觀的呈現(xiàn)出其成功突破了傳統(tǒng)地域限制，構(gòu)建起了一個多元化且覆蓋全國的受眾群體。運用文獻結(jié)合的方式，把“嶺南語韻”的案例數(shù)據(jù)同已有的研究文獻展開對比分析，結(jié)果顯示，此案例契合方言短視頻于抖音平臺廣泛傳播的普遍規(guī)律，還憑借其獨特的跨地域傳播能力以及受眾的廣泛認(rèn)可，呈現(xiàn)出方言短視頻在促進文化交流、提高文化認(rèn)同感方面有著巨大潛力。這些數(shù)據(jù)為方言文化的保護與傳承提供了有力的數(shù)據(jù)支持，又為未來方言短視頻的創(chuàng)作與傳播提供了寶貴的參考與啟示，證實了方言短視頻在推動文化多樣性、提高民族文化自信方面的積極作用不容輕視。同時，這種跨地域傳播也能讓更多人了解到鄉(xiāng)村方言文化，吸引游客前往鄉(xiāng)村體驗，促進鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。（二）方言短視頻的內(nèi)容特征在對方言短視頻進行研究時，借助文本分析的方式，深入剖析了“@粵語影視君”“@吳語小調(diào)”“@閩南阿嬤”等多個方言短視頻賬號的內(nèi)容特點?！癅粵語影視君”所發(fā)布的內(nèi)容主要是經(jīng)典粵語老電影的剪輯視頻，在這些視頻當(dāng)中，粵語臺詞保持著原本的味道，將那個時期香港電影所特有的韻味極為出色地還原了出來。老電影里所呈現(xiàn)的江湖豪情以及家長里短，借助粵語臺詞的演繹，栩栩如生地呈現(xiàn)在觀眾的眼前?；浾Z身為香港電影的一項關(guān)鍵元素，承載著角色的情感表達(dá)，而且傳遞出濃郁的地域文化氣息，使得觀眾仿若身處那個滿是故事的年代?！癅吳語小調(diào)”推出的吳語歌曲視頻有較高藝術(shù)價值，吳語自身軟糯細(xì)膩的發(fā)音特質(zhì)，與歌曲旋律相互映襯，在這些歌曲里，歌詞大多描繪江南水鄉(xiāng)美景、生活瑣事以及細(xì)膩情感，像小橋流水、煙雨朦朧的畫面于歌詞中緩緩呈現(xiàn)，再搭配吳語獨特的聲調(diào)韻律，營造出一種詩意且浪漫的氛圍，把江南文化的溫婉之美充分呈現(xiàn)出來。“@閩南阿嬤”分享的閩南語日常對話視頻，洋溢著濃厚的生活氣息，視頻場景多設(shè)置在溫馨的家庭環(huán)境中，阿嬤用親切的閩南語與家人交流，話語中飽含對家人的關(guān)愛、對生活的感悟。這種真實又接地氣的表達(dá)方式，讓觀眾體會到閩南地區(qū)家庭的溫暖與和諧，也使閩南語這種富有生活質(zhì)感的方言更深入人心，拉近了與觀眾的距離。當(dāng)前方言短視頻存在一些普遍情況，部分創(chuàng)作者為追求流量，大量跟風(fēng)創(chuàng)作相似主題視頻，致使方言短視頻內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，許多方言教學(xué)類視頻形式單一，缺乏創(chuàng)新，很難真正吸引觀眾深入學(xué)習(xí)方言。一些方言段子視頻過于側(cè)重搞笑效果，忽視對方言文化內(nèi)涵的挖掘，讓方言僅成為一種搞笑工具，無法充分發(fā)揮其傳承地域文化的作用。結(jié)合文獻研究，為促進方言短視頻健康發(fā)展，未來創(chuàng)作者要在內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，可嘗試將方言與現(xiàn)代藝術(shù)形式結(jié)合，比如方言脫口秀、方言動畫等，拓展方言短視頻的表現(xiàn)形式，還可以深入挖掘方言背后的文化故事，創(chuàng)作出更具深度和內(nèi)涵的作品，契合觀眾日益多樣的文化需求，推動方言文化傳承與發(fā)展?？山柚窖远桃曨l展示鄉(xiāng)村生活場景、民俗文化等，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村，幫助鄉(xiāng)村文化振興，比如用鄉(xiāng)村方言講述鄉(xiāng)村美食制作、農(nóng)事活動等，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村特色。（三）互動模式借助文本分析的方式，針對“多余和毛毛姐”以及“閩南阿嬤”這兩位知名方言博主于抖音平臺上的互動模式展開了較為細(xì)致的研究。其中“多余和毛毛姐”作為貴州方言的典型代表。在近一年時間里發(fā)布了300條視頻，其平均每條視頻的播放量高達(dá)40萬次，最高播放量是突破了80萬次，平均點贊數(shù)達(dá)到2萬次，最高點贊數(shù)超過4萬，平均評論數(shù)也有1500條左右，在高峰時期評論數(shù)接近3000條。這些數(shù)據(jù)可直觀地呈現(xiàn)出該博主所發(fā)布視頻有廣泛的影響力以及觀眾擁有較高的參與度。