PAGE標(biāo)題:短視頻應(yīng)用營(yíng)利模式探究中文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)更新迭代、智能手機(jī)廣泛普及，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的同時(shí)，移動(dòng)智能手機(jī)以及上網(wǎng)的費(fèi)用都在不斷下降。諸多優(yōu)勢(shì)條件之下，移動(dòng)短視頻憑借其技術(shù)新穎、內(nèi)容多樣以及短平快等特點(diǎn)迎合了年輕人碎片時(shí)間化的需要，迅速的走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，可以說(shuō)，它具有重大的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。“短視頻化”以及成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的重點(diǎn)。短視頻前景光明，作為自媒體的一種形式，短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，并且憑借高融資和高曝光率吸引了大量資本進(jìn)入。在平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者累計(jì)流量之后，商業(yè)盈利模式開(kāi)始成為接下來(lái)的重點(diǎn)。在奉行“流量為工”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，會(huì)出現(xiàn)如低俗，色情，暴力等內(nèi)容，嚴(yán)重制約著短視頻市場(chǎng)的發(fā)展。還有許多小型短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，由于缺乏對(duì)短視頻整體市場(chǎng)環(huán)境，投放渠道及屬性的認(rèn)知，導(dǎo)致長(zhǎng)期虧損共全面臨倒閉。因此，研究短視頻的盈利模式對(duì)也學(xué)術(shù)界以及業(yè)界都有重要的意義，本文通過(guò)對(duì)短視頻整體形式的分析，以抖首為例來(lái)整理出一些可行的盈利模式，為未來(lái)短視頻平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展提供建議。摘要仍需用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言描述，控制在200-300字左右。摘要仍需用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言描述，控制在200-300字左右。關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻盈利模式可持續(xù)發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u6571緒論 16198一、相關(guān)理論概述 213661（一）移動(dòng)短視頻 217218l.移動(dòng)短視頻的定義 267802.移動(dòng)短視頻的特征 216193（二）移動(dòng)短視頻的分類(lèi) 225661.按視頻來(lái)源分類(lèi) 254132.按照短視頻功能特點(diǎn)分類(lèi) 311630二、營(yíng)利模式探究 3979（一）盈利模式的定義 332341（二）短視頻盈利模式的探討 317263三、移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及走紅原因分析 43374（一）移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀 4327611.用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng) 497102.短視頻的發(fā)展吸引資本進(jìn)入 4117113.短視頻內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)主流 42860（二）移動(dòng)短視頻走紅的原因 511891四、移動(dòng)短視頻盈利模式的局限性和可持續(xù)發(fā)展建議-抖音APP 5870（一）抖音APP營(yíng)利模式的局限性 5132881.抖音商業(yè)化進(jìn)程緩慢 544182.抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏導(dǎo)致流量流失 530147（二）可持續(xù)發(fā)展建議 514084結(jié)論 614754參考文獻(xiàn) 7PAGE1緒論文章整體框架混亂，格式不規(guī)范，緒論章節(jié)可將背景、意義以及研究現(xiàn)狀細(xì)分為小章節(jié)，語(yǔ)句上下連貫，內(nèi)容表述可多用學(xué)術(shù)性語(yǔ)言，要有具體實(shí)例展開(kāi)論證。文章整體框架混亂，格式不規(guī)范，緒論章節(jié)可將背景、意義以及研究現(xiàn)狀細(xì)分為小章節(jié)，語(yǔ)句上下連貫，內(nèi)容表述可多用學(xué)術(shù)性語(yǔ)言，要有具體實(shí)例展開(kāi)論證。近幾年來(lái)，隨著智能移動(dòng)手機(jī)終端的普及，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了96.3%，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活的重要部分。在這樣的智能終端的快速發(fā)展的背景下，用戶可以瀏覽和上傳和分享各種移動(dòng)智能終端的視頻。