國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇精彩演講錄

2、落實科學(xué)進(jìn)展觀、推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展一劉獻(xiàn)軍

工業(yè)與信息化部中國信息化推進(jìn)聯(lián)盟秘書長劉獻(xiàn)軍

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓大家下午好！

首先非常高興參加今天的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇，在討論主題之前我想先講兩個名詞（兩

個概念），這樣對以后的討論更加有所幫助，一個是“創(chuàng)新”、另外一個是“融合”。這兩個詞

各位媒體討論了很多，我有一個看法在這里簡短的定義。所謂“創(chuàng)意”就是把風(fēng)馬牛不柞及的

事讓它相及；“融合”就是彌中有我，我中有你。就工業(yè)化與信息化來說提出了“兩化”融合，

為什么要融合？其中有兩個非常重要的觀念：從能源與資源消耗來看需要融合：從環(huán)境承載

能力來看務(wù)必融合。我認(rèn)為這是我們國家做出的必定選擇，為什么這么說？從能源與資源消

耗來看，發(fā)達(dá)國家是依靠消耗大量的國際資源而實現(xiàn)了工業(yè)化。產(chǎn)業(yè)革命兩百多年以來占全

球人口不到15%的英國、德國、美國等40多個國家完成了工業(yè)化，這些發(fā)達(dá)國家在工業(yè)化

進(jìn)程中消耗了全球已探明能源的70%,其他礦產(chǎn)資源的60%。傳統(tǒng)的工業(yè)化道路在生產(chǎn)力

進(jìn)展的同時付出了過量消耗資源的代價。從環(huán)境承載能刀來看，發(fā)達(dá)國家在工業(yè)化過程中產(chǎn)

生了巨大的環(huán)境污染問題，因此，后發(fā)國家在工業(yè)化的進(jìn)程中不僅會面臨巨大的資源瓶頸,

同時也會受到發(fā)達(dá)國家的殂撓與制約，特別是大氣污染、冰川融化等溫室效應(yīng)，已經(jīng)威脅著

人類的健康與進(jìn)展。我們不可能走發(fā)達(dá)國家先工業(yè)化后信息化的路，因此務(wù)必要“兩化”融合。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟價值的“精巧產(chǎn)業(yè)”，根據(jù)這個定

義,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含廣告、建筑、美術(shù)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是以創(chuàng)意與知識為核心的產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的規(guī)模取決于創(chuàng)新的力度。美國最年

輕的創(chuàng)業(yè)富豪扎克.伯格，這個人今年24歲，他構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)2007年底市值已經(jīng)飆升到1

50億美金，GOOGLE公司主管廣告務(wù)的副總裁桑德博格扎克伯格的Facebook價值時說:

“網(wǎng)絡(luò)廣告最大的構(gòu)成部分是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的品牌營銷”。

英國政府力圖推動英國的經(jīng)濟進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，走向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代，成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組;

美國也將娛樂業(yè)與電子媒介的進(jìn)展定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并力圖促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化進(jìn)展；

韓國政府于20世紀(jì)90年代末開始實施對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。在韓國有人提出了“資

源有限，創(chuàng)意無限''的口號；新加坡、澳大利亞、丹麥、中國香港、臺灣等國家與地區(qū)政府

都有促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn).業(yè)的政策出臺。

我國本世紀(jì)初開始，加大了對文化體制改革的力度，文化產(chǎn)業(yè)逐步成為了人們視野中的

亮點。但是，我們的意識中注意力更多地集中在了文化產(chǎn)業(yè)鏈的下游，即文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與

市場開發(fā)上,而對處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意，也就是對知識資源與文化資源地開發(fā)則重視不夠,

而能夠形成進(jìn)展原動力與核心競爭力的卻正是文化創(chuàng)意,基于此，自2003年以后，文化創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)的概念開始走出學(xué)術(shù)界進(jìn)入了業(yè)界，成為經(jīng)濟進(jìn)展的主題之一，中國開始從世界工廠

的制造型國家向創(chuàng)意型國家轉(zhuǎn)變。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展正處「一個新的歷史起點。據(jù)統(tǒng)

計，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展較快，產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)全市GDP的7.5%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展望：以娛樂、傳媒、軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全球

進(jìn)展最快的產(chǎn)業(yè)之成稱之“無煙產(chǎn)業(yè)”與“朝陽產(chǎn)業(yè)

有關(guān)數(shù)據(jù)現(xiàn)實，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球GDP中所占比重為7%,并以每年10%的速度

在增長，一些發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重則高達(dá)至12%,每天全球文化創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)制造出220億美元的產(chǎn)值！估計2010年我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)中只網(wǎng)絡(luò)游戲一項收入將高達(dá)

122億元。

我國文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展與同等發(fā)達(dá)國家相比差距比較大，我國居民文化需求的滿足程度僅

僅不到1/4,尚有大量潛在需求沒有得到開發(fā).數(shù)字、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能有效地解決經(jīng)濟進(jìn)

展，又能規(guī)避在資源與環(huán)境方面的硬約束，是未來進(jìn)展的重要方向。作為我國社會經(jīng)濟進(jìn)展

的一個新的增長點，將會迎來前所未有的進(jìn)展機遇。

我覺得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有眾多的機遇：

1、企業(yè)如何創(chuàng)意出新，最大化的開發(fā)數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)的領(lǐng)域？

2、如何滿足受眾隨時隨地信息咨詢與娛樂休閑的需要？

3、廣告商如何使用數(shù)字、文化創(chuàng)意擴大自己的服務(wù)范圍？

4、投資商如何把握基于實現(xiàn)資金最大化？這些都是亟待解決的問題，問題就是機會！每

天全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將制造出220億美元的產(chǎn)值，中國企業(yè)莫失良機!

對此，我有幾個建議：

1、尋求差異化的競爭優(yōu)勢；

2、走產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與自主創(chuàng)新相結(jié)合的路；

3、要整合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，把上游的研究開發(fā)、中油的生產(chǎn)制造、下游的市場營銷及衍生產(chǎn)

品的開發(fā)打造成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使整個產(chǎn)業(yè)步入一個良性的可持續(xù)進(jìn)展的軌道。

謝謝大家！

3、國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展與啟示一張曉明

中國社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任張曉明

各位來賓！很高興參加這個數(shù)字娛樂嘉年華高層論壇。今天我的講演的題目是“全球創(chuàng)意經(jīng)

濟的進(jìn)展趨勢及其對中國的啟示

最近，我們中國社會科學(xué)院文化研究中心聯(lián)合三辰卡通集團與北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)'也

集聚區(qū)管委會，在聯(lián)合國教科文組織與世界知識產(chǎn)權(quán)組織的大力支持下，成功召開了“第二

屆國際文化產(chǎn)業(yè)論壇在論壇期間，第一次組織翻譯出版了聯(lián)合國有關(guān)五個機構(gòu)共同推出

的《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》，這是聯(lián)合國第一次對全球創(chuàng)意經(jīng)濟進(jìn)展形勢進(jìn)行全面評估，我

在這里給大家簡要的介紹報告出臺的背景、要緊內(nèi)容、與我們對這個報告的幾點看法。

一、《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》出臺的背景

《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》是由聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議及其合作伙伴——聯(lián)合國開發(fā)計劃署南南合作

局聯(lián)合啟動，聯(lián)合了聯(lián)合國五個機構(gòu)共同推出的研究報告。這五大機構(gòu)是：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議

(UNCTAD)、聯(lián)合國開發(fā)計劃署(UNDP)南南合作局、聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)、世

界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)與國際貿(mào)易中心(ITC)。這些機構(gòu)各自有不一致的職責(zé)，但是在這個

報告上他們指向了一個共同的主題：目前在全球范圍內(nèi)正在興起的創(chuàng)意經(jīng)濟形勢。

聯(lián)合國五大機構(gòu)簡介

(1)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議是聯(lián)合國處理有關(guān)貿(mào)易與進(jìn)展問題的常設(shè)機構(gòu)，其宗旨是是最大限度

地促進(jìn)進(jìn)展中國家的貿(mào)易、投資機會，并幫助它們應(yīng)對■全球化帶米的挑戰(zhàn)與在公平的基礎(chǔ)上

融入世界經(jīng)濟。貿(mào)發(fā)會議自成立以來在促進(jìn)進(jìn)展中國家經(jīng)濟進(jìn)展、推動南北對話與南南合作

方面發(fā)揮了重要作用。

（2）聯(lián)合國教科文組織是各國政府間討論關(guān)于教育、和學(xué)與文化問題的國際組織。其宗旨

在于通過教育、科學(xué)及文化來促進(jìn)各國間之合作，對與平與安全做出奉獻(xiàn)，以增進(jìn)對正義、

法治及聯(lián)合國憲章所確認(rèn)之世界人民不分種族、性別、語言或者宗教均享人權(quán)與基本自由之

普遍尊重。

（3）聯(lián)合國開發(fā)計劃署是聯(lián)合國系統(tǒng)多邊技術(shù)合作的要緊機構(gòu)，也是聯(lián)合國促進(jìn)進(jìn)展活動

的中心協(xié)調(diào)組織，是世界上最大的多邊技術(shù)援助機構(gòu)。開發(fā)署的宗旨是“幫助進(jìn)展中國家地

區(qū)加強經(jīng)濟與社會進(jìn)展，向它們提供系統(tǒng)的、持續(xù)不斷的援助,促進(jìn)進(jìn)展中國家的自力更生

（4）世界知識產(chǎn)權(quán)組織要緊職能是負(fù)責(zé)通過國家間的合作促進(jìn)時全世界知識產(chǎn)權(quán)的保護，

管理建立在多邊條約基礎(chǔ)上的關(guān)于專利、商標(biāo)與版權(quán)方面的23個聯(lián)盟的行政工作，并辦理

知識產(chǎn)權(quán)法律與行政事宜。該組織的很大一部分財力是用于同進(jìn)展中國家進(jìn)行開發(fā)合作，促

進(jìn)發(fā)達(dá)國家向進(jìn)展中國家轉(zhuǎn)讓技術(shù)，推動進(jìn)展中國家的發(fā)明制造與文藝創(chuàng)作活動，以利于其

