宏觀經(jīng)濟(jì)形勢京東家電家居全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體20242025F2026F20242025F2026F20全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體7.9%5.8%5.3%4.7%4.2%3.7%2.6%2.5%2.2%20242025F2026F20242025F2026F20242025F2026F全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體7.9%5.8%5.3%4.7%4.2%3.7%2.6%2.5%2.2%20242025F2026F20242025F2026F20242025F2026F?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.中國通脹程度較溫和,但回升基礎(chǔ)仍需鞏固,反映出有效需求不足的挑戰(zhàn)依然存在貨物和服務(wù)凈出口貨物和服務(wù)凈出口(%)--GDP增速最終消費(fèi)支出最終消費(fèi)支出(%)資本形成總額(%)5.45.45.25.45.45.22.70.52.30.52.30.92.72.10.52.82.52.12.12024Q22024Q22024Q32024Q42025Q12025Q22025Q3原材料價(jià)格高漲原材料價(jià)格高漲下游企業(yè)尋求漲價(jià)消費(fèi)者面臨漲價(jià)壓力2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年漲價(jià)壓力消失進(jìn)入較低有效需求時(shí)代2019年達(dá)到CPI增速最高月月月數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.中國品牌出海表現(xiàn)跑贏大盤,海外市場成為中國品牌重要增長引擎mm累計(jì)產(chǎn)量(萬臺(tái))累計(jì)出口(萬臺(tái))產(chǎn)量同比增速(%)出口同比增速(%) 14,80921,65714,8098,0356,1657,8769,0052,6298,0356,1657,876電視冰箱洗衣機(jī)空調(diào)手機(jī)占比%53.2%76.7%占比%53.2%76.7%29.2%23.2%48.4%00數(shù)據(jù)來源:上表:國家統(tǒng)計(jì)局,海關(guān)總署,其中電視產(chǎn)量采用國家統(tǒng)計(jì)局彩電,電視出口采用海關(guān)總署電視機(jī)。下表:Gfk全球零售監(jiān)測;不含俄羅斯、北美,重點(diǎn)品類包括電視,冰箱,洗衣機(jī),吸塵器,手機(jī)000?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved."以舊換新""以舊換新"等國家補(bǔ)貼政策不僅是短期消費(fèi)刺激,更是引導(dǎo)行業(yè)向綠色化、智能化升級(jí)的指揮棒。它有效釋放了存量需求,并激發(fā)了對于高品質(zhì)產(chǎn)品的新增需求。換新2025年1.8萬億特別國債2024年1萬億特別國債2025年1.8萬億特別國債2024年1萬億特別國債"8+N""8+N"類"12+N"類"12+N"類推動(dòng)"智換家電",優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)企業(yè)積極響應(yīng),共建生態(tài)政策并非簡單刺激銷量,更注重引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過補(bǔ)貼,顯著提升了一、二級(jí)能效和智能產(chǎn)品政策并非簡單刺激銷量,更注重引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過補(bǔ)貼,顯著提升了一、二級(jí)能效和智能產(chǎn)品的份額。2025年,主要家電品類智能產(chǎn)品零售量占比均超過50%。通過推出綠色智能新品、制定領(lǐng)先的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),逐步構(gòu)建起以技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)服務(wù)為核心的良性市場競爭新秩序。數(shù)據(jù)來源:公開資料整理?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.1-9月家電多數(shù)品類呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,國補(bǔ)范圍內(nèi)產(chǎn)品領(lǐng)漲市場黑電黑電887億元+5.7%入白電4023億元+11.7%入廚衛(wèi)1534億元+5.9%入小電1066億元+15.1%入黑電廚衛(wèi)生活數(shù)據(jù)來源GK中怡康推總數(shù)據(jù)?