2025國考承德市新聞宣傳崗位申論題庫含答案一、給定資料【資料1】承德市地處京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)，森林覆蓋率60.5%，灤河、潮河、遼河三大水系在此發(fā)源。2024年，承德提出“生態(tài)立市、文旅強市”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，計劃用三年時間打造“京津冀周末花園”。目前，全市已整合金山嶺長城、避暑山莊、塞罕壩國家森林公園等38處核心景區(qū)，推出“一環(huán)三區(qū)十二組團”全域旅游線路，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)：游客平均停留1.8天，人均消費僅586元，低于張家口崇禮的42%。制約因素集中在三點：一是交通末梢地位未變，京承高鐵日均44對列車，但承德南站到景區(qū)“最后一公里”班次少、票價高；二是夜間經(jīng)濟空白，市區(qū)20時后商業(yè)綜合體閉店率超70%；三是文化符號碎片化，清文化、長城文化、塞罕壩精神各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一IP?！举Y料2】2024年9月，承德市委宣傳部牽頭舉辦“山莊·對話”國際論壇，邀請40位海外漢學(xué)家、國內(nèi)網(wǎng)紅博主參與?；顒悠陂g，微博話題皇帝的朋友圈閱讀量3.2億，但負面輿情占比18%，主要吐槽“門票套娃”“講解器翻譯生硬”。論壇結(jié)束次日，某短視頻平臺出現(xiàn)“避暑山莊駱駝隊”惡搞視頻，播放量破千萬，評論區(qū)出現(xiàn)“虐待動物”質(zhì)疑。市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)處監(jiān)測到后，4小時內(nèi)完成核查——駱駝屬景區(qū)合作商合法租賃、手續(xù)齊全，但視頻拍攝者剪輯了駱駝跪地瞬間，誤導(dǎo)公眾。值班員小王按“三審三?！绷鞒蹋扔谩俺械掳l(fā)布”抖音號上傳完整視頻，再邀請央視《正大綜藝》錄制“駱駝如何上臺階”科普短片，24小時內(nèi)扭轉(zhuǎn)輿情，負面占比降至4%?！举Y料3】承德市2025年度財政預(yù)算安排“文旅融合”專項資金5億元，其中2億元用于“數(shù)字山莊”建設(shè)，包括AR眼鏡復(fù)原“萬樹園賜宴”、AI導(dǎo)游“小玄子”互動講解；1.5億元補貼夜間經(jīng)濟，打造“夜游山莊”沉浸式光影秀；1億元支持鄉(xiāng)村民宿評級，對達到“金宿級”的每戶獎勵8萬元；剩余0.5億元設(shè)立“輿情風(fēng)險池”，用于突發(fā)負面事件快速處置。資金管理辦法要求：所有項目必須設(shè)置“傳播績效”指標(biāo)，財政資金撥付與“熱搜排名、點贊量、主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)量”掛鉤，未達基準線（熱搜前50名、點贊10萬+）的項目，次年預(yù)算扣減20%?！举Y料4】2024年10月，承德某縣推出“長城腳下是我家”短視頻挑戰(zhàn)賽，縣財政設(shè)置100萬元獎金，規(guī)則：點贊1萬=1分，轉(zhuǎn)發(fā)1千=1分，得分前100名分享獎金。