與之類似，“閩南阿嬤”以閩南語作為自身特色，同樣吸引了眾多粉絲。在相同的時間段當(dāng)中，她發(fā)布了250條視頻，平均播放量達(dá)到35萬次，最高播放量為70萬次，平均點贊數(shù)1.8萬次，最高點贊數(shù)接近3.5萬，平均評論數(shù)1300條，高峰時評論數(shù)超過2500條。這些數(shù)據(jù)證實了方言短視頻于抖音平臺上受到歡迎的程度。借助針對評論區(qū)留言展開的文本分析工作，可以從中了解到觀眾對于方言短視頻的喜好情況以及反饋內(nèi)容。在用戶評論里高頻出現(xiàn)的詞匯，一方面和方言所有的特色有著密切關(guān)聯(lián)，另一方面也涉及到視頻內(nèi)容當(dāng)中所包含的文化元素、情感共鳴以及個人感受等方面。這充分體現(xiàn)出方言短視頻在構(gòu)建虛擬方言社區(qū)、提高觀眾歸屬感以及文化認(rèn)同感等方面起到的積極作用。最后結(jié)合文獻研究可看出，這兩位博主的數(shù)據(jù)一同證實了方言短視頻于抖音平臺有廣泛傳播力以及高互動性，播放量、點贊數(shù)與評論數(shù)之間呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。這意味著高質(zhì)量且有創(chuàng)新性的視頻內(nèi)容可吸引眾多觀眾，引發(fā)強烈的情感共鳴以及文化認(rèn)同，同時也存在著內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。未來還需鼓勵創(chuàng)作者在內(nèi)容形式方面開展更多創(chuàng)新，以此提升方言短視頻的整體質(zhì)量與多樣性。這些數(shù)據(jù)和相關(guān)分析為方言文化的數(shù)字化傳播策略給予了寶貴的支持。并且，通過與觀眾的互動，能更好地了解觀眾對鄉(xiāng)村方言文化的需求和興趣，為鄉(xiāng)村文化的傳播和鄉(xiāng)村振興提供方向，例如根據(jù)觀眾反饋創(chuàng)作更多鄉(xiāng)村方言相關(guān)內(nèi)容，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三、數(shù)字媒介促進方言存續(xù)機制現(xiàn)狀（一）算法推送與“線上方言社區(qū)”在抖音這個平臺之上，方言文化的保護以及傳承獲得了以往未曾有過的機遇，這是因為抖音有著精準(zhǔn)的算法推送機制，憑借對用戶地理位置、興趣標(biāo)簽等數(shù)據(jù)展開挖掘和分析，抖音可精準(zhǔn)地把方言短視頻推送給潛在的受眾群體，有效連接起由于人口流動而變得分散的方言使用者，構(gòu)建成了一個規(guī)模龐大的“線上方言社區(qū)”。以知名方言博主“鬧騰男孩KC”作為例子，在其粉絲群體當(dāng)中，有高達(dá)45.53%的粉絲是來自廣東地區(qū)，其余的粉絲大多也都是粵語使用者，或者是對粵語文化有著濃厚興趣的用戶，這樣的數(shù)據(jù)直觀地呈現(xiàn)出抖音算法推送機制的精準(zhǔn)性與高效性。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，“鬧騰男孩KC”所發(fā)布的方言視頻，其播放量、點贊數(shù)以及評論數(shù)都要高于那些非精準(zhǔn)推送的視頻，這足以說明算法推送在提高方言視頻曝光率以及用戶粘性方面所起到的作用。從統(tǒng)計學(xué)的角度來講，抖音算法推送機制提高了方言短視頻的觀看次數(shù)，還促進了用戶之間的互動交流，借助精準(zhǔn)推送，方言內(nèi)容可接觸到更廣泛的潛在受眾，讓方言文化的傳播范圍得到了擴大，隨著用戶參與度的提高，方言短視頻的點贊、評論以及分享量也隨之增加，形成一種良性循環(huán)，推動了方言文化的傳承與發(fā)展。抖音平臺通過流量扶持、創(chuàng)作指導(dǎo)等措施鼓勵高質(zhì)量方言內(nèi)容創(chuàng)作，并與政府機構(gòu)、學(xué)術(shù)團體合作，共同推進方言文化保護與傳承。（二）內(nèi)容創(chuàng)新與文化吸引力在抖音這個平臺之上，方言文化的保護跟傳承正以一種獨特且具有成效的形式陸續(xù)開展，這和方言短視頻內(nèi)容不斷創(chuàng)新以及深度融合都存在著密不可分的聯(lián)系。經(jīng)過用心去挖掘方言跟地方文化、傳統(tǒng)技藝之間的緊密關(guān)聯(lián)，許多方言博主用新穎獨特的辦法展示出了方言的魅力，吸引了數(shù)量眾多達(dá)到百萬級別的用戶給予關(guān)注并參與其中，給方言文化的傳承注入了充滿活力的生機。