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.消費(fèi)趨勢京東家電家居——社零整體家用電器及音響器材類通訊器材類文化辦公類6.4%4.8%3.7%3.4%中國消費(fèi)市場在宏觀承壓下展現(xiàn)出初性,中國消費(fèi)市場在宏觀承壓下展現(xiàn)出初性,整體增速穩(wěn)健,但內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化明顯,新業(yè)態(tài)、新品類增長強(qiáng)勁。全國家電"以舊換新"政策的擴(kuò)圍提質(zhì),顯著激發(fā)了換新需求。同時(shí),國家推動(dòng)"人工智能+消費(fèi)"等政策,也為智能科技產(chǎn)品創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景當(dāng)前經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長,消費(fèi)仍是核心引擎。然而,隨著以舊換新等國補(bǔ)政策效應(yīng)減弱,社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速已連續(xù)收窄,消費(fèi)復(fù)蘇基礎(chǔ)仍需鞏固。數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.盡管全球消費(fèi)信心整體承壓,盡管全球消費(fèi)信心整體承壓,但中國消費(fèi)者信心展現(xiàn)出顯著韌性,并領(lǐng)先全球。在此背景下,消費(fèi)偏好明確指向高端化、品質(zhì)化與情感價(jià)值,為高端家電市場提供了核心驅(qū)動(dòng)力。ee去年同期數(shù)據(jù)n消費(fèi)者信心指數(shù)71.851.036.235.8美國法國中國日本印度中國消費(fèi)者信心在主要經(jīng)濟(jì)體中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁,為內(nèi)需市場提供堅(jiān)實(shí)基底。93.090.086.489.694.796.9中國消費(fèi)者:品質(zhì)化消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)來源:TRANDINGECONOMICS消費(fèi)者信心指數(shù);咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、寵物空凈Gfk中怡康推總數(shù)據(jù);85寸+電視Gfk中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.消費(fèi)動(dòng)源:新三代"驅(qū)動(dòng)的情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)情緒情緒價(jià)值經(jīng)濟(jì)當(dāng)前消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力已從單純的功能需求,轉(zhuǎn)向由當(dāng)前消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力已從單純的功能需求,轉(zhuǎn)向由"后Z世代"、"干禧一代"、"新銀發(fā)族"這"新三代"所主導(dǎo)的情緒價(jià)后Z世代典型業(yè)態(tài):將水晶手串視為后Z世代典型業(yè)態(tài):將水晶手串視為"精神創(chuàng)可貼";IP玩偶(如Labubu)成為社交貨幣;"非遺"文創(chuàng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代,打造新消費(fèi)符號(hào)發(fā)展型消費(fèi)典型業(yè)態(tài):發(fā)展型消費(fèi)典型業(yè)態(tài):"新中式養(yǎng)生"強(qiáng)調(diào)內(nèi)在調(diào)理;"山系社交"通過戶外活動(dòng)平衡生活;"數(shù)字游民"社區(qū)鏈接工作與生活,帶動(dòng)本地消費(fèi)典型業(yè)態(tài):典型業(yè)態(tài):"候鳥式旅居"推動(dòng)養(yǎng)老從"生存型"向"享受型"轉(zhuǎn)變;"銀發(fā)俱樂部"通過興趣社交形成消費(fèi)閉環(huán);"銀寵短劇"成為文娛消費(fèi)新藍(lán)海?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.