第一章芋泥波波奶綠款的市場引入與定位第二章競爭格局與市場容量分析第三章推廣渠道組合策略第四章核心賣點(diǎn)強(qiáng)化與視覺傳播第五章年輕群體社交裂變玩法01第一章芋泥波波奶綠款的市場引入與定位第1頁市場機(jī)遇：年輕消費(fèi)群體的崛起目標(biāo)市場容量估算基于人口統(tǒng)計(jì)與消費(fèi)習(xí)慣的預(yù)測模型市場進(jìn)入策略初期市場滲透與品牌認(rèn)知建立潛在風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對措施供應(yīng)鏈與市場接受度風(fēng)險(xiǎn)控制總結(jié)與下一步行動明確市場定位與初步推廣計(jì)劃市場空白與機(jī)會點(diǎn)競品未覆蓋的細(xì)分市場機(jī)會產(chǎn)品差異化定位與現(xiàn)有產(chǎn)品的核心區(qū)別與優(yōu)勢第2頁產(chǎn)品核心賣點(diǎn)拆解成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化原料采購與生產(chǎn)流程的成本控制策略產(chǎn)品定價(jià)策略基于市場定位與成本結(jié)構(gòu)的定價(jià)模型產(chǎn)品迭代計(jì)劃根據(jù)市場反饋的持續(xù)優(yōu)化方案供應(yīng)鏈穩(wěn)定性評估關(guān)鍵原料的供應(yīng)保障與風(fēng)險(xiǎn)分散第3頁目標(biāo)人群畫像與場景分析市場趨勢與未來變化年輕群體消費(fèi)行為的動態(tài)變化預(yù)測目標(biāo)人群維護(hù)策略老客戶維護(hù)與新品推廣的協(xié)同機(jī)制目標(biāo)人群細(xì)分市場容量不同細(xì)分市場的規(guī)模與增長潛力評估總結(jié)與市場策略基于目標(biāo)人群分析的推廣策略制定消費(fèi)習(xí)慣與偏好口味偏好、價(jià)格敏感度、品牌忠誠度等分析競爭環(huán)境下的目標(biāo)人群定位與競品相比的目標(biāo)人群差異化策略第4頁定位與SWOT初步分析品牌定位的傳播策略品牌定位的傳播渠道與內(nèi)容設(shè)計(jì)品牌定位的效果評估品牌定位傳播效果的監(jiān)測與評估體系品牌定位的風(fēng)險(xiǎn)控制品牌定位的市場風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對措施品牌定位的長期規(guī)劃品牌定位的長期發(fā)展策略與路徑總結(jié)與下一步行動基于SWOT分析的推廣策略制定02第二章競爭格局與市場容量分析第5頁競品分析：頭部品牌茶飲矩陣競品價(jià)格策略主要競品的定價(jià)策略與性價(jià)比分析競品營銷策略主要競品的營銷渠道與內(nèi)容策略分析第6頁市場容量測算：三線城市的潛力目標(biāo)城市消費(fèi)習(xí)慣目標(biāo)城市的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與偏好分析目標(biāo)城市市場容量測算目標(biāo)城市的市場容量測算模型與結(jié)果目標(biāo)城市市場進(jìn)入策略目標(biāo)城市的市場進(jìn)入策略與推廣計(jì)劃目標(biāo)城市市場風(fēng)險(xiǎn)目標(biāo)城市的市場風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對措施第7頁消費(fèi)者行為路徑解析消費(fèi)者購買決策路徑優(yōu)化優(yōu)化消費(fèi)者購買決策路徑的策略與措施消費(fèi)者信息獲取渠道優(yōu)化優(yōu)化消費(fèi)者信息獲取渠道的策略與措施消費(fèi)者購買決策因素優(yōu)化優(yōu)化消費(fèi)者購買決策因素的策略與措施消費(fèi)者購買行為特征優(yōu)化優(yōu)化消費(fèi)者購買行為特征的策略與措施第8頁SWOT的深化分析基于SWOT分析的市場策略基于SWOT分析的市場策略制定基于SWOT分析的推廣策略基于SWOT分析的推廣策略制定總結(jié)與下一步行動基于SWOT分析的推廣策略制定機(jī)會分析市場機(jī)會與行業(yè)趨勢的深度分析威脅分析市場競爭與行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的深度分析SWOT分析結(jié)果SWOT分析結(jié)果的總結(jié)與提煉03第三章推廣渠道組合策略第9頁渠道選擇邏輯：全渠道分層觸達(dá)渠道選擇的預(yù)期效果渠道選擇的預(yù)期效果與評估總結(jié)