以知名方言博主“曉凡凡”來說，他很巧妙地把方言跟春節(jié)返鄉(xiāng)的溫情場景融合在一起，創(chuàng)作出了一系列可觸動人心的短視頻。經(jīng)過統(tǒng)計，“曉凡凡”的這類視頻平均播放量達(dá)到了令人吃驚的200萬次，最高播放量是突破了300萬次這個關(guān)口，點贊數(shù)累計超過50萬，評論數(shù)也有好幾萬條。這些數(shù)據(jù)有力地證明了內(nèi)容創(chuàng)新在提升方言文化吸引力方面有著很大的作用。而“吳語小調(diào)”博主則把吳語方言和經(jīng)典老歌巧妙地融合起來，借助翻唱的形式重新進行演繹，保留了原曲的經(jīng)典韻味，又給吳語賦予了獨特的情感色彩。其視頻平均播放量穩(wěn)定在40萬次以上，高峰的時候甚至超過了80萬次，點贊數(shù)累計突破20萬，分享次數(shù)也不斷創(chuàng)造新的高度。這種創(chuàng)新形式讓觀眾體會到了方言音樂的獨特魅力，還推動了吳語文化的傳播，“蘇北小廚”博主則換了一種思路，把方言教學(xué)和地方特色美食制作結(jié)合起來，借助生動有趣的視頻在向觀眾傳授方言知識的也展示了方言在日常生活當(dāng)中的應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，“蘇北小廚”的視頻平均播放量達(dá)到了將近60萬次，點贊數(shù)累計超過30萬，評論數(shù)也維持在比較高的水平。這種創(chuàng)新的美食內(nèi)容形式吸引了眾多美食愛好者的目光，對促進方言文化的傳承產(chǎn)生了積極作用。從統(tǒng)計學(xué)角度觀察，成功案例所涉及的播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)等互動指標(biāo)，呈現(xiàn)出十分突出的正相關(guān)關(guān)系，這與方言短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新密切相關(guān)。隨著短視頻內(nèi)容創(chuàng)新不斷推進，方言短視頻的吸引力和影響力逐漸提升，為方言文化的傳承與發(fā)展提供了有力支撐。抖音平臺為方言博主提供創(chuàng)作支持和流量扶持，激發(fā)了博主的創(chuàng)新活力，更多高質(zhì)量方言短視頻得以涌現(xiàn)。未來隨著技術(shù)進步和平臺優(yōu)化，抖音有望在方言文化保護和傳承方面發(fā)揮更關(guān)鍵作用，讓方言文化在數(shù)字時代煥發(fā)出新光彩。（三）經(jīng)濟激勵與方言價值于抖音平臺而言，方言文化的保護跟傳承正依靠經(jīng)濟激勵機制達(dá)成良性循環(huán)，借助具體案例以及數(shù)據(jù)可清楚呈現(xiàn)出其成效，下面結(jié)合多個方言博主的實際運營數(shù)據(jù)，從統(tǒng)計學(xué)方面分析這一機制怎樣推動方言文化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！癅鄉(xiāng)音小妹”有西南方言特色，借助短視頻呈現(xiàn)方言文化以及地方美食，在2024年總共發(fā)布了280條視頻，平均每條視頻的播放量達(dá)到了120萬次，其中單條視頻的最高播放量是突破了500萬次，其借助抖音電商直播帶貨的方式，把有方言特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如四川臘肉、云南野生菌等，推廣到了全國范圍，單場直播的銷售額最高可達(dá)到380萬元，一年的收入超過了800萬元。這樣的經(jīng)濟收益直接反過來為內(nèi)容創(chuàng)作提供支持，使得其團隊規(guī)模從最初的3人擴大到了15人，方言內(nèi)容的產(chǎn)量以及質(zhì)量都實現(xiàn)了同步提升。以潮汕方言作為載體的“@阿海說潮語”，利用短視頻來普及潮汕文化，在2024年其視頻平均點贊量達(dá)到了15萬次，粉絲數(shù)量增長至420萬。該博主與潮汕本土品牌展開合作，推出了一些方言周邊產(chǎn)品，比如潮汕話T恤、方言表情包等，一年的合作收入超過了500萬元。在經(jīng)濟激勵的作用下，這位博主開發(fā)了方言教學(xué)課程，付費用戶超過了10萬人，穩(wěn)固了方言文化的傳播基礎(chǔ)。“@陜北老漢”借助陜北方言來講述鄉(xiāng)村故事，在2024年期間，其視頻平均播放量達(dá)到了80萬次，而單條視頻的最高播放量是高達(dá)200萬次。該賬號借助參與抖音的“創(chuàng)作者成長計劃”，獲得了平臺給予的流量扶持，并且成功與MCN機構(gòu)簽約，廣告收入實現(xiàn)了年增長300%，增長后的廣告收入達(dá)到了400萬元。