科技、文化與經(jīng)濟的進(jìn)展。

（5）國際貿(mào)易中心是根據(jù)關(guān)貿(mào)總協(xié)定有關(guān)條款于1964年設(shè)立的，并從1968年開始隸屬關(guān)

貿(mào)總協(xié)定（現(xiàn)世貿(mào)組織〉與聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議共同管理，是聯(lián)合國與世貿(mào)組織為促進(jìn)進(jìn)展中國

家的商品出口而為這些國家提供技術(shù)援助的國際組織。

近年來，在聯(lián)合國與世界貿(mào)易組織的框架下，開展了一系列旨在促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，特別是

使進(jìn)展中國家從創(chuàng)意經(jīng)濟進(jìn)展中獲益的活動。其中特別重要的有：2001-2010年最不發(fā)達(dá)國

家的十年行動計戈k聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議第十一次會議圣保羅決議、信息社會世界峰會的原則宣

言與行動計劃、與世界貿(mào)易組織于2001年發(fā)起的多哈回合談判。近來，聯(lián)合國教科文組織

關(guān)于保護與促進(jìn)文化多樣性公約也在2007年3月開始進(jìn)入實施階段，同時世界知識產(chǎn)權(quán)組

織的進(jìn)展日程也于2007年10月獲得通過。以上所有多邊進(jìn)程的共同點在于它們將進(jìn)展放在

了關(guān)注與行動的核心位置。

在這些工作的基礎(chǔ)匕在2004年聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議第11屆部長級會議上，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議秘

書長為籌備關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與進(jìn)展的高級別小組過程中建立了“聯(lián)合國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多機構(gòu)非正式

工作組”。該工作組以聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議為首，每年于日齒瓦召集兩次會議，旨在促進(jìn)聯(lián)合國

系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致的國際聯(lián)合行動，以促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟的進(jìn)展。2008年4月20日到25日，在加

納首都阿克拉，四年一次的聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議部長級會議第十二次會議期間，由聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會

議與聯(lián)合國開發(fā)計劃署南南局合作發(fā)表了《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》。

《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》是聯(lián)合國關(guān)于這一新興話題的首次多機構(gòu)合作研究，反映了“聯(lián)合國

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多機構(gòu)非正式工作組”幾年來關(guān)于在建立并增進(jìn)政策一致性上所做出的努力，第一

次展現(xiàn)了聯(lián)合國整體對這一創(chuàng)新主題的觀點。該報告是聯(lián)合國體制內(nèi)共同合作的典范。

二、《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的研究目的、研究范圍、要緊發(fā)現(xiàn)

1、《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》研究目的

要緊是為了懂得創(chuàng)意經(jīng)濟這一全球進(jìn)展的新趨勢提供概念與政策框架，明確有關(guān)決策的分析

工具。這個報告第一次引入了創(chuàng)意經(jīng)濟這一概念，研究了其定義、特性、并確定了有關(guān)參數(shù),

以幫助衡量創(chuàng)意經(jīng)濟對國內(nèi)與國際社會的影響。推出這一概念的目的是為了提出一種共享的

愿景與一種政策導(dǎo)向的研究議程，以反映聯(lián)合國對當(dāng)今國際情況的思考，并作為各國制定國

內(nèi)與國際政策的根據(jù)。

報告使用聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議［UNCTAD）關(guān)于“創(chuàng)意經(jīng)濟”的定義，要點如下：

（1）創(chuàng)意經(jīng)濟是演進(jìn)中的概念,具有促進(jìn)經(jīng)濟增長與進(jìn)展的潛力；

（2）創(chuàng)意經(jīng)濟能夠促進(jìn)收入增加、就業(yè)擴大與出口收入提高，同時推動社會融合、文化多

樣性及人類進(jìn)展；

（3）創(chuàng)意經(jīng)濟包含經(jīng)濟、文化與社會與技術(shù)、知識資產(chǎn)與旅游目標(biāo)之間的相互作用；

（4）創(chuàng)意經(jīng)濟是指以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟活動,具有進(jìn)展維度，而在整個經(jīng)濟的宏觀與微觀層

面具有交叉聯(lián)系；

（5）創(chuàng)意經(jīng)濟是一種可行性進(jìn)展選擇，要求創(chuàng)新性的跨學(xué)科政策回應(yīng)與部門間協(xié)作；

（6）創(chuàng)意經(jīng)濟的核心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2、《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的研究范圍

聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分成了四大組別（文化遺產(chǎn)、藝術(shù)、媒體與功能創(chuàng)意）與9個子

群:

（1）文化遺產(chǎn)。文化遺產(chǎn)被確認(rèn)為所有藝術(shù)形式的來源、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。它是此

分類的起點，是將文化的各方面融合了歷史、人類學(xué)、族群、美學(xué)與社會角度的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，

影響著創(chuàng)意，并是許多文化遺產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)、文化活動的根源。與文化遺產(chǎn)有關(guān)的概念是內(nèi)

嵌在藝術(shù)與手工藝創(chuàng)作、民間傳說與傳統(tǒng)文化節(jié)慶中的“傳統(tǒng)知識與文化表達(dá)”。這一組因此

能夠被分為兩個子群：

——傳統(tǒng)文化表達(dá)：藝術(shù)與手工藝品，節(jié)日與慶?；顒?；

——文化場所：考古遺址、博物館、圖書館、展覽等。

（2）藝術(shù)。這一組包含了單純建立在藝術(shù)與文化上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)品是由文化遺產(chǎn)、身

份認(rèn)同的價值觀與符號意義激發(fā)的。這一組能夠被劃分為兩個大的子群：

——視覺藝術(shù)：繪畫、雕塑、攝影與古董；

——表演藝術(shù)：現(xiàn)場音樂表演、戲劇、舞蹈、歌劇、馬戲與木偶戲等。

（3）媒體。這一組包含了為了與廣大觀眾溝通而制造創(chuàng)意內(nèi)容的兩個媒體子群（新媒體被

單獨列為一類）：

—出版與印刷媒體：書籍、報刊與其他出版品；

——視聽媒體：電影、電視、電臺廣播與其他廣播形式。

（3）功能性創(chuàng)作。這一組由更多需求驅(qū)動與服務(wù)導(dǎo)向、更有功能性目的的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)作

行業(yè)構(gòu)成。它被分為下列幾個子群：

——設(shè)計：室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計、時裝設(shè)計、珠寶設(shè)計、玩具設(shè)計；

——新媒體：軟件、視頻游戲、數(shù)字化創(chuàng)意內(nèi)容；

——創(chuàng)意服務(wù)：建筑、廣告、文化與娛樂活動、創(chuàng)意研發(fā)、數(shù)字及其他有關(guān)創(chuàng)意服務(wù)。

3、《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的要緊發(fā)現(xiàn)

（1）這個報告代表聯(lián)合國首次宣告，創(chuàng)意經(jīng)濟是一種新的進(jìn)展范式，這種新的進(jìn)展范式正

在全球范圍內(nèi)興起

我們通常懂得的是“文化產(chǎn)業(yè)”，現(xiàn)在也有說“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或者者“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“，但是當(dāng)我們

談“創(chuàng)意經(jīng)濟''時，已經(jīng)不是一個簡單的涵蓋領(lǐng)域的大小問題，而是超越了文化產(chǎn)業(yè)，擴展到

整個經(jīng)濟領(lǐng)域；特別是，假如將創(chuàng)意經(jīng)濟看做是“一種新的進(jìn)展范式”的話，我們甚至超越了

經(jīng)濟進(jìn)展范疇，將創(chuàng)意經(jīng)濟看做是一種社會與文化進(jìn)展的綜合范疇，具有樞紐性的意義。

《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中這樣指出：

“一種新的進(jìn)展范式正在全球興起，它連接了經(jīng)濟與文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經(jīng)濟、

文化、科技與社會的進(jìn)展。這一新進(jìn)展范式的核心就是——創(chuàng)意、知識與信息逐步被人們認(rèn)

識到是全球化的世界中推動經(jīng)濟增長、促進(jìn)進(jìn)展的強大動力?！?/p>

“創(chuàng)意經(jīng)濟表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有制造收入、增加就

業(yè)與出口收益的潛力，同時也促進(jìn)社會包容、文化多元性與人類社會的進(jìn)展。新興的創(chuàng)意經(jīng)

濟不經(jīng)成為最發(fā)達(dá)經(jīng)濟體中推動經(jīng)濟增長、就業(yè)、貿(mào)易、技術(shù)革新與社會凝聚力的最重要的

經(jīng)濟部門，同時也為進(jìn)展中國家一躍成為世界經(jīng)濟中的新興快速成長地區(qū)提供了新的機會

（2）報告指出，創(chuàng)意經(jīng)濟己經(jīng)成為最快的國內(nèi)經(jīng)濟增長領(lǐng)域

在許多發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)意經(jīng)濟現(xiàn)在被認(rèn)為是促進(jìn)經(jīng)濟增長、就業(yè)與貿(mào)易的領(lǐng)先行業(yè)。在歐洲創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)的年經(jīng)營額高于總體經(jīng)濟增長速度的12%,容納了近470萬就業(yè)人口。2004年英國

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)了8%的國內(nèi)生產(chǎn)總值，制造了近200萬崗位的工作。在發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意經(jīng)濟、

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都在以兩位數(shù)的速度增長。從全球普遍的數(shù)字夾看，，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的奉獻(xiàn)在國內(nèi)生產(chǎn)總