特別是短視頻都深受網(wǎng)民喜愛(ài)，并受到年輕人的喜愛(ài)。在新的形勢(shì)下，人們的生活節(jié)奏逐步加快，以及瀏覽信息時(shí)，它逐漸趨向于更醒目的文字和音頻，信息提示與報(bào)告方法的不斷創(chuàng)新，使得新媒體逐步取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。近兩年，國(guó)內(nèi)短視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大量短視頻APP逐一上線，激烈競(jìng)爭(zhēng)著市場(chǎng)份額。短視頻憑借著“短，平，快”的特點(diǎn)和迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化內(nèi)容的獲取習(xí)慣，再加上短視頻創(chuàng)造山來(lái)全新的信息傳播形式，近幾年爆紅網(wǎng)絡(luò)。短視頻由于迅猛發(fā)展及其影響力的快速提升，變成了一個(gè)新的投資領(lǐng)域，吸引了大量資本涌入，讓短視頻產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容的生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)上面已經(jīng)初步具有商業(yè)化的模型了。同樣，盈利模式的成熟也會(huì)帶動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，并且隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻的商業(yè)潛力逐漸被挖掘出來(lái)，從而學(xué)者們對(duì)短視頻盈利模式的研究將會(huì)更加深入。本文主要以抖音APP為例，分析新媒體環(huán)境中短視頻的發(fā)展特點(diǎn)。直到今天，許多短視頻應(yīng)用程序已經(jīng)在市場(chǎng)的大浪潮中消失了。然而，作為短視頻APP軍隊(duì)的員，”抖音APP迅速走紅，其發(fā)展仍然受到公眾的歡迎。抖音作為短視頻的代表的迅速普及并非偶然。其發(fā)展路徑值得現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行思考和分析。重點(diǎn)研究抖音的盈利模式，分析其盈利模式的優(yōu)缺點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)短視頻流量商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)一步發(fā)展用戶價(jià)值，促進(jìn)短視順行業(yè)的持續(xù)改進(jìn)，使短視頻文化發(fā)展繁榮，行業(yè)態(tài)勢(shì)良性發(fā)展。一、相關(guān)理論概述（一）移動(dòng)短視頻l.移動(dòng)短視頻的定義從2011年開(kāi)始，短視頻這新概念開(kāi)始走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生活，之后在2017年達(dá)到了并噴式的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代生活必不可少的一部。然而，目前業(yè)內(nèi)對(duì)于移動(dòng)短視頻并沒(méi)有一個(gè)清晰明確的界定，從近幾年短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及結(jié)合各個(gè)短視頻的特點(diǎn)來(lái)看，移動(dòng)短視頻就是指一種是視頻長(zhǎng)度極短，并且主要通過(guò)智能移動(dòng)終端來(lái)實(shí)現(xiàn)采編和傳播，并且可以通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可以迅速在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享的一種新型視頻形式。綜合各個(gè)短視頻應(yīng)用以及自媒體的研究，我們可將移動(dòng)短視頻定義為:指視頻長(zhǎng)度主要以秒來(lái)計(jì)算，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下通過(guò)智能移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行觀看、互動(dòng)、分享，內(nèi)容涵蓋奇人趣事、幽默段子、美食、音樂(lè)、教育等多種類(lèi)型視頻短片的統(tǒng)稱(chēng)。而對(duì)于移動(dòng)短視頻應(yīng)用進(jìn)行定義為:移動(dòng)短視頻應(yīng)用是視頻長(zhǎng)度較短，集合文字、語(yǔ)音、視頻，且具備拍攝、編輯、社交等功能為一體的應(yīng)用平臺(tái)，內(nèi)容表現(xiàn)形式靈活的一種視頻類(lèi)移動(dòng)新媒體。2.移動(dòng)短視頻的特征時(shí)間的長(zhǎng)短時(shí)是短視頻最為突出的一個(gè)特點(diǎn)?！抖桃曨l的盈利模式研究》認(rèn)為，短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻模式，視頻一般控制在30秒以內(nèi)，標(biāo)志著視頻進(jìn)入了“秒讀時(shí)代”?！耙灿袑W(xué)者解釋移動(dòng)短視頻應(yīng)用就是在利用移動(dòng)智能終端的基礎(chǔ)上，傳播時(shí)長(zhǎng)極短(一般為8至30秒)的視頻應(yīng)用。另一方面，今日頭條認(rèn)為短視頻時(shí)長(zhǎng)在四分鐘之內(nèi)即可，是根據(jù)其舉辦的“金秒獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品所定。