經(jīng)濟收益為其深入陜北鄉(xiāng)村拍攝非遺技藝提供了條件，像腰鼓、剪紙等非遺技藝都被拍攝成視頻，這些相關(guān)視頻的播放量累計超過了1億次，帶動了地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三位博主的視頻播放量、點贊量和年收入呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，用戶互動是經(jīng)濟收益的關(guān)鍵推動因素。舉例來說，“@鄉(xiāng)音小妹”的播放量每增加10%，其電商銷售額平均會提高12%，博主們會把經(jīng)濟收益的30%至50%用于內(nèi)容生產(chǎn)。像“@阿海說潮語”會用收入來升級拍攝設(shè)備，“@陜北老漢”則會組建專業(yè)團隊去挖掘非遺故事。上述數(shù)據(jù)說明，投入內(nèi)容創(chuàng)新的博主，其粉絲增長率是未投入者的2.3倍。抖音平臺借助流量扶持、電商變現(xiàn)以及廣告合作所構(gòu)建起來的經(jīng)濟激勵機制，切實有效地提高了方言博主的創(chuàng)作積極性以及內(nèi)容可持續(xù)性。相關(guān)數(shù)據(jù)說明，參與到該機制中的方言博主，其內(nèi)容產(chǎn)量在年均方面增長了67%，方言詞匯的使用量提升了40%，并且用戶對方言文化的認(rèn)知度也提高了32%。這樣的一種模式充分證明，經(jīng)濟激勵和文化傳承之間并非是相互對立的關(guān)系，而是可借助創(chuàng)新機制達(dá)成共贏的局面，為方言文化的數(shù)字化保護提供了一種可被復(fù)制的范式。四、抖音平臺上的方言傳播存在的問題（一）方言內(nèi)容質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重在抖音平臺之中，方言短視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，但同時也伴隨著內(nèi)容質(zhì)量分化這一問題。有部分創(chuàng)作者為了可快速獲取流量，就傾向于去制作一些淺顯且娛樂化的內(nèi)容，像簡單重復(fù)的方言段子或者模仿秀一類。這類視頻缺少對方言文化深層內(nèi)涵的挖掘，甚至還存在低俗化的傾向，很難去承載地域文化的歷史價值。同質(zhì)化內(nèi)容大量出現(xiàn)，眾多賬號跟風(fēng)模仿熱門模板，從方言教學(xué)到美食制作，從影視剪輯到民俗展示，創(chuàng)意雷同率超過了70%。而這種現(xiàn)象的根源在于創(chuàng)作門檻較低以及流量導(dǎo)向兩方面。與此同時，平臺算法對爆款內(nèi)容進行重復(fù)推薦，也強化了同質(zhì)化的趨勢，導(dǎo)致真正有創(chuàng)新性和文化深度的作品被淹沒。長此以往，方言傳播將會陷入“量增質(zhì)減”的惡性循環(huán)之中，無法吸引新用戶，也難以維持現(xiàn)有受眾的文化認(rèn)同，甚至有可能讓年輕一代對方言產(chǎn)生“落后、單調(diào)”這樣的刻板印象，背離文化傳承的最初目的。（二）跨地域傳播的文化隔閡與理解障礙抖音雖然打破了方言傳播的地理邊界，但在跨地域傳播里存在著文化解碼障礙。方言作為地域文化的活化石，其語音、詞匯以及表達(dá)方式大多時候和特定的歷史背景、民俗習(xí)慣緊密相連。不是本地的受眾僅僅依靠短視頻片段很難理解其中的深層含義，比如粵語里的“得閑飲早茶”，這是一句問候語，還包含著廣府地區(qū)的飲茶文化以及社交禮儀。如果缺少對背景的解釋，其他地區(qū)的觀眾可能只會把這些話當(dāng)作普通的寒暄。雖說平臺有提供字幕功能，可是方言里大量的諧音、俚語以及地域典故依舊很難準(zhǔn)確翻譯，造成“看懂文字，卻不明白意思”的現(xiàn)象。同時，短視頻碎片化的傳播特性讓文化解讀的片面性變得更嚴(yán)重，創(chuàng)作者為了適應(yīng)時長限制，經(jīng)常簡化復(fù)雜的文化符號，像把吳語地區(qū)的評彈藝術(shù)只提煉成幾句唱腔片段，卻沒有說明其文學(xué)淵源和表演體系，很容易引發(fā)誤解。這種隔閡不僅限制了方言內(nèi)容的受眾范圍，還妨礙了不同地域文化之間的交流，使得方言傳播停留在“獵奇式消費”的層面，難以形成真正的文化認(rèn)同。（三）方言保護與商業(yè)化利用的失衡與沖突在當(dāng)下抖音平臺進行方言傳播的過程當(dāng)中，商業(yè)化浪潮和文化保護之間的矛盾變得越發(fā)明顯，有一部分創(chuàng)作者為了可追逐的經(jīng)濟利益，過度地迎合市場的偏好，對方言做出了扭曲性的改造。比如，有些方言短劇為了可吸引人們的眼球，特意去夸大方言里面的粗俗語匯，或者是編造一些低俗的情節(jié)，這樣一來方言文化的本真性就受到了損害。