樂于嘗試新品與高端商品:在家電領(lǐng)域,80后、90后年輕消費(fèi)群體已成為高端家電消費(fèi)的主力,他們樂于嘗試新興家電和新科技,愿意為n質(zhì)量好"和"顏值過關(guān)n的新興家電買單。重視專屬權(quán)益與服務(wù):高端用戶對專屬權(quán)益和優(yōu)質(zhì)服務(wù)有很高的要求和期待。如京東PLUS會(huì)員高度看重諸如運(yùn)費(fèi)券、10倍返京豆、免費(fèi)上門退換貨、PLUS專享券和專享價(jià)等權(quán)益。對于頂級(jí)奢侈品客戶,京東則提供了n京尊達(dá)n白手套專人專車配送服務(wù)等,以滿足其對尊享體驗(yàn)的需求。消費(fèi)行為呈現(xiàn)圈層化與多元化:高端消費(fèi)群體,尤其是頂級(jí)的奢侈品客戶,其消費(fèi)行為背后往往關(guān)聯(lián)著特定的圈層文化和多元化的精神追求。他們的興趣可能涵蓋深度閱讀、極限運(yùn)動(dòng)、公益慈善、藝術(shù)鑒賞等,并愿意為這些興趣愛好和相關(guān)圈層的身份認(rèn)同。偏好便捷與效率:高端用戶通常生活節(jié)奏快,因此非?？粗刭徫锏谋憬菪院托??？焖俚馁徺I方式和高效的物流配送體系,很好地滿足了他們對購物便捷性和效率的高要求,成為購物的重點(diǎn)考量。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.消費(fèi)態(tài)度與意愿:從"價(jià)格競爭"到"價(jià)值科技及耐用品消費(fèi)者購買決策考慮因素排名:性能>價(jià)格>科技及耐用品消費(fèi)者購買決策考慮因素排名:性能>價(jià)格>售后服務(wù)為什么"值得"比"便宣"更重要?123消費(fèi)者表示愿意嘗試經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又新穎的產(chǎn)品如果產(chǎn)品既環(huán)保又節(jié)能,他們愿意購買價(jià)格合理的產(chǎn)品愿意為使用壽命更長的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用消費(fèi)理念升級(jí):消費(fèi)者從謹(jǐn)慎性消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)123消費(fèi)者表示愿意嘗試經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又新穎的產(chǎn)品如果產(chǎn)品既環(huán)保又節(jié)能,他們愿意購買價(jià)格合理的產(chǎn)品愿意為使用壽命更長的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用消費(fèi)理念升級(jí):消費(fèi)者從謹(jǐn)慎性消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)既要"劃算",也要"物有所值"劃算(理性價(jià)值).產(chǎn)品耐用性:61%消費(fèi)者愿為更長壽命付費(fèi)多功能集成:雙功能掃地機(jī)器人銷量增長55%.節(jié)能環(huán)保:70%消費(fèi)者重視環(huán)保特性物有所值(感性價(jià)值)便捷性:機(jī)器人技術(shù)產(chǎn)品的溢價(jià)接受度提高.智能體驗(yàn):智能互聯(lián)產(chǎn)品滿足日常需求健康關(guān)懷:智能健康科技增長顯著?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.從悅?cè)说綈偧簭膼側(cè)说綈偧?情緒消費(fèi)的內(nèi)核轉(zhuǎn)向自我價(jià)值在體驗(yàn)成為增長動(dòng)能、價(jià)值邏輯不斷精算之后,2025年的消費(fèi)者開始把注意力真正收回到"自我"。他們不再一味追逐外界的評(píng)價(jià),而是更關(guān)心自己是否過得更好,是否得到情緒的撫慰。這種變化,使消費(fèi)的本質(zhì)正在轉(zhuǎn)向一個(gè)關(guān)鍵詞:"與我相關(guān)"聯(lián)名、限定款帶來新鮮體驗(yàn),聯(lián)名、限定款帶來新鮮體驗(yàn),三大自我訴求三大自我訴求果visionpro)成為自我表述的載體Lululemon、patagonia)強(qiáng)化長期關(guān)系從從"悅?cè)?到"悅己":動(dòng)機(jī)具像化這種"追心"的態(tài)度,在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上具象化為"悅己"。過去的"悅?cè)?,是通過消費(fèi)彰顯形象、博取外界認(rèn)同;而今天的"悅己",則意味著在消費(fèi)中找到自我價(jià)值、身份確認(rèn)與情緒安放。