2025年高職第一學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷）短視頻營(yíng)銷階段測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種短視頻平臺(tái)的用戶群體更偏向于年輕時(shí)尚、追求潮流文化？A.抖音B.快手C.微信視頻號(hào)D.微博視頻2.短視頻營(yíng)銷中，最能直接體現(xiàn)產(chǎn)品使用效果的內(nèi)容形式是？A.劇情類短視頻B.評(píng)測(cè)類短視頻C.口播類短視頻D.動(dòng)畫類短視頻3.為了提高短視頻的傳播效果，以下哪個(gè)標(biāo)題撰寫原則是錯(cuò)誤的？A.制造懸念，引發(fā)好奇B.直接陳述事實(shí)，不做任何修飾C.使用夸張的表達(dá)，吸引眼球D.結(jié)合熱點(diǎn)話題，增加關(guān)注度4.在短視頻營(yíng)銷中，選擇合適的發(fā)布時(shí)間很重要。一般來說，哪個(gè)時(shí)間段發(fā)布短視頻，用戶的活躍度相對(duì)較高？A.上午9點(diǎn)-11點(diǎn)B.中午12點(diǎn)-14點(diǎn)C.晚上7點(diǎn)-10點(diǎn)D.凌晨1點(diǎn)-3點(diǎn)5.短視頻的封面設(shè)計(jì)對(duì)于吸引用戶點(diǎn)擊至關(guān)重要。以下哪種封面設(shè)計(jì)方式效果可能較差？A.突出視頻主題，使用高清圖片B.包含視頻中的關(guān)鍵畫面和信息C.采用模糊、不清晰的圖片D.添加吸引人的文字說明6.以下關(guān)于短視頻營(yíng)銷的說法，正確的是？A.只需要制作一個(gè)高質(zhì)量短視頻就可以持續(xù)吸引用戶關(guān)注B.短視頻營(yíng)銷不需要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)C.與用戶的互動(dòng)對(duì)短視頻營(yíng)銷沒有太大影響D.要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則制定營(yíng)銷策略第II卷（非選擇題共70分）7.（10分）請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述短視頻營(yíng)銷的三個(gè)主要優(yōu)勢(shì)。8.（15分）假設(shè)你要為一款新的運(yùn)動(dòng)手表策劃短視頻營(yíng)銷方案，談?wù)勀銜?huì)從哪些方面進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作？9.（15分）在短視頻營(yíng)銷中，如何利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化營(yíng)銷效果？請(qǐng)舉例說明。材料：某運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，具有輕便、透氣、防滑等特點(diǎn)。該品牌計(jì)劃通過短視頻營(yíng)銷來推廣這款產(chǎn)品。10.（20分）請(qǐng)根據(jù)上述材料，創(chuàng)作一個(gè)短視頻腳本。要求：-突出產(chǎn)品特點(diǎn)。-具有一定的故事性或趣味性。-在腳本中注明景別、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)等要素。答案：1.A2.B3.B4.C5.C6.D7.優(yōu)勢(shì)一：傳播速度快，能迅速覆蓋大量用戶。優(yōu)勢(shì)二：形式生動(dòng)直觀，更易吸引用戶注意力。優(yōu)勢(shì)三：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性營(yíng)銷。8.內(nèi)容創(chuàng)作方面：展示手表的外觀設(shè)計(jì)，突出時(shí)尚感；拍攝佩戴手表運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，體現(xiàn)輕便和功能性；邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)達(dá)人分享使用感受；制作對(duì)比視頻，突出手表與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)。9.例如通過分析短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)，了解用戶的興趣點(diǎn)。若發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)于產(chǎn)品防滑測(cè)試的視頻播放量高，可增加類似測(cè)試內(nèi)容的創(chuàng)作。還可分析不同時(shí)間段、不同平臺(tái)的傳播效果，調(diào)整發(fā)布策略。10.景別：全景。畫面內(nèi)容：陽光明媚的操場(chǎng)上，一群年輕人穿著各種運(yùn)動(dòng)裝備準(zhǔn)備跑步。主角穿著新運(yùn)動(dòng)鞋登場(chǎng)，展示鞋子外觀。臺(tái)詞：“今天給大家介紹一款超厲害的運(yùn)動(dòng)鞋?！睍r(shí)長(zhǎng)：5s。景別：中景。畫面內(nèi)容：主角開始跑步，展示鞋子的輕便和透氣。臺(tái)詞：“它輕便又透氣，讓你運(yùn)動(dòng)無負(fù)擔(dān)?！睍r(shí)長(zhǎng)：