活動上線7天，參賽作品1.3萬條，但數(shù)據(jù)異?！?0名賬號粉絲均不足300，點贊卻高達120萬。經(jīng)技術(shù)溯源，發(fā)現(xiàn)其使用“協(xié)議號”刷量?？h政府緊急叫停比賽，承諾“不真獎?wù)媪P”，對刷量賬號永久禁賽，獎金收回并轉(zhuǎn)入“長城保護基金”。事件被《中國青年報》曝光，引發(fā)“政務(wù)流量崇拜是否走偏”全國討論。【資料5】承德市十四五規(guī)劃提出“建設(shè)京津冀生態(tài)輿論高地”目標(biāo)，要求到2025年，市級主流媒體融合傳播力指數(shù)進入全國地市前30名。2024年傳播力榜單顯示：承德電視臺微信指數(shù)僅18萬，遠低于唐山（120萬）、廊坊（95萬）。制約因素包括：體制內(nèi)外人才流動壁壘，全媒體記者占比不足25%；績效考核“唯閱讀量”，深度報道占比下降；縣級融媒體中心“有人無槍”，11個縣市區(qū)僅2家配備5G+4K直播車。市委宣傳部起草《承德市媒體深度融合三年行動方案（2025—2027）》，擬通過“市聘縣用”“傳播官”制度，每年從中央媒體引進10名資深記者擔(dān)任“飛行副總編”，干滿3年可優(yōu)先調(diào)任事業(yè)編；同時設(shè)立“熱榜獎勵”，對進入全國熱搜前10的原創(chuàng)產(chǎn)品，每條獎勵團隊10萬元，其中30%用于一線采編人員?！举Y料6】2024年11月，京津冀三地宣傳部簽署《潮河、灤河流域生態(tài)文明傳播協(xié)作備忘錄》，建立“流域話題協(xié)同”機制：重大選題統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一節(jié)奏、統(tǒng)一標(biāo)簽。2025年3月，三省市同步啟動“水潤京華”大型融媒采訪，北京日報、天津海河傳媒、承德電臺共派42路記者，歷時20天推出《一滴水的京津冀漂流》系列，全網(wǎng)閱讀量5.7億。報道首次采用“水樣DNA”可視化技術(shù)，把濁度、高錳酸鹽指數(shù)轉(zhuǎn)化為顏色漸變動畫，被《新聞戰(zhàn)線》評為“2025年度融合創(chuàng)新案例”。協(xié)作過程中，承德臺記者發(fā)現(xiàn)：北京團隊設(shè)備輕便、單兵作戰(zhàn)能力強，而承德團隊擅長長線條、故事化敘事。雙方取長補短，共同開發(fā)“清帝巡幸路線+水樣數(shù)據(jù)”互動H5，用戶滑動屏幕可看到康熙、乾隆御制詩與實時水質(zhì)同框，產(chǎn)品上線48小時訪問量破千萬?！举Y料7】2025年4月，承德市啟動“城市品牌全球推廣計劃”，首批赴英國、韓國、馬來西亞舉辦3場推介會。宣傳品設(shè)計出現(xiàn)分歧：外辦主張用“避暑山莊”全景油畫，凸顯皇家氣派；文旅局傾向“塞罕壩秋色”攝影，突出生態(tài)；商務(wù)局則建議“承德杏仁露”產(chǎn)品堆頭，強化消費認知。三方爭執(zhí)不下，最終采用“1+N”組合方案：主視覺統(tǒng)一使用“長城+云海”水墨動態(tài)海報，分冊呈現(xiàn)三主題，二維碼鏈接多語種官網(wǎng)。推介會現(xiàn)場，英國站邀請BBC紀錄片導(dǎo)演主持“山莊之夜”觀影，韓國站與KBS合作推出“穿越清宮”真人秀，馬來西亞站把會場搬進雙子塔購物中心，設(shè)置“杏仁露快閃店”。