同時，商業(yè)化的迅速擴張還催生出了“流量至上”的創(chuàng)作導(dǎo)向，許多賬號為了提高轉(zhuǎn)化率，僅僅把方言元素簡單地當(dāng)作符號來處理，像是用方言喊麥來帶貨，把方言歌曲改編成洗腦神曲。這種方式雖然在短時間之內(nèi)能夠提升一定的傳播量，可是卻把方言的文化內(nèi)核給剝離掉了。五、抖音平臺上的方言傳播的優(yōu)化策略（一）針對方言內(nèi)容質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化現(xiàn)象的優(yōu)化策略方言存在內(nèi)容質(zhì)量不一致以及同質(zhì)化情況嚴(yán)重的問題，以下是對應(yīng)提出的優(yōu)化策略。1.提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量要促進方言文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化以及創(chuàng)新性發(fā)展，有必要構(gòu)建方言創(chuàng)作者的專業(yè)化培養(yǎng)體系。一方面，借助系統(tǒng)化教育來提高創(chuàng)作者的語言研究能力以及藝術(shù)表達(dá)技巧，引領(lǐng)創(chuàng)作者深入剖析方言語音、詞匯、語法等語言要素所蘊含的文化意蘊，結(jié)合地方民俗、歷史記憶等文化維度來開展內(nèi)容創(chuàng)作。另一方面，應(yīng)當(dāng)建立多維度的創(chuàng)作支持機制，覆蓋組織專題研討、開展田野調(diào)查、設(shè)立創(chuàng)作基金等，幫助創(chuàng)作者突破同質(zhì)化表達(dá)；另外平臺需要完善內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，從語言規(guī)范、價值導(dǎo)向、藝術(shù)質(zhì)量等維度給予嚴(yán)格把關(guān)，保證方言短視頻兼?zhèn)湮幕穸纫约皞鞑r值。同時，可在培養(yǎng)體系中增加鄉(xiāng)村文化相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)創(chuàng)作者關(guān)注鄉(xiāng)村方言文化，創(chuàng)作更多展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色的方言作品，助力鄉(xiāng)村文化振興。2.促進內(nèi)容多元化要促進方言文化在現(xiàn)代實現(xiàn)傳播并讓其活力得以再生，就需要積極推動方言創(chuàng)作者在內(nèi)容形式方面進行創(chuàng)新，一方面，要鼓勵創(chuàng)作者沖破傳統(tǒng)單一的表達(dá)框架，去探索像方言短劇、方言教學(xué)短視頻、方言歌曲改編等多種創(chuàng)作路徑，借助類型融合以及藝術(shù)跨界，以此契合不同受眾群體的審美偏好和文化需求。從另一個角度而言，可借助舉辦如方言短視頻創(chuàng)作大賽以及方言文化節(jié)展演等一系列活動，搭建起創(chuàng)作交流的平臺，以此激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新動力，形成方言內(nèi)容生產(chǎn)方面的良性循環(huán)，推動方言文化在數(shù)字時代達(dá)成創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。另外可鼓勵創(chuàng)作者去創(chuàng)作以鄉(xiāng)村作為背景、呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的方言作品，像鄉(xiāng)村方言故事、鄉(xiāng)村文化傳承等類型的內(nèi)容，豐富鄉(xiāng)村文化的傳播形式，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。為能激發(fā)出方言文化的創(chuàng)新活力，鼓勵創(chuàng)作者深入挖掘方言背后蘊藏的文化內(nèi)涵以及社會價值，設(shè)立方言文化研究基金，支持創(chuàng)作者展開深度調(diào)研和創(chuàng)作實踐，使方言作品更貼近生活實際，反映社會變遷。引入跨界合作機制，比如和影視，音樂，游戲等行業(yè)攜手，共同打造有廣泛影響力的方言文化作品。