wz北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院

太倉(cāng)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2023-2023)綱要

(競(jìng)標(biāo)思緒)

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院旅游產(chǎn)業(yè)與目的地規(guī)劃中心

2023年6月

技術(shù)標(biāo)部分

目錄

一、規(guī)劃背景分析................................................

（一）發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況分析......................................

（二）發(fā)展環(huán)境分析..........................................

（三）發(fā)展條件分析..........................................

（四）上位規(guī)劃分析..........................................

二、本次總體規(guī)劃任務(wù)判斷.決不僅僅是《旅游規(guī)劃通則》意義下的“總體發(fā)展規(guī)劃”

（一）本次規(guī)劃需要處理的問(wèn)題................................

（二）本次規(guī)劃的性質(zhì)認(rèn)識(shí)....................................

三、關(guān)鍵發(fā)展思緒................................................

（一）構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，將太倉(cāng)旅游目的地建設(shè)與城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)一體化推進(jìn).....8

（一）跳出中國(guó)看太倉(cāng)，將大航海作為太倉(cāng)建設(shè)國(guó)際旅游名城的價(jià)值基石........12

（三）深化觀光帶人氣，休閑度假滲透集財(cái)氣，打造太倉(cāng)復(fù)合式目的地構(gòu)造.......14

（四）產(chǎn)品建設(shè)實(shí)效化，立足于市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，來(lái)創(chuàng)意組織包裝熱門(mén)口勺旅游產(chǎn)品.......14

四、總體發(fā)展定位................................................

（一）總體定位...............................................

（二）形象定位..............................................

（三）市場(chǎng)定位..............................................

（四）目的定位...............................................

（五）產(chǎn)業(yè)定位..............................................

五、旅游空間布局...............................................

（―*）一心.................................................

（二）一帶.................................................

（三）兩組團(tuán)...............................................

五、重點(diǎn)景區(qū)提高思緒...........................................

（一）沙溪古鎮(zhèn).............................................

（二）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（世界月季博覽園）...................

（三）鄭和主題旅游度假區(qū)一大航海城.........................

（四）江風(fēng)海韻風(fēng)景道■江海兜風(fēng)大道.........................

六、旅游產(chǎn)品建設(shè)...............................................

（一）產(chǎn)品建設(shè)思緒.........................................

（二）精品旅游產(chǎn)品.........................................

七、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷...............................................

（一）營(yíng)銷任務(wù).............................................

（二）營(yíng)銷指導(dǎo)思緒.........................................

一、規(guī)劃背景分析

（-）發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況分析

L由于投入加大，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、金倉(cāng)湖郊野生態(tài)園、鄭和公園等一批新項(xiàng)目的陸

續(xù)開(kāi)放，太倉(cāng)旅游接待量與旅游收入均有較快增長(zhǎng)，但應(yīng)當(dāng)說(shuō)，增長(zhǎng)更多是依賴

數(shù)量，是外延式增長(zhǎng)。

2、盡管太倉(cāng)旅游獲得較大發(fā)展，然而在區(qū)域內(nèi)仍然處在落后位置，在蘇州地區(qū),

旅游經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游地位都不占先；在長(zhǎng)三角、華東地區(qū)，太倉(cāng)則一直未

能納入華東黃金游線。

3.太倉(cāng)缺乏龍頭性、代表性景區(qū)，真正具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的壟斷性資源并沒(méi)有很好地

轉(zhuǎn)化為富有競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力的熱門(mén)產(chǎn)品，太倉(cāng)旅游沒(méi)有亮點(diǎn)。

2023年游客接待量前三位的旅游景區(qū)為：太倉(cāng)公園（363532人次）、艷陽(yáng)農(nóng)莊

（249480人次）、南園（226412人次）、，鄭和公園（12203人次）與沙溪（3238

人次）位列第五、八。

<-）發(fā)展環(huán)境分析

1.長(zhǎng)三角孕育了中國(guó)最大的I中產(chǎn)階層群體，伴隨世博效應(yīng)擴(kuò)散，以及太倉(cāng)交

通條件日勺優(yōu)化（沿江城際），與上海零距離日勺太倉(cāng)，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)擁

有著中國(guó)最佳的客源市場(chǎng)條件。

2、也正是由于太倉(cāng)優(yōu)越的區(qū)位，在未來(lái)的發(fā)展中，太倉(cāng)也將繼續(xù)面臨“燈下影”

效應(yīng)的挑戰(zhàn)。

3、太倉(cāng)未來(lái)都市建設(shè)H勺方向是“濱江國(guó)際化新興港口都市”，伴隨港城日勺建設(shè)、

臨港工業(yè)的發(fā)展，太倉(cāng)的港口經(jīng)濟(jì)特色將愈發(fā)明顯，太倉(cāng)H勺旅游也必須與港城的

產(chǎn)業(yè)構(gòu)造相吻合。

（三）發(fā)展條件分析

要對(duì)太倉(cāng)旅游發(fā)展條件有一種對(duì)的的認(rèn)識(shí)，首先就要有一種動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放

的、市場(chǎng)導(dǎo)向的資源觀念。

1,資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1）太倉(cāng)旅游資源大體上可分為三類，一是自然生態(tài)資源，二是歷史文化資源,

三是民俗風(fēng)情資源。

表資源類別資源點(diǎn)

1:

A

倉(cāng)

重

要

旅

游

資

源

做

覽

序號(hào)

1自然生態(tài)資源金倉(cāng)湖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游園區(qū)、園花園、艷陽(yáng)農(nóng)莊

張溥故居、皇家糧倉(cāng)、南園、太倉(cāng)公園、鄭和公園、沙溪古鎮(zhèn)、鄭

2歷史文化資源和下西洋起錨地、直塘歷史文億街區(qū)、牛郎織女降生地、月季夫人

蔣恩鈿故里、婁東畫(huà)派、同覺(jué)尋等

3民俗風(fēng)情資源美食（羊肉、江海河三鮮、肉松、麻將）、江南絲竹、昆曲

資料來(lái)源：項(xiàng)目組現(xiàn)場(chǎng)踏勘與《蘇州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

2）結(jié)合市場(chǎng)吸引力與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化可行性兩方面來(lái)看，太倉(cāng)日勺旅游資源可分為

三個(gè)梯隊(duì)，一是具有世界級(jí)吸引力的壟斷性資源，即“鄭和下西洋起錨地”，二

是具有全國(guó)范圍吸引力的優(yōu)質(zhì)資源，即“月季夫人故里”，三是具有周圍區(qū)域內(nèi)

吸引力日勺資源。

3.目前太倉(cāng)旅游著重打造的資源點(diǎn)是自然生態(tài)資源（觀光休閑農(nóng)業(yè)）與鄭和

文化資源，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，還沒(méi)有真正將太倉(cāng)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這也就導(dǎo)致

太倉(cāng)遲遲沒(méi)有重量級(jí)龍頭景區(qū)，最終在市場(chǎng)上一直無(wú)法突破。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)都是相對(duì)的，實(shí)際上，就小區(qū)域而言，太倉(cāng)在區(qū)位方面是基本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)"勺，由于,

長(zhǎng)三角各地市基本上可以無(wú)障礙地共享到長(zhǎng)三角這個(gè)中國(guó)最大的客源產(chǎn)出地蛋糕（長(zhǎng)三角高

度發(fā)達(dá)的交通完全可以抵消太倉(cāng)直接臨滬的區(qū)位比較優(yōu)勢(shì)）。

2）優(yōu)越日勺區(qū)位對(duì)長(zhǎng)三角各地市都是平均的，因此、問(wèn)題日勺關(guān)鍵就在于，誰(shuí)能通過(guò)

對(duì)路子日勺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，將好的區(qū)位轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的

效益。

(四)上位規(guī)劃分析

1.太倉(cāng)市都市總體規(guī)劃。都市規(guī)劃中最為關(guān)鍵的有兩點(diǎn)，1)“突出臨滬優(yōu)勢(shì),

全面對(duì)接上?！?，2)“積極運(yùn)用港口，帶動(dòng)都市發(fā)展”，最終將太倉(cāng)建設(shè)成為國(guó)際

化“港口型都市”。

在旅游角度來(lái)看，指導(dǎo)意義有如下兩個(gè)方面：1)全面對(duì)接上海戰(zhàn)略下，太倉(cāng)

