情緒快充于當(dāng)下長效定心于未來2宏觀經(jīng)濟(jì)：GDP平穩(wěn)增長，但需求飽和導(dǎo)致品牌產(chǎn)能過剩和行業(yè)內(nèi)卷-0.1%-2.3%3數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局3”4財務(wù)策略的改變，導(dǎo)致消費形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆该恳环皱X都值得」的體驗優(yōu)化消費趨勢變化：消費者變得更加理性，轉(zhuǎn)變?yōu)橄胍恳环皱X都值得的消費體驗優(yōu)化財務(wù)策略的改變，導(dǎo)致消費形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆该恳环皱X都值得」的體驗優(yōu)化B-5%B-5%選擇國貨的原因70%看重性價比當(dāng)前中國消費者正轉(zhuǎn)向一種謹(jǐn)慎的財務(wù)策略，一方面人們通過囤積現(xiàn)金應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不確定性；另一方面，通過靈活就業(yè)開源，構(gòu)建多元收入增強(qiáng)抗風(fēng)險能力。量入為出中國消費者每月能存下錢的比例靈活開源（+10pp）有線上副業(yè)的消費者比例confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution消費心理變化：面對未來不確定性，消費者需要當(dāng)下及未來重獲掌控經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、工作壓力、家庭責(zé)任成為消費者現(xiàn)實生活的三36.7%經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)31.O%家庭責(zé)任36.7%經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)31.O%家庭責(zé)任24.8%24.7%健康問題24.5%人際關(guān)系37.1%未來不確定性多巴胺延遲滿足內(nèi)啡肽多巴胺延遲滿足內(nèi)啡肽又需要長遠(yuǎn)的安全感微觀幸福感取代遠(yuǎn)大理想健康、財富、知識構(gòu)建安全三角-----2025年對比去年花費增加----------2025年對比去年花費增加-----38%增加鍛煉、改善飲食、減少屏幕時間、關(guān)注心理健康等14%微觀幸福感取代遠(yuǎn)大理想健康、財富、知識構(gòu)建安全三角-----2025年對比去年花費增加----------2025年對比去年花費增加-----38%增加鍛煉、改善飲食、減少屏幕時間、關(guān)注心理健康等14%34%去陌生城市旅游短途43%個人/子女教育學(xué)習(xí)新技能、開展副業(yè)4O%儲蓄/投資存錢、減少非必要支出66消費形態(tài)變化1：偏向用低成本/小金額，快速釋放壓力獲得滿足觀鳥觀鳥逛公園逛公園小紅書“觀鳥”閱讀量超小紅書#20分鐘公園效應(yīng)閱讀量2025年同比增長77900億元39.6億元2742億元5億5億瑞幸咖啡x《黑神話：悟空》40萬張光柵卡周邊當(dāng)天售罄股票大漲超7%好利來x光與夜之戀小紅書話題瀏覽量6300萬+34.5萬討論，筆記3萬+名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名重塑品牌毛利率由2019年的26.7%提升至2024年的44.9%正在進(jìn)行體重管理的人中已將體重管理融入正在進(jìn)行體重管理的人中已將體重管理融入為日常生活的一部分體重管理的目的不再是減脂塑形更是全方位健康的需求提升精氣神#覺得自己的運動能力變差了##覺得自己處于亞健康的狀態(tài)##覺得自己的氣色/皮膚狀態(tài)不佳##體檢發(fā)現(xiàn)某些指標(biāo)異常#健康養(yǎng)生健康養(yǎng)生88內(nèi)心充盈2540萬人內(nèi)心充盈2540萬人#自學(xué)游泳##懶人做飯#小紅書話題熱度+2000%小紅書話題熱度當(dāng)前消費