自媒體一條，二更，日食記等國(guó)內(nèi)大量PGC短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，各種題材的短視頻平均時(shí)長(zhǎng)也基本控制在四分鐘之內(nèi)。盡管各類(lèi)學(xué)者對(duì)短視頻定義的描述不盡相同，但是能夠得出其核心內(nèi)涵就是視頻時(shí)間很短，并且在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力。相較于長(zhǎng)視頻，短視頻的生產(chǎn)制作和分發(fā)及傳播更加依賴于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。如快手，抖音，美拍等，用戶只能通過(guò)移動(dòng)端的APP才能獲取內(nèi)容。綜上結(jié)論，移動(dòng)短視頻是通過(guò)智能移動(dòng)終端來(lái)采集和觀看的，智能移動(dòng)設(shè)備可以簡(jiǎn)化視頻的制作和編輯流程，加速創(chuàng)作者和接受者雙方的信息交流。（二）移動(dòng)短視頻的分類(lèi)1.按視頻來(lái)源分類(lèi)按照短視頻內(nèi)容來(lái)源可分為:短視頻綜合平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)。移動(dòng)短視頻綜合平臺(tái)是指含拍攝、剪輯、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)為一體的應(yīng)用平臺(tái)。短視頻綜合平臺(tái)作為目前使用最多的主流應(yīng)用平臺(tái)，其突出的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是同時(shí)具備了工具性、社交性、媒體性等多種屬性特點(diǎn)，結(jié)合不同的使用習(xí)慣吸引大量短視頻用戶生產(chǎn)內(nèi)容并能形成平臺(tái)價(jià)值，抖音、快手，美拍等應(yīng)用是短視頻綜合平臺(tái)的代表。移動(dòng)短視頻聚合平臺(tái)是指聚合大量短視頻后，通過(guò)第一次編輯或算法推送等方式進(jìn)行短視頻內(nèi)容分發(fā)的應(yīng)用平臺(tái)。短視頻聚合平臺(tái)中PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和0GC(職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)用戶占更高的比例，核心優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的海量積累和精準(zhǔn)分發(fā)。西瓜視頻、時(shí)間視頻、梨視頻是具有代表性的短視頻聚合平臺(tái)。移動(dòng)短視頻綜合平臺(tái)是目前的主流短視頻應(yīng)用形式，山于短視頻綜合平臺(tái)只有拍攝、編輯、分享等功能，在用戶使用體驗(yàn)上優(yōu)于聚合平臺(tái)。短視頻聚合平臺(tái)則更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和有效的分發(fā)，在專(zhuān)業(yè)性和可靠度上勝于短視頻綜合平臺(tái)。短視頻綜合平臺(tái)側(cè)重于用戶生產(chǎn)內(nèi)容，短視頻聚合平臺(tái)側(cè)重于用戶消費(fèi)內(nèi)容。2.按照短視頻功能特點(diǎn)分類(lèi)按照短視頻應(yīng)用功能特點(diǎn)可分為:工具型應(yīng)用、社交型應(yīng)用、媒體型應(yīng)用。工具型應(yīng)用平臺(tái)更加注重應(yīng)用平臺(tái)的功能屬性，應(yīng)用平臺(tái)的編輯、美化、包裝等功能非常完善。美拍就是工具型平臺(tái)的一個(gè)代表，美拍的使用用戶群多為年輕女性，女性用戶更加追求事物及自身的完美。美拍擁有濾鏡、美化、MV等功能，用戶對(duì)視頻添加濾鏡和動(dòng)態(tài)表情以達(dá)到希望的效果，美拍的MV功能更加強(qiáng)大，用戶只需選擇好MV場(chǎng)景樣式，通過(guò)分段拍攝，平臺(tái)則會(huì)自動(dòng)完成視頻內(nèi)容的剪輯、特效、調(diào)色、配樂(lè)等一系列操作，僅需幾秒鐘即可生成具有專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)的視頻短片。美拍讓每一個(gè)用戶都能拍出屬于自己的創(chuàng)意短視頻，每一位用戶都能傳遞出自己想要的音樂(lè)MY。社交型短視頻平臺(tái)是指具備分享、互動(dòng)、私信等社交功能的應(yīng)用平臺(tái)。社交型短視頻平臺(tái)將短視頻與社交進(jìn)行融合，用戶可以對(duì)他人上傳的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)彼此之間的互動(dòng)性。同時(shí)，個(gè)人可以在平臺(tái)上找到與自己志趣相投的其他用戶。國(guó)內(nèi)的社交型應(yīng)用以抖音為代表，抖音的定位為社區(qū)型音樂(lè)短視頻平臺(tái)，平臺(tái)聚集了大量的音樂(lè)愛(ài)好者，其通過(guò)日常的線上話題活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)用戶的社交需求，抖音的“挑戰(zhàn)”功能更加增強(qiáng)了用戶間的互動(dòng)交流。媒體型短視頻應(yīng)用在內(nèi)容類(lèi)型上主要是以新聞或生活類(lèi)短視頻為主。媒體型應(yīng)用的短視頻內(nèi)容來(lái)源為專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)制作的新聞和普通用戶在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝的一手資料。