三周后，谷歌趨勢顯示“Chengde”全球搜索指數(shù)上升270%，但外媒報道仍停留在“皇帝避暑”刻板印象，對“生態(tài)、科技、投資”新標(biāo)簽提及率不足12%?！举Y料8】2025年5月，承德市出臺《政務(wù)發(fā)布“紅黃牌”制度（試行）》：對重大政策解讀未在24小時內(nèi)發(fā)布解讀產(chǎn)品、未使用“海報+短視頻+一圖讀懂”三件套、未同步推送至“學(xué)習(xí)強國”承德平臺的，第一次亮黃牌，第二次亮紅牌并約談主要領(lǐng)導(dǎo)；對突發(fā)輿情未在“黃金4小時”內(nèi)發(fā)布權(quán)威聲音、未在12小時內(nèi)舉辦線上新聞發(fā)布會、未在24小時內(nèi)推出“遞進式”跟蹤報道的，直接亮紅牌，年度考核“一票否優(yōu)”。制度實施首月，市行政審批局因“網(wǎng)約車經(jīng)營許可新政”未配短視頻被黃牌警告；雙橋區(qū)因“夜市燃氣爆炸”輿情回應(yīng)遲緩被紅牌，區(qū)委書記在全市大會上作檢討。二、作答要求（一）根據(jù)資料1，概括承德市打造“京津冀周末花園”面臨的主要短板，要求準確、簡明，不超過200字。（二）資料2中，市委宣傳部在“駱駝隊”輿情處置中采取了哪些關(guān)鍵舉措？這些舉措對提升政務(wù)輿情應(yīng)對能力有何啟示？不超過350字。（三）資料3提出“財政資金撥付與傳播績效掛鉤”機制，請結(jié)合資料4“刷量”事件，談?wù)勅绾畏乐埂拔髁俊眱A向，確保公共資金真正用于提升城市形象。不超過400字。（四）資料5指出承德市主流媒體融合傳播力不足，請圍繞“市聘縣用”“熱榜獎勵”兩項改革，自擬標(biāo)題，寫一篇評論，重點闡述其可能帶來的積極效應(yīng)與潛在風(fēng)險，要求觀點鮮明，語言生動，800—1000字。（五）假如你是承德市委宣傳部工作人員，請根據(jù)全部給定資料，以“讓歷史說話，讓生態(tài)發(fā)光”為主題，為2025承德國際旅游節(jié)撰寫一篇新聞發(fā)布稿，用于“學(xué)習(xí)強國”承德平臺首發(fā)，需突出沉浸式體驗、國際表達、青年互動，1200—1400字。三、參考答案（一）短板：1.交通末梢，高鐵站到景區(qū)接駁弱、票價高；2.夜間經(jīng)濟空白，市區(qū)20時后閉店率超70%；3.文化符號碎片化，清文化、長城文化、塞罕壩精神缺統(tǒng)一IP，游客停留1.8天、人均消費僅586元。（二）舉措：1.4小時內(nèi)完成事實核查，鎖定視頻誤導(dǎo)剪輯點；2.用“承德發(fā)布”抖音號首發(fā)完整視頻，還原駱駝臺階全過程；3.邀請央視錄制科普短片，權(quán)威解讀動物行為；4.24小時滾動發(fā)布，負面占比由18%降至4%。啟示：政務(wù)輿情應(yīng)對需“速度+溫度+專業(yè)度”三位一體，建立“黃金4小時”響應(yīng)、分級可視化證據(jù)、聯(lián)動央媒放大正面聲音，把“謠言漏洞”轉(zhuǎn)化為“科普流量”。（三）防止唯流量：1.建立“質(zhì)量—風(fēng)險”雙維評估，引入第三方平臺對熱搜進行語義情感分析，剔除負面、爭議話題；2.設(shè)置“流量—轉(zhuǎn)化”校驗，要求項目提供游客增長、消費增幅等線下數(shù)據(jù)，熱搜與實績權(quán)重各占50%；3.