自然地要成為上海第一平常休閑目日勺地；2)太倉(cāng)旅游未來(lái)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與港口經(jīng)

濟(jì)高度融合。

表內(nèi)容

2：

太

倉(cāng)

都

市

建

設(shè)

思

緒

序號(hào)

1發(fā)展目的創(chuàng)新型都市、港口型都市、宜居型都市、現(xiàn)代化都市

2發(fā)展方略港口帶動(dòng)、對(duì)接上海、交通引導(dǎo)、生態(tài)保護(hù)、特色取勝

中國(guó)東部沿海重要時(shí)港口都市、長(zhǎng)三角現(xiàn)代化物流中心之一、沿江地

3都市定位區(qū)先進(jìn)制造業(yè)基地、環(huán)滬地區(qū)生態(tài)宜居都市、休閑服務(wù)基地、創(chuàng)新創(chuàng)

意基地

4都市性質(zhì)濱江國(guó)際化新興港口都市、臨滬現(xiàn)代化生態(tài)宜居都市

資料來(lái)源：《太倉(cāng)市都市總體規(guī)劃(2023-2030)》

2、蘇州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃。本規(guī)劃有關(guān)太倉(cāng)旅游有四個(gè)要點(diǎn)：1）將太倉(cāng)作為

蘇州市沿江旅游發(fā)展帶上時(shí)接待服務(wù)基地，但地位低于張家港；2）面向上海市

場(chǎng)，推長(zhǎng)江生態(tài)濕地景觀觀光，以及時(shí)尚休閑體育運(yùn)動(dòng)旅游、特色鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游,

并適度發(fā)展旅游度假房地產(chǎn)與第二居所；3）發(fā)展重點(diǎn)有兩大塊，一是沿江休閑

旅游帶，二是依托金倉(cāng)湖的I體育休閑主題園；4）通過(guò)護(hù)城河-陽(yáng)澄湖-蘇瀏線-蘇

虞東線，溝通古城經(jīng)陽(yáng)澄湖至太倉(cāng)的水上游線。

與蘇州市總規(guī)有機(jī)銜接，太倉(cāng)旅游可從如下兩個(gè)方面著手，構(gòu)建起與蘇州各區(qū)縣

整合發(fā)展的大目的地游覽構(gòu)造：1）通過(guò)沿江旅游發(fā)展帶的打造，與其他沿江區(qū)

縣一起構(gòu)成蘇州沿江百里多彩之旅；2）通過(guò)內(nèi)河水上游線，打造水上游蘇州之

旅。

二、本次總體規(guī)劃任務(wù)判斷?決不僅僅是《旅游規(guī)劃通則》意

義下的“總體發(fā)展規(guī)劃”

（-）本次規(guī)劃需要處理的問(wèn)題

1.差異化定位問(wèn)題。太倉(cāng)旅游怎樣通過(guò)差異化定位，迅速掙脫區(qū)域“燈下影”效

應(yīng)，沖出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重圍，獲得突破。

2、目的地產(chǎn)業(yè)構(gòu)造問(wèn)題。怎樣將旅游業(yè)作為動(dòng)力產(chǎn)業(yè)、抓手產(chǎn)業(yè)，結(jié)合太倉(cāng)其

他產(chǎn)業(yè)日勺特點(diǎn)，構(gòu)建一種多產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的發(fā)展構(gòu)造，來(lái)推進(jìn)太倉(cāng)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)

發(fā)展。

（-）本次規(guī)劃的性質(zhì)認(rèn)識(shí)

在目前太倉(cāng)全力建設(shè)“創(chuàng)新型都市、港口型都市、宜居型都市、現(xiàn)代化都市”

的大背景下，本次旅游規(guī)劃決不僅僅是一種單純的旅游發(fā)展規(guī)劃，而是一種在旅

游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，以旅游產(chǎn)業(yè)作為動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化整合有關(guān)非旅產(chǎn)業(yè),

從而全面提高太倉(cāng)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與都市吸引力。

這其中，又包括如下兩個(gè)層面日勺內(nèi)容：

1、第一是區(qū)域發(fā)展層面，應(yīng)當(dāng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地建設(shè)、城鎮(zhèn)統(tǒng)籌下的

都市化建設(shè)等，即包括產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)、旅游目的地建設(shè)和都市建設(shè)與都市化三個(gè)

□□□□□□□

2.第二是旅游發(fā)展層面，應(yīng)當(dāng)有深度的籌劃，包括旅游產(chǎn)品籌劃、旅游營(yíng)銷

三、關(guān)鍵發(fā)展思緒

（一）構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，將太倉(cāng)旅游目的地建設(shè)與城鎮(zhèn)規(guī)劃建

設(shè)一體化推進(jìn)

基于泛旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與旅游經(jīng)營(yíng)都市理念，將旅游工作重心從景區(qū)景點(diǎn)建

設(shè)向“城■旅一體化”旅游目的地建設(shè)轉(zhuǎn)變，以旅游商業(yè)運(yùn)行手法，結(jié)合下述三大

都市建設(shè)工作，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化太倉(cāng)“宜居宜旅宜商”品質(zhì)。

旅游城市建設(shè)結(jié)構(gòu)

城-旅一體化旅游目的地建設(shè)構(gòu)造

結(jié)合下述的都市建設(shè)內(nèi)容，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)。

城鎮(zhèn)空間構(gòu)造:雙城（主城、港城）、三片《沙溪、瀏河、潢涇）。主城空間枸造:

四組團(tuán),城中、南郊、陸渡、金倉(cāng)湖（生態(tài)休閑、旅游服務(wù)）。

以城鎮(zhèn)空間構(gòu)造為基礎(chǔ)，構(gòu)思旅游空間發(fā)展構(gòu)造

表鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展引導(dǎo)措施

2：

重

點(diǎn)

鎮(zhèn)

發(fā)

展

引

導(dǎo)

措

施

范

序號(hào)

1沙溪?dú)v史文化名鎮(zhèn)、集文化旅游與工業(yè)發(fā)展為一體的綜合發(fā)展鎮(zhèn)。

港口發(fā)展1內(nèi)重要構(gòu)成部分，臨港工業(yè)及生活配套完善11勺標(biāo)合鎮(zhèn)。

2潢涇

突出濱江、臨滬特色，發(fā)展旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)，對(duì)接上海、

3瀏河服務(wù)港口的濱江生活服務(wù)、生態(tài)休閑城鎮(zhèn)。

資料來(lái)源：《太倉(cāng)市都市總體規(guī)劃(2023-2030)》

空間特色塑造:保護(hù)以密集水網(wǎng)、田園民居為依托的生態(tài)特色,建設(shè)“水綠

太倉(cāng)”;傳承以海洋文化、婁東文化為淵源8勺文化特色，建設(shè)“人文太倉(cāng)工

產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)造:堅(jiān)持內(nèi)生增長(zhǎng)與外向提高相結(jié)合的戰(zhàn)略,通過(guò)臨港產(chǎn)業(yè)、先

進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高效農(nóng)業(yè)的并舉發(fā)展,枸建具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和抗

風(fēng)險(xiǎn)能力的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造體系。

產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)的I詳細(xì)思緒如下：

1.產(chǎn)業(yè)定位

依托資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將旅游業(yè)定位于太倉(cāng)日勺先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。通

過(guò)先期發(fā)展旅游業(yè)，改善都市環(huán)境，提高都市品牌形象，為其他產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的J

發(fā)展空間，從而增講太倉(cāng)市產(chǎn)'也日勺整體發(fā)展。同步，由于旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，通過(guò)

配置合理的產(chǎn)業(yè)鏈，和其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)關(guān)系，由旅游業(yè)日勺發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展，使旅游業(yè)成為太倉(cāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎。

通過(guò)對(duì)旅游的大力發(fā)展，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有越來(lái)越重要日勺地位，中遠(yuǎn)

期成為太倉(cāng)市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，深入成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。