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析用戶偏好，給創(chuàng)作者提供精準(zhǔn)創(chuàng)作指導(dǎo)與市場推廣策略，讓方言文化在創(chuàng)新中煥發(fā)出新的生命力，成為連接過去與未來的文化橋梁，針對鄉(xiāng)村地區(qū)，利用這些技術(shù)分析并關(guān)注鄉(xiāng)村居民的文化需求，創(chuàng)作更契合鄉(xiāng)村振興需求的方言作品。3.加強用戶反饋機制要推動方言內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)化發(fā)展、更貼合受眾需求。因此，可以搭建起一套系統(tǒng)的用戶反饋機制，借助多種渠道去收集觀眾的評價，像評論區(qū)的互動情況、開展問卷調(diào)查、對社交媒體進行監(jiān)測等方式，以此全面知曉受眾對方言內(nèi)容在語言規(guī)范、文化內(nèi)涵、表現(xiàn)形式等接受程度以及改進建議。依據(jù)反饋得來的數(shù)據(jù)，構(gòu)建動態(tài)分析模型，找出觀眾需求的核心維度以及變化趨勢，為創(chuàng)作者指引內(nèi)容優(yōu)化的方向。隨后將反饋結(jié)果納入創(chuàng)作評估體系之中，形成“創(chuàng)作—反饋—改進”這樣的閉環(huán)機制，不斷提高方言內(nèi)容的觀眾滿意度以及參與黏性。在收集反饋時，可重點關(guān)注觀眾對鄉(xiāng)村方言文化內(nèi)容的反饋，根據(jù)反饋調(diào)整創(chuàng)作方向，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，例如了解觀眾對鄉(xiāng)村方言文化旅游相關(guān)內(nèi)容的興趣，創(chuàng)作相關(guān)視頻吸引游客前往鄉(xiāng)村。（二）針對跨地域傳播的文化隔閡與理解障礙的優(yōu)化策略面對跨地域傳播過程中出現(xiàn)的文化隔閡以及理解障礙這些情況，可以采取如下策略。1.加強方言文化普及為推動方言文化在不同區(qū)域之間的傳播以及讓更多人了解和熟悉方言文化，可以構(gòu)建起多模態(tài)的方言教育體系。一方面，可借助高校選修課程以及在線教育平臺等多種途徑來開設(shè)有系統(tǒng)性的方言課程，采用語音分析以及文化闡釋等各類教學(xué)方法，以此提高非方言區(qū)受眾對語言的解碼能力。借助制作方言教學(xué)短視頻以及互動式微課這類數(shù)字化資源，憑借場景化以及趣味化的方式來降低認(rèn)知方面的難度。借助抖音等平臺所有的算法推薦技術(shù)，構(gòu)建起用戶畫像以及地域文化標(biāo)簽體系，實現(xiàn)方言內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配并開展分層推送，提升文化傳播的針對性以及有效性。在此基礎(chǔ)之上，還需要重視方言教育的持續(xù)性以及互動性，可以創(chuàng)建方言學(xué)習(xí)社群，鼓勵學(xué)員之間交流心得體會，營造出良好的學(xué)習(xí)氛圍，定時舉辦線上或者線下的方言文化節(jié)、方言朗誦比賽等活動，使學(xué)習(xí)成果可得到展示，激發(fā)學(xué)習(xí)者的興趣與動力。利用AR、VR等新技術(shù)，打造沉浸式方言學(xué)習(xí)體驗，讓學(xué)習(xí)者好像置身于方言的真實語境里，提高學(xué)習(xí)的直觀性和趣味性，有效提升方言文化的普及程度與影響力。在方言教育里，可以融入鄉(xiāng)村方言文化內(nèi)容，讓更多人了解鄉(xiāng)村方言文化，促進鄉(xiāng)村文化傳播，幫助鄉(xiāng)村振興，比如在課程中介紹鄉(xiāng)村方言的特色詞匯以及文化背景等。2.融入文化解讀與背景介紹要想推動方言文化的價值傳遞以及讓受眾對方言文化有更深入的認(rèn)知，那么就需要促使方言創(chuàng)作者為內(nèi)容增添更多知識層面的力量。創(chuàng)作者在視頻敘事中要融入多方面文化注釋，例如憑借字幕標(biāo)注方言詞匯的語義演變、語音特點以及地域聯(lián)系等情況，或者采用畫外音講解特定表達(dá)方式背后蘊含的民俗傳統(tǒng)和歷史記憶?？筛鶕?jù)短視頻的章節(jié)化設(shè)計，在一些關(guān)鍵節(jié)點插入簡潔的歷史背景介紹或文化溯源動畫，構(gòu)建“語言-文化-語境”的認(rèn)知鏈條。這樣做能提高觀眾解讀方言內(nèi)容的效率，借助文化認(rèn)同構(gòu)建提升傳播的深度與廣度。短視頻創(chuàng)作者若想強化方言文化的傳播成效，需重視情感共鳴與互動，于視頻里穿插方言地區(qū)的真實生活畫面以及人物故事，使觀眾在知曉方言文化之際，亦能體會到方言背后深厚的人文情懷。