值的2%—9%之間，創(chuàng)意經(jīng)濟在所有的國家都成長為最重要的部分。

（3）報告指出，創(chuàng)意經(jīng)濟是最快的國際貿(mào)易增長領(lǐng)域

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口額從1996年的2275億美元升至200

5年的4244億美元，占全球貿(mào)易總額的3.4%,增長率達(dá)到了前所未有的年均8.7%。其中，

創(chuàng)意服務(wù)的出口增長尤為迅速，1996-2005年始終保持每年8.8%的增長率。

（4）報告指出，進(jìn)展中國家創(chuàng)意經(jīng)濟國際貿(mào)易表現(xiàn)特別出色，而中國成為進(jìn)展中國家的排

頭兵

發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟貿(mào)易中占有主導(dǎo)地位，但是進(jìn)展中國家H口增長率大大高于發(fā)達(dá)國家，年更

一年的提高了其創(chuàng)意產(chǎn)品在全球市場中的份額（1996年進(jìn)展中國家創(chuàng)意產(chǎn)品出口額占全球

的29%,到2005年這一數(shù)字達(dá)到了41%）。這一重大的變化要緊來自于中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易

的迅速增長。中國到2005年已經(jīng)占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品全球出匚市場19%的份額，引入注目的成為

世界創(chuàng)意產(chǎn)品的領(lǐng)先出口國。

（5）報告指出，推動創(chuàng)意經(jīng)濟進(jìn)展的最重要的政策發(fā)現(xiàn)是：在全球范圍內(nèi)要加強不一致

國際組織協(xié)調(diào)下的政府多邊合作，在一國范圍內(nèi)要加強跨部門公共決策的戰(zhàn)略選擇。報告發(fā)

現(xiàn)，絕大多數(shù)進(jìn)展中國家未能通過開發(fā)他們自身的創(chuàng)意潛力獲利，原因在于國內(nèi)市場佗壟斷

性，國內(nèi)政策的缺乏，與全球體制的失衡。關(guān)于這些進(jìn)展中國家而言，特別需要形成超越經(jīng)

濟領(lǐng)域的，涵蓋整個社會的跨部門政策框架。

三，對《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的若干思考

1、關(guān)于新進(jìn)展范式的思考

報告將“創(chuàng)意經(jīng)濟”看做是在全球范圍內(nèi)興起的“一種新的進(jìn)展范式“，這大大提升了對文化產(chǎn)

業(yè)的理論與實踐意義的評價，對我們進(jìn)展中國的文化產(chǎn)業(yè)有很強的借鑒意義。我國的文化產(chǎn)

業(yè)正處在以體制機制創(chuàng)新推動進(jìn)展的階段，制約我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展最關(guān)鍵的因素是體制性因

素?！秳?chuàng)意經(jīng)濟報告》提出了把創(chuàng)意經(jīng)濟看作是一種新的進(jìn)展范式，要形成跨部門、跨領(lǐng)域、

甚至跨國的綜合性協(xié)調(diào)政策，這?點非常值得我們關(guān)注,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是?個能夠推動GD

P增長、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)部門，已經(jīng)不單純具有經(jīng)濟意義，更重要的是能夠保持與進(jìn)展

文化多樣性，推動社會進(jìn)步。創(chuàng)意經(jīng)濟是經(jīng)濟、社會、文化進(jìn)展的綜合戰(zhàn)略。在這個意義上

說，完全能夠提出，進(jìn)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為推動我國進(jìn)展方式轉(zhuǎn)型的一項國家基本戰(zhàn)略。

2、關(guān)于中國是全球創(chuàng)意產(chǎn)品第一生產(chǎn)與出口國的認(rèn)識

根據(jù)報告中的統(tǒng)計數(shù)字，從1996年到2005年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從193億美元增長到1

63.7億美元，增長了23.3%。05年中國已經(jīng)已經(jīng)占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品全球出口市場19%的份額，

成為“高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品”的世界第一生產(chǎn)國與出口國。關(guān)于中國在全球創(chuàng)意經(jīng)濟貿(mào)易中的地

位，我們務(wù)必有清醒客觀的認(rèn)識，盡管中國在全球創(chuàng)意經(jīng)濟貿(mào)易中總體表現(xiàn)優(yōu)秀，已經(jīng)成為

主導(dǎo)國家，但是假如從版權(quán)貿(mào)易角度看，中國仍然是逆差國。換句話說，中國在全球創(chuàng)意經(jīng)

濟中的地位是與我國對外開放以來總體經(jīng)濟地位分不開的。也就是說在創(chuàng)意經(jīng)濟的全球貿(mào)易

中，我們占據(jù)要緊還是文化產(chǎn)品制造地位，并不是這些產(chǎn)品內(nèi)容的制造型國家。我們還是處

在文化產(chǎn)業(yè)全球分工鏈條的低端位置。因此，中國確實是創(chuàng)意產(chǎn)品第一大出口國，但是只是

產(chǎn)品的制造大國，并非是聲品內(nèi)容的制造大國。

但是也要看到，中國制造是走向中國制造的必由之路。假如我們沒有學(xué)會制造，可能也就走

不到制造這一步，這是中國加入全球化過程中必經(jīng)的進(jìn)展階段。我們務(wù)必加入國際分工，進(jìn)

入國際循環(huán)，只有這樣才能夠逐步的在文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展全球性分工鏈條上一步一步提高。

3、中國在創(chuàng)意經(jīng)濟不一致門類的國際貿(mào)易中表現(xiàn)不一致，能夠看出體制機制還存在較大問

題

聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議數(shù)據(jù)顯示，中國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中整體表現(xiàn)突出，但是不一致產(chǎn)業(yè)門類

表現(xiàn)差別較大。從排序看，中國目前在國際創(chuàng)意經(jīng)濟貿(mào)易中占的比重最大的是新媒體，占全

世界市場份額40%：其次是設(shè)計，包含香港在內(nèi)占30%：第三是藝術(shù)與手工藝品，達(dá)到24%：

第四是視覺藝術(shù)，占15.6%,第五是音樂，占2.5%,最后是視聽產(chǎn)業(yè)，占1%左右。值得關(guān)

注的是，中國在全球貿(mào)易中的占據(jù)較大份額的產(chǎn)業(yè)門類——新媒體、設(shè)計、藝術(shù)工藝品等一

—都是文化產(chǎn)業(yè)的“增量”領(lǐng)域，屬于市場化程度較高，準(zhǔn)入門檻較低的領(lǐng)域，不在傳統(tǒng)的文

化管理部門的管轄范圍之內(nèi)。而在全球貿(mào)易中表現(xiàn)不佳的產(chǎn)業(yè)門類——如視聽產(chǎn)業(yè)，即廣播、

電影、電視——則是文化產(chǎn)業(yè)的“存量”領(lǐng)域，傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)資源較為集中，但是市場化

程度低，準(zhǔn)入門檻較高，在傳統(tǒng)文化管理體制之內(nèi)，屬于目前改革中要突破的領(lǐng)域。從這樣

的數(shù)字來看，越是依靠于市場化的資源配置機制，越能做活做大文化產(chǎn)業(yè)，走出去占領(lǐng)國際

市場。因此我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界還要依靠于體制機制創(chuàng)新。

以上我給大家介紹關(guān)于剛剛出版《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》的內(nèi)容，希望有機會再與大家做進(jìn)

一步的交流，謝謝！

4、電子競技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展與管理一干路牛

尊敬的朱毅部長、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、同志們、朋友們！

第四屆IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華暨國際總決賽已于昨晚盛大開幕，今天我們又相聚在一起,

參與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇這?盛事，共同分享數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所取得的豐碩成果，研究探討

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來進(jìn)展的方向與前景。值此，我謹(jǐn)代表國家體育總局辦公廳與中華全國體育

總會秘書處對第四屆IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華暨國際總決賽、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇的召開

表示熱烈的祝賀！

IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華自2005年設(shè)立至今，已經(jīng)成功舉辦三屆。該活動在引導(dǎo)青少年正

確認(rèn)識與使用網(wǎng)絡(luò)，參與陽光、健康的網(wǎng)絡(luò)活動與電子競技運動，促進(jìn)青少年之間的友好交

流、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與電了?競技產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展都發(fā)揮了積極的作用，并

成為深受廣大青少年喜愛，受到全社會廣泛關(guān)注的一項文化體育活動。

電子競技是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，是一項新興的體育運動，集競技性、益智性、娛

樂性、文化性、科技性、產(chǎn)業(yè)性于一體，得到各級黨委與政府高度重視，得到社會各界大力

支持，深受廣大人民群體喜愛。電子競技被國家體育總局批準(zhǔn)為正式開展的體育項目的五年

來，電子競技概念得到了廣泛宣傳，群眾參與積極性口益高漲，競賽活動豐富多彩，CEG、

IEF等大型電子競技比賽（活動）逐步成熟，正在成為品牌賽事。電子競技協(xié)會、俱樂部等

組織機構(gòu)迅速進(jìn)展，注冊電子競技運動員、裁判員逐年增加。參加了第二屆亞洲室內(nèi)運動員

等多項國際大賽，鍛煉了隊伍、展示「中國電子競技實力，為祖國贏得了榮譽。制定實施/

一系列行業(yè)規(guī)定，進(jìn)?步規(guī)范了電子競技競賽市場，引導(dǎo)社會力量參與電子競技產(chǎn)業(yè)開發(fā),

電子競技產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，市場體系正在形成。加強與各國電子競技組織的交流，提高了中

國電子競技運動的國際地位。五年來，電子競技在中國得到了長足進(jìn)展，正在成為信息時代

人民群眾文化體育生活的新需求，成為體育事業(yè)進(jìn)展的新亮點，成為推動體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的新動力，彰顯出蓬勃的生命力與美好的進(jìn)展前景。

然而，我國電子競技運動的進(jìn)展也面臨著很多困難與挑戰(zhàn)，特別是在電子競技剛剛起步,

電子競技運動還不夠健全完善，國內(nèi)電子競技進(jìn)展的環(huán)境還不夠理想，金融風(fēng)暴席卷全球?qū)?/p>

我國經(jīng)濟影響日益嚴(yán)重的形勢下，如何突破重圍，開發(fā)出一片新天地，是每一位關(guān)心電子競

技運動、關(guān)心數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的人們都務(wù)必面對與解決的問題。