2?旅游產(chǎn)業(yè)自身升級(jí)

在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)H勺大趨勢(shì)下，太倉(cāng)市也應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，緊跟市場(chǎng)，順勢(shì)而

行，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)自身升級(jí)轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)：通過(guò)觀光升級(jí)、休閑延展、度假深化技術(shù)，增進(jìn)太倉(cāng)旅游產(chǎn)

品轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富產(chǎn)品類型，構(gòu)建合理的產(chǎn)品體系，重視產(chǎn)品自身盈利能力的同

步力爭(zhēng)和其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良好的互動(dòng)提高關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模升級(jí)：加大投資和營(yíng)銷力度，為旅游業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，增進(jìn)

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模升級(jí)，充足發(fā)揮先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)力產(chǎn)業(yè)的作用。

3.產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建

1）旅游產(chǎn)業(yè)集群

旅游業(yè)作為太倉(cāng)口勺先導(dǎo)和動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)與其他產(chǎn)業(yè)合理結(jié)

合，最大也許地帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面振興。同步,

旅游產(chǎn)業(yè)鏈日勺構(gòu)建也應(yīng)和政府提出歐I統(tǒng)籌城鎮(zhèn)、新農(nóng)村建設(shè)、經(jīng)濟(jì)構(gòu)造轉(zhuǎn)型等一

系列的重大經(jīng)濟(jì)政策相呼應(yīng)，更好地貫徹科學(xué)發(fā)展觀，更好地增進(jìn)友好社會(huì)日勺形

成與發(fā)展。

按照國(guó)際和國(guó)內(nèi)三次產(chǎn)業(yè)劃分的原則,“旅游產(chǎn)業(yè)”并不是嚴(yán)格意義上的“產(chǎn)業(yè)”:而

從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況看,實(shí)質(zhì)上本次規(guī)劃中的“旅游產(chǎn)業(yè)”或者說(shuō)是“旅游及有關(guān)產(chǎn)

業(yè)”是屬于“產(chǎn)業(yè)集成”的概念。

產(chǎn)業(yè)集成是指一組存在積極的縱向或橫向聯(lián)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)部門(mén),或者說(shuō),是各產(chǎn)

業(yè)之間縱向或橫向聯(lián)絡(luò)所形成的創(chuàng)新結(jié)合體,其實(shí)質(zhì)是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)

新等方面的系統(tǒng)集成。它詳細(xì)由主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、有關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)有機(jī)構(gòu)成。一般說(shuō)來(lái),

關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的聯(lián)絡(luò)為縱向聯(lián)絡(luò)；關(guān)犍產(chǎn)業(yè)與在技術(shù)或市場(chǎng)上有互補(bǔ)

關(guān)系日勺產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間日勺聯(lián)絡(luò)為橫向聯(lián)絡(luò)。綠維創(chuàng)景參照國(guó)外社會(huì)產(chǎn)業(yè)理論,結(jié)合中國(guó)

國(guó)情,將“旅游產(chǎn)業(yè)集群”定義為:以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或關(guān)鍵產(chǎn)業(yè),與旅游活動(dòng)有關(guān)

的上下游產(chǎn)業(yè)和橫向有關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)群。旅游產(chǎn)業(yè)及尊包括旅游主導(dǎo)

產(chǎn)業(yè)、旅游有關(guān)產(chǎn)業(yè)和旅游支持產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面。有關(guān)理論詳見(jiàn)《旅游運(yùn)行與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)》

第11期,。

從關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)角度看,所有與旅游縱向聯(lián)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)都也許被稱為旅游支持產(chǎn)業(yè);所有

與旅游橫向聯(lián)絡(luò)有關(guān)的部門(mén)均可被稱為旅游有關(guān)產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)集成中,每一種產(chǎn)業(yè)部門(mén)都是

資金與技術(shù)的來(lái)源,并構(gòu)成眾多其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的市場(chǎng)需求,形成特定的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)群。

結(jié)合太倉(cāng)實(shí)際狀況，旅游產(chǎn)業(yè)集群包括產(chǎn)業(yè)如下：

旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)：旅游觀光業(yè)、旅游休閑業(yè)、旅游度假業(yè)

旅游支持產(chǎn)業(yè)：生態(tài)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、交通運(yùn)送業(yè)、食品加工業(yè)、建筑建

材業(yè)、風(fēng)電能源業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、遺產(chǎn)保護(hù)業(yè)

旅游有關(guān)產(chǎn)業(yè)：文化娛樂(lè)業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、會(huì)議會(huì)展業(yè)、體育

運(yùn)動(dòng)業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)生業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、港口業(yè)

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2）旅游產(chǎn)業(yè)集群模式

“異業(yè)聯(lián)合?整合發(fā)展”

從旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化升級(jí)，旅游有關(guān)產(chǎn)業(yè)衍生發(fā)展和旅游支持產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展著

手，異業(yè)聯(lián)合-整合發(fā)展，推進(jìn)旅游及有關(guān)產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)集群）“升級(jí)、聯(lián)合+

整合、多元化發(fā)展”，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)集群模式”打造具有世界級(jí)影響力的國(guó)際旅游

目日勺地，實(shí)現(xiàn)太倉(cāng)旅游及有關(guān)產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)集群）產(chǎn)業(yè)科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)

展。

找到太倉(cāng)與旅游業(yè)有關(guān)時(shí)并可以互相協(xié)調(diào)增進(jìn)的其他產(chǎn)業(yè)只是第一步，摸清每

一種產(chǎn)業(yè)間與旅游業(yè)的作用機(jī)制，并通過(guò)設(shè)計(jì)合理的產(chǎn)品和項(xiàng)目來(lái)使這種作用

機(jī)制可以最大程度發(fā)揮正面作用，防止負(fù)面影響，這才是旅游產(chǎn)業(yè)鏈打造的關(guān)

鍵。而這一工作必須在對(duì)太倉(cāng)市資源和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況的詳細(xì)調(diào)查和深入把握的

基礎(chǔ)上才能進(jìn)行。

（二）跳出中國(guó)看太倉(cāng)，將大航海作為太倉(cāng)建設(shè)國(guó)際旅游名城的

價(jià)值基石

太倉(cāng)作為“鄭和下西洋起錨地”，絕對(duì)是一種“重大歷史事件遺產(chǎn)地”的概

念，在大航海、地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代，太倉(cāng)與葡萄牙的里斯木、西班牙時(shí)馬德里司屬

于時(shí)代性偉大都市，而正是基于這一種價(jià)值點(diǎn)，太倉(cāng)建設(shè)大航海主題的國(guó)際旅游

名城是立得住的J,是可以納入國(guó)際旅游市場(chǎng)H勺。

案例1：里斯本(葡萄牙)-航海之都

背景：在地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代，諸多航海家如瓦斯科?達(dá)?伽馬都是由里斯本出發(fā)到世界不

一樣I為地方探險(xiǎn)H勺。

1、貝倫塔：貝倫塔就像矗立在美國(guó)紐約入港處的自由女神像同樣，成為葡萄牙的象征。貝

倫塔(TorredeBeldm)是一座五層防御工事，位于葡萄牙里斯本的貝倫區(qū)。它建于曼努埃爾

一世(ManuelI)時(shí)期的1523年到1523年間,用來(lái)防御位于貝倫區(qū)的港口。

2.大航海紀(jì)念碑：前萄牙航海紀(jì)念碑，建于1960年，挺立于海旁H勺廣場(chǎng)上，紀(jì)念碑是一艘石

刻的大帆船，該紀(jì)念碑為紀(jì)念航海王子亨利去世500周年而建(亨利在15世紀(jì)對(duì)葡萄牙航海

事業(yè)作出了重大奉獻(xiàn))。

紀(jì)念碑的外形像一艘大帆船，刻有多種雕像：船頭站立時(shí)是亨利，緊隨其后的是發(fā)現(xiàn)歐洲至

印度航線的達(dá)伽馬，發(fā)現(xiàn)新大陸的哥倫布在第四位。其他人都是葡萄牙H勺航海家、傳教士和

科學(xué)家等。紀(jì)念碑正面的碑文寫(xiě)著：獻(xiàn)給恩里克和發(fā)現(xiàn)海上之路的英雄。

3、航海大地圖：上面刻有發(fā)現(xiàn)新大陸的I日期.清晰地標(biāo)出了葡萄牙航海家遠(yuǎn)航世界各地H勺

年代、地點(diǎn)和航線，使游人對(duì)葡萄牙航海史一目了然。

航海大地圖

案例2:哥倫布廣場(chǎng)(西班牙)(ColumbusSquare)-地上地下交映成趣，一座不夜城

巴塞羅那是第一種聽(tīng)到哥倫布正式宣布發(fā)現(xiàn)新大陸和描繪奇異新世界的地方。哥倫布

廣場(chǎng)重要有：1、哥倫布的紀(jì)念碑和雕像；2、廣場(chǎng)對(duì)面哥倫布蠟人博物館；3、紀(jì)念

碑下面是多姿多彩的文化中心。

哥倫布紀(jì)念碑、雕像及廣場(chǎng)