者收入與投資增速普遍放緩更愿意投資經(jīng)久耐用家用電器創(chuàng)歷史新高長期價值黃金未來保障當(dāng)前消費者收入與投資增速普遍放緩更愿意投資經(jīng)久耐用家用電器創(chuàng)歷史新高長期價值黃金未來保障居民財產(chǎn)凈收入增速|(zhì)confidential-Notfor|confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionFlywheel2025年關(guān)鍵詞：情緒快充&長效定心“審視價值的消費時代，消費者既要過好當(dāng)下，又要著眼未來……”長期內(nèi)心安定長期內(nèi)心安定消費者通過小金額立即換來釋放和快樂，如盲盒、消費者通過小金額立即換來釋放和快樂，如盲盒、彩妝潮玩零食彩妝潮玩零食飲料~~護(hù)膚滋補保健家清個護(hù)寵物9-Notforpublic-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential02情緒快充與長效定存相輔相成，共同描繪出全新的雙軌品類消費心智版圖情緒快充與長效定存相輔相成，共同描繪出全新的雙軌品類消費心智版圖消費心理韌性消費心理韌性全品類趨勢圖譜快速切換與輕盈鮮活長效養(yǎng)膚與精準(zhǔn)護(hù)理快速切換與輕盈鮮活長效養(yǎng)膚與精準(zhǔn)護(hù)理凈護(hù)雙效與省心智凈凈護(hù)雙效與省心智凈長效定心快感充能長效定心快感充能----b----b----b----b主動健康與輕養(yǎng)日常精細(xì)化育兒與陪伴成長精致養(yǎng)寵與家人待遇情緒快充情緒快充情緒解藥治愈解藥與獵奇探索情緒解藥治愈解藥與獵奇探索精神碳水情緒補給與味蕾過山車精神碳水情緒補給與味蕾過山車專業(yè)功能與生活投入||快速切換在特定場景中，快速切換匹配的妝容狀態(tài)「橘朵」5防0感液體腮紅香檳金棕，粉紫閃耀化為一種高效的“情緒快充”快速切換在特定場景中，快速切換匹配的妝容狀態(tài)「橘朵」5防0感液體腮紅香檳金棕，粉紫閃耀化為一種高效的“情緒快充”場景驅(qū)動消費對多種場景下的彩妝有更多關(guān)注小紅書#秋季氛圍色彩關(guān)注度越熱越貼色彩拯救活人微死，輕盈妝為身心松綁色彩拯救活人微死，輕盈妝為身心松綁鮮活色彩對抗倦態(tài)減法化妝放松身心2025年小紅書#經(jīng)濟(jì)上行的美#春日追花妝#氣血感2025年社媒更多鮮活色彩話題#妝越淡人越美小紅書閱讀量#清透妝容#給妝容做減法2025年社媒更多無負(fù)擔(dān)妝容話題「INTOYOU」萌蘭聯(lián)名唇泥光感美肌放水抗汗光感美肌放水抗汗confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution購買潮玩主要為了取悅自己——悅己消費潮玩融入生活成為情感陪伴購買潮玩主要為了取悅自己——悅己消費潮玩融入生活成為情感陪伴#當(dāng)潮玩融入生活小紅書互動量#帶著潮玩去旅行小紅書互動量柔軟觸感丑萌怪趣情懷共鳴社交貨幣潮玩為高壓生活提供即時、可觸摸的情緒支撐 態(tài)度表達(dá)拒絕乖巧，“反骨”才是財富密碼邪魅可愛調(diào)皮天真反叛精神2025年6月 態(tài)度表達(dá)拒絕乖巧，“反骨”才是財富密碼邪魅可愛調(diào)皮天真反叛精神2025年6月confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution03多重壓力下的多場景釋放2.4億2025年#治愈感零食社媒聲量3.6億社媒聲量增量03多重壓力下的多場景釋放2.4億2025年#治愈感零食社媒聲量3.6億社媒聲量增量社媒聲量同比治愈系零食崛起，成為細(xì)分生活場景的“情緒急救包”#考研零食#醫(yī)學(xué)生穩(wěn)定情社媒更多解壓零食話題咸蛋黃流心五黑粉治愈需求下的口味滿足特色零食成為年輕人低成本探索世界的味蕾地圖和社交談資獵奇探索特色零食成為年輕人低成本探索世界的味蕾地圖和社交談資獵奇探索地域特色獵奇地域特色獵奇2025年截至10月2025年截至10#地方特色零食2025年社媒聲量 #辣味挑戰(zhàn)2025年社媒聲量社媒聲量凍干香菜碎凍干香菜碎香趣橫生confidential-Notforpublicconsumconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution04情緒補給情緒飲品受熱捧多種壓力情緒通過飲料獲得釋放2025年1-604情緒補給情緒飲品受熱捧多種壓力情緒通過飲料獲得釋放2025年1-6月2025年1-6月2025年1-6月放松需求聲量解壓需求聲量提神需求銷售2025年1-6月2025年1-6月2025年1-6月 香甜桃子美好一刻情緒健康飲品線上銷售同比既需要把果園搬進(jìn)嘴巴，又要獵奇各種新奇口味既需要把果園搬進(jìn)嘴巴，又要獵奇各種新奇口味還原本味追求咸酸苦等獵奇口味開始受到更多歡迎還原本味追求需求量同比增長需求量同比增長梅子口味需求量同比增長聲量環(huán)比增長J26百億活菌confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution養(yǎng)膚的遠(yuǎn)見，是對時間最好的回應(yīng)長效皮膚管理需求持續(xù)滲透科學(xué)護(hù)膚理念走向大眾膚健康的長效管理嘗試“科學(xué)護(hù)膚”2025年小紅書#科學(xué)護(hù)膚話題筆記數(shù)同比增長熟齡肌保養(yǎng)緊致淡紋神經(jīng)養(yǎng)膚的遠(yuǎn)見，是對時間最好的回應(yīng)長效皮膚管理需求持續(xù)滲透科學(xué)護(hù)膚理念走向大眾膚健康的長效管理嘗試“科學(xué)護(hù)膚”2025年小紅書#科學(xué)護(hù)膚話題筆記數(shù)同比增長熟齡肌保養(yǎng)緊致淡紋神經(jīng)-免疫雙重調(diào)控根源修敏多鏈路抗光·熱·氧·糖05膚本精養(yǎng)精準(zhǔn)護(hù)理不在皮膚上白費力氣，每一份投入都擲地有聲抗動態(tài)紋淡頑固紋屏障修護(hù)褪紅舒緩模擬除皺項目機(jī)理雙通路全皮層膠原精準(zhǔn)護(hù)膚理念成熟皮膚狀況選擇針對性產(chǎn)品邁入人均抗衰時代屏障修護(hù)需求上漲的消費者將“抗皺抗衰老”#脆弱屏障社媒關(guān)注度消費者撥開“立竿見影”06家清不再只停留在“清潔”對天然安全類家清產(chǎn)品關(guān)注度提升家清購買決策關(guān)注點趨勢關(guān)鍵詞06家清不再只停留在“清潔”對天然安全類家清產(chǎn)品關(guān)注度提升家清購買決策關(guān)注點趨勢關(guān)鍵詞 清潔與護(hù)理并重需求上漲然環(huán)保的清潔產(chǎn)品消費者對于安全健康的家清產(chǎn)品的關(guān)注度VE呵護(hù)雙手果樹安心洗乳霜成分保濕因子 省心智凈 省心智凈一物一場景，專業(yè)又全能潔凈標(biāo)準(zhǔn)更高針對性產(chǎn)品更受青睞潔凈標(biāo)準(zhǔn)更高打掃干凈每一個死角一品多效產(chǎn)品走紅2024年創(chuàng)新多效型產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搜索量同比泡沫易操作殺菌+除垢泡沫易操作殺菌+除垢漂洗合一高效除菌輕松清潔浴室每個角落圍 輕養(yǎng)日常把重補任務(wù)變成容易堅持的小習(xí)慣營養(yǎng)健康品消費日常化好吃易堅持的輕量化形式兒童專用酸甜可口便攜包裝分齡定制從修補到主動保養(yǎng)預(yù)防健康市場需求升級預(yù)防及改善問題需求釋放EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up20(消費者購),核心訴求) 輕養(yǎng)日常把重補任務(wù)變成容易堅持的小習(xí)慣營養(yǎng)健康品消費日?；贸砸讏猿值妮p量化形式兒童專用酸甜可口便攜包裝分齡定制從修補到主動保養(yǎng)預(yù)防健康市場需求升級預(yù)防及改善問題需求釋放EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up20(消費者購),核心訴求)商務(wù)部旗下消費健康健康意識提升全齡化呵護(hù)腸胃助力健康慢性病年輕化2028年改善睡眠類保健品市場規(guī)模預(yù)計達(dá)2024-2028年GABA舒緩?fù)屎谒?7每日攝入營養(yǎng)健康品的消2022-2024年軟糖型營養(yǎng)健康品年復(fù)合增長率約達(dá)趣味包裝酸甜