國家體育總局與中華全國體育總會作為電子競技的主管業(yè)務(wù)部門，我們要與共青團中央、

文化部、工業(yè)與信息化產(chǎn)業(yè)部、新聞出版總署等其他政府部門一道，主動承擔(dān)起推動電子競

技進(jìn)展的責(zé)任，充分發(fā)揮公共管理與公共服務(wù)的職能，更好地為滿足人民群眾多方面的體育

需求，引導(dǎo)電子競技產(chǎn)業(yè)健康進(jìn)展做出奉獻(xiàn)。要進(jìn)一步加強電子競技法制建設(shè)，不斷規(guī)范電

子競技市場，提高電子競技從業(yè)人員的素養(yǎng)，加強電子競技的宣傳、普及與輿論引導(dǎo)工作,

樹立電子競技健康、文明、陽光的良好形象，積極營造有利于電子競技進(jìn)展的社會氛圍，把

廣大人民群眾吸引到電子競技運動當(dāng)中來。要積極開展多種形式的電子競技活動，培養(yǎng)品牌

賽事，豐富人民群眾的文化體育生活，提高我國的電子競技水平，增進(jìn)我國人民與世界各國

人民的友好交流合作。要大力促進(jìn)電了?競技產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，采取有利措施支持民族原創(chuàng)產(chǎn)品的研

發(fā)與推廣，把電子競技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變有機地結(jié)合在一起，

促進(jìn)我國經(jīng)濟社會又好又快進(jìn)展，為全面建設(shè)小康社會，構(gòu)建社會主義與諧社會做出積極的

奉獻(xiàn)！

預(yù)祝本次高峰論壇圓滿成功！

謝謝大家！

5、走向創(chuàng)業(yè)時代--全腦創(chuàng)力論導(dǎo)言一柳士發(fā)

文化部文化市場進(jìn)展中心副主任柳士發(fā)

走向創(chuàng)業(yè)時代

——全腦創(chuàng)力論導(dǎo)言

人們盡管能夠?qū)趧用芗徒?jīng)濟、資源密集型經(jīng)濟與資本密集型經(jīng)濟分別稱之人力密集型經(jīng)

濟、物力密集型經(jīng)濟與財力密集型經(jīng)濟，甚至分別簡稱之人力經(jīng)濟、物力經(jīng)濟與財力經(jīng)濟，

但是其中關(guān)于人力與勞動概念的懂得都是比較狹隘的。事實上人力不僅包含體力，而且應(yīng)當(dāng)

包含腦力，其中制造力才是腦力的最高層次，勞動不僅包含體力勞動，而且應(yīng)當(dāng)包含腦力勞

動，其中制造力勞動才是腦力勞動的最高境地。人類經(jīng)濟歸根到底是人本經(jīng)濟。通常所謂勞

動密集型經(jīng)濟只是體力密集:型經(jīng)濟，知識密集型經(jīng)濟可謂腦力密集型經(jīng)濟，創(chuàng)新密集型經(jīng)濟

可謂制造力密集型經(jīng)濟，人力密集型經(jīng)濟不僅包含體力客集型經(jīng)濟，而且應(yīng)當(dāng)包含腦力密集

型經(jīng)濟與制造力密集型經(jīng)濟。通常所謂勞動價值論只是體力勞動價值論，所謂知識價值論與

文化價值論能夠歸因于腦力勞動價值論，所謂創(chuàng)意價值論與創(chuàng)新價值論能夠歸因于制造性勞

動價值論。通常所謂勞動經(jīng)濟只是體力經(jīng)濟，所謂知識經(jīng)濟與文化經(jīng)濟只是腦力經(jīng)濟，所謂

創(chuàng)意經(jīng)濟與創(chuàng)新經(jīng)濟才是制造力經(jīng)濟。體力經(jīng)濟、腦力經(jīng)濟與制造力經(jīng)濟共同構(gòu)成了人力經(jīng)

濟。從體力(Body)經(jīng)濟時代走向腦力(Brain)經(jīng)濟時代(BtoB)繼而走向制造力經(jīng)濟時代(B

toC),人力經(jīng)濟不斷轉(zhuǎn)型升級，攀登更高境地。

一、全腦經(jīng)濟學(xué)

(-)左腦經(jīng)濟與右腦經(jīng)濟

研究說明，人類大腦分為左右兩個半球，盡管人類的多數(shù)活動需要左右半腦協(xié)作配合，共同

完成，但是兩者的功能又各有側(cè)重。左腦主管抽象思維、數(shù)學(xué)計算、邏輯分析，具有語言的、

理念的、分析的、連續(xù)的操縱能力，要緊處理言語符號傳達(dá)的信息，是邏輯思維、線性思維、

分析性思維、收斂性思維的中樞。右腦主管具體思維、形象思維，具有音像的、空間的、綜

合的、彌散的知覺能力，要緊處理非言語符號傳達(dá)的信息，是進(jìn)行形象思維、直覺思維、整

體思維與綜合性思維的中樞。它對復(fù)雜關(guān)系的處理遠(yuǎn)勝于左半球，在音樂、繪畫、藝術(shù)方面,

與對情緒的表達(dá)與識別方面都優(yōu)于左半球。右腦的知識貯量大約是左腦的100萬倍，同時右

腦操縱的人的左側(cè)肢體比左腦操縱的人的右側(cè)肢體同意大腦中樞神經(jīng)系統(tǒng)傳遞的信息要快

千分之十五秒。假如進(jìn)行形象一點的描繪，左腦仿佛就是一個科學(xué)家與哲學(xué)家，善于語言與

邏輯分析，長于抽象思維與兔雜計算，右腦仿佛就是一個藝術(shù)家與預(yù)言家，長于直覺與形象

思維，對音樂、美術(shù)、舞蹈等藝術(shù)活動有超常的感悟力，空間想象力極強。顯然，在一定意

義上能夠說，要緊強調(diào)科技創(chuàng)新主線的知識經(jīng)濟屬于左腦經(jīng)濟，要緊弼調(diào)文藝創(chuàng)新主線的文

化經(jīng)濟屬于右腦經(jīng)濟。它們都還只是半腦經(jīng)濟。但是，人類的制造性成果，絕大多數(shù)都是左

右半腦密切配合協(xié)同活動的結(jié)果，純粹的左腦思維與純粹的右腦思維，在實際的制造性思維

活動過程中都是少見的。左右半腦相互依存、相輔相成才是人類制造力的全部基礎(chǔ)。左腦經(jīng)

濟與右腦經(jīng)濟相互支持、融合進(jìn)展形成完整圓滿的全腦經(jīng)濟體系才是腦經(jīng)濟的完整含義。

著名哲學(xué)家雅斯貝爾斯曾說，自1500年以來，“西方以其大量特殊的個性、不朽的詩篇與藝

術(shù)作品、最深層的宗教動力與在科技領(lǐng)域的制造”而獨占世界舞臺，在一定程度上揭示了文

藝復(fù)興以來西方文明崛起的真諦。文化創(chuàng)意與知識創(chuàng)新過去是、現(xiàn)在是、未來仍將是推動人

類文明進(jìn)步、引領(lǐng)時代潮流的兩個核心動力引擎。

(-)大腦經(jīng)濟與小腦經(jīng)濟

據(jù)研究，人腦由大腦、小腦、間腦、中腦、腦橋與延腦構(gòu)成。其中大腦支配人的一切生命活

動，不僅是運動與感受的“司令部”，更重要的是思維與意識活動的器官，人的智能活動要緊

是通過大腦來完成的。相對而言，小腦的要緊功能，除了保持身體的平衡之外，就是協(xié)助大

腦調(diào)節(jié)運動。小腦通過它與大腦、腦干與脊髓之間復(fù)雜的調(diào)節(jié)與反饋機制參與軀體平衡與肌

肉張力的調(diào)節(jié)與隨意運動的協(xié)調(diào)，并使動作的力量、快慢與方向得到精確的操縱，從而指揮

協(xié)調(diào)軀體肌肉系統(tǒng)完成精細(xì)的技巧性運動。隨著脊椎動物的進(jìn)化，小腦體積增大，在人類達(dá)

到高峰。這與高等動物特別是人能從事精密細(xì)致的復(fù)雜運動有關(guān)。人們能夠從不一致的角度

區(qū)別新經(jīng)濟與舊經(jīng)濟，比如，新經(jīng)濟是腦經(jīng)濟(BrainEconomy),是智能經(jīng)濟，舊經(jīng)濟是

體經(jīng)濟(BodyEconomy),是體能經(jīng)濟；新經(jīng)濟是心經(jīng)濟(HeadEconomy、Heart氏onomy),

是勞心經(jīng)濟，舊經(jīng)濟是身經(jīng)濟(HandEconomy、HealthEconomy)＞勞力經(jīng)濟。從舊經(jīng)濟向

新經(jīng)濟的躍遷過程就是從一個從體力經(jīng)濟到腦力經(jīng)濟(BioB)、從肢體經(jīng)濟到心靈經(jīng)濟

(HtoH)的轉(zhuǎn)型升級過程。但是，從上述小腦的要緊功能而言，在一定意義上也能夠說,

體力勞動與體力經(jīng)濟就是小腦勞動與小腦經(jīng)濟，通常所謂的腦力勞動與腦力經(jīng)濟就是大腦勞

動與大腦經(jīng)濟。因此，廣義的全腦經(jīng)濟不僅是指大腦經(jīng)濟，而且包含小腦經(jīng)濟，也就是說，

體力經(jīng)濟也是全腦經(jīng)濟的一個重要構(gòu)成部分。

我國著名教育家陶行知曾經(jīng)從教育的角度強調(diào)，“手腦雙全，是制造教育的目的。中國教

育革命的計策是使手腦聯(lián)盟?！薄耙夥藕⒆拥念^腦、雙手、腳、空間、時間，使他們充分得

到自由的生活，從自由的生活中得到真正的教育?！比祟惤?jīng)濟本質(zhì)上是人本經(jīng)濟。心經(jīng)濟與

身經(jīng)濟，腦經(jīng)濟與體經(jīng)濟，共同構(gòu)成人類經(jīng)濟的整體，形成促進(jìn)人的全面自由進(jìn)展、滿足人

的全面自由需求的全人經(jīng)濟。廣而言之，人類文明本質(zhì)上是人本文明。心文明與身文明，腦

文明與體文明，共同構(gòu)成人類文明的整體，形成促進(jìn)人的全面自由進(jìn)展、滿足人的全面自由

需求的全人文明。

二、創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)