一邊是廣場(chǎng)水簾，墻上裝飾的是歐美地圖浮雕、哥倫布第一次出航日勺來(lái)回示意圖，兩邊

是出入匚I。

文化活動(dòng)中心口勺重要活動(dòng)場(chǎng)所：大劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)、電影院、會(huì)議廳、雕塑藝術(shù)廳、小朋友樂(lè)

園、地卜花園、酒吧和地卜.圖書(shū)館。地卜劇場(chǎng)有上千個(gè)座位，舞臺(tái)上裝有現(xiàn)代化H勺設(shè)備，每

天演出四場(chǎng)不一樣的節(jié)目。

文化中心外II勺墻壁上，是一幅哥倫布發(fā)現(xiàn)各地記有年代的大航海圖。

雕塑藝術(shù)展覽室是最大的一種廳，室內(nèi)陳列許多著名藝術(shù)家的雕塑作品，還陳列著一段馬德

里1000數(shù)年前的古墻。

（三）深化觀光帶人氣，休閑度假滲透集財(cái)氣，打造太倉(cāng)復(fù)合式

目的地構(gòu)造

觀光向休閑度假系統(tǒng)升級(jí)，絕對(duì)不代表不需要觀光產(chǎn)品了，從國(guó)內(nèi)外大量的目的

地建設(shè)成功實(shí)踐來(lái)看，沒(méi)有過(guò)硬口勺觀光產(chǎn)品（也就是看點(diǎn)），發(fā)展休閑度假就成

了奢望。

因此，太倉(cāng)建設(shè)國(guó)際旅游名城的第一階段，就是要提高包裝出世界級(jí)吸引力水平

口勺觀光看點(diǎn)，通過(guò)觀光實(shí)現(xiàn)人氣突破，為后續(xù)跟進(jìn)發(fā)展泛旅游業(yè)（不限于休澗度

假業(yè)）提供環(huán)境。

（四）產(chǎn)品建設(shè)實(shí)效化，立足于市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，來(lái)創(chuàng)意組織包裝

熱門(mén)的旅游產(chǎn)品

日前國(guó)內(nèi)區(qū)域規(guī)劃普遍不重視深入研究線路產(chǎn)品，規(guī)劃文本、旅游手冊(cè)提供

的產(chǎn)品往往都不具有“可玩性”，更多日勺是同類旅游項(xiàng)目集合日勺“壓縮包”，由

于不為游客所接受，因此，也就主線沒(méi)有市場(chǎng)推廣價(jià)值。

太倉(cāng)旅游產(chǎn)品建設(shè)務(wù)必實(shí)效化，產(chǎn)品要有極強(qiáng)的市場(chǎng)針對(duì)性和可玩性，對(duì)旅行社

產(chǎn)品、散客產(chǎn)品，一日游產(chǎn)品、多日游產(chǎn)品都要有組織包裝，并根據(jù)旅游市場(chǎng)消

費(fèi)時(shí)尚與熱點(diǎn)日勺變化，追蹤市場(chǎng)熱點(diǎn)，隨時(shí)籌劃更新，包括夜游、汽車營(yíng)地等等

產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

此外，需要尤其強(qiáng)調(diào)，不一樣的產(chǎn)品均有對(duì)應(yīng)對(duì)接的細(xì)分市場(chǎng)，如不能用近程休

閑的產(chǎn)品去吸引長(zhǎng)線觀光的客人。

案例3：部分獲得市場(chǎng)成功的旅游產(chǎn)品

1.中近程休閑產(chǎn)品：懷柔山吧吃虹色尊（另、北京胡同喝豆汁）

懷柔山吧吃虹蹲這種玩法已經(jīng)得到了北京市場(chǎng)高度認(rèn)同，懷柔虹鮮一條溝因而獲得了極大

的商業(yè)成功，在北京休閑旅游產(chǎn)品的大熱之一。趙寶剛的2023年熱播劇《我H勺青春誰(shuí)做主》

中，懷柔山吧成為外景地。

懷柔山吧吃虹鱷

1

2023年度熱播劇《我的青春誰(shuí)做主》中的懷柔山吧外景地劇照

2.遠(yuǎn)程觀光產(chǎn)品：到婺源看油菜花、到洛陽(yáng)看牡丹、到世界大花田去賞花（法國(guó)普羅旺斯、

荷蘭庫(kù)肯霍夫）、到哈爾濱看冰雕

婺源是中國(guó)最漂亮的鄉(xiāng)村、“到婺源看油菜花”自身構(gòu)成一種去婺源H勺理由，在市場(chǎng)上與諸

多游客產(chǎn)生很強(qiáng)的共鳴，與此類似，尚有洛陽(yáng)看牡丹、普羅旺斯看薰衣草、庫(kù)肯霍夫看郁金

香等等。

婺源油菜花田

*整播機(jī)息包大士

洛陽(yáng)牡丹賞花

3.休閑度假產(chǎn)品：到麗江去發(fā)愣、到巴厘島度蜜月

麗江早已成為中國(guó)最大的小資集散地，到麗江發(fā)愣是麗江最有市場(chǎng)號(hào)召力的休閑度假生品,

而巴厘島作為國(guó)內(nèi)結(jié)婚蜜月旅行H勺熱門(mén)目的地也備受推崇。

巴厘島蜜月之旅

從以上暢銷的熱門(mén)旅游產(chǎn)品中可以發(fā)現(xiàn)，1)外推的產(chǎn)品要形象、詳細(xì)，與市場(chǎng)熱

點(diǎn)緊密對(duì)應(yīng)，從人性需求出發(fā)，售賣大眾都熱衷的價(jià)值點(diǎn)；2)結(jié)合不一樣級(jí)別的

賣點(diǎn)，可以包裝組織出不一樣級(jí)別的旅游產(chǎn)品，市應(yīng)各自范圍內(nèi)的市場(chǎng)。

四、總體發(fā)展定位

(-)總體定位

基于太倉(cāng)“濱江國(guó)際化新興港口都市、臨滬現(xiàn)代化生態(tài)宜居都市”日勺都市性質(zhì)定

位，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群與復(fù)合型功能日勺目的地發(fā)展構(gòu)造，將太倉(cāng)以大航海產(chǎn)品與

月季產(chǎn)品為兩大支撐品牌的世界航海旅游名城。

（二）形象定位

鄭和起航地世界月季城

——中國(guó)從這里走向世界

備選：

大航海之城

（三）市場(chǎng)定位

L國(guó)內(nèi)目的市場(chǎng)。1）基礎(chǔ)市場(chǎng)：當(dāng)?shù)匦蓍e市場(chǎng)；2）關(guān)鍵市場(chǎng)：江浙滬地區(qū)，以

上海為主；3）補(bǔ)充市場(chǎng)：環(huán)渤海、珠三角、中部地區(qū)、東北、西南與西北地區(qū)。

基本市場(chǎng)與補(bǔ)充市場(chǎng)重要通過(guò)華東線進(jìn)入。

2、國(guó)際目的市場(chǎng)。1）一級(jí)市場(chǎng)：日、韓、德、美,港澳臺(tái)地區(qū)；2）二級(jí)市場(chǎng):