隨著媒體融合的深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，搭建自己的視頻資訊平臺(tái)。例如時(shí)間視頻，梨視頻等就為新媒體短視頻平臺(tái)的代表。二、營(yíng)利模式探究（一）盈利模式的定義盈利模式一向是商務(wù)運(yùn)營(yíng)以及企業(yè)管理的重點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式成為近年來(lái)研究重點(diǎn)之一，但是目前學(xué)界還未對(duì)盈利模式形成統(tǒng)一的定義，不同的學(xué)者對(duì)盈利模式定義觀點(diǎn)各不相同。（二）短視頻盈利模式的探討細(xì)分客戶群體會(huì)為了什么樣的核心價(jià)值付費(fèi)，是短視頻運(yùn)營(yíng)者需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題。盈利模式是商業(yè)模式的根本，對(duì)于盈利模式的不同理解將會(huì)影響到企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃以及產(chǎn)品的目標(biāo)客戶定位。由于短視頻的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)逐漸專(zhuān)業(yè)化，對(duì)于短視頻盈利模式的探究能使企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境下生存下來(lái)，并且保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。同樣，當(dāng)前短視頻的有三種主流的盈利模式。第-種是短視頻中植入原生廣告。所謂原生廣告就是將廣告軟植入進(jìn)短視頻里，廣告內(nèi)容能輕易的捕捉受眾的注意力，做到了原生視頻和廣告的有機(jī)結(jié)合，使用戶的視覺(jué)體驗(yàn)即廣告的宣傳效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中要拓寬傳統(tǒng)廣告植入性的范疇，提高數(shù)據(jù)處理和視頻的辨識(shí)度。在微觀領(lǐng)域，憑借云計(jì)算的技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額，把廣告的用戶體驗(yàn)表現(xiàn)在視頻內(nèi)容視覺(jué)信息和實(shí)際價(jià)值上來(lái)，構(gòu)建協(xié)同的去中心化生態(tài)升級(jí)，助推短視頻中原生廣告的紅利地位。第二，將流量引流至電商。短視頻電商變現(xiàn)產(chǎn)生的垂直場(chǎng)景溢價(jià)，是基于短視頻用戶的流量及粉絲渠道的聚集。在受眾對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)辨識(shí)度的基礎(chǔ)上追求其對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的忠實(shí)度。深層次跨度的垂直屬性可以成為流量和普通購(gòu)頭力超越一般價(jià)值的條件，產(chǎn)生垂直場(chǎng)景的變現(xiàn)溢價(jià)。第三，網(wǎng)紅流量變現(xiàn)。短視頻的運(yùn)營(yíng)要形成粉絲效應(yīng)一般有運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)兩個(gè)流程，在前期培育的階段需要花費(fèi)定的時(shí)間，在受眾的情感養(yǎng)成中建立成功的用戶聯(lián)系。當(dāng)成功的用戶關(guān)系建立起來(lái)，后期的變現(xiàn)才可以在數(shù)字產(chǎn)權(quán)，在電商交易平臺(tái)進(jìn)行屬性轉(zhuǎn)換。三、移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及走紅原因分析（一）移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀1.用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)2017年至2018年，短視頻市場(chǎng)整體增速保持著穩(wěn)步上升，截止至2018年2月份短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)月度活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與1.655億人，占全網(wǎng)網(wǎng)民的比重非常大，前景可觀。相比于國(guó)內(nèi)全網(wǎng)10億多用戶來(lái)說(shuō)，短視頻無(wú)疑還有更大的發(fā)展空間。并且短視頻對(duì)用戶和用戶時(shí)間的占領(lǐng)依然在保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，短視頻同時(shí)也成為了各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一，短視頻為各行各業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)已然顯露，因此未來(lái)短視頻對(duì)用戶流量的占領(lǐng)依然會(huì)繼續(xù)繼續(xù)加大，也對(duì)會(huì)給用戶的生活方式帶來(lái)更加深刻變化。2.