(-)理一分殊——詞語約定與概念辨析

關(guān)于創(chuàng)力與創(chuàng)業(yè)概念的嶄新定義。人力資源能夠分為體刀資源與腦力資源，人力資本能夠分

為體力資本與腦力資本，人力經(jīng)濟能夠分為體力經(jīng)濟與腦力經(jīng)濟。其中，腦力資源又可分為

學(xué)力資源與創(chuàng)力資源，腦力資本又可分為學(xué)力資本與創(chuàng)力資本，腦力經(jīng)濟又可分為學(xué)力經(jīng)濟

與創(chuàng)力經(jīng)濟。腦力經(jīng)濟又能夠稱之腦業(yè)經(jīng)濟，以此類推，學(xué)力經(jīng)濟與創(chuàng)力經(jīng)濟又能夠稱之學(xué)

業(yè)經(jīng)濟與創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟。在這里，我們不僅啟用了創(chuàng)力的概念，而且實際上重新定義了學(xué)力與學(xué)

業(yè)與創(chuàng)業(yè)。所謂創(chuàng)力就是通常所謂的制造力，所謂學(xué)力就是所謂的學(xué)習(xí)力，所謂學(xué)業(yè)就是以

學(xué)為業(yè)，因?qū)W成業(yè)，所渭創(chuàng)業(yè)就是以創(chuàng)為業(yè)，因創(chuàng)成業(yè)。假如說舊經(jīng)濟是體力經(jīng)濟，新經(jīng)濟

是腦力經(jīng)濟，那么創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟就是創(chuàng)力經(jīng)濟；創(chuàng)力才是一切經(jīng)濟形態(tài)的原始驅(qū)動力。假如說舊

經(jīng)濟是藍(lán)領(lǐng)經(jīng)濟，新經(jīng)濟是白領(lǐng)經(jīng)濟，那么創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟應(yīng)當(dāng)成為金領(lǐng)經(jīng)濟。知識經(jīng)濟與文化經(jīng)

濟屬于白領(lǐng)經(jīng)濟，屬于腦力經(jīng)濟，但是不一定屬于創(chuàng)意經(jīng)濟，屬于創(chuàng)新經(jīng)濟。新經(jīng)濟是知識

經(jīng)濟與人文經(jīng)濟的與諧統(tǒng)一，是高新科技經(jīng)濟與高新文化經(jīng)濟、高新技術(shù)經(jīng)濟與高新藝術(shù)經(jīng)

濟的與諧統(tǒng)一，但新經(jīng)濟的實質(zhì)應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)意經(jīng)濟與創(chuàng)新經(jīng)濟。創(chuàng)業(yè)才是未來最有潛力的朝陽

產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)力經(jīng)濟才是最有前途的經(jīng)濟形態(tài)。

關(guān)于創(chuàng)作與制造的語義辨析。從漢語詞源學(xué)與語義學(xué)辨析來看，在精神生產(chǎn)領(lǐng)域、文學(xué)藝術(shù)

領(lǐng)域使用創(chuàng)作概念，在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域、科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域使用制造概念，本來最為貼切。文藝創(chuàng)

作與科技制造、創(chuàng)作能力與制造能力才是一對平行概念，季生概念。將以文藝創(chuàng)作為軸心的

精神產(chǎn)業(yè)與精神經(jīng)濟稱之創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)作經(jīng)濟,將以科技制造為軸心的物質(zhì)產(chǎn)業(yè)與物質(zhì)經(jīng)濟

稱之制造產(chǎn)業(yè)與制造經(jīng)濟，可能最為恰當(dāng)。創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)作經(jīng)濟與制造經(jīng)濟才是

處于同一邏輯層面上比翼.起飛的概念。但是，由于翻譯或者者使用習(xí)慣的原因，制造與制造

力的外延與內(nèi)涵大大地拓寬了，以至于涵蓋了創(chuàng)作與創(chuàng)作力。“科學(xué)與藝術(shù)是i枚硬幣的兩

面。它們的共同基礎(chǔ)是人類的制造力'‘，這是世界著名物理學(xué)家、諾貝爾物理學(xué)獎獲得者李

政道關(guān)于科學(xué)與藝術(shù)關(guān)系的重要觀點。李政道在其主編的《科學(xué)與藝術(shù)》一書中說：“科學(xué)

與藝術(shù)的共同基礎(chǔ)是人類的制造，它們追求的目標(biāo)都是真理的普遍性。它們像一枚硬幣的兩

面，是不可分的?！惫粢舱f過，文藝創(chuàng)作是一種發(fā)明，不亞于科學(xué)發(fā)明的專利權(quán)。假如

在復(fù)制環(huán)節(jié)分別啟用制作業(yè)與制造業(yè)或者者簡稱作業(yè)與造業(yè)概念，其所對應(yīng)的經(jīng)濟形態(tài)能夠

分別稱之作業(yè)經(jīng)濟與造業(yè)經(jīng)濟。創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)都屬于創(chuàng)力產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作經(jīng)濟與制造經(jīng)濟

都屬于創(chuàng)力經(jīng)濟。創(chuàng)作經(jīng)濟與制造經(jīng)濟也能夠統(tǒng)稱創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟。

關(guān)于創(chuàng)意與創(chuàng)新的概念分析。假如將創(chuàng)新懂得為創(chuàng)意的客觀實現(xiàn)，將創(chuàng)意懂得為創(chuàng)新的主觀

內(nèi)核，那么，通常而言，先有主主觀創(chuàng)意，才有客觀創(chuàng)新，在發(fā)生學(xué)上二者本來應(yīng)有先后次

序之分。美國《未來學(xué)家》雜志曾經(jīng)指出，“競爭優(yōu)勢的秘密是創(chuàng)新，這在現(xiàn)在比歷史上的

任何時候都更是如此。制造力關(guān)于創(chuàng)新是必要的，公司文化應(yīng)該提倡制造力，然后將其轉(zhuǎn)變

成創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新將導(dǎo)致競爭的成功。''從此能夠看出，由于但不僅僅是由于翻譯與使用

習(xí)慣的原因，制造力是創(chuàng)新的母概念。但是，在英語里，許多政府、機構(gòu)與學(xué)者習(xí)慣性地將

以制造力為原動力的精神科業(yè)與精神經(jīng)濟稱之制造力產(chǎn)業(yè)與制造力經(jīng)濟，我國學(xué)者在英漢對

譯時，往往將在精神生產(chǎn)領(lǐng)域的同一詞語翻譯成為創(chuàng)意，將其對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與經(jīng)濟形態(tài)稱

之創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟。在這里，創(chuàng)意與創(chuàng)新成了同一邏輯層面上的一對學(xué)生概念。當(dāng)然，

假如廣義地懂得創(chuàng)新的含義，那么創(chuàng)意也屬于創(chuàng)新。世界著名物理學(xué)家、諾貝爾物理學(xué)獎獲

得者楊振寧2000年在參觀南京大學(xué)雕塑藝術(shù)研究所時曾經(jīng)題詞，“藝術(shù)與科學(xué)的靈魂同是創(chuàng)

新。”但在事實上，將以制造力為原動力的精神產(chǎn)業(yè)與物質(zhì)產(chǎn)業(yè)分別稱之創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新產(chǎn)

業(yè)大概已經(jīng)成為習(xí)慣，將以制造力為原動力的文化產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)業(yè)分別稱之文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與

知識創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)大概已經(jīng)約定俗成。

(-)殊途同歸——創(chuàng)新經(jīng)濟與創(chuàng)意經(jīng)濟

關(guān)于創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)的研究路線。創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)的先驅(qū)、著名經(jīng)濟史及經(jīng)濟思想家熊彼特(Jos

ephAloisSchumpeter,1883-1950)早在1912年就曾明確指出,現(xiàn)代經(jīng)濟進(jìn)展的根本動力不

是資本與勞動力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識與信息的生產(chǎn)、傳播、使用。在他逝世

40多年后，其當(dāng)年率先創(chuàng)用的“制造性破壞”、“創(chuàng)新”與“企業(yè)家精神”等三個關(guān)鍵詞，已成了

美國、甚至全球主流經(jīng)濟;侖述中的重要核心概念，美國《財富》雜志在評選世界最優(yōu)秀的企

業(yè)時，其所使用的9項指標(biāo)中，創(chuàng)新精神赫然已然名列第一。熊彼特定義，”所謂創(chuàng)新，就

是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，也就是說，把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素與生產(chǎn)條件的‘新

組合'引入生產(chǎn)體系。這種新組合包含下列內(nèi)容：引入新產(chǎn)品；引入新技術(shù)，即新的生產(chǎn)方

式；開發(fā)新的市場；開拓并應(yīng)用原材料新的供應(yīng)來源；實現(xiàn)工業(yè)的新組織。”熊彼特認(rèn)為，

企業(yè)家精神則是一切財富制造之源。企業(yè)家精神的本質(zhì)特征要緊是自治、創(chuàng)新、冒險、預(yù)見

性與競爭性進(jìn)攻。這種創(chuàng)業(yè)欲望與創(chuàng)業(yè)能力，本身就是一種資源與競爭力。

后來國家創(chuàng)新體系理論的研究基本上是在國家技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)理論成果的基礎(chǔ)上，通過對技術(shù)