采用區(qū)塊鏈存證，對點贊、轉(zhuǎn)發(fā)進行實時哈希校驗，發(fā)現(xiàn)異常即凍結(jié)撥付；4.建立“黑名單”共享，刷量主體永久禁入政府項目；5.引入公眾評議，項目結(jié)項前公示傳播鏈路，接受社會監(jiān)督，確保公共資金花在“真實影響力”而非“虛假繁榮”。（四）別讓“10萬+”變成“10萬假”——對“市聘縣用”與“熱榜獎勵”的冷思考正文：承德市委宣傳部祭出兩記重拳：一是“市聘縣用”，讓中央媒體飛行副總編下沉縣融；二是“熱榜獎勵”，一條熱搜獎10萬。消息一出，有人歡呼“鐵飯碗”變“金飯碗”，也有人擔(dān)憂“流量沖動”壓倒“內(nèi)容信仰”。積極效應(yīng)顯而易見：首先，人才“飛鴿”帶來中央級視野，縣融不再“土味”自嗨，5G+4K直播車或許能開進深山；其次，獎勵直達一線，讓“碼字工”第一次與“算法”平起平坐，好故事不再被“四兩千斤”的閱讀量埋沒；再次，改革把“傳播力”寫進考核，倒逼官員學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)，政務(wù)發(fā)布有望告別“僵尸號”。然而風(fēng)險也如影隨形：當(dāng)“10萬+”成為硬通貨，剪刀手可能剪掉事實的邊角，深度報道讓位于“情緒爽點”；當(dāng)“飛行副總編”三年即可調(diào)任事業(yè)編，有人或許把基層當(dāng)“跳板”，鍍金后一飛了之；當(dāng)“熱榜”決定預(yù)算，刷量公司可能化身“影子寫手”，用數(shù)據(jù)鴉片麻醉公共理性。要讓好經(jīng)不被念歪，需配套“防火墻”：一是建立“內(nèi)容安全閥”，對未核實、帶節(jié)奏的熱搜產(chǎn)品實行“一票否決”；二是設(shè)置“飛行考核期”，副總編三年須完成若干“0獎勵”深度調(diào)研，防止“賺快錢”心態(tài)；三是引入“延遲獎勵”，熱搜獎金分三年發(fā)放，若產(chǎn)品被認定失實即全額追回；四是把“負面熱搜”納入考核，官員不僅要比“誰更紅”，更要比“誰更穩(wěn)”。歸根結(jié)底，媒體融合不是“流量競賽”，而是“信任工程”。讓“市聘縣用”成為“人才溪流”，而不是“鍍金洪流”；讓“熱榜獎勵”成為“質(zhì)量杠桿”，而不是“造假引擎”。唯有如此，承德才能在“京津冀輿論圈”真正出圈，而不是在“流量泡沫”里自嗨。（五）讓歷史說話，讓生態(tài)發(fā)光——2025承德國際旅游節(jié)新聞發(fā)布稿各位媒體朋友、海內(nèi)外網(wǎng)友：盛夏將至，燕山蒼翠。由承德市委、市政府主辦的2025承德國際旅游節(jié)，將于7月18日至8月8日在世界文化遺產(chǎn)避暑山莊及“一環(huán)三區(qū)十二組團”同步舉行。本屆旅游節(jié)以“讓歷史說話，讓生態(tài)發(fā)光”為主題，面向全球講述“一座山莊、半部清史”的厚重，也向世界展示“一片林海、萬年綠意”的澎湃。我們特別推出“歷史可沉浸、生態(tài)可呼吸、青春可互動”三大體驗計劃，誠邀四海賓朋共赴一場跨越300年的時空邀約。一、沉浸式體驗：把清宮搬進手機，把森林請進帳篷1.數(shù)字山莊再升級。戴上AR眼鏡，穿越“萬樹園”，看乾隆賜宴土爾扈特部，全息影像與真實草原無縫疊加；掃碼AI導(dǎo)游“小玄子”，他用8國語言告訴你“熱河”為何比故宮更避暑。2.夜游山莊光影秀。