東南亞地區(qū)；3）三級(jí)市場(chǎng)：英、意等西歐國(guó)家。

（四）目的定位

1.上海市民首選休閑目的地。

2.融入華東五市黃金游線體系。

3.與里斯本等航海名城齊名的世界著名航海旅游都市。

（五）產(chǎn)業(yè)定位

L近期作為太倉(cāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。

2.中長(zhǎng)期作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一、支柱產(chǎn)業(yè)之一。

五、旅游空間布局

綜合兩大上位規(guī)劃蘇州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2023-2023年）、太倉(cāng)市都市總

體規(guī)劃（2023?2030年），以及太倉(cāng)既有資源、現(xiàn)實(shí)狀況、潛力、區(qū)位等原因，太

倉(cāng)旅游空間布局為：

“一心（主城區(qū)）、一帶（沿江旅游發(fā)展帶）、兩組團(tuán)（沙溪+雙鳳文化旅游

組團(tuán)、都市田園鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)）

（一）一心

1.位置范圍：主城區(qū)。

2.功能定位：都市旅游接待。

3、發(fā)展思緒：為游客雯供具有太倉(cāng)地區(qū)特色（婁東文化、江海河文化）日勺都市

型休閑娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品，重要圍繞南洋廣場(chǎng)、海運(yùn)堤與金倉(cāng)湖的提高展開(kāi)：南洋廣

場(chǎng)提高為婁東文化商業(yè)MALL；海運(yùn)堤提高為“不夜江、海、河”文化休閑沙龍;

金倉(cāng)湖則提高為國(guó)際體育休閑公園。

此外，在都市主干街道與重要景觀節(jié)點(diǎn)，突出航海與月季兩大主題，在商業(yè)業(yè)態(tài)

上也進(jìn)行合適的主題化包裝。

（二）一帶

1.位置范圍：沿江區(qū)塊。

2.功能定位：工業(yè)旅游、江海觀光、濕地生態(tài)旅游、鄭和文化體驗(yàn)。

3、發(fā)展思緒：沿江旅游帶建設(shè)成為“江尾海頭百里多彩休閑度假帶”，運(yùn)用風(fēng)

景道這種新型游覽組織形式，串聯(lián)整合港區(qū)工業(yè)旅游、濕地生態(tài)旅游以及鄭和文

化旅游，其中以瀏河時(shí)鄭和主題度假區(qū)是打造的直點(diǎn)，力推“鄭和下西洋起錨地,

天下第一碼頭”歷史文化品牌。

太倉(cāng)的旅游發(fā)展帶是太倉(cāng)旅游發(fā)展的絕對(duì)關(guān)鍵，也是太倉(cāng)融入華東五市黃金游

線的接口，通過(guò)這條發(fā)展帶的建設(shè)使得太倉(cāng)從區(qū)域性旅游都市，提高為國(guó)際性

旅游名城。

（三）兩組團(tuán)

1.文化旅游組團(tuán)

1）位置范圍：沙溪+雙鳳。

2）功能定位：宗教旅游、歷史文化觀光、民俗文化休閑度假。

3）發(fā)展思緒：本組團(tuán)內(nèi)的婁東民俗文化、名人故居文化以及宗教文化等資

源，盡管資源級(jí)別較為一般，但完全可以通過(guò)創(chuàng)意籌劃，包裝出受市場(chǎng)炊迎日勺地

方性文化休閑產(chǎn)品，甚至做到精品都是可以日勺。

2.鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)

1）位置范圍：除主城區(qū)、旅游發(fā)展帶及文化旅游組團(tuán)外的區(qū)域。

2）功能定位：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光休閑、鄉(xiāng)村度假。

3）發(fā)展思緒：在太倉(cāng)口勺鄉(xiāng)村地區(qū)，“保護(hù)以密集水網(wǎng)、田園民居為依托的生態(tài)

特色，建設(shè)‘水綠太倉(cāng)'”，以此為背景，開(kāi)發(fā)“點(diǎn)狀”觀光休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村度假

項(xiàng)目，作為太倉(cāng)近程休閑產(chǎn)品的一種重要類別來(lái)打造。

五、重點(diǎn)景區(qū)提高思緒

（-）沙溪古鎮(zhèn)

1.沙溪古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵問(wèn)題一一找主題。

眾所周知，江南地區(qū)的古鎮(zhèn)資源富集，以江浙六大名鎮(zhèn)（周莊、西塘等）為

代表，且均是“小橋流水夢(mèng)江南”，市場(chǎng)供應(yīng)同質(zhì)、飽和，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。因此，要想

打造一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化三方面均獲得成功的古鎮(zhèn)，關(guān)鍵問(wèn)題就是“尋找并打

造有價(jià)值的差異”，即找到既適合市場(chǎng)需求，又適合沙溪自身的古鎮(zhèn)主題。

案例4：

國(guó)內(nèi)的麗江（艷遇之都）和同里古鎮(zhèn)（艷遇千年，情歸同里）均打出了“艷遇”作為主題賣

點(diǎn)，國(guó)外日勺著名小鎮(zhèn)也均有各自關(guān)鍵的主題，如音樂(lè)、建筑、美術(shù)等，或者是戶外運(yùn)動(dòng)休閑

（如滑雪）、會(huì)議（瑞士達(dá)沃斯）等。

同里的“穿心弄”艷遇艷遇麗江

2.現(xiàn)實(shí)狀況——關(guān)鍵問(wèn)題一直未得到處理

目前沙溪鎮(zhèn)已做了多項(xiàng)規(guī)劃，其中包括《沙溪?dú)v史文化名鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》（2023年）、

《沙溪古鎮(zhèn)區(qū)保護(hù)運(yùn)用概念性規(guī)劃》（2023年）、《沙溪?dú)v史文化名鎮(zhèn)保護(hù)與環(huán)境

整改規(guī)劃》（2023年）、《沙溪古鎮(zhèn)老街保護(hù)性修復(fù)規(guī)劃》（2023年），但這些規(guī)

劃并沒(méi)有真正處理沙溪古鎮(zhèn)日勺發(fā)展方向和打造主題。

此外，網(wǎng)絡(luò)上廣泛使用口勺“第二周莊”口勺提法，更多的是古鎮(zhèn)風(fēng)貌上與周莊口勺一

種依附和類比，并不能構(gòu)成沙溪鎮(zhèn)的主題定位，沙溪絕對(duì)不也許圍繞“第二周莊”

來(lái)整合各項(xiàng)資源打造古鎮(zhèn)產(chǎn)品，也就是說(shuō)，沙溪區(qū)別于其他古鎮(zhèn)的主題特色（古

鎮(zhèn)日勺性格），仍然沒(méi)有找到。

“第二周莊”古鎮(zhèn)極品一一沙溪

2001年4月5日“古巷同肩覓.古街三里長(zhǎng),古橋?yàn)閱慰?古宅均挑梁,戶戶有雕花.家家有長(zhǎng)

苗，橋在前門(mén)進(jìn).船在門(mén)前蕩c，，這幅水鄉(xiāng)風(fēng)俗畫(huà)并不亞于周莊c這就是有“第二周莊”之

稱的太倉(cāng)市沙港演。其實(shí)沙港建筑與同里、周莊各有千秋。沙英…

wwwpeople/GB/shenghuo/80/105/2001...14K200145-百度快照

百度太倉(cāng)吧第二周莊一一沙溪

2006年11月25日..第二周莊一-沙薄清晨踏上班車,在和席的春風(fēng)中我們啟程去沙溪。

在我去沙源之前.我曾在頭腦中將它細(xì)細(xì)地想了一遍那情形就象一個(gè)里子相親前揣想未見(jiàn)

面的女子一般.有些興奮、有些不安。明明知道傾國(guó)傾城之貌不會(huì)久於深閨.…

postbaiducorrVPkz2006-11-25-百度快照

postbaiducom上的更多結(jié)果

百度網(wǎng)有關(guān)沙溪“第二周莊”名號(hào)的文章（部分）

3.提高思緒一以“舞”作為突破口，打造“舞林大會(huì)”休閑概念

吳曉邦和他的舞蹈，是沙溪可以超脫于其他所有古鎮(zhèn)的文化價(jià)值點(diǎn)，“中國(guó)舞蹈

之鄉(xiāng)”的I底蘊(yùn)才是沙溪骨子里的特質(zhì)。舞，是沙溪古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)可以獲得突破的）最有

