2025年高職全媒體廣告策劃與營銷（廣告策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）1.廣告策劃的核心是（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.目標(biāo)設(shè)定D.預(yù)算規(guī)劃答案：A2.以下哪項不屬于全媒體廣告的特點（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.傳播速度慢B.覆蓋面廣C.互動性強D.精準(zhǔn)投放答案：A3.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的依據(jù)是（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)B.市場需求C.競爭對手情況D.以上都是答案：D4.以下哪種廣告形式不屬于全媒體廣告范疇（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.電視廣告B.報紙廣告C.口碑傳播D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告答案：C5.廣告策劃流程的第一步通常是（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.制定廣告策略B.進行市場調(diào)研C.創(chuàng)意構(gòu)思D.設(shè)計廣告方案答案：B6.目標(biāo)受眾分析主要包括（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.年齡、性別B.職業(yè)、收入C.消費習(xí)慣、興趣愛好D.以上都是答案：D7.廣告策劃中，預(yù)算分配的重點通常是（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.廣告制作費用B.媒體投放費用C.市場調(diào)研費用D.人員工資費用答案：B8.以下哪種廣告投放策略更注重精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶（）(本題5分，答題要求：從以下選項中選擇正確答案)A.廣泛投放B.精準(zhǔn)投放C.集中投放D.分散投放答案：B第II卷（非選擇題共60分）9.簡述廣告策劃的主要流程及各流程的關(guān)鍵要點。(本題10分，答題要求：簡要闡述廣告策劃從開始到結(jié)束的主要步驟以及每個步驟的重要關(guān)注點，字?jǐn)?shù)200字左右)10.全媒體廣告與傳統(tǒng)廣告相比，在傳播渠道和效果評估方面有哪些顯著差異？(本題10分，答題要求：分別說明在傳播渠道和效果評估方面的不同之處，字?jǐn)?shù)200字左右)11.材料：某化妝品品牌準(zhǔn)備推出一款新的保濕面霜，目標(biāo)受眾為25-35歲的女性上班族。該品牌以往的廣告主要集中在電視和雜志上，效果一般。現(xiàn)在想借助全媒體平臺進行廣告策劃。問題：請根據(jù)上述材料，為該品牌制定一個簡單的廣告目標(biāo)，并說明理由。(本題10分，答題要求：明確寫出廣告目標(biāo)，并結(jié)合材料闡述設(shè)定該目標(biāo)的原因，字?jǐn)?shù)150字左右)12.材料：一家餐飲企業(yè)計劃在當(dāng)?shù)匦麻_一家分店，希望通過廣告策劃吸引更多顧客。目前該地區(qū)餐飲市場競爭激烈，消費者對環(huán)境和菜品質(zhì)量較為關(guān)注。問題：針對這家餐飲企業(yè)，設(shè)計一個全媒體廣告投放的大致策略，包括選擇的媒體渠道及理由。(本題15分，答題要求：說明選擇的媒體渠道，并闡述為什么選擇這些渠道，字?jǐn)?shù)150字左右)13.材料：某科技公司研發(fā)了一款新型智能手環(huán)，具有多種健康監(jiān)測功能。該公司希望通過廣告策劃提高產(chǎn)品知名度和銷量。問題：請為這款智能手環(huán)制定一個廣告創(chuàng)意方案，可以包括廣告主題、表現(xiàn)形式等方面。(本題15分，答題要求：詳細說明廣告主題和表現(xiàn)形式等創(chuàng)意內(nèi)容，字?jǐn)?shù)150字左右)答案：9.廣告策劃流程：先進行市場調(diào)研，了解市場動態(tài)、競爭對手及消費者需求等；接著確定廣告目標(biāo)，明確要達成的效果；然后制定廣告策略，如定位、創(chuàng)意等；再進行廣告設(shè)計；之后安排廣告投放；最后評估廣告效果。關(guān)鍵要點：市場調(diào)研要全面準(zhǔn)確，目標(biāo)要清晰合理，策略要有針對性，設(shè)計要新穎有吸引力，投放要精準(zhǔn)有效，評估要客觀公正。10.傳播渠道方面，傳統(tǒng)廣告主要集中在電視、報紙、雜志等有限渠道，全媒體廣告涵蓋網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體、搜索引擎等眾多渠道。效果評估方面，傳統(tǒng)廣告多通過收視率、發(fā)行量等評估，全媒體廣告可通過點擊率、轉(zhuǎn)化率、互動量等多維度精準(zhǔn)評估。11.廣告目標(biāo)：在25-35歲女性上班族中提高新保濕面霜的知名度和好感度，吸引她們嘗試購買。理由：目標(biāo)受眾明確為該年齡段女性上班族，以往廣告效果一般，需借助全媒體平臺重新吸引目標(biāo)受眾，提升品牌在該群體中的影響力。12.可選擇當(dāng)?shù)厣铑惥W(wǎng)站投放廣告，能精準(zhǔn)觸達當(dāng)?shù)叵M者。利用社交媒體平臺進行推廣，如發(fā)布店鋪環(huán)境和菜品圖片視頻，吸引用戶關(guān)注和分享。選擇當(dāng)?shù)責(zé)衢T美食公眾號合作，進行宣傳，因為這些渠道能有效覆蓋當(dāng)?shù)赜胁惋嬒M需求的人群。13.廣告主題