這也是為什么消費(fèi)者越來越愿意為健康、便利、文化認(rèn)同、身份符號(hào)付費(fèi)。換句話說,新品不再只是滿足獵奇,而是幫助消費(fèi)者找到"與我相關(guān)"的意義。從"嘗鮮"到"追心":態(tài)度升級(jí)過去,消費(fèi)者的"嘗鮮"多是出于感官刺激與即時(shí)滿足看到新品就買,追逐新奇口味和包裝,情緒釋放往往短暫而淺層。如今,這種態(tài)度正轉(zhuǎn)向"追心":新鮮感不再是終點(diǎn),而是入口。消費(fèi)者期待的是,在初次嘗試之后,產(chǎn)品能否與他們建立更深層的心理契合,帶來持久的安慰與共鳴。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.悅己動(dòng)能的延伸:單身,寵物與銀發(fā),人的情感投射和自我賦能"悅己""悅己"的邏輯正在跨越年齡與群體界限,推動(dòng)新的市場活力。單身經(jīng)濟(jì)的興旺,促使了個(gè)人娛樂方式的發(fā)展,同時(shí)也推動(dòng)了新的社交方式的改變;寵物經(jīng)濟(jì)的興起,讓人們把健康、形象和情感需求投射到寵物身上;而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起,則展現(xiàn)出老齡群體不再滿足于被動(dòng)照顧,而是主動(dòng)追求獨(dú)立與品質(zhì)生活。無論是養(yǎng)寵還是養(yǎng)老,本質(zhì)上都映射出消費(fèi)者希望讓自己的生活狀態(tài)更單身經(jīng)濟(jì):獨(dú)身悅己是屬于個(gè)人的交誼舞單身并非孤獨(dú),而是社交模式變得更為單身并非孤獨(dú),而是社交模式變得更為多元,除了真實(shí)的人際交往外,他們也會(huì)更青睞數(shù)字虛擬社交以及把內(nèi)心的社交情感投射至寵物的陪伴上。獨(dú)身人群會(huì)把更多的時(shí)間放在影音娛樂等情緒自給的獨(dú)享項(xiàng)目中,帶來了伴隨而至的場景延申,"一人食","單身居住"的需求蓬勃發(fā)展。主要的日常娛樂活動(dòng)影音娛樂數(shù)字社交寵物陪伴30+未婚67%40%20%34%15%46%30+已婚34%15%46%寵物經(jīng)濟(jì):悅寵亦悅己食品配方日益精細(xì)化,食品配方日益精細(xì)化,分齡分群、功能細(xì)分,體現(xiàn)"治未病"的預(yù)防理念?；?dòng)型零食讓寵物真正成為家庭成員,人寵關(guān)系中的陪伴,正是主人悅己的投射。美毛美體的寵物食品滿足了寵物健康,也成為主人的社會(huì)標(biāo)簽延伸。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.悅己動(dòng)能的延伸:單身,寵物與銀發(fā),人的情感投射和自我賦能銀發(fā)經(jīng)濟(jì):獨(dú)立而前衛(wèi)的新老人中國的老齡群體正以更積極的姿態(tài)重塑消費(fèi)格銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵不在于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵不在于"照顧",而在于"自主"讓老人活得更健康、更便利、更體面,也更符合他們心中的自我期待。他們希望在日常消費(fèi)中保持自主,不依賴子女安排,他們希望在日常消費(fèi)中保持自主,不依賴子女安排,而是依靠便捷的體驗(yàn)、合理的價(jià)格和清晰的服務(wù)來掌控選擇。他們樂于嘗試新鮮事物,他們樂于嘗試新鮮事物,從科學(xué)營養(yǎng)、智能設(shè)備到新零售場景,既追求實(shí)用性,也愿意用科技改善生活。老年人對生活的態(tài)度利用APP獲取健康建議和資訊45~59歲65%vs45%45~59歲歐洲利用科技提升生活質(zhì)量希望更獨(dú)立自主利用科技提升生活質(zhì)量63%vs55%17%vs15%19%vs14%歐洲60+歲vs34%19%vs14%歐洲60+歲vs34%歐洲歐洲寵物經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)圍繞健康化、功能化和情感化的產(chǎn)品創(chuàng)新,寵物經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)圍繞健康化、功能化和情感化的產(chǎn)品創(chuàng)新,讓寵物成為主人自我價(jià)值的延銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)為老人提供獨(dú)立與前衛(wèi)的生活方案,從便捷體驗(yàn)到科技賦能,幫助他們實(shí)現(xiàn)"主動(dòng)單身經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)針對單身人士的獨(dú)處場景,虛擬社交的需求進(jìn)行產(chǎn)品和媒體觸點(diǎn)設(shè)計(jì),使單身"悅己"最大化。