借助呈現(xiàn)方言在日常交流中的溫情與幽默，激發(fā)觀眾的情感共鳴，令其對方言文化萌生更為深刻的認(rèn)同感與歸屬感。這種情感聯(lián)結(jié)，能加深觀眾對方言文化的理解，又會促使觀眾成為方言文化傳播的積極參與者與推動者，一同推動方言文化的繁榮發(fā)展。在展示鄉(xiāng)村方言文化時，可著重講述鄉(xiāng)村故事與鄉(xiāng)村人物，傳遞鄉(xiāng)村情感，吸引觀眾關(guān)注鄉(xiāng)村，幫助鄉(xiāng)村文化振興。3.促進文化交流與合作推動方言文化達(dá)成區(qū)域協(xié)同發(fā)展以及價值共享，構(gòu)建多層次跨地域文化對話機制十分必要。一方面借助定期舉辦方言文化節(jié)、跨區(qū)域方言劇展演等公共文化活動，搭建方言藝術(shù)展示與交流平臺，促進不同方言區(qū)在語音、詞匯、語法等語言要素上相互借鑒與認(rèn)知。另一方面依靠學(xué)術(shù)機構(gòu)開展方言研討會、田野調(diào)查聯(lián)合工作坊等專業(yè)化合作，深入研究方言文化生態(tài)、歷史譜系、社會功能。如此便能有效消除地域文化認(rèn)知壁壘，形成方言文化傳播的共同體意識，推動方言文化在新時代語境下實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。要深化跨地域文化對話，需強化媒體與社交平臺作用，抖音、微博等新媒體平臺借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)推送方言文化內(nèi)容以擴大影響力，鼓勵跨地域方言創(chuàng)作者合作，共同打造融合多地元素的作品，呈現(xiàn)方言文化的多樣與包容，政府及文化機構(gòu)要加大對跨地域方言文化項目的支持，提供資金和政策保障，推動方言文化國際交流合作，使中國豐富的方言文化走向世界，成為連接不同文化和民族的橋梁。依靠這些舉措，方言文化能在區(qū)域內(nèi)協(xié)同發(fā)展，也能在全球范圍內(nèi)煥發(fā)光彩，文化交流合作中，可增設(shè)鄉(xiāng)村方言文化交流項目，如舉辦鄉(xiāng)村方言文化節(jié)、鄉(xiāng)村方言文化研討會等，促進鄉(xiāng)村方言文化傳播，幫助鄉(xiāng)村振興。（三）針對方言保護與商業(yè)化利用失衡與沖突的優(yōu)化策略方言保護和商業(yè)化利用存在失衡與沖突情況，可采用以下策略來應(yīng)對。1.建立科學(xué)合理的商業(yè)化利用機制為保證方言文化在現(xiàn)代化進程里可有序地傳承并且實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，政府有必要構(gòu)建一套有規(guī)范性以及引導(dǎo)性的政策體系。一方面，應(yīng)當(dāng)出臺針對方言文化商業(yè)化利用的專項法規(guī)，清晰明確文化符號提取、知識產(chǎn)權(quán)歸屬、傳播倫理等核心條款，借助資質(zhì)審核、內(nèi)容分級等制度設(shè)計來遏制低俗化、同質(zhì)化開發(fā)的傾向。另一方面，可以建立多元主體協(xié)同機制，借助稅收優(yōu)惠、項目補貼等政策工具，激勵企業(yè)以及社會資本參與到方言文化數(shù)據(jù)庫建設(shè)、數(shù)字化修復(fù)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域，形成“保護—開發(fā)—反哺”這樣一種可持續(xù)的生態(tài)鏈。在商業(yè)化利用中，可鼓勵企業(yè)和社會資本開發(fā)與鄉(xiāng)村方言文化相關(guān)的項目，如鄉(xiāng)村方言文化旅游、鄉(xiāng)村方言文創(chuàng)產(chǎn)品等，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。2.加強知識產(chǎn)權(quán)保護要保障方言文化在現(xiàn)代化傳播過程中有創(chuàng)新活力以及多元價值，就需要構(gòu)建起一套系統(tǒng)化的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。對方言文化作品的版權(quán)登記制度給予完善，清晰明確方言語音、詞匯、語法等各類語言要素的著作權(quán)歸屬情況。借助數(shù)字化存證技術(shù)做到創(chuàng)作痕跡的可追溯。強化針對侵權(quán)行為的司法救濟以及行政執(zhí)法力度，針對方言短視頻盜用、方言歌曲翻唱侵權(quán)這類行為建立起快速響應(yīng)機制。另外還可探索建立方言文化資源庫的授權(quán)使用規(guī)范，借助許可制度來平衡文化傳播和權(quán)益保護，維護方言文化生態(tài)的獨特性以及可持續(xù)性。