高職第二學(xué)年（會展經(jīng)濟與管理）會展?fàn)I銷推廣2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.會展?fàn)I銷中，針對參展商的主要營銷目標(biāo)不包括以下哪項？A.提高參展效果B.增加展會知名度C.拓展業(yè)務(wù)渠道D.提升品牌形象2.以下哪種營銷渠道適合快速提升會展的知名度？A.社交媒體營銷B.一對一營銷C.關(guān)系營銷D.內(nèi)部營銷3.會展?fàn)I銷推廣的核心是？A.吸引觀眾B.吸引參展商C.傳播展會信息D.促進交易達成4.在會展?fàn)I銷中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括？A.地理因素B.人口因素C.參展商規(guī)模D.心理因素5.以下哪個不是會展?fàn)I銷推廣常用的促銷手段？A.廣告B.人員推銷C.市場調(diào)研D.公共關(guān)系6.會展?fàn)I銷推廣計劃制定的第一步是？A.確定目標(biāo)B.分析市場C.選擇渠道D.制定預(yù)算7.針對專業(yè)觀眾的會展?fàn)I銷重點是？A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.展示展會亮點C.滿足其專業(yè)需求D.降低參展成本8.會展?fàn)I銷中，品牌定位的關(guān)鍵是？A.突出展會特色B.符合參展商要求C.吸引觀眾注意力D.與競爭對手差異化9.以下哪種營銷方式更注重長期關(guān)系的建立？A.事件營銷B.數(shù)據(jù)庫營銷C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.體驗營銷10.會展?fàn)I銷推廣效果評估的主要指標(biāo)不包括？A.參展商滿意度B.觀眾數(shù)量C.市場份額D.媒體曝光度二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意，錯選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個選項得1分）1.會展?fàn)I銷推廣的目標(biāo)受眾包括？A.參展商B.專業(yè)觀眾C.普通觀眾D.媒體E.合作伙伴2.會展?fàn)I銷推廣常用的渠道有？A.線上廣告B.行業(yè)展會C.社交媒體平臺D.電子郵件營銷E.電話營銷3.以下屬于會展?fàn)I銷推廣中市場定位策略的有？A.差異化定位B.集中化定位C.無差異化定位D.成本領(lǐng)先定位E.特色定位4.會展?fàn)I銷推廣中，提升品牌形象的方法有？A.舉辦高質(zhì)量活動B.與知名品牌合作C.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)D.加強宣傳推廣E.降低參展費用5.會展?fàn)I銷推廣效果評估可以采用的方法有？A.問卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.現(xiàn)場觀察D.專家評估E.參展商反饋三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷每題的陳述是否正確，正確的選“√”，錯誤的選“×”）1.會展?fàn)I銷推廣只需要關(guān)注參展商，不需要考慮觀眾。（）2.網(wǎng)絡(luò)營銷是會展?fàn)I銷推廣中最有效的方式。（）3.市場細(xì)分是會展?fàn)I銷推廣的重要環(huán)節(jié)，有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。（）4.會展?fàn)I銷推廣計劃一旦制定，就不能更改。（）5.品牌定位決定了展會在市場中的形象和競爭力。（）6.人員推銷在會展?fàn)I銷中作用不大。（）7.體驗營銷可以增強觀眾對展會的記憶和好感度。（）8.會展?fàn)I銷推廣效果評估只需要關(guān)注短期目標(biāo)的達成。（）9.社交媒體平臺是會展?fàn)I銷推廣的主要渠道之一，應(yīng)重點投入。（）10.會展?fàn)I銷推廣不需要考慮競爭對手的情況。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答問題）1.簡述會展?fàn)I銷推廣的主要流程。2.分析會展?fàn)I銷推廣中市場細(xì)分的重要性及常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。3.舉例說明如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升會展的知名度和影響力。五、案例分析題（總共1題，20分，閱讀案例后回答問題）[案例]某會展公司計劃舉辦一場大型的國際汽車零部件展會。為了吸引更多的參展商和觀眾，該公司制定了詳細(xì)的會展?fàn)I銷推廣計劃。在營銷渠道方面，采用了線上線下相結(jié)合的方式。線上通過社交媒體平臺、行業(yè)網(wǎng)站等進行廣告宣傳；線下參加行業(yè)展會、舉辦新聞發(fā)布會等。在市場定位上，將展會定位為國際化、專業(yè)化、高端化的汽車零部件展示交流平臺。針對參展商，提供了一系列優(yōu)惠政策和增值服務(wù)，如展位裝修補貼、展會期間的商務(wù)對接活動等。針對觀眾，推出了預(yù)登記優(yōu)惠、現(xiàn)場抽獎等活動。展會舉辦期間取得了一定的效果，但也發(fā)現(xiàn)了一些問題。例如，參展商對展位的布局和設(shè)施提出了一些改進意見；部分觀眾反映展會的導(dǎo)航標(biāo)識不夠清晰。問題：1.根據(jù)案例，分析該會展公司營銷推廣計劃的優(yōu)點和不足。2.針對發(fā)現(xiàn)的問題，提出改進措施。答案：一、單項選擇題1.B2.A3.D4.C5.C6.B7.C8.D9.B10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.√8.×9.√10.×四、簡答題1.會展?fàn)I銷推廣主要流程：首先進行市場調(diào)研分析，了解目標(biāo)受眾等情況；接著確定營銷目標(biāo)；然后制定推廣策略，包括選擇渠道等；再實施推廣活動；最后對效果進行評估并根據(jù)評估調(diào)整策略。2.市場細(xì)分重要性：能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，滿足不同需求，提高營銷效率等。常用細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)：地理因素如地區(qū)、城市規(guī)模等；人口因素如年齡、性別、職業(yè)等；心理因素如生活方式、個性等；行為因素如購買頻率、品牌忠誠度等。3.如利用社交媒體平臺發(fā)布展會信息、亮點視頻等吸引關(guān)注；建立展會官方網(wǎng)站，提供豐富內(nèi)容并優(yōu)化搜索引擎排名；開展網(wǎng)絡(luò)直播活動，實時展示展會籌備情況和展品特色，吸引潛在參展商和觀眾，提升知名度和影響力。五、案例分析題1.優(yōu)點：采用線上線下結(jié)合營銷渠道，定位明確，針對參展商和觀眾提供了相應(yīng)優(yōu)惠和活動