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.80后oo90后理性規(guī)劃:看重品牌信譽(yù)、產(chǎn)品功能、長期收益;對價(jià)格相對敏感感覺導(dǎo)向:易為IP、顏值、故事和圈層文化心動(dòng);樂于超前消費(fèi)趨勢總結(jié)面對多元化的消費(fèi)群體,需針對不同圈層(如新婚家庭、科技愛好者、品質(zhì)生活家)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。十年間,消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)從"更新?lián)Q代、新居裝修"剛性需求轉(zhuǎn)向品質(zhì)提升追求,消費(fèi)品從功能性升級(jí)為情感賦能。Al等技術(shù)是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、情感化消費(fèi)體驗(yàn)的重要工具?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.中國高端科技耐消品趨勢京東家電家居耐消行業(yè)增長高度依賴國家補(bǔ)貼,數(shù)碼潮玩類悅己產(chǎn)品備受青睞人工智能成為市場主要?jiǎng)?chuàng)新力量,設(shè)備AI智能化將成為增長風(fēng)口全渠道全渠道線下線上中國高端科技耐消品四大發(fā)展趨勢趨勢1趨勢趨勢2趨勢趨勢3趨勢趨勢4趨勢數(shù)據(jù)來源:Gfk科技及耐用消費(fèi)品數(shù)據(jù)監(jiān)測2025年6月?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.趨勢一嵌入式、集成化與套系化:從單一產(chǎn)品到空間解決方案高端家電的發(fā)展路徑,正從追求單一性能,高端家電的發(fā)展路徑,正從追求單一性能,轉(zhuǎn)向通過嵌入式、集成化與套系化,成為整體解決方案。行業(yè)價(jià)值主張由此從"賣產(chǎn)品"升維為"賣體驗(yàn)"和"賣生活方式"嵌入式:美學(xué)與空間的終極整合集成化:功能與效率的革命 套系化:場景化與生活方式的整體交付消費(fèi)端:從從"一件件挑選"到"一站式交付"的需求轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者渴望簡化決策流程,獲得確定性的整體家居美學(xué)和協(xié)同體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)端:競爭維度升維,競爭維度升維,從拼硬件參數(shù)到比拼整體場景解決方案的能力。這要求企業(yè)深度整合"家電、家裝、家居"資源,向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.趨勢二Al賦能:智能產(chǎn)品成為"懂我"的陪伴,情緒契合比參數(shù)堆疊更有價(jià)值在在"悅己"成為消費(fèi)底層動(dòng)力的當(dāng)下,Al正承擔(dān)起一個(gè)全新角色它不僅提升產(chǎn)品的功能效率,更在重塑消費(fèi)者的行為方式與心理預(yù)期。Al讓產(chǎn)品不再只是工具,而成為"懂我"的伙伴。消費(fèi)者的身份也從傳統(tǒng)的"使用者",轉(zhuǎn)向隨心指令、即時(shí)響應(yīng)的"指揮者",主導(dǎo)感和掌控感成為新的悅己來源。消費(fèi)者從消費(fèi)者從"學(xué)習(xí)使用產(chǎn)品"轉(zhuǎn)為"產(chǎn)品適應(yīng)適應(yīng)界面;如今,Al通過場景捕捉與行為學(xué)習(xí),以極快速度貼合用戶習(xí)慣,讓"操作"變?yōu)?指令",讓"功能"變?yōu)?理解力"。這意味著電子產(chǎn)品正在從硬件設(shè)備進(jìn)化為智能伙伴,強(qiáng)化了用戶的自我掌控感與即時(shí)滿足感。AlAl功能從"升級(jí)體驗(yàn)"邁向"情緒共鳴"過去,電子產(chǎn)品的競爭焦點(diǎn)在于性能、配置與性價(jià)比。而Al賦能后,產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向"理解"與"響應(yīng)",除了滿足功能需要,Al的發(fā)展也在逐漸打造出"高情商"的語言模型,因此,未來的語音助手、智能推薦、自動(dòng)化決策不再只是便捷工具,而是一種"更懂我"的陪伴體驗(yàn),建立起更深層次的心理連接。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.