創(chuàng)新過程的整體性思考，并運用系統(tǒng)理論與方法進(jìn)展而來的。1987年英國學(xué)者費里曼等人

提出了“國家創(chuàng)新體系(NationalSystemofInnovalion)”的概念，并將其作為變革與進(jìn)展的

關(guān)鍵動力系統(tǒng)。至此，現(xiàn)代意義上的國家創(chuàng)新理論才基本形成，但它與熊彼特的創(chuàng)新思想已

相距甚遠(yuǎn)。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，學(xué)者們將國家創(chuàng)新體系理論與知識經(jīng)濟思想結(jié)合，給

國家創(chuàng)新體系理論注入了新的、更廣泛的內(nèi)涵，包容了知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制

度創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新等要緊內(nèi)容，而國家創(chuàng)新體系理論也因此成為知識經(jīng)濟思想的核心理論。

經(jīng)濟合作與進(jìn)展組織(OECD)對國家創(chuàng)新體系進(jìn)行了廣泛深入的實證研究，認(rèn)為國家創(chuàng)新

體系是“公共與私人部門中的組織結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，這些部門的活動與相互作用決定著一個國家擴

散知識與技術(shù)的能力，并影響著國家的創(chuàng)新業(yè)績1997年經(jīng)濟合作與進(jìn)展組織(OECD)

對十幾個成員國的國家創(chuàng)新體系進(jìn)行比較研究并發(fā)表了《國家創(chuàng)新體系》報告，成為國家創(chuàng)

新體系最權(quán)威的國際研究成果。經(jīng)濟合作與進(jìn)展組織于1996年、1997年相繼發(fā)表《以知識

為基礎(chǔ)的經(jīng)濟》與《國家創(chuàng)新體系》兩個年度報告，實際上也在宣示，創(chuàng)新才是知識經(jīng)濟的

本質(zhì)，知識經(jīng)濟本質(zhì)上是創(chuàng)新經(jīng)濟。關(guān)于國家創(chuàng)新體系理論的研究，已經(jīng)成為許多國家與國

際組織制定政策的根據(jù)。

1996年歐盟國家通過第一個歐盟創(chuàng)新行動計劃。該計劃在歐盟及其成員國兩個層次上展開,

并以進(jìn)展創(chuàng)新文化，制造有利于創(chuàng)新的法律、金融、行政環(huán)境，增強研究與創(chuàng)新的有機聯(lián)系

等二個方面，作為歐盟促進(jìn)創(chuàng)新的新舉措。美國國家競爭力委員會200?［年向政府提交了

《創(chuàng)新美國》報告，發(fā)出了國家創(chuàng)新倡議，提出了創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的概念?！埃瑖覄?chuàng)新倡議’

將創(chuàng)新定義為發(fā)明與洞察力的結(jié)合，它能夠制造社會價值與經(jīng)濟價值”，驅(qū)動經(jīng)濟增長、提

高生活標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理念是創(chuàng)新研究的最新進(jìn)展。這個概念的提出意味著，人們不

再把創(chuàng)新當(dāng)作是一個機械系統(tǒng)與線性系統(tǒng)，而是把它看作是一個具有生命的生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟學(xué)的研究路線。聯(lián)合國教科文組織于1992年推動成立的以聯(lián)合國前秘書長佩

雷斯?德奎利亞爾為主席的世界文化與進(jìn)展委員會于1995年推出了題為《我們制造力的多樣

性》(OurCreativeDiversityJ995)的報告，深入論述了文化在人類進(jìn)展中的極其重要的作

用。報告指出，進(jìn)展不僅包含得到商品與服務(wù)，而且還包含過上充實的、滿意的、有價值的

與值得珍惜的共同生活，使整個人類的生活多姿多彩。因此，文化作為進(jìn)展的手段盡管很重

要，但它最終不能降到只作為經(jīng)濟進(jìn)展的促進(jìn)者這樣一個次要的地位。1998年，聯(lián)合國教

科文組織又在瑞士斯德哥爾摩召開了“文化政策促進(jìn)進(jìn)展“政府間會議，通過了《文化政策促

進(jìn)進(jìn)展行動計劃》，為許多國家在文化領(lǐng)域內(nèi)的政府行動提供了行動框架。這份《計劃》指

出，“文化的制造性是人類進(jìn)步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財富，對進(jìn)展是至關(guān)重

要的。”根據(jù)聯(lián)合國教科文組織關(guān)于“文化、貿(mào)易及全球化”有關(guān)問題的解答，制造力是人類

文化定位的一個重要部分，可被不一致形式表現(xiàn)。通常同意，"文化產(chǎn)業(yè)”(culturalindustri

es)適用于那些“以無形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容，通過制造、生產(chǎn)與商品化結(jié)合的產(chǎn)業(yè)這些

內(nèi)容典型地是受到著作權(quán)保護，同時能夠使用產(chǎn)品或者者服務(wù)形式來表現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)或者可

被視為“制造力(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)"(creativeindustries)：以經(jīng)濟術(shù)語來說,即“朝陽或者者未來

取向產(chǎn)業(yè)”(sunriseorfutureorientedindustries)；或者者以科技術(shù)語來說,即“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”

(contentindustries)。聯(lián)合國教科文組織通過多元文化全球聯(lián)盟，卜2004年成立了仇意城

市交流協(xié)會，并將愛丁堡等城市欽點為首批創(chuàng)意城市。在2005年3月召開的日內(nèi)瓦聯(lián)合國

貿(mào)發(fā)會議貿(mào)易委員會會議期間，巴西文化部長吉爾貝托?吉爾舉行介紹會，向中國等18國

代表團團長提議設(shè)立總部設(shè)在巴西的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際中心同年4月，巴西政府在聯(lián)合國貿(mào)

發(fā)組織的幫助下，在巴西薩爾瓦多市主辦了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇”，包含中國在內(nèi)的14個國

家、多個國際組織與非政府組織參加了論壇。

制造力已經(jīng)成為許多國家確定自己文化政策的基本母題。早在1990年，英國文化委員會

就同意政府委托，會同英國電影協(xié)會與手工藝委員等從事英國文化進(jìn)展戰(zhàn)略的起草工作，在

1992年形成了“國家文化藝術(shù)進(jìn)展戰(zhàn)略”討論稿，1993年以《制造性的未來》為題正式公布，

“這是英國有史以來首次以官方文件的方式頒布的國家文化政策”。其中明確指出，關(guān)于許多

文化藝術(shù)部門與單位而言，歐洲市場乃至全球市場已經(jīng)是一個活躍的現(xiàn)實存在，而關(guān)于商業(yè)

戲劇制作人、大型歌劇院、博物館與影視公司而言，合作生產(chǎn)、境外銷售與國際巡回演展早

已成為一種生存方式與經(jīng)濟需求。1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中更明確地提

出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creativeindustries)的概念，這個關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文件在一定程度上能夠

看作1993年英國文化政策的實施文件，它要求政府“為支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而在從業(yè)人員的技藝培

訓(xùn)、企業(yè)財政扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護、文化產(chǎn)品出口方面”做出積極努力。2005年6月16日，

英國提出要把英國建設(shè)成為全球創(chuàng)意中心。2005年11月4口，文化傳媒體育部公布了創(chuàng)意

經(jīng)濟計劃(TheCreativeEconomyPrograme),意在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持、進(jìn)展及提高生產(chǎn)力方

面建立一個更好的框架。

1998年，歐盟理事會文化指導(dǎo)委員會確定，將建設(shè)“創(chuàng)意歐洲"(CreativeEurope)當(dāng)作自己

的戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，它在歐洲文化政策比較研究中心的學(xué)術(shù)支持下推出了歐盟文化政策的框

架模式。1997年美國總統(tǒng)藝術(shù)與人文科學(xué)委員會就曾向克林頓總統(tǒng)呈送一份名為《創(chuàng)意美

國》(CreativeAmerica)的報告。2000年，新英格蘭委員會曾經(jīng)發(fā)表有關(guān)創(chuàng)意經(jīng)濟的初步

報告，考察了藝術(shù)與文化在新英格蘭地區(qū)經(jīng)濟生活中所處的地位。2002年美國“全國州立

法會議”公布了文化政策工作組報告《文化投資：州的政策創(chuàng)新》(InvestinCulture-Poli

ceInnovationofStates),主張大力培養(yǎng)人們的制造性能力，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為此，它鄭重

推薦美國最發(fā)達(dá)的新英格蘭地區(qū)進(jìn)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的做法。2004年6月美國國際藝術(shù)理事會與

文化機構(gòu)聯(lián)盟(IFACCA)公布創(chuàng)意美國計劃，鼓勵藝術(shù)家或者者專業(yè)創(chuàng)意從業(yè)人員積極參

與政治，包含投票、或者介入政治組織等，從而影響整個國家文化藝術(shù)生態(tài)的進(jìn)展。

關(guān)于創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究路線。1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》界定，“所謂，創(chuàng)意產(chǎn)

業(yè)，是指那些從個體的制造性、個體技藝與才能中獲取進(jìn)展動力的企業(yè)，與那些通過對知識

產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可制造潛在財富與就業(yè)機會的活動。它通常包含廣告、建筑、藝術(shù)與古玩市場、

工藝品、時尚設(shè)計、電影與音像、互動性休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件與計算

機服務(wù)、電視與電臺，等等。此外，還包含旅游、博物館與美術(shù)館、遺產(chǎn)與體育等。''盡管

在解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵時使用的是制造力與知識產(chǎn)權(quán)的概念，但在列舉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延時卻

基木局限于文化制造力與版權(quán)產(chǎn)業(yè)的范圍，顯然存在內(nèi)涵定義與外延定義不對稱問題。200

1年英國經(jīng)濟學(xué)家約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》(TheCreativeEconomy,JohnHowkinsL書