力日勺、也是唯一的爆發(fā)點(diǎn)。

沙溪古鎮(zhèn)與江南六大古鎮(zhèn)在體量及視覺(jué)景觀上有很大差距，單賣古鎮(zhèn)小橋流水

是決然行不通口勺，應(yīng)當(dāng)將舞蹈與古鎮(zhèn)結(jié)合，做“舞”的文章，全力打造“古鎮(zhèn)舞

林大會(huì)”休閑概念。在“古鎮(zhèn)舞林大會(huì)”這個(gè)概念下，將沙溪定位為“中國(guó)舞蹈

主題古鎮(zhèn)”來(lái)進(jìn)行全面提高，這樣一來(lái)，古鎮(zhèn)風(fēng)貌就轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N背景，而不是游

覽口勺直接目的，真正產(chǎn)生吸引力的是有關(guān)“舞”向游憩方式，尤其是夜間的游憩

方式（“舞”尤其是適合用來(lái)打造夜間產(chǎn)品）。

<-）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（世界月季博覽園）

1.現(xiàn)實(shí)狀況分析?，F(xiàn)實(shí)狀況的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園不過(guò)是個(gè)地方性日勺大型觀光休

閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，做的再精也是如此，這是由它日勺性質(zhì)所決定的J。

2.提高思緒。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有一種月季公園的項(xiàng)目，依托月季公園與中國(guó)月季峰會(huì),

打造世界月季博覽園。

世界月季聯(lián)合會(huì)目前有39個(gè)組員國(guó)，中國(guó)是重要日勺組員國(guó)之一。正由于蔣恩鈿

的關(guān)系，英國(guó)皇家月季花協(xié)會(huì)一直和中國(guó)保持著聯(lián)絡(luò)，目前中國(guó)古代月季作為現(xiàn)

代世界月季之母的地位已經(jīng)為世界所公認(rèn)。太倉(cāng)來(lái)操作開(kāi)發(fā)一種世界月季博覽園

項(xiàng)目，完全具有主客觀條件?，是名正言順時(shí)。

目前，月季產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已進(jìn)入全新的發(fā)展階段，每年生產(chǎn)的月季切花近10億枝,

月季苗木超過(guò)5億株，并出口到亞洲、歐洲和北美洲各國(guó)。

案例4：陽(yáng)光普羅旺斯，在薰衣草花田跳舞

至和土特產(chǎn)工藝品。

普羅旺斯蒸衣草產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造

普羅旺斯日勺花卉以蒸衣草與向口葵最為著名，而普羅旺斯自身成為了一種以生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑

為關(guān)健吸引物H勺旅游目的地。

自由的普羅旺斯：

普羅旺斯一一薰衣草一一浪漫H勺色彩，無(wú)盡的藝術(shù)也吸引著藝術(shù)家聞風(fēng)而來(lái)。

漂亮的普羅旺斯：

迷人花海一一7月是薰衣草盛開(kāi)、向口葵綻放日勺季節(jié)，花田肆意奔放地占據(jù)山巒，這些艷麗

的色澤是普羅旺斯的標(biāo)識(shí)3

懷舊的普羅旺斯：

羅馬與中世紀(jì)建筑遺跡一一比鄰意大利的海岸地區(qū)是羅馬人最先進(jìn)入法蘭西日勺地區(qū)，善于

農(nóng)田水利、建筑屯墾日勺羅馬人留下許多獨(dú)特風(fēng)格的遺跡，包括完整口勺古城池、競(jìng)技場(chǎng)、圓拱

門(mén)、噴泉，或是頹圮H勺石柱、失散日勺馬賽克壁飾。另一種特色是中世紀(jì)的修道院，以當(dāng)?shù)卮?/p>

理石砌成日勺方形修道院有一種獨(dú)特之美，白色的廊柱、圓拱還原宗教最樸素簡(jiǎn)約的風(fēng)貌。

閑適的普羅旺斯

普羅旺斯的I生活簡(jiǎn)樸而崇高，僅僅來(lái)這里把節(jié)奏放緩，好好地吸一口忘草香，嘗一口鮮味

芝士，也是人生難得的境界。

彼得?梅爾在《重返普羅0E斯》一書(shū)中簡(jiǎn)介道：“普羅旺斯作為一種生活方式歐I代名詞，己

經(jīng)和香榭麗舍同樣成為法國(guó)最令人神往的目的地。”法國(guó)南部地中海沿岸的普羅旺斯凡乎

是所有人“逃逸都市、享有慵懶”的生活夢(mèng)想，把古今風(fēng)尚完美地融合在一起。

紫色的I普羅旺斯

初夏的普羅旺斯是薰衣草的王國(guó)，一大片迎風(fēng)搖曳的薰衣草，交錯(cuò)出紫色的夢(mèng)境，陽(yáng)光撒

在蒸衣草花束上，是一種泛藍(lán)紫的金色光彩。整個(gè)普羅旺斯仿佛穿上了紫色的外套。

熱鬧的普羅旺斯

最著名的當(dāng)數(shù)薰衣草節(jié)。鎮(zhèn)上的男女老少穿著上個(gè)世紀(jì)的農(nóng)夫更夫淑女鄉(xiāng)紳的布衫綢服，騎

坐著一百年前"勺腳踏車馬車，牽著他們的牛羊雞鴨，帶上他們用蒸衣草做U勺肥皂香水，塞

滿蒸衣草花籽口勺藥枕頭和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)日勺蜂蜜牛軋?zhí)撬愎?、陶器泥塑到村外H勺樹(shù)林里擺攤子。

青年男女和孩子們圍成圈挑普羅旺斯舞，這場(chǎng)景直令人想起四個(gè)字：純真年代。

浪漫的普羅旺斯

普羅旺斯在12世紀(jì)時(shí)以它的騎士愛(ài)情而聞名。一提起法國(guó)，我們立即會(huì)"Romantic”！

其實(shí)，這個(gè)詞H勺詞源"Romance”一開(kāi)始便和騎士傳奇聯(lián)絡(luò)在一起。對(duì)一種高貴女人忠心耿

耿的愛(ài)情是騎士一切活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)和終止點(diǎn)。普羅旺斯以它老式日勺騎士愛(ài)情標(biāo)榜著它的典雅

氣質(zhì)。

橄欖樹(shù)、葡萄園、藍(lán)色海岸、中世紀(jì)的建筑……普羅旺斯將自由、懷舊、浪漫H勺風(fēng)情完

美地融合在了一起。

（三）鄭和主題旅游度假區(qū)?大航海城

1.現(xiàn)實(shí)狀況分析。目前已經(jīng)有一處鄭和公園，是一種兩小時(shí)的文化觀光產(chǎn)品，并

沒(méi)有把大航海城日勺氣勢(shì)、寓意很好的挖掘出來(lái)。

2、開(kāi)發(fā)思緒。整合瀏河古港口周圍的地塊，恢復(fù)“六國(guó)碼頭”風(fēng)貌與整體格局，建

設(shè)航海主題度假接待設(shè)施。

（四）江風(fēng)海韻風(fēng)景道?國(guó)際兜風(fēng)大道

風(fēng)景道是旅游與交通功能相結(jié)合日勺景觀道路，具有交通價(jià)值、景觀價(jià)值、游

憩價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值、自然價(jià)值、文物價(jià)值等多重功能。

以沿江大堤為道路基礎(chǔ)，改造為風(fēng)景道，限速在三十公里/小時(shí)，提供敞篷車

租車服務(wù)，串接整個(gè)沿江旅游發(fā)展帶內(nèi)日勺功能板塊。該風(fēng)景道重要由四部分構(gòu)成,

一是導(dǎo)覽信息系統(tǒng)，二是休憩節(jié)點(diǎn)（形式不一，包括露營(yíng)地、觀景平臺(tái)、生態(tài)餐

廳、茶廳等），三是汽車出租/維修點(diǎn)，四是江海主題景觀系統(tǒng)（景觀小品、植物

配置）。

案例5:美國(guó)藍(lán)嶺風(fēng)景道一一在穿越中放飛心靈

Atlantic

35%叫'、；

I\l

MEXICOWM,而

美國(guó)藍(lán)嶺風(fēng)景道區(qū)位

1.藍(lán)嶺風(fēng)景道基本狀況：位于北卡羅萊納州和弗吉尼亞州，沿途重要景觀有重要景觀:

雄渾壯觀日勺山脈、河谷景觀、宇靜日勺田園景象、波光粼粼日勺瀑布、五顏六色口勺鮮花。

2、藍(lán)嶺風(fēng)景道規(guī)劃設(shè)計(jì)理念：綜合性和多樣化，強(qiáng)調(diào)龍?道路景觀、歷史、生態(tài)等價(jià)值口勺保

護(hù)，致力于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源保戶之間的平衡；愈加強(qiáng)調(diào)遵照“人本關(guān)懷”和“可持續(xù)”發(fā)

展思想，以協(xié)調(diào)道路的景觀、歷史、休閑和其他要素之間的關(guān)系，使風(fēng)景道成為交通、游憩、

教育和遺產(chǎn)保護(hù)等多功能完美結(jié)合H勺產(chǎn)物，并能為使用者提供教育、生態(tài)、文化和游憩等多

方面體驗(yàn)。

3、藍(lán)嶺風(fēng)景道的規(guī)劃設(shè)L內(nèi)容：景觀空間及植物配置.、游憩服務(wù)設(shè)施規(guī)劃、交通和信息系

統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)（標(biāo)示系統(tǒng)）、重要節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)。

藍(lán)嶺風(fēng)景道沿途景觀與功能節(jié)點(diǎn)

六、旅游產(chǎn)品建設(shè)

(-)產(chǎn)品建設(shè)思緒

1.產(chǎn)品建設(shè)，歷來(lái)都不必局限于景區(qū)景點(diǎn)，要樹(shù)立起“只要能對(duì)游客產(chǎn)生吸

引力的就能包裝成產(chǎn)品”口勺產(chǎn)品觀念，關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，及時(shí)包裝出不一樣步

期、針對(duì)不一樣細(xì)分市場(chǎng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

2.深化觀光，休閑滲透，培育度假。建立“以觀光產(chǎn)品為基礎(chǔ)，休閑度假產(chǎn)

品為重點(diǎn)、特色旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充的產(chǎn)品體系”是必須的，但需要尊重市場(chǎng)客觀規(guī)

律，不能一步登天。

太倉(cāng)與蘇州市區(qū)旅游不一樣，太倉(cāng)的觀光產(chǎn)品并沒(méi)有發(fā)展到成熟階段，應(yīng)當(dāng)

說(shuō)存在很大口勺提高空間，還需通過(guò)挖掘資源賣點(diǎn)，革新觀光方式，大幅提高觀光

客人規(guī)模，只有在做足人氣日勺基礎(chǔ)上，休閑、度假產(chǎn)品才有經(jīng)營(yíng)發(fā)展的土壤。

3、產(chǎn)品詳細(xì)打造方面,觀光產(chǎn)品以江風(fēng)海韻風(fēng)景道、鄭和文化、花卉（月季、

牡丹）為三核，休閑產(chǎn)品以沙溪古鎮(zhèn)、一品羊肉街、金倉(cāng)湖為主體，度假產(chǎn)品以

鄭和文化主題度假區(qū)為關(guān)鍵載體。

4、合適進(jìn)行專題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，包括工業(yè)旅游、宗教旅游、修學(xué)旅游、體育旅

游等，作為太倉(cāng)十二五期間旅游產(chǎn)品線H勺重要補(bǔ)充。

（-）精品旅游產(chǎn)品

實(shí)行精品旅游產(chǎn)品培育工程，要徹底革新產(chǎn)品組織觀念，從游線組織可行性

角度出發(fā)，做真正可以賣口勺產(chǎn)品，而不是理論化地、分門(mén)別類地、毫無(wú)意義地去

集協(xié)議類項(xiàng)目。

根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，以及太倉(cāng)的資源吸引點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞太倉(cāng)的“舞、吃、月

季、鄭和”開(kāi)發(fā)如下四類真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

1.沙溪古鎮(zhèn)舞林游（賣點(diǎn)：舞）。依托沙溪古鎮(zhèn)，將3里明清街區(qū)打造為中國(guó)

第一舞蹈主題休閑街區(qū)，夜間舞會(huì)活動(dòng)為突出特色。

2、皇家糧倉(cāng)美食游（賣點(diǎn)：吃）。到瀏河，游天下第一碼頭，品江海河三鮮美味;

到雙鳳福地，吃火爆羊肉。

3、月季夫人生態(tài)游（賣點(diǎn)：月季）。依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、世界月季博覽園（原

恩鈿月季公園）與園花園牡丹山莊開(kāi)展花卉題材游，以月季為打頭牌。

4、大航海百里多彩游（賣點(diǎn)：鄭和下西洋起錨地）。依托沿江發(fā)展帶，以風(fēng)景道

串接古港、新港、江海濕地，體驗(yàn)大航海主題。

七、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

（-）營(yíng)銷任務(wù)

政府主導(dǎo)，成立目的地營(yíng)銷運(yùn)行機(jī)構(gòu)（太倉(cāng)旅游目的地品牌開(kāi)發(fā)與運(yùn)行部

門(mén)）.有三大營(yíng)銷任務(wù)：

1、旅游整體形象傳播，在重要目的市場(chǎng)迅速樹(shù)立與持續(xù)強(qiáng)化太倉(cāng)旅游形象;

2.針對(duì)散客與團(tuán)體細(xì)分市場(chǎng)推介對(duì)應(yīng)產(chǎn)品品牌；

3、建立營(yíng)銷工作成效反饋與評(píng)估機(jī)制，不停優(yōu)化營(yíng)銷方略組合。

（二）營(yíng)銷指導(dǎo)思緒

營(yíng)銷具有極強(qiáng)日勺市場(chǎng)針對(duì)性和時(shí)效性，需要根據(jù)市場(chǎng)狀況日勺變動(dòng)而調(diào)整，才

能到達(dá)好的市場(chǎng)推廣效果。

1.借船出海營(yíng)銷。上海作為世界旅游目的地，太倉(cāng)與上海的捆綁延伸營(yíng)銷是

必須的，上海為太倉(cāng)提供了一種世界級(jí)的營(yíng)銷平臺(tái)，借船出海營(yíng)銷最重要的操

作措施就是以上海為出發(fā)地，組織、包裝和推介各類題材的區(qū)域線路。

2.四季太倉(cāng)營(yíng)銷。為應(yīng)對(duì)旅游淡旺季問(wèn)題，太倉(cāng)要分季節(jié)進(jìn)行有側(cè)重的營(yíng)銷,

打造“四季太倉(cāng)”旅游目的地。

3、品牌對(duì)應(yīng)營(yíng)銷，太倉(cāng)景區(qū)景點(diǎn)性質(zhì)各異，都市、美食、節(jié)慶、民俗、港

口等吸引物也各有特點(diǎn)，打造的產(chǎn)品也是分別適合不一樣的市場(chǎng)細(xì)分群體，營(yíng)

銷需要將產(chǎn)品精確對(duì)應(yīng)到對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)，而不能不加辨別的推給市場(chǎng)整體。

4、節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷。節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷見(jiàn)效最快，是營(yíng)銷工作突破的抓手，根據(jù)

多地的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“節(jié)事活動(dòng)+旅游產(chǎn)品”配對(duì)打市場(chǎng)的效果是最理想的。

例如曉邦舞蹈節(jié)+沙溪古鎮(zhèn)舞林游，羊肉美食節(jié)、江海河美食節(jié)+皇家糧倉(cāng)美食游

等搭配推廣。

商務(wù)標(biāo)部分

一、服務(wù)價(jià)格

《太倉(cāng)市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，報(bào)價(jià)60萬(wàn)元。

投標(biāo)人名稱：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限企業(yè)