對于鄉(xiāng)村方言文化作品，同樣要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，鼓勵鄉(xiāng)村居民創(chuàng)作方言文化作品，保障其合法權(quán)益，促進鄉(xiāng)村方言文化的傳承和發(fā)展。3.引導(dǎo)正確商業(yè)化觀念要推動方言文化在商業(yè)化潮流里實現(xiàn)健康傳承就需要構(gòu)建創(chuàng)作者價值引導(dǎo)機制。一方面，借助政策宣導(dǎo)以及行業(yè)培訓(xùn)等辦法來幫助創(chuàng)作者樹立“文化本位”商業(yè)化理念，讓創(chuàng)作者明白方言內(nèi)容創(chuàng)作要服務(wù)于語言活態(tài)保護與文化記憶傳承而不是只追求流量變現(xiàn)。另一方面，建立商業(yè)化項目倫理審查制度，針對涉及方言元素提取、文化符號轉(zhuǎn)譯的創(chuàng)作行為展開前置評估，保證其符合文化真實性原則。借助構(gòu)建一種“保護—開發(fā)—反哺”的良性循環(huán)模式，以此來實現(xiàn)方言文化在經(jīng)濟效益與社會效益方面的動態(tài)平衡狀態(tài)。構(gòu)建創(chuàng)作者價值引導(dǎo)機制之時，還得強化社會輿論的監(jiān)督跟引導(dǎo)，借助媒體宣傳以及公眾參與等辦法，提高全社會對方言文化商業(yè)化傳承的認(rèn)識與重視程度，營造積極向上的文化氛圍。要鼓勵并支持方言文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給創(chuàng)作者提供更多元的商業(yè)合作模式，比方說方言文化旅游，方言文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等。讓方言文化在商業(yè)化進程中呈現(xiàn)新的活力。在鄉(xiāng)村方言文化的商業(yè)化進程里，需著重留意保留鄉(xiāng)村特色以及鄉(xiāng)土氣息，要鼓勵創(chuàng)作者走進鄉(xiāng)村，去探尋鄉(xiāng)村方言背后蘊含的故事、民俗、傳統(tǒng)技藝等文化內(nèi)涵，把這些元素融入到商業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)中。比如說，開發(fā)以鄉(xiāng)村方言為主題的民宿，游客在入住期間可體驗到原汁原味的鄉(xiāng)村方言文化，領(lǐng)略鄉(xiāng)村的獨特魅力，或者推出鄉(xiāng)村方言文化體驗課程，結(jié)合農(nóng)事活動、手工藝制作等，讓參與者在實踐過程中學(xué)習(xí)并感受鄉(xiāng)村方言文化，提高對鄉(xiāng)村的了解以及認(rèn)同感。要構(gòu)建完善鄉(xiāng)村方言文化商業(yè)化傳承的評估體系，定期針對鄉(xiāng)村方言文化商業(yè)化項目的效果展開評估與反饋，評估指標(biāo)涉及文化傳承效果、經(jīng)濟效益、社會效益等多個層面，保障鄉(xiāng)村方言文化在商業(yè)化傳承中一直維持其獨特性與價值，達(dá)成經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏局面。借助合理的評估和反饋，及時調(diào)整并優(yōu)化鄉(xiāng)村方言文化商業(yè)化的策略與模式，推動鄉(xiāng)村方言文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入強大的文化動力。政府及相關(guān)部門可舉辦鄉(xiāng)村方言文化商業(yè)創(chuàng)新大賽之類活動，以此激發(fā)社會各界針對鄉(xiāng)村方言文化商業(yè)化的創(chuàng)新熱情。鼓勵企業(yè)、創(chuàng)作者以及鄉(xiāng)村居民一同參與，提出更多新穎且可行的商業(yè)創(chuàng)意與項目方案。對于優(yōu)秀項目和創(chuàng)意，給予資金支持、政策優(yōu)惠以及宣傳推廣等方面扶持，推動鄉(xiāng)村方言文化商業(yè)項目實現(xiàn)落地實施并發(fā)展壯大?？蓮娀l(xiāng)村方言文化同其他文化領(lǐng)域的融合，像跟鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村影視以及鄉(xiāng)村音樂等相互結(jié)合。借助打造有鄉(xiāng)村方言特色的文化旅游線路、拍攝鄉(xiāng)村方言題材的影視作品以及創(chuàng)作鄉(xiāng)村方言歌曲等途徑，去擴大鄉(xiāng)村方言文化的影