趨勢二Al賦能:智能產(chǎn)品成為"懂我"的陪伴,情緒契合比參數(shù)堆疊更有價(jià)值溢價(jià)意愿與冷靜期并存,Al進(jìn)入"價(jià)值探索"數(shù)據(jù)顯示,溢價(jià)意愿與冷靜期并存,Al進(jìn)入"價(jià)值探索"數(shù)據(jù)顯示,超過6成科技及耐用品消費(fèi)者體驗(yàn)過Al功能產(chǎn)品,90后嘗試率最高。同時(shí),連續(xù)三個(gè)季度有6成以上消費(fèi)者表示愿意為Al功能支付溢價(jià)。但自2025年Q1起,市場進(jìn)入理性期,愿意為Al付出溢價(jià)的消費(fèi)者比例有所下降-Al的熱度仍在,但消費(fèi)者不再盲目追新,而是更關(guān)注Al是否真正"懂我"、是否持續(xù)創(chuàng)造"相關(guān)性",這也標(biāo)志著Al產(chǎn)品從噱頭競爭進(jìn)入真實(shí)價(jià)值競后消費(fèi)者使用功能產(chǎn)品的比例高于其他人群后后后后愿意為功能付出溢價(jià)的消費(fèi)者比例2024Q464%2024Q12025Q162%消費(fèi)者廣泛/經(jīng)常使用Al功能和產(chǎn)品3%8%11%7%9%14%30%39%51%u對市面上的Al功能非常熟悉,并且使用過對市面上的Al功能有所了解,并且使用過其中的一些對市面上的Al功能知之甚少,比較缺少使用的經(jīng)驗(yàn)完全不了解Al里圈24Q1外圈25Q128%Al的未來:Al的未來:從"懂我"到"懂世界"隨著對數(shù)據(jù)的不斷積累及對用戶習(xí)慣的不斷學(xué)習(xí),人工智能在未來也將從單一的懂用戶個(gè)體到幫助用戶讀懂人心,Al的角色也將從"懂我"的伙伴進(jìn)化成助我"懂世界"的導(dǎo)師,Al終將成為人腦的延申。屆時(shí),人與社會(huì)的連接也將得以深化和重構(gòu)。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.趨勢三科技與耐消品下沉:心價(jià)比時(shí)代的"科技鄰居",不再只是買電器,而是配置生活方式走向下沉下沉市場的確定性增量GFK監(jiān)測耐用消費(fèi)品縣及農(nóng)村銷售額重要性2025年1月-7月38%GFK監(jiān)測耐用消費(fèi)品縣及農(nóng)村銷售額同比增速2025年1月-7月+12%性價(jià)比科技鄰居:從"我用電器"到"電器理解我"下沉消費(fèi)者仍以性價(jià)比為基本判斷標(biāo)準(zhǔn),但年輕人下沉消費(fèi)者仍以性價(jià)比為基本判斷標(biāo)準(zhǔn),但年輕人群更看重"心價(jià) 即合理價(jià)格下能否感受到生活方式的升級(jí)感。在這種判斷體系下,"科技鄰居"概念開始出現(xiàn):智能設(shè)備不再是冷冰冰的硬件,而像一個(gè)在日常生活中提供幫助、參與日常節(jié)奏的"生活科技伙伴"。它不是一個(gè)產(chǎn)品單點(diǎn),而是一個(gè)圍繞"家"展開的科技生態(tài)系統(tǒng),承擔(dān)情緒連結(jié)感與生活節(jié)奏理解力。渠道與品牌打法進(jìn)化:下沉不再是價(jià)格戰(zhàn),而是品牌關(guān)系之戰(zhàn)京東等平臺(tái)電商通過下沉倉配、京東等平臺(tái)電商通過下沉倉配、以舊換新、直播內(nèi)容化滲透,加速科技品在下沉市場的觸達(dá)效率。但決定用戶選擇的關(guān)鍵,不是"誰便宜",而是誰更像一個(gè)"說得上話的品牌"。因此,品牌正在通過IP調(diào)性、Al智能體驗(yàn)展示、生活方式改變下沉,主動(dòng)建立與下線消費(fèi)者的情緒連接,而不僅僅是技術(shù)教育。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.趨勢三科技與耐用品下沉:心價(jià)比時(shí)代的"科技鄰居",不再只是買電器,而是配置生活方式下沉市場換新節(jié)奏慢,但"首次購買換代激活"是雙重戰(zhàn)略窗口調(diào)研顯示下沉市場發(fā)生著更多的首次購買,展現(xiàn)出消費(fèi)者的嘗新態(tài)度,只要抓住"第一臺(tái)智能設(shè)備"的購買節(jié)點(diǎn),就能鎖定長期生態(tài)軌跡。相對的,57%的下線用戶家電換新周期超過3年,意味著換新動(dòng)力不強(qiáng),對品牌而言,換新策略并不是被動(dòng)等待消費(fèi)者,而是主動(dòng)洞察他們的生活方式和底層需求,不斷迭代產(chǎn)品和構(gòu)建更好的技術(shù)生態(tài),同時(shí)通過輕量分期、以舊換新+體驗(yàn)升級(jí)去激發(fā)"我應(yīng)該換一套"的心理認(rèn)同。理性消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者更側(cè)重產(chǎn)品性能、價(jià)格最優(yōu)選統(tǒng)帥空調(diào)1.5P新一級(jí)能效家電產(chǎn)品智能化不斷普及,Al科技為行業(yè)增長賦能2025年H1智能家電零售額增速42%品牌、產(chǎn)品IP成為行業(yè)熱點(diǎn),分區(qū)洗品類爆發(fā)式增長2025年H1線上分區(qū)洗產(chǎn)品增速?