山楂味專業(yè)搭配補充每日所需營養(yǎng)場景化育兒，尊重嬰孩需求場景化育兒，尊重嬰孩需求嬰兒推車的父母認(rèn)同“平視陪伴”的育兒價值觀7389w#工作帶娃兩不誤話題播放量的家長選購出行用品時第一決策要素為寶寶使用舒適性媽媽群體更在乎寶寶體驗性高景觀車動態(tài)避震，防外翻08家長開啟“深度學(xué)習(xí)”模式，全方位精細(xì)化育兒精細(xì)化育兒家長開啟“深度學(xué)習(xí)”模式，全方位精細(xì)化育兒精細(xì)化育兒理性消費，尋求專業(yè)知識精細(xì)呵護(hù)，科學(xué)養(yǎng)育精細(xì)呵護(hù)，科學(xué)養(yǎng)育蛋白幼兒配方奶粉適度水解低敏配方奶粉的母嬰消費者在購買母嬰產(chǎn)品前會“做功課”的母嬰消費者會因為權(quán)威人士/專業(yè)媽媽的推薦而下單26.3億#科學(xué)育兒小紅書話題總瀏覽量#低敏奶粉小紅書話題總瀏覽量50%天然乳脂高倍乳鐵蛋白頂配防敏天生雙核自護(hù)天生雙核自護(hù)不僅注重嬰孩的真實需求，更關(guān)注自我需求的實現(xiàn)，拒絕犧牲式育兒不僅注重嬰孩的真實需求，更關(guān)注自我需求的實現(xiàn)，拒絕犧牲式育兒弱酸面層遠(yuǎn)離刺激泛紅超柔觸感弱酸面層遠(yuǎn)離刺激泛紅超柔觸感confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution09精致養(yǎng)寵聚焦提升寵物體驗，為毛孩子創(chuàng)造好條件追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長養(yǎng)寵智能化，主人更安心實時通話全天記錄快速結(jié)團(tuán)體驗至上，為寵物花錢心甘情愿智能飲水機(jī)、儲糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速均超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報顯示貓濕糧增長超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報顯示木薯貓砂增長超09精致養(yǎng)寵聚焦提升寵物體驗，為毛孩子創(chuàng)造好條件追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長養(yǎng)寵智能化，主人更安心實時通話全天記錄快速結(jié)團(tuán)體驗至上，為寵物花錢心甘情愿智能飲水機(jī)、儲糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速均超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報顯示貓濕糧增長超京東寵物雙十一全周期戰(zhàn)報顯示木薯貓砂增長超56.73億狗專用保護(hù)心臟肥大#是寵物更是家人小紅書話題總瀏覽量從寵物健康到養(yǎng)寵心智，全方位“把寵物當(dāng)家人”從“治病”到“防病”健康養(yǎng)護(hù)心智升級寵物需求被真正看到5w+天貓寵物保健品種類多，覆蓋情緒安撫等多種功能成分升級高吸收率美毛寵物專用貓用心臟、泌尿疾病預(yù)防類產(chǎn)品同比增長超魚油等皮毛護(hù)理類增長近confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution20從滑雪到戶外徒步，各類場景高增長+20%天貓單板滑雪板、滑雪服類目成交同比增長超沖鋒衣成交同比增長超功能內(nèi)衣（貼身層）在今年天貓實現(xiàn)增長超的1-3線城市消費者從滑雪到戶外徒步，各類場景高增長+20%天貓單板滑雪板、滑雪服類目成交同比增長超沖鋒衣成交同比增長超功能內(nèi)衣（貼身層）在今年天貓實現(xiàn)增長超的1-3線城市消費者在選購運動鞋服時關(guān)注功能性速干衣秋冬保暖打底 戶外場景細(xì)分，專業(yè)設(shè)計、功能性需求成為長期體驗的剛需 功能性需求尤為突出成為日常穿搭與生活態(tài)度的表達(dá)，實現(xiàn)“一衣多穿”的長期主義穿搭戶外穿搭成為新生活態(tài)度具備日常化延展性「蕉內(nèi)」氧氣303Proof沖鋒衣三合一 王一博同款舒適多變沖鋒衣春秋款新色 #戶外穿搭小紅書話題總瀏覽量女性購買戶外運動產(chǎn)品的主要原因是更喜歡戶外運動的穿搭風(fēng)格的用戶關(guān)注運動鞋服的日?？