中帶給我們一個非常寬泛的但卻耳目一新的定義，他將不一致種類的制造性放在了一起，把

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門。知識產(chǎn)權(quán)要緊有四大門類：專

利、版權(quán)、商標(biāo)與設(shè)計。每一類都有自己的法律實體與管理機構(gòu)，每一類都在保護不一致種

類的制造性產(chǎn)品。霍金斯認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)法的每一形式都有龐大的產(chǎn)業(yè)與之相應(yīng)，版權(quán)、

專利、商標(biāo)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)四個部門共同構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟?；艚鹚篂閯?chuàng)意經(jīng)濟所下的

定義為確定一種給出的活動是否屬于制造性部門提供了一種有效而又一致的方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

依靠于知識產(chǎn)權(quán)的國家強力保護體系。通過界定創(chuàng)意部門，霍金斯躲開了該職業(yè)的性質(zhì)是否

有制造性這一潛在難題。對霍金斯來說，”印刷書籍與擺放舞臺布景的人與作者、舞臺上的

表演者一樣都只只是是制造性經(jīng)濟的一部分霍金斯關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟范圍的界定實際上是對

《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的全面落實與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外延的重要補充，由于

它包含了所有以科學(xué)一工程一技術(shù)為基礎(chǔ)的部門中所有以專利為基礎(chǔ)的研究與進(jìn)展。霍金斯

認(rèn)為，大多數(shù)國家同意用創(chuàng)意資本投入把所有產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起的這個定義，而像英國與澳大

利亞這樣的國家只把它當(dāng)作藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)來定義，并不包含專利產(chǎn)業(yè)，因此一直令西方感

到困惑的藝術(shù)與科學(xué)的分離問題依然存在。

美國《商業(yè)周刊》200()年6月曾經(jīng)出過一本特輯《21世紀(jì)的公司》，其中明確指出，當(dāng)今

社會進(jìn)展比以往任何時候都要更加依靠「人類的制造力與對觀念與事物的創(chuàng)新、擴散與應(yīng)

用。如此，新的經(jīng)濟形態(tài)-制造力經(jīng)濟應(yīng)運而生，它以其旺盛的生命力預(yù)示：21世紀(jì)將是制

造力經(jīng)濟的時代。制造力經(jīng)濟就是以制造力為基礎(chǔ)、通過制造力的作用永續(xù)進(jìn)展與不斷增值

的經(jīng)濟。人力資本是最重要的資本，制造力是財富與成長的最根本源泉，制造力經(jīng)濟是所謂

知識經(jīng)濟的本質(zhì)。在制造力經(jīng)濟時代，制造性人才的作用比以往任何時候都大，制造性人才

才能完成制造力的拓展，才能產(chǎn)生制造力經(jīng)濟的價值優(yōu)勢。2005年美國《商業(yè)周刊》曾經(jīng)

評選出全球創(chuàng)新企、Ik20強，蘋果、寶潔與通用電氣等眾所熟知的企業(yè)榜上有名，《商業(yè)周

刊》載文指出，?種新的核心競爭力正悄然出現(xiàn)，這就是制造力經(jīng)濟?？萍疾辉偈呛饬抗?/p>

競爭力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，制造力與想象力更重要，其中創(chuàng)新則是重點中的重點。在波士頓咨詢集

團進(jìn)行的一次調(diào)查中，全球940位企業(yè)高層主管不約而同地表示，在他們所處的行業(yè)中，通

過創(chuàng)新來增加收入已經(jīng)成為企業(yè)通向成功的必經(jīng)之路。新一代創(chuàng)新巨頭是從九十年代末信息

技術(shù)的廢墟上站起來的，來自亞洲的猛烈競爭為他們指明了從知識經(jīng)濟走向具有更高增值效

應(yīng)的制造力經(jīng)濟的道路。新一代創(chuàng)新巨頭宣稱，他們發(fā)現(xiàn)了一種在低價位世界中獲得高利潤

的方法，一種在商品化市場中使自己的產(chǎn)品與眾不一致的方法與一種遙遙領(lǐng)先于亞洲競爭對

手的方法。在這場變革中,技術(shù)優(yōu)勢將逐步淡去，創(chuàng)新優(yōu)勢將成為贏家。過去，價格、質(zhì)量

等大部分與知識有關(guān)的、數(shù)字化的分析性工作曾是美國公司的中心，但現(xiàn)在這類左腦工作已

經(jīng)被迅速轉(zhuǎn)移到薪酬低廉、勞力訓(xùn)練有素的亞洲與東歐國家。關(guān)于美國公司來說，新的核心

能力是制造力，許多默默無聞的小公司正全力開動這種右腦行為，并以驚人的利潤增長。美

國公司已經(jīng)率先步入了一個由想象力與制造力主宰的新經(jīng)濟階段，解讀它的關(guān)鍵詞就是創(chuàng)

新。就目前來說，美國是尚處于進(jìn)展階段的創(chuàng)新經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊。從美國《商業(yè)周刊》佗文章

能夠看出，他們所說的制造力經(jīng)濟實際1:要緊是指創(chuàng)新經(jīng)濟，但它能夠涵蓋通常所說的創(chuàng)意

經(jīng)濟。美國卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的區(qū)域經(jīng)濟進(jìn)展學(xué)教授理查德?佛羅里達(dá)(RichardFlorida)在

《創(chuàng)意階層的興起》(2002)一書中將21世紀(jì)稱之創(chuàng)意階層(CreativeClass)的世紀(jì)。弗

羅里達(dá)在書中指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代經(jīng)濟中的異軍突起說明了一個職業(yè)階層——創(chuàng)意階層的

崛起。在他看來，美國社會已分化成四個要緊的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階

層與創(chuàng)意階層。其中創(chuàng)意階層包含一個“超級創(chuàng)意核心”(super-creativecore),這個核心由

來自“從事科學(xué)與工程學(xué)，建筑與設(shè)計，教育，藝術(shù)，音樂與娛樂的人們”構(gòu)成，他們的工作

就是制造新觀念、新技術(shù)與新的制造性內(nèi)容。除了這個核心，創(chuàng)意階層還包含更廣泛的群體,

即在商業(yè)與金融，法律，保健，與有關(guān)領(lǐng)域的制造性專業(yè)人才。弗羅里達(dá)基于美國的情況,

認(rèn)為創(chuàng)意階層目前在經(jīng)濟中呈上升趨勢。此外，他還研究了創(chuàng)意人同城市環(huán)境之間的內(nèi)在關(guān)

系，評出了最適合創(chuàng)意人居住的十大美國城市。

物質(zhì)經(jīng)濟與精神經(jīng)濟應(yīng)當(dāng)并駕齊驅(qū)，知識經(jīng)濟與文化經(jīng)濟應(yīng)當(dāng)比翼齊匕?？萍寂c文藝正在第

二次握手，科學(xué)精神與人文精神正在重新會師。超越知識經(jīng)濟，邁向創(chuàng)新經(jīng)濟，超越文化經(jīng)

濟，邁向創(chuàng)意經(jīng)濟，正在成為世界經(jīng)濟進(jìn)展的最新趨勢。人類正在走向創(chuàng)業(yè)時代，跨入創(chuàng)意

世界。

6、推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展,促進(jìn)青少年健康成長一李樂

團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心副主任、中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會副會長李忠

我演講的題目是《推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，促進(jìn)青少年健康成長》

演講分五個部分：

一、網(wǎng)絡(luò)社會的崛起與數(shù)字時代的來臨。

當(dāng)前，人類社會已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，2005年中國數(shù)字內(nèi)容整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)58.3%的高速

增長，達(dá)到849.8億元，估計2010年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2874.4億元。有關(guān)統(tǒng)計

的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值己經(jīng)突破4萬億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的衍生產(chǎn)

品產(chǎn)值為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的2-3倍。

24歲下列的青少年網(wǎng)民占據(jù)了全體中國網(wǎng)民的一半。數(shù)字娛樂在青少年娛樂活動中也占據(jù)

了一半。一方面，作為一項新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，數(shù)字娛樂業(yè)成為國民經(jīng)濟進(jìn)展的一支重要的有

生力量，并以其集娛樂性、文化性、科技型、社會性等特點于一體的優(yōu)勢，日益成為廣大青

少年熱衷的體育活動與娛樂方式。另一方面，數(shù)字娛樂的興起，更為我們加強對青少年的引

導(dǎo)，讓青少年正確認(rèn)識與利用網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)文化活動規(guī)范化、制度化與科學(xué)化提供了新挑戰(zhàn)

與新契機。

目前，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尚不能完全表達(dá)產(chǎn)業(yè)人群的需求，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尚處在產(chǎn)業(yè)初期。200

3年電子競技項目經(jīng)國家體育總局批準(zhǔn)確定成為我國正式開展的體育項目。在虛幻的網(wǎng)絡(luò)世

界融入了真實的競技內(nèi)容，給網(wǎng)絡(luò)游戲注入了全新的內(nèi)涵，給競技體育給予了全新的形式。

目前我國有學(xué)生網(wǎng)民7600萬人，青少年與計算機、網(wǎng)絡(luò)的密切關(guān)系催生了以網(wǎng)絡(luò)游戲為代

表的網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)，也催生了以電子競技為代表的網(wǎng)絡(luò)體育形態(tài)。作為共青團中央的直屬事

業(yè)機構(gòu)，作為新時期共青團中央進(jìn)展青少年傳媒、文化事業(yè)的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)影視中心在數(shù)

字娛樂與數(shù)字創(chuàng)意方面該如何作為？

二，我們是誰？我們?nèi)绾螢榍嗌倌攴?wù)？

目前，團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心已基本構(gòu)建了涵蓋“傳媒、文化娛樂、教育、電信增值、金融、

文化地產(chǎn)”六大板塊的產(chǎn)業(yè)格局，同時在六大板塊的基礎(chǔ)上，逐步形成與進(jìn)展出了一包含“內(nèi)

容供應(yīng)—平臺整合—市場通路—文化地產(chǎn)—投融資業(yè)務(wù)—國際化及海外市場，，的完整產(chǎn)業(yè)