與下一步行動基于渠道選擇邏輯的推廣策略制定線上線下渠道組合線上線下渠道的組合與協(xié)同渠道權(quán)重分配渠道權(quán)重的分配與優(yōu)化渠道選擇邏輯渠道選擇的邏輯與依據(jù)渠道選擇的風(fēng)險(xiǎn)控制渠道選擇的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施第10頁線上渠道具體執(zhí)行方案線上渠道選擇線上渠道的選擇與依據(jù)線上渠道執(zhí)行方案線上渠道的執(zhí)行方案與策略線上渠道效果評估線上渠道的效果評估與優(yōu)化線上渠道的風(fēng)險(xiǎn)控制線上渠道的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施線上渠道的預(yù)期效果線上渠道的預(yù)期效果與評估總結(jié)與下一步行動基于線上渠道的推廣策略制定第11頁線下渠道落地執(zhí)行清單線下渠道選擇線下渠道的選擇與依據(jù)線下渠道執(zhí)行方案線下渠道的執(zhí)行方案與策略線下渠道效果評估線下渠道的效果評估與優(yōu)化線下渠道的風(fēng)險(xiǎn)控制線下渠道的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施線下渠道的預(yù)期效果線下渠道的預(yù)期效果與評估總結(jié)與下一步行動基于線下渠道的推廣策略制定第12頁效果評估與迭代機(jī)制效果評估指標(biāo)體系效果評估指標(biāo)體系的構(gòu)建與優(yōu)化效果評估方法效果評估的方法與流程效果評估結(jié)果分析效果評估結(jié)果的分析與解讀推廣策略迭代推廣策略的迭代與優(yōu)化效果評估的風(fēng)險(xiǎn)控制效果評估的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施總結(jié)與下一步行動基于效果評估的推廣策略制定04第四章核心賣點(diǎn)強(qiáng)化與視覺傳播第13頁視覺錘打造：產(chǎn)品差異化呈現(xiàn)視覺錘的概念與重要性視覺錘的定義與重要性產(chǎn)品差異化呈現(xiàn)產(chǎn)品差異化的視覺呈現(xiàn)視覺錘的打造策略視覺錘的打造策略與步驟視覺錘的效果評估視覺錘的效果評估與優(yōu)化視覺錘的風(fēng)險(xiǎn)控制視覺錘的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施總結(jié)與下一步行動基于視覺錘的推廣策略制定第14頁傳播記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)傳播記憶點(diǎn)的概念與重要性傳播記憶點(diǎn)的定義與重要性傳播記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)傳播記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)與策略傳播記憶點(diǎn)的效果評估傳播記憶點(diǎn)的效果評估與優(yōu)化傳播記憶點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)控制傳播記憶點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施總結(jié)與下一步行動基于傳播記憶點(diǎn)的推廣策略制定第15頁消費(fèi)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)表消費(fèi)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)消費(fèi)者體驗(yàn)的設(shè)計(jì)與策略消費(fèi)者體驗(yàn)效果評估消費(fèi)者體驗(yàn)的效果評估與優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)控制消費(fèi)者體驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)對措施總結(jié)與下一步行動基于消費(fèi)者體驗(yàn)的推廣策略制定第16頁媒體合作與輿情監(jiān)控媒體合作媒體合作的意義與策略輿情監(jiān)控輿情監(jiān)控的意義與策略媒體合作的效果評估媒體合作的效果評估與優(yōu)化輿情監(jiān)控的效果評估輿情監(jiān)控的效果評估與優(yōu)化總結(jié)與下一步行動基于媒體合作與輿情監(jiān)控的推廣策略制定05