纱┬缘膽敉庑驴蜁轱L(fēng)格表達(dá)和明星同款買單confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution03平臺趨勢：消費者的購物鏈路向情緒快充與長效定心長期購購物價值認(rèn)同引導(dǎo)消費決策習(xí)慣|天消費天消費時間緊迫喚醒元氣全精準(zhǔn)補給專注當(dāng)下隨心滿足治愈時刻大促購物歡聚時刻品牌聯(lián)名圈層喜好“內(nèi)容即貨架”天天路路徑情緒陪伴即興觸發(fā)情緒陪伴即興觸發(fā)畢業(yè)喬遷備婚育兒淘天：通過豐富品質(zhì)的貨品供給、會員深度綁定、即時零售發(fā)力和AI技術(shù)革新，牢牢抓住核心用戶淘天成熟的體系為消費者提供體驗至上的購物平臺海量獨家的商品選擇數(shù)字化智能提效深度綁定會員與發(fā)力即時零售600個品牌成交破億海量獨家的商品選擇數(shù)字化智能提效深度綁定會員與發(fā)力即時零售600個品牌成交破億新品牌在天貓拿新品牌成交下趨勢品類第一破億玩具潮玩新品發(fā)售盲盒動漫品類同比增長推出IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品20億商品庫AI重新組織匹配推薦信息流點擊量增長AI客服累計接待消費者阿里媽媽“萬相臺AI無界”助力商家ROI同比增長“貨品全站推”在現(xiàn)貨售賣首日幫助超百萬商品ROI同比增長5300萬9倍88VIP會員規(guī)模人均年度消費額是非會員的淘寶閃購00后用戶規(guī)模淘寶閃購新客占比淘寶閃購配送時效提升淘天發(fā)展方向：通過AI重塑消費&生態(tài)深耕用戶雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)用戶價值最大化一張有效期為90天的盒馬X會員權(quán)益一張有效期為90天的盒馬X會員權(quán)益CORECORE存量筑基MORE增量拓展品牌需優(yōu)化商品信息與內(nèi)容，主動適配“AI萬能搜”等工具，讓產(chǎn)品能被精準(zhǔn)推薦，將平臺的潛在需求挖掘轉(zhuǎn)化為自己的增長機(jī)會針對88VIP等高價值會員，提供專屬權(quán)益與積分聯(lián)動，并考慮與盒馬、飛豬等生態(tài)伙伴開展跨界營銷，實現(xiàn)跨場景的用戶價值深挖實現(xiàn)用戶價值最大化||京東：通過夯實零售護(hù)城河、拓展本地生活服務(wù)與強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力，成為持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、值得信賴的社會保障型企業(yè)京東的生態(tài)布局旨在為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與信賴體驗京東的生態(tài)布局旨在為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)與信賴體驗零售業(yè)務(wù)主導(dǎo)，家電家居亮眼基礎(chǔ)建設(shè)保障，履約值得信賴市場拓展強(qiáng)勁，本地生活增長零售業(yè)務(wù)主導(dǎo)，家電家居亮眼基礎(chǔ)建設(shè)保障，履約值得信賴市場拓展強(qiáng)勁，本地生活增長京東商城下單用戶數(shù)增長京東商城訂單量增長超2000個家電家居品牌成交額同比突破3C數(shù)碼、大小家電線上銷售占比均為行業(yè)第一日用百貨、服裝鞋帽品類收入同比增速分別約為行業(yè)平均水平的在踐行社會責(zé)任方面，京東持續(xù)打造更具韌性的“超級供應(yīng)鏈”，京東物流一體化供應(yīng)鏈解決方案2025“雙十一”收官調(diào)研中，京東的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富度滿意度、價格綜合體驗滿意度、服務(wù)綜合體驗滿意度均位列行業(yè)跨境包郵服務