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.趨勢四"走出去"和"走進(jìn)去":中國品牌出海的本土化突圍耐消品市場政策適配為關(guān)鍵目標(biāo)市場:目標(biāo)市場:國際格局的博弈致使出海目的地的變化耐消品出海正在經(jīng)歷國際格局的博弈。在歐美政策壓力和關(guān)稅壁壘加劇的背景下,中國品牌正主動(dòng)將出口重心轉(zhuǎn)向東盟、日韓及歐盟多極市場。出海路徑:政策門檻和供應(yīng)鏈的打通是切入的關(guān)鍵出海路徑:政策門檻和供應(yīng)鏈的打通是切入的關(guān)鍵這種目的地遷移,意味著企業(yè)必須應(yīng)對各國完全不同的本土化不同的國家均有截然不同的政策規(guī)則,如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),數(shù)據(jù)合規(guī)等等。耐消品本土化的難度不再是語言與偏好,而是"系統(tǒng)級(jí)適配"。耐消品品牌要真正"走進(jìn)去",不僅要調(diào)產(chǎn)品參數(shù),更要同步適配政策、供應(yīng)鏈、渠道與數(shù)據(jù)規(guī)范,從制造輸出轉(zhuǎn)向能夠與本地市場規(guī)則平等對話的品牌形?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.產(chǎn)品創(chuàng)新洞察京東家電家居高端家電的設(shè)計(jì)將超越產(chǎn)品本身,更注重與家居環(huán)境、高端家電的設(shè)計(jì)將超越產(chǎn)品本身,更注重與家居環(huán)境、生活美學(xué)和用戶情感的無縫融合,其核心是實(shí)現(xiàn)"科技隱于形,功能顯于質(zhì)"的和諧統(tǒng)一。博世家電博世家電BOSCH全域智凈冰箱(型號(hào)M7SKgF72AAggc):支持4mm零嵌安裝,與櫥柜無縫融合,制冷系統(tǒng)優(yōu)化杜絕冷凝水損傷家居;搭載活氧凈技術(shù)深層除菌99.999%,高端玻璃面板經(jīng)物理氣相沉積工藝打造霧感效果,兼顧廚居美學(xué)與食材健康,契合顏值+功能雙重需求?？ㄋ_帝卡薩帝Al生成式高定平嵌融冰箱(型號(hào)BCD580WGCTDA4H7U1):行業(yè)首臺(tái)Al生成式冰箱,可定制與櫥柜一致的門板(4款不銹鋼門板+8款把手可選),最小縫隙5mm實(shí)現(xiàn)隱形嵌入;Al氮氧智高端廚居的標(biāo)志性產(chǎn)品。海信RGB-MiniLED電視100時(shí)(型號(hào):E8SPro):依托領(lǐng)跑行業(yè)的自研"王炸雙芯"釋放強(qiáng)大顯示潛力,全方位打造流暢無拖影的絲滑視效。搭載帝瓦雷聯(lián)合定制調(diào)校的4.2.2巨浪全屏聲場系統(tǒng),配備10個(gè)發(fā)聲單元,既能完美演繹戰(zhàn)爭場面的恢宏震撼,也能精準(zhǔn)定位游戲角色位置,音效沖擊堪比親臨現(xiàn)場。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.洞察一空間美學(xué):從單品到場景的無界融合華帝快攏吸超薄煙機(jī)華帝快攏吸超薄煙機(jī)(型號(hào)CXW-200-E6095ZS):22.5cm超薄機(jī)身+星韻灰AG鋼化玻璃面板,微波雷達(dá)感應(yīng)自動(dòng)點(diǎn)亮"晨曦破曉"迎賓燈效;32m/min爆炒吸力與1700pa高靜壓,烹飪時(shí)兼具儀式感與強(qiáng)凈吸效果,機(jī)身與櫥柜齊平實(shí)現(xiàn)廚居一海爾融合·洗護(hù)家四筒洗衣機(jī)(型號(hào)H1210MBLNE/QT98TU1):天體巖面紋理面板(深淺墨色層疊立體紋路,每臺(tái)機(jī)身紋理獨(dú)一無二);ul界面采用星球仿真布局+動(dòng)態(tài)星空視覺效果,小筒隱藏式設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)整機(jī)一體化;180cm高度可嵌入600標(biāo)準(zhǔn)櫥柜,顏值與設(shè)計(jì)感契合Z世代"小眾個(gè)性"追求,適合拍照分享。東芝全嵌式大白梨系列冰箱東芝全嵌式大白梨系列冰箱(型號(hào):GR-RF638WIPM1/GRRF640WIPG1):富士白面板搭配木格紋把手,可換把手設(shè)計(jì)(支持定制不同風(fēng)格把手)與光感自適應(yīng)照明;法式iTouch體感觸控門交互感強(qiáng),關(guān)機(jī)時(shí)宛如復(fù)古家居裝飾,契合Z世代"復(fù)古潮"審美,適合搭配家居場景拍照分享。