以水為幕、以山為屏，3DMapping把《康熙大典》投射在宮墻，游客可手持“如意燈”參與互動，燈光隨腳步變換，實現(xiàn)“一步一詩、一詩一景”。3.塞罕壩森林音樂會。在百萬畝人工林海腹地，搭建“零碳舞臺”，邀請柏林愛樂首席長笛與蒙古族馬頭琴同臺，觀眾乘坐氫能大巴進入，全程碳足跡由“林業(yè)碳票”抵消，實現(xiàn)“聽一場音樂會，種下一棵樹”。二、國際表達：讓承德成為世界讀懂中國的“翻譯器”1.全球達人拍承德。我們與TikTok、YouTube合作發(fā)起EmperorsSummerJob挑戰(zhàn)賽，邀請50國網(wǎng)紅體驗“一日侍衛(wèi)”“一日宮女”，用海外青年熟悉的“?！苯鈽?gòu)皇家禮儀；同時上線多語種互動H5，滑動屏幕即可看見“康熙的喝水DNA”與實時水質(zhì)數(shù)據(jù)同框，讓世界看見“清水如何潤京華”。2.海外城市連線。開幕式當(dāng)天，英國巴斯、韓國大邱、馬來西亞馬六甲三城同步舉辦“承德日”，通過5G+8K直播，讓長城云海、塞罕壩秋景與英國皇家新月樓、韓國青瓦臺、馬來西亞雙子塔實時“同框”，實現(xiàn)“日出燕山，日落泰晤士”的跨洲對話。3.國際青年研學(xué)營。聯(lián)合清華大學(xué)、柏林自由大學(xué)、韓國延世大學(xué)組建“00后”生態(tài)文明報道團，深入灤河源、潮河源，用Z世代視角拍攝Vlog，優(yōu)秀作品將在BBCEarth、DiscoveryAsia推送，讓世界聽見中國青年的“綠色宣言”。三、青春互動：把旅游節(jié)辦成“可以帶走的劇本殺”1.劇本游《尋找小玄子》。我們以清宮檔案為藍本，開發(fā)實景劇本，游客扮演“奏事太監(jiān)”，根據(jù)AR線索在湖區(qū)、平原區(qū)、山巒區(qū)完成任務(wù)，集齊“御印”即可兌換“數(shù)字藏品”——全球限量康熙手書“避暑山莊”NFT，區(qū)塊鏈存證、不可復(fù)制。2.杏仁露盲盒快閃。與瑞幸咖啡聯(lián)名推出“康熙同款”冰萃杏仁露，杯身印有“朕打CALL”表情包，掃碼可抽“夜游山莊”隱藏門票；同時設(shè)置“杏仁露綠碼”，每售出一杯，企業(yè)向“流域保護基金”捐贈0.1元，讓“喝飲料”成為“做公益”。3.熱河音樂市集。招募100組獨立樂隊，在清代皇家戲臺遺址舉辦“古戲新唱”，把《茉莉花》混編搖滾，把《山莊秋月》改編說唱，讓“古木戲臺”秒變“LiveHouse”?，F(xiàn)場設(shè)置“環(huán)保打卡”，觀眾自帶水杯可獲“綠色手環(huán)”，憑手環(huán)參與“植樹NFT”鑄造，實現(xiàn)“音樂+環(huán)保+區(qū)塊鏈”三位一體。四、服務(wù)保障：四個“24小時”承諾1.24小時高鐵接駁。旅游節(jié)期間，承德南站至景區(qū)公交化運行，末班延長至23:30，票價下調(diào)30%。2.24小時多語種客服。開通英、韓、馬、俄、阿五語種熱線，AI+人工雙語坐席，確?！罢业玫饺恕⒄f得上話”。3.24小時輿情響應(yīng)。沿用“駱駝隊”處置經(jīng)驗，建立“4小時發(fā)布、12小時發(fā)布會、24小時跟蹤”機制，所有景區(qū)、酒店、餐飲網(wǎng)點張貼“掃碼投訴”二維碼，一鍵直達“承德文旅110”。4.24小時醫(yī)療救援。在避暑山莊、塞罕壩、金山嶺三大片區(qū)設(shè)置直升機救援點，與解放軍第981醫(yī)