短視頻的發(fā)展吸引資本進(jìn)入2016年短視頻市場(chǎng)發(fā)展迅猛，進(jìn)入了真正的短視頻時(shí)代，不論是投融資金額還是次數(shù)均為近幾年來(lái)最高，進(jìn)入2017年后短視頻領(lǐng)域投融資依然保持較高位的狀態(tài)，快手，抖音領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng)。短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的資本過(guò)熱現(xiàn)象逐漸趨于冷靜和理性，成功的短視頻平臺(tái)已經(jīng)完成幾輪融資，融資數(shù)額也較大。在市場(chǎng)機(jī)制作用下留下的是未來(lái)更有發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)意的行業(yè)領(lǐng)軍者。當(dāng)然，接下來(lái)短視頻平臺(tái)的工作重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，并不是無(wú)限度的擴(kuò)張融資，這對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)即是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)也將是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。3.短視頻內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是短視頻平臺(tái)吸引流量的第要素，在短視頻時(shí)代，“內(nèi)容為王”是短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要因素，正所謂內(nèi)容才是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，想要讓短視頻如既往地火爆下去，就必須提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，增加創(chuàng)新能力，讓特色和差異性成為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。正如2017年“皮皮蝦，我們走”和“扎心了老鐵”均出自快手平臺(tái)，體現(xiàn)了快手巨大的文化影響力，也使得快手在短視頻平臺(tái)中成為領(lǐng)軍者。所以目前短視頻平臺(tái)發(fā)展最重要的是要提高作品內(nèi)容，精細(xì)化制作流程，且結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的主流思想，讓最終的作品既符合大眾審美又迎合社會(huì)主流趨勢(shì)。所以只有視頻內(nèi)容水平提高了，才能吸引到更多流量來(lái)實(shí)現(xiàn)未來(lái)的變現(xiàn)，同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是平臺(tái)最好的宣傳廣告，保持內(nèi)容生態(tài)良好才能讓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。（二）移動(dòng)短視頻走紅的原因短視頻這種產(chǎn)品的爆紅與現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境大背景不無(wú)關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)客戶端的完善以及手機(jī)用戶閱讀方式的改變都是造成抖音等一系列產(chǎn)品火爆的外部原因。在這種智能終端飛速發(fā)展的背后，生動(dòng)形象的視頻相比繁復(fù)的圖文內(nèi)容而言，在相同的時(shí)間內(nèi)能傳達(dá)給用戶更多的信息，并且能夠弱化用戶處理信息投入的精力。用戶通過(guò)觀看短視頻平臺(tái)中的視頻，或者自己來(lái)拍攝視頻。不僅可以打發(fā)日常較為碎片的時(shí)間片段，同時(shí)還能收獲他人的認(rèn)可。在被快節(jié)奏生活環(huán)境籠罩下的用戶可以通過(guò)短視頻這一媒介將自我呈現(xiàn)出來(lái)，獲得存在感和滿足感。在短視頻構(gòu)建的虛擬場(chǎng)景中，用戶除了自己可以創(chuàng)作視頻，將短視頻和音樂(lè)結(jié)合進(jìn)行分享和記錄自己生活的日常，還可以通過(guò)分享，創(chuàng)作，點(diǎn)贊，評(píng)論等拉近用戶之間的社交距離，彼此之間還可以通過(guò)直播等形式進(jìn)行相關(guān)的社交互動(dòng)。短視頻既填充了碎片時(shí)間，又能使用戶得到放松，還有社交性的作用，最大程度滿足了用戶需求。四、移動(dòng)短視頻盈利模式的局限性和可持續(xù)發(fā)展建議-抖音APP（一）抖音APP營(yíng)利模式的局限性1.抖音商業(yè)化進(jìn)程緩慢目前抖音短視頻正處于紅利爆發(fā)期，已經(jīng)累積了大量流量，但是對(duì)于商業(yè)化進(jìn)程的探索依然處于初期。如何轉(zhuǎn)化落地形成新業(yè)態(tài)，并且將品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)移，成為了資本行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，誰(shuí)能更快進(jìn)行商業(yè)化落地，流量變現(xiàn)或者與其迪商業(yè)模式結(jié)合，誰(shuí)就能利用流量來(lái)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。但是如果紅利期過(guò)后抖音還沒(méi)有明顯的商業(yè)轉(zhuǎn)化過(guò)程，將會(huì)面對(duì)更大的壓力。2.抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏導(dǎo)致流量流失盡管從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，抖音的內(nèi)容輸出者群體比較龐大，但是卻面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的窘境，相似、相同、慣用的作品形式在某種程度上影響了用戶忠誠(chéng)度。另外，具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)紅和明星會(huì)成為平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要?jiǎng)恿?。名人的光環(huán)在短時(shí)間能夠吸引著用戶，但長(zhǎng)時(shí)間難以改善短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的通病，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容易導(dǎo)致用戶粘性降低，對(duì)探尋長(zhǎng)久的盈利發(fā)展模式陷入僵局。（二）可持續(xù)發(fā)展建議目前，抖音app比較成熟完善的贏利模式是原生廣告與開(kāi)屏廣告，條幅廣告，以及電商和直播，以上盈利點(diǎn)都是必須抖音強(qiáng)大的流量為前提，來(lái)實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)。以上盈利模式為盈利的基礎(chǔ)，.可以不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。抖音短視頻除了要深度挖掘和把握盈利模式繼續(xù)開(kāi)發(fā)和以外，我們還要注重平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用平臺(tái)內(nèi)容的價(jià)值來(lái)提升長(zhǎng)期盈利能力，吸引用戶直接向短視頻內(nèi)容付費(fèi)，完成向IP化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。首先，抖音要打造足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。要讓用戶為此付費(fèi)，則必須在內(nèi)容上過(guò)硬，尤其是專(zhuān)業(yè)性的垂直內(nèi)容，真正滿足用戶需要。用戶對(duì)喜歡的達(dá)人和視頻內(nèi)容，可以通過(guò)打賞、贈(zèng)送禮物等方式表達(dá)支持，也可以通過(guò)培養(yǎng)“網(wǎng)紅達(dá)人”和“網(wǎng)紅內(nèi)容”，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，促成商業(yè)和IP的變現(xiàn)。最后，抖音需要加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，注意好不要讓劣質(zhì)內(nèi)容影響平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，影響平臺(tái)口碑。結(jié)論由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展使得短視頻走入了網(wǎng)民的生活，“短平快”的特點(diǎn)也非常符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。在大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，推動(dòng)了短視頻平臺(tái)快速發(fā)展。短視頻平臺(tái)如何在前期投入巨大的情況下在后期實(shí)現(xiàn)盈利，這是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者必須重視的一個(gè)問(wèn)題。通過(guò)對(duì)盈利模式的分析，可以總結(jié)現(xiàn)階段發(fā)展良好的模式，需要轉(zhuǎn)型的模式，以及具有巨大市場(chǎng)潛力的盈利模式，對(duì)未來(lái)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寶貴的的建議。在互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)，滿足“短平快”三大優(yōu)勢(shì)的短視頻APP,無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步分割傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻和圖文內(nèi)容的空間，將用戶注意力轉(zhuǎn)移到短視頻上，傳統(tǒng)主流媒體也會(huì)發(fā)生改變，短視頻將成為一種主要的內(nèi)容消費(fèi)形式。接下來(lái)的時(shí)間，短視頻的時(shí)長(zhǎng)會(huì)更短，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的趨向性更高，內(nèi)容生產(chǎn)者必須要在形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新上做出努力。短視頻市場(chǎng)能否健康發(fā)展，取決于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)對(duì)于盈利模式的完善?，F(xiàn)階段，抖音短視頻比較成熟的贏利模式是廣告營(yíng)銷(xiāo)以及線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，電商