(wù)升級覆蓋的13個國家成交額同比增長突破便捷的家電家居送裝服務(wù)備受青睞，送裝一體服務(wù)訂單同比增長2500萬單150萬京東外賣日訂單量突破，品質(zhì)餐飲門店入駐超過由京東秒送服務(wù)的3C數(shù)碼產(chǎn)品成交用戶量同比增長京東買藥秒送流感用藥同比增長京東發(fā)展方向：構(gòu)建“全域可信生活圈”，以確定性服務(wù)重塑消費體驗構(gòu)建以“多快好省”為核心的以“安心品質(zhì)”為核心，精準(zhǔn)對應(yīng)消費者從此前京東已通過秒送、七鮮小廚等業(yè)務(wù)完成初步布局，京東外以“安心品質(zhì)”為核心，精準(zhǔn)對應(yīng)消費者從鮮京采鮮京采將高頻、急需、季節(jié)性強(qiáng)等商品接入即時零售業(yè)務(wù)，滿足“隨時急將高頻、急需、季節(jié)性強(qiáng)等商品接入即時零售業(yè)務(wù)，滿足“隨時急構(gòu)建全域可信生活圈深化“品牌可信“心智，推動產(chǎn)品加入平臺品質(zhì)認(rèn)證體系，提供高品構(gòu)建全域可信生活圈||拼多多：從“低價平臺”向“價值平臺”演進(jìn)，既鞏固低價好貨基本盤，又拓展“內(nèi)容+場景”的增長曲線，打造省錢又好玩的購物平臺拼多多通過打造極致性價比拼多多通過打造極致性價比+娛樂化體驗重塑消費心智百億補貼持續(xù)C位，強(qiáng)化低價心智位置，作為低價與品質(zhì)的符號，已成為平臺最核百億補貼持續(xù)C位，強(qiáng)化低價心智位置，作為低價與品質(zhì)的符號，已成為平臺最核單日訂單量618大促百億補貼活動新質(zhì)商家報名數(shù)同比增長生鮮、手機(jī)、數(shù)碼等數(shù)十個類目618大促創(chuàng)下銷量新高618大促國補商品銷量環(huán)比增長探索內(nèi)容化與本地服務(wù)短劇新劇提報首發(fā)激勵5萬，并按照有效播放設(shè)置梯度分賬，獨家優(yōu)質(zhì)短劇將享受百萬激勵3000億截止11月下旬，多多買菜GMV金額，并開始試水即時配送服務(wù)，從“次日達(dá)”到“30分鐘達(dá)”，建立多多驛站支持送貨上門45萬流量+5萬紅包分梯度給短視頻商家流量+現(xiàn)金雙扶持，每月最高可獲得大力扶持農(nóng)產(chǎn)品，打造好貨不貴業(yè)帶”供給優(yōu)勢，推動農(nóng)貨品牌規(guī)劃化增長：30萬農(nóng)貨商家入駐“多多豐收館”20億2025年豐收節(jié)期間，投入10億元補貼資金、20億流量資源包1000+覆蓋全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶2025上半年拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷量同比增速拼多多發(fā)展方向：邁向“Costco+Disney“式融合體驗，構(gòu)建多省多趣的購物樂園從低價平臺到價值平臺的戰(zhàn)略躍遷，鞏固基本盤，強(qiáng)化“好貨不貴”心智，通過千億扶持計劃驅(qū)動增長翼，將消費嵌入娛樂，把購物流程游戲化、內(nèi)容化，創(chuàng)造“逛”鞏固基本盤，強(qiáng)化“好貨不貴”心智，通過千億扶持計劃將店鋪頁面、直播、短視頻定義為內(nèi)容產(chǎn)品，從促成即時交易轉(zhuǎn)變延長用戶留存，激活非計劃性消費主動融入“補貼心智+社交裂變”的平臺生態(tài)，爆品作為戰(zhàn)略產(chǎn)品|小紅書：通過興趣加強(qiáng)與用戶生活的深度連接，走向內(nèi)容驅(qū)動的生活方式電商小紅書通過把內(nèi)容、社區(qū)與電商鏈路打通，成為用戶尋找靈感、做決策、完成購買的一站式生活消費入口精準(zhǔn)豐富的興趣人群分層從種草到消費的一體化體驗平臺已形成的細(xì)分興趣標(biāo)簽興趣相關(guān)筆記平均每條產(chǎn)生的評論數(shù)日活增長近70%的群聊中“興趣”群精準(zhǔn)豐富的興趣人群分層從種草到消費的一體化體驗平臺已形成的細(xì)分興趣標(biāo)簽興趣相關(guān)筆記平均每條產(chǎn)生的評論數(shù)日活增長近70%的群聊中“興趣”群聊占比小紅書電商下單人數(shù)同比增長成交額突破1000萬的商家數(shù)量同比增長更專業(yè)、細(xì)致的消費前研究體驗70%的月活用戶會使用站內(nèi)搜索每月尋求購買建議的用戶數(shù)用戶日均搜索次數(shù)的用戶首要動作就是搜索，且大多在“下單前”8000萬每月筆記里“求鏈接”的評論數(shù)量小紅書發(fā)展方向：以“生活×興趣”雙引擎建設(shè)內(nèi)容、社區(qū)、電商生態(tài)，打造長期價值循環(huán)?