鏈。

形成跨行業(yè)、跨地域、跨聲業(yè)的格局。IEF國際數(shù)字娛樂嘉年華由中韓兩國政府共同發(fā)起，

覆蓋多國多地區(qū)，目前是國內(nèi)最有影響力的、獎金額最高的國際電子競技平臺之一；一個“數(shù)

字娛樂的嘉年華會“；一個全面互動、完全共享的娛樂平臺；一個傾聽、互動、共享的體驗

式推廣平臺：成為永不落幕中國國際電子競技奧運會。

中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會卜.設(shè)三個工作委員會。針對互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，針對青少年市場，提供學(xué)

習(xí)、就業(yè)、音樂、旅游、娛樂等各方面的增值服務(wù)。我們還與北京市崇文區(qū)在天壇鄰近共同

規(guī)劃與開發(fā)中國青年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

三，關(guān)于IEF的來龍去脈

2003年7月，國家主席胡錦濤與韓國總統(tǒng)盧武鉉聯(lián)合簽署了《聯(lián)合聲明》，要進(jìn)一步擴大

中韓兩國教育、體育、新聞等領(lǐng)域與友好團體、青少年與兩國友好省市之間的交流。2004

年5月13日，中韓兩國政府簽署了《青少年交流協(xié)議》。2005年共青團中央與韓國文化觀

光部合作，成功舉辦了CKCG中韓電子競技大賽。2006年起，團中央等14部委發(fā)起“中國

青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動”，團中央與韓國文化觀光部決定相CKCG正式更名為IEF--Internati

onalE-sportsFestialIEF既是信息技術(shù)與傳統(tǒng)娛樂活動、體育活動的完美融合，也把娛樂

活動、競技活動從線下擴大到了線上。2007年我們成功組建中國代表隊參加了在韓國舉辦

的IEF國際總決賽，并取得全部六項賽事四項冠軍的優(yōu)異成績，既為國爭光，乂加深了世界

各國青年之間的熟悉與友誼。

四，IEF等數(shù)字娛樂活動的社會與經(jīng)濟效用

IEF一方面促進(jìn)了各國青少年文化的交流，引導(dǎo)青少年正確認(rèn)識與使用網(wǎng)絡(luò)；另一方面加強

企業(yè)之間的合作，促進(jìn)知混產(chǎn)權(quán)等創(chuàng)意內(nèi)容的國際交易；推動產(chǎn)業(yè)成長，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打

造產(chǎn)業(yè)集群。促進(jìn)城市提升，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，助力產(chǎn)業(yè)升級。

當(dāng)廣告、促銷已不足以打動顧客，體驗式營銷時代來臨，數(shù)字娛樂崇尚互動、顛覆規(guī)則，倡

導(dǎo)共享快樂，完全自由展示，成為一種全新的營銷模式。

今年年初出版的美國《時代》周刊，封面上出現(xiàn)了"紐倫港''這樣一個新名詞，并指出“紐倫

港“已主導(dǎo)了世界經(jīng)濟進(jìn)展。今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為新一輪城市經(jīng)濟進(jìn)展與城市軟實力競爭

的重要指標(biāo)。

五，我們的空間m■向與愿景

業(yè)界把數(shù)字創(chuàng)意與娛樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展方向所歸納為三大領(lǐng)域：

1、數(shù)字內(nèi)容與出版。

2、在線游戲娛樂領(lǐng)域。

3、傳統(tǒng)影視娛樂的數(shù)字化。

按照國家有關(guān)政策法律的導(dǎo)向，在政府有關(guān)部門的指導(dǎo)與支持下，與學(xué)界與理論界合作開展

數(shù)字創(chuàng)意與娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專題研究，形成有前瞻性與指導(dǎo)性的科研成果。目前，與中國社

會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心等機構(gòu)正在積極醞釀實質(zhì)性合作。

基于兩個全國播出的衛(wèi)星電視頻道，在數(shù)字電視、數(shù)字目影、數(shù)字音樂等方面，進(jìn)行原創(chuàng)性

的合作，做數(shù)字影視產(chǎn)品的內(nèi)容供應(yīng)商?；谥袊嗄昃W(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線動漫、匣絡(luò)視

頻、網(wǎng)絡(luò)游戲運營及原創(chuàng)，與線下社會公益活動與市場活動等方面展開合作?；谑謾C電視

等新媒體資源，展開合作。

在文化領(lǐng)域基于IEF、全國大學(xué)生公益文化藝術(shù)大賽，與正在籌劃的中國國際兒童電影節(jié)等

等，圍繞全國青少年的文化、體育、教育、娛樂等方面的大型活動進(jìn)行深入合作。

在金融服務(wù)領(lǐng)域我們基于中青卡等展開合作；在文化地產(chǎn)領(lǐng)域我們基「中國青少年文化創(chuàng)意

產(chǎn)業(yè)基地等展開合作；在國際化與海外市場，我們愿意與在座的各位企業(yè)家基于海內(nèi)外數(shù)字

娛樂產(chǎn)品的進(jìn)出口進(jìn)行版權(quán)方面的合作。

業(yè)界?致認(rèn)為，假如把文化產(chǎn)業(yè)比喻為?株快速生長的植物，那么數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)就是這株植

物的“生長部”，它的細(xì)胞分裂速度與質(zhì)軟直接影響著整株植物的生長速度與質(zhì)量。數(shù)字娛樂

產(chǎn)業(yè)的健康成長，某種程度上決定了中國的文化產(chǎn)業(yè)能否進(jìn)展成為真正意義上的現(xiàn)代文化產(chǎn)

、也，它已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標(biāo)志。

我們愿意成為中華民族文化產(chǎn)業(yè)這棵參天大樹上的一個吱干、一片樹葉，哪怕只是一個健康

的細(xì)胞。愿在座的各位攜起手來，除草、施肥、澆水，讓一代一代的中國青少年共享那一片

綠蔭。

7、打造世界級的中國民族網(wǎng)游--皓宇互動研發(fā)心得一羅春暉

皓宇互動（北京）有限公司總經(jīng)理羅春暉

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓下午好！

演講題目：《打造世界級的中國民族網(wǎng)游》

為什么要講這個題目呢？首先，為什么談“世界級”呢？網(wǎng)絡(luò)游戲早期被視為玩物喪志，到2

008年團中央與各級領(lǐng)導(dǎo)對這塊非常的注重，從昨天晚上的晚會看到數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)推向

了世界。其次為什么談“網(wǎng)游”呢？光網(wǎng)游這個產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)在中國造就了8—10家的納斯達(dá)

克、紐約證券交易所、香港掛牌上市的公司，這個產(chǎn)業(yè)是非常的龐大，在數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)中占

有舉足輕重的地位。但遺憾的是盡管這兩天IEF辦得非常的熱鬧，競賽的很多項目都沒有中

國的，我希望透過題目與諸位共勉，希望到第五屆或者第六屆時有中國的競技項目出現(xiàn)。

這一年中大家最關(guān)心的是什么？是奧運還是考試？但是我想全世界最關(guān)心的話題是經(jīng)濟危

機，世界百年難得一見的經(jīng)濟危機正在影響著我們每一個人，也不可避免的影響著中國。經(jīng)

濟危機我們面對它的時候除了感受到痛苦之外，我也從危機中看到未來的希望與轉(zhuǎn)折點。為

何美國能成為世界的經(jīng)濟強權(quán)呢？二次世界大戰(zhàn)在亞洲可歐洲都發(fā)生了大規(guī)模的戰(zhàn)事，但是

美國本土卻很少受到戰(zhàn)火的波及，二次世界大戰(zhàn)是全球經(jīng)濟的大洗牌，讓美國成為世界的經(jīng)

濟大國，我個人認(rèn)為這次全球性的經(jīng)濟危機對中國特別是游戲產(chǎn)業(yè)是一個很好的機會，最近

很多國家的企業(yè)發(fā)生了倒閉的現(xiàn)象，中國由于有龐大的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)需市場，因此這是一個非

常好的機會，我們受到國際上不景氣的影響是最小的。因此，在這次經(jīng)濟危機之后中國的網(wǎng)

絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在全世界產(chǎn)業(yè)里面到底要扮演什么樣的地位，也希望透過這次經(jīng)濟危機在危機之

中能夠找到自己未來的進(jìn)展方向。

要達(dá)到這樣的地步務(wù)必是所有的開發(fā)商奉獻(xiàn)自己的心力作出世界級的網(wǎng)游，讓韓國也在玩我

們的游戲、日本也在玩我們的游戲才能有機會成為IEF上的競賽項目。我個人認(rèn)為，要做出

世界級的中國民族網(wǎng)游要具備三點：

1、務(wù)必具有中國元素的網(wǎng)游。

2、務(wù)必具有世界級的美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計；

3、務(wù)必具有創(chuàng)新的游戲性。

我們-皓宇互動目前也正在開發(fā)幾款大型的網(wǎng)游，舉其中的一個項目為例，這個項目使用了

以在亞洲具有很大影響力的三國演義為世界觀元素，而美術(shù)方面以東方的風(fēng)格為基礎(chǔ)，加入

了大量的西方技法。在游戲性方面，我們開發(fā)的游戲揚棄了傳統(tǒng)的打怪升級，而是屬于全新

的競技型策略游戲，這與通常的RPG游戲非常不一樣。下列我們就看一下這個項目的截圖:

（PPT放映游戲截圖）

中國的游戲要邁入全世界還有很長很長的路要走，希望所有的同業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)對我們能夠多多指

教，謝謝！

8、歷史文化網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn)計劃一許暉

北京HIPIHI公司總裁許照

我曾有個預(yù)言，相信再過五到十年我們將會看到這樣一個未來，國民生產(chǎn)總值會有一部分源

于3D虛擬世界制造的虛擬經(jīng)濟，會形成一個虛擬世界的GDP,并不斷加速增長。這部分G

DP將來源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，來源于千千萬萬普普通通的用戶