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.核心功能突破傳統(tǒng)局限,核心功能突破傳統(tǒng)局限,以技術(shù)創(chuàng)新拓展家電使用場景與體驗(yàn)上限;傳感技術(shù)升級(jí)智能體驗(yàn),讓家電從"被動(dòng)響應(yīng)"變?yōu)?主動(dòng)感知"。海爾舒適風(fēng)套系空調(diào)搭載UWB人感雷達(dá)(可檢測呼吸級(jí)人體存在,靜態(tài)人體也能識(shí)別)與Al避人吹功能;104C寬溫運(yùn)行(37℃至67)+4HZ超低頻技術(shù),±0.1C溫度波動(dòng),突破傳統(tǒng)空調(diào)性能局限,參數(shù)與智能交互感均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。COLMO新象熱泵洗碗機(jī)(型號(hào):CDG24QHX2A-5):行業(yè)首創(chuàng)熱泵全密閉干燥系統(tǒng),提出雙模態(tài)熱質(zhì)干燥調(diào)控技術(shù),搭載專研Al仿生手洗噴臂,黑科技的加持保證在呵護(hù)餐具的前提下,讓烘干更干更省時(shí),讓洗凈更凈更貼心。西門子studioLine系列烤箱(型號(hào):HB978GQB1W):行業(yè)獨(dú)家耐高溫Al智慧眼(500萬像素耐500c高溫?cái)z像頭),可實(shí)時(shí)監(jiān)測食材色澤變化;Al智慧云技術(shù)能識(shí)別70+食材并提供300+菜譜,支持面包卷等食材自定義上色;配合三維Al精控探針與4D熱風(fēng),技術(shù)交互感與烹飪精準(zhǔn)度突出。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.洞察三人工智能從"感知"走向"決策",開啟"無人家務(wù)"新紀(jì)元LeaderLeader統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機(jī)(型號(hào)XQGL125-MBLDE697WU1):套、內(nèi)衣、寶寶衣物,無需分批次操作;一套水電實(shí)現(xiàn)三筒同洗,無需改造水電或額外占用空間;操作面板功能扁平化,分洗模式一鍵啟動(dòng),徹底減少洗衣步驟。格蘭仕極光系列微蒸烤炸一體機(jī)(型號(hào):DgoQ20ESXLV-RTA(B0)):集微波、營養(yǎng)蒸、立體烤、空氣炸等7種功能一身,美觀省空間,保證營養(yǎng)便捷省力,讓烹飪成為享受。海爾麥浪海爾麥浪9系冰箱(型號(hào):BCD-576WGHMD1BYCU1):設(shè)有母嬰專屬檔位(珍品/零度/母嬰三擋可調(diào)),搭載EPP超凈系統(tǒng)(除菌率99.999%),儲(chǔ)存母乳、輔食時(shí)避免細(xì)菌污染;磁控凍鮮科技保持食材細(xì)胞完整,營養(yǎng)不流失;無棱角設(shè)計(jì)與85%可再生環(huán)保材質(zhì),杜絕寶寶磕碰與有害物質(zhì)接觸。?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.洞察四技術(shù)賦能向情緒價(jià)值轉(zhuǎn)移,為產(chǎn)品注入更多"人情味"與"圈層感"產(chǎn)品的技術(shù)賦能,產(chǎn)品的技術(shù)賦能,正從功能滿足轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值深耕以"人情味"搭建情感共鳴橋梁,以"圈層感"錨定身份認(rèn)同標(biāo)簽,成為驅(qū)動(dòng)用戶決策的核心邏輯。奧克斯省電俠套系空調(diào)(型號(hào)奧克斯省電俠套系空調(diào)(型號(hào)KFR-35GW/BPR3GES1(B1)KFR-72LW/BPR3GQS1(B1):APF值高達(dá)6.02,遠(yuǎn)超國家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn);搭載自研Al省電算法,較常規(guī)空調(diào)省48%電量,10年可省3580度電(約減少3.57噸碳排放);14003/h澎湃風(fēng)量保障舒適,在節(jié)能與使用體驗(yàn)間實(shí)現(xiàn)平衡,貼合綠色消費(fèi)需求。海爾頂開新物種V轉(zhuǎn)子洗衣機(jī)(型號(hào)XQS100-VBDE696U1):一級(jí)能效認(rèn)證,精華洗技術(shù)單次節(jié)水59L,省時(shí)20分鐘;采用環(huán)?？咕馁|(zhì),醫(yī)護(hù)級(jí)健康認(rèn)證(光等離子除菌率>99.99%),在高效清潔的同時(shí)減少水資源與耗材浪費(fèi),符合可持續(xù)生活理念。萬和頒芙安睡洗霧化外排超一級(jí)能效萬和頒芙安