服務(wù)場景化：通過本地團(tuán)購、小紅卡及生活?服務(wù)場景化：通過本地團(tuán)購、小紅卡及生活服務(wù)行業(yè)大會等舉措，將餐飲、文旅、教育、醫(yī)美等與線下服務(wù)深度》?線上：通過興趣標(biāo)簽、興趣街區(qū)和話題機(jī)制，讓用戶線下：通過線下活動將線上興趣內(nèi)容延展為真實社交線下?線下?強(qiáng)化二次元興趣圈層黏性通過興趣話題激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化二次元興趣圈層黏性結(jié)合本地生活組織線下“馬路生活節(jié)”反哺線上興趣社區(qū)結(jié)合本地生活組織線下“馬路生活節(jié)”搭建“市集”電商圍繞“生活問題”建立長期決策價值轉(zhuǎn)向“解決日常生活問題”的系統(tǒng)化內(nèi)容供給，讓產(chǎn)品自然嵌入真實生活動線，成為日常生活方式?jīng)Q策的重要參考圍繞“生活問題”建立長期決策價值轉(zhuǎn)向“解決日常生活問題”的系統(tǒng)化內(nèi)容供給，讓產(chǎn)品自然嵌入真實生活動線，成為日常生活方式?jīng)Q策的重要參考鎖定與品牌高度契合的核心興趣圈層，通過興趣的故事化表達(dá)及圈層專屬內(nèi)容與產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化用戶的興趣消費心智|抖音：正以“情緒供給”重塑消費場域，通過短視頻與直播打造高濃度、快節(jié)奏的情緒體驗，讓用戶自然完成從情感共鳴到消費行動的全鏈路轉(zhuǎn)化。抖音通過內(nèi)容場構(gòu)建情緒共振抖音通過內(nèi)容場構(gòu)建情緒共振-即時滿足的短鏈路，為用戶提供高效的情緒價值兌現(xiàn)通道消費者習(xí)慣在抖音沖浪，是為了尋找壓力下的低成本快樂精神世界的烏托邦不脫節(jié)的熱點鏈接新奇興趣充電站爆款風(fēng)向制造機(jī)向往生活打造者新奇興趣充電站爆款風(fēng)向制造機(jī)向往生活打造者#玩?zhèn)€很新的東西話題播放量：714億#二次元話題播放量：8393.5億#毛絨玩具話題播放量：158.2億#抽象話題播放量：1348.9億#蘇超話題播放量：370億#戶外話題播放量：4390億#環(huán)球旅行話題播放量：194億#城市煙火氣話題播放量：5400萬抖音發(fā)展方向：抖音發(fā)展方向：內(nèi)容是根基，平臺越來越重視種草價值，做好內(nèi)容能獲得更多流量與生意增長以前直播間搜索短視頻小黃車商城店鋪櫥窗內(nèi)容質(zhì)量交易價值以前直播間搜索短視頻小黃車商城店鋪櫥窗內(nèi)容質(zhì)量交易價值雙重評估體系幫助創(chuàng)作好內(nèi)容的作者和商家現(xiàn)在抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時長同比均提升都把抖音當(dāng)作起步平臺通過算法優(yōu)化與激勵政策，構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-流量傾斜-商業(yè)回報”的正向循環(huán)，讓好內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生意增長抖音發(fā)起種草激勵計劃：流量向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌方：遵循平臺雙重算法，通過“短視頻品牌方：遵循平臺雙重算法，通過“短視頻+特色直播”將平臺流量轉(zhuǎn)化為自身生意增量激發(fā)用戶興趣，匯聚大量流量文化+情感+產(chǎn)品的敘事方式傳遞情感溫度，告別直播硬推銷產(chǎn)品選品精準(zhǔn)化，最大化流量轉(zhuǎn)化抖音如何做：在自我沉浸與缺乏耐心的用戶心態(tài)中捕獲注意力，通過豐富的內(nèi)容形態(tài)與真實生動的互動方式，激發(fā)潛在興趣，影響消費心智抖音如何做：在自我沉浸與缺乏耐心的用戶心態(tài)中捕獲注意力，通過豐富的內(nèi)容形態(tài)與真實生動的互動方式，激發(fā)潛在興趣，影響消費心智打造內(nèi)容游樂場氛圍，讓消費者在劇場交互中為好戲買單，影響消費心智?