貨幣種類/

單位：人民

項(xiàng)目比例費(fèi)用（萬(wàn)元）

幣/萬(wàn)元

序號(hào)

1人力成本及項(xiàng)目獎(jiǎng)金45%27

2企業(yè)管理成本20%12

3利潤(rùn)15%9

4稅收10%6

5差旅調(diào)研8%4.8

6成果制作、排版和文印費(fèi)用2%1.2

7合計(jì)100%6G

小寫(xiě)：600,000元

投標(biāo)總價(jià)

大寫(xiě)：陸拾萬(wàn)元整

本報(bào)價(jià)僅我院跟貴方就項(xiàng)目狀況初步溝通后，參照我院取費(fèi)原則，提

備注出口勺意向性報(bào)價(jià)，待雙方深入接觸后，可視詳細(xì)狀況再議。

授權(quán)代表簽字或蓋章:

日期：2023年07月01日

二、法定代表人授權(quán)委托書(shū)

法定代表人授權(quán)委托書(shū)

本授權(quán)委托書(shū)申明：我林峰（姓名）系北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院

有限企業(yè)（投標(biāo)人名稱）日勺法定代表人，現(xiàn)授權(quán)委托北京綠維創(chuàng)景規(guī)

劃設(shè)計(jì)院有限企業(yè)（單位名稱）日勺劉志敏（姓名）為我單位（企業(yè)）委托

代理人，以我司H勺名義參與江蘇省太倉(cāng)市旅游局（招標(biāo)人）的《太倉(cāng)市

旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》投標(biāo)活動(dòng)。委托代理人在開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)、協(xié)議談

判過(guò)程中所簽訂的一切文獻(xiàn)和處理與之有關(guān)日勺一切事務(wù)，我均予以

承認(rèn)。

委托代理人無(wú)轉(zhuǎn)委權(quán)。

特此委托。

授權(quán)代表：（簽字或蓋章）

投標(biāo)人：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院（蓋章）

法定代表人：

（簽字或蓋章）

授權(quán)委托日期：2023年07月01日

附：法人代表及授權(quán)代表身份證復(fù)印件

北京市海淀區(qū)花園路一號(hào)

10樓2單元501號(hào)

公民身份號(hào)/p>

三、項(xiàng)目團(tuán)體安排

從保證項(xiàng)目進(jìn)程與質(zhì)量日勺角度出發(fā)，綠維創(chuàng)景非常重視針對(duì)每

個(gè)項(xiàng)目組建最合理的技術(shù)團(tuán)體。根據(jù)本項(xiàng)目W、J特點(diǎn)，我院將配置一種

由旅游籌劃（含文化旅游、休閑旅游與農(nóng)業(yè)旅游等方面）、旅游規(guī)劃、

都市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、投融資專家等專業(yè)人士構(gòu)成日勺多專業(yè)項(xiàng)目團(tuán)體,

與貴局進(jìn)行全面對(duì)接。

項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人：

林峰北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士

項(xiàng)目審核與把控專家：

蔣世和北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)

余高紅北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院總規(guī)劃師

項(xiàng)目直接負(fù)責(zé)人:

劉志敏旅游產(chǎn)業(yè)與目日勺地規(guī)劃中心主任

策劃：耿浩旅游產(chǎn)業(yè)與目的地規(guī)劃中心高級(jí)籌劃師

范娟娟征詢部征詢經(jīng)理高級(jí)籌劃師

孫新宇旅游產(chǎn)業(yè)與目的地規(guī)劃中心籌劃師

賈云龍旅游產(chǎn)'巾與目的地規(guī)劃中心籌劃師

規(guī)劃：李松都市規(guī)劃分院副總規(guī)劃師、國(guó)家注冊(cè)規(guī)劃師

劉宵都市規(guī)劃分院規(guī)劃師

張春艷都市規(guī)劃分院規(guī)劃師

投資分析：康福田投融資與工程征詢中心經(jīng)濟(jì)分析師

穆子輝投融資與工程征詢中心經(jīng)濟(jì)分析師

此團(tuán)體設(shè)置是按項(xiàng)目波及專業(yè)構(gòu)造而設(shè)計(jì)，為保證項(xiàng)目質(zhì)量和進(jìn)度，我院將根

據(jù)項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)考察時(shí)，團(tuán)體組員的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)及負(fù)荷量統(tǒng)一配置，我院對(duì)項(xiàng)目團(tuán)體

配置有最終決定權(quán)。

團(tuán)體組員簡(jiǎn)介：

林峰院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，投資銀行家，旅游籌劃與旅游運(yùn)行專家。歷任新華社財(cái)經(jīng)記者、首

創(chuàng)證券總裁助理、華西證券總裁助理、林鳳集團(tuán)副總裁。從事資本運(yùn)作十余年，為

四川長(zhǎng)虹、前鋒股份、萊因達(dá)置業(yè)、英豪科教、托普軟件、天歌集團(tuán)等十幾家上

市企業(yè)提供資本運(yùn)作的財(cái)務(wù)顧問(wèn)。二OOO年開(kāi)始投身旅游行業(yè)，投資并直接運(yùn)

作“浮梁古城”等旅游景區(qū)。

近期主持的項(xiàng)目有：《天津近期八大重點(diǎn)旅游區(qū)總體籌劃》（國(guó)際邀標(biāo)第一名）、

《福建貴龍溫泉項(xiàng)目概念性規(guī)劃》、《云南安寧溫泉小鎮(zhèn)概念性規(guī)劃》、《重慶萬(wàn)盛

區(qū)旅游目的地總體籌劃》、《重慶黑山石林旅游區(qū)總體規(guī)劃》、《昆明世博園改造提

高總體籌劃》、《畫(huà)中古城旅游目的地商業(yè)運(yùn)作籌劃》、《河南許昌市建設(shè)旅游名城

及旅游目的地運(yùn)作總體商業(yè)籌劃》、《漢中市旅游目的地商業(yè)運(yùn)作籌劃及十一五行

動(dòng)計(jì)劃》、《長(zhǎng)治市旅游總體規(guī)劃》、《綿陽(yáng)市旅游發(fā)展總體籌劃》、《四川德陽(yáng)市中

心城區(qū)旅游目的地打造及旅游項(xiàng)目籌劃》、《山西壽陽(yáng)“中華第一書(shū)香門(mén)第”總體

籌劃》、《中油集團(tuán)大連療養(yǎng)院項(xiàng)目籌劃》、《浙江影視后期制作基地項(xiàng)目》、《桂林

接力數(shù)碼動(dòng)漫中心概念性規(guī)劃》、《陜西秦嶺北麓旅游整體開(kāi)發(fā)籌劃》、《天津薊縣

官莊旅游小鎮(zhèn)及盤(pán)山休閑度假區(qū)總體籌劃》、《湖南江永玉嶺村及仙姑塘村社會(huì)主

義新農(nóng)村旅游休閑導(dǎo)向規(guī)劃》、《劍門(mén)關(guān)旅游開(kāi)發(fā)總體籌劃》、《江西都昌中華瓷雕

藝術(shù)園項(xiàng)目總體籌劃》、《寧夏沙湖大漠銀河項(xiàng)目總體籌劃》、《寧夏沙湖環(huán)湖擴(kuò)面

項(xiàng)目總體籌劃》、《寧夏沙湖國(guó)際沙雕城項(xiàng)目總體籌劃》、《寧夏西夏城項(xiàng)目總體籌

劃》、《廣西柳州市三江縣侗族程陽(yáng)八寨項(xiàng)目開(kāi)發(fā)籌劃》、《四川瑩華山旅游綜合開(kāi)

發(fā)總體籌劃》、《德陽(yáng)市中心旅游區(qū)總體籌劃》等二十多項(xiàng)旅游項(xiàng)目籌劃；主持并

完畢了《江蘇太倉(cāng)水鄉(xiāng)春城旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目總體籌劃》、《云南昆明野鴨湖生態(tài)旅

游小區(qū)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目總體籌劃》、《成都都江堰天府水鎮(zhèn)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目總體籌

劃》等近十個(gè)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目籌劃；主持并完畢了《北京市房山區(qū)蓮子峰（圣米

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主持并完畢