策略：構(gòu)建“好看、好玩、好用”的矩陣式內(nèi)容，以循環(huán)漸進(jìn)的節(jié)奏吸引并留住用戶。?策略：構(gòu)建“好看、好玩、好用”的矩陣式內(nèi)容，以循環(huán)漸進(jìn)的節(jié)奏吸引并留住用戶。?升級點：強(qiáng)化人群興趣的精準(zhǔn)定制，實現(xiàn)“千人千面”內(nèi)容推送，提升即時種草與需求激發(fā)的效率。?策略：沉浸式直播體驗，深度占據(jù)用戶注意力與時間。?升級點：拓展“更長時長、更廣場景、更強(qiáng)交互”的直播規(guī)模，在多元情緒互動中，有效刺激購買決策，提升用戶粘性與轉(zhuǎn)化率。|高效捕捉與種草|高效捕捉與種草??選劇本：依據(jù)目標(biāo)受眾偏好，定制專屬內(nèi)容劇本。?講故事：打造獨特的品牌敘事記憶點，引導(dǎo)用戶進(jìn)入情節(jié)。?促高潮：設(shè)計具有爆發(fā)力的營銷節(jié)點與情節(jié)，推動集中成交與口碑發(fā)酵。每日超長直播，主播循環(huán)介紹每日超長直播，主播循環(huán)介紹占據(jù)心智與轉(zhuǎn)化占據(jù)心智與轉(zhuǎn)化構(gòu)建消費新敘事構(gòu)建消費新敘事美團(tuán)：本地生活與即時零售的基礎(chǔ)設(shè)施，為用戶提供“隨點隨達(dá)”的瞬時消費解決方案美團(tuán)通過覆蓋生活全場景的即時供給網(wǎng)絡(luò)，美團(tuán)通過覆蓋生活全場景的即時供給網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供隨時隨地、想買即得的消費通道“30分鐘送達(dá)”成為常態(tài)即時消費覆蓋全生活場景780萬騎手的龐大運力網(wǎng)絡(luò)，共同支撐其336萬2024“30分鐘送達(dá)”成為常態(tài)即時消費覆蓋全生活場景780萬騎手的龐大運力網(wǎng)絡(luò)，共同支撐其336萬2024年平均每月活躍騎手?jǐn)?shù)，為“30分鐘送達(dá)”提供基礎(chǔ)運力保障2025年7月即時零售全量配送訂單平均送達(dá)時間藥、鮮花乃至3C數(shù)碼等多品類。2024年，美團(tuán)閃購估算GMV已達(dá)2700億元；截至2024年第三季度，其日均單量達(dá)1000萬截至2025年Q2平臺上手機(jī)、白酒、奶粉、大小家電等高客單價商品成交額增長聯(lián)合各類零售商和品牌商在全國建設(shè)閃電倉數(shù)量多重即時消費需求，即點即享務(wù)，滿足用戶全天候即時需求。2024年，其全年收入達(dá)3376億元，核心本地商業(yè)2024年平臺交易用戶規(guī)模，覆蓋多數(shù)城市線上本地生活需求2024年平臺年活躍商戶數(shù)，本地吃喝玩樂供給高度集中美團(tuán)閃購趨勢：以更細(xì)分的場景、更廣的人群覆蓋和更豐富的品類供給，鞏固“即需即有”心智，成長為即時消費重要入口90-95后?日常工作忙、生活節(jié)奏快、時間碎片化?對“快、多、好、省”敏感“想要馬上有”高頻|低客單|即時可用|強(qiáng)場景驅(qū)動?有穩(wěn)定收入，但對支出更為理性生鮮糧食家庭日用“該省省、該花花”三四線城市小鎮(zhèn)青年?彌補本地線下供給不足，解決“附近沒得買/選擇少”的問題人群從9090-95后?日常工作忙、生活節(jié)奏快、時間碎片化?對“快、多、好、省”敏感“想要馬上有”高頻|低客單|即時可用|強(qiáng)場景驅(qū)動?有穩(wěn)定收入，但對支出更為理性生鮮糧食家庭日用“該省省、該花花”三四線城市小鎮(zhèn)青年?彌補本地線下供給不足，解決“附近沒得買/選擇少”的問題人群從90后向家庭與下沉市場擴(kuò)散都市即時補貨型家庭日常補給型下沉縣域新消費型“以閃購補齊貨架”生活萬