2026年廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)面試考核題一、行業(yè)趨勢與洞察題（3題，每題10分，共30分）考察方向：對廣告行業(yè)發(fā)展趨勢、消費者行為變化、技術(shù)革新等領(lǐng)域的認(rèn)知深度。1.題目：近年來，短視頻平臺成為品牌主的重要投放渠道。結(jié)合2026年的市場環(huán)境，你認(rèn)為短視頻廣告的核心創(chuàng)意策略應(yīng)如何調(diào)整以適應(yīng)“短平快”的消費習(xí)慣？請舉例說明至少三種創(chuàng)新玩法。2.題目：隨著AI生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)的普及，廣告創(chuàng)意的邊界正在被重新定義。作為創(chuàng)意總監(jiān)，你將如何平衡AI生成內(nèi)容與人類創(chuàng)意的關(guān)系，以保持品牌的獨特性和記憶度？3.題目：老齡化趨勢對廣告創(chuàng)意有何影響？請結(jié)合地域文化差異（如中國一線城市與三四線城市），提出針對銀發(fā)群體的創(chuàng)意策略框架。二、創(chuàng)意策略與執(zhí)行題（4題，每題12分，共48分）考察方向：從品牌定位到創(chuàng)意落地的全鏈路思維，包括數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨媒介整合能力等。1.題目：某家電品牌計劃在2026年推出新一代智能冰箱，目標(biāo)用戶是年輕家庭。請設(shè)計一個包含線上線下整合的創(chuàng)意活動方案，要求突出“健康生活”的核心賣點，并說明如何通過數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化創(chuàng)意執(zhí)行。2.題目：某快消品牌計劃進入東南亞市場，但面臨當(dāng)?shù)匚幕町惡拖M習(xí)慣不明的挑戰(zhàn)。請設(shè)計一個“文化本土化”的創(chuàng)意框架，并舉例說明如何通過創(chuàng)意內(nèi)容實現(xiàn)品牌破圈。3.題目：某汽車品牌需要為新能源汽車系列打造一個“科技感”的創(chuàng)意主題，要求在預(yù)算有限的情況下實現(xiàn)最大化傳播效果。請?zhí)岢鲋辽偃N低成本高效率的創(chuàng)意執(zhí)行方案。4.題目：結(jié)合元宇宙概念，請設(shè)計一個虛擬世界的品牌植入方案，要求既符合元宇宙的沉浸式體驗，又能強化品牌形象。三、團隊管理與領(lǐng)導(dǎo)力題（3題，每題10分，共30分）考察方向：創(chuàng)意團隊管理、跨部門協(xié)作、危機應(yīng)對等能力。1.題目：你的創(chuàng)意團隊內(nèi)部出現(xiàn)兩名核心成員因創(chuàng)意理念不合產(chǎn)生沖突，導(dǎo)致項目進度停滯。請描述你會如何處理這一情況，并說明如何預(yù)防未來類似問題。2.題目：某次客戶提案因創(chuàng)意方向與客戶預(yù)期不符而被全盤否定，導(dǎo)致團隊士氣低落。請說明你會如何安撫團隊，并重新調(diào)整策略以挽回客戶信任。3.題目：作為創(chuàng)意總監(jiān)，你如何評估創(chuàng)意團隊成員的成長潛力，并制定相應(yīng)的培養(yǎng)計劃？請結(jié)合具體案例說明。四、地域文化與社會責(zé)任題（3題，每題10分，共30分）考察方向：對特定地域（如中國、東南亞、北美）的文化敏感性，以及品牌社會責(zé)任的創(chuàng)意表達。1.題目：某食品品牌計劃在中國推出“傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)名款”，要求在尊重傳統(tǒng)文化的同時引發(fā)年輕消費者共鳴。請設(shè)計一個兼具“傳承”與“創(chuàng)新”的創(chuàng)意方案。2.題目：某奢侈品牌在東南亞市場因廣告內(nèi)容被指責(zé)“文化挪用”而陷入輿論危機。作為創(chuàng)意總監(jiān)，你將如何修復(fù)品牌形象并避免類似事件再次發(fā)生？3.題目：請結(jié)合2026年全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢，設(shè)計一個公益廣告創(chuàng)意，要求在傳遞環(huán)保理念的同時，提升品牌美譽度。答案與解析一、行業(yè)趨勢與洞察題（共30分）1.答案：短視頻廣告的核心創(chuàng)意策略應(yīng)向“互動化”“場景化”“情感化”調(diào)整。-互動化：通過投票、問答、挑戰(zhàn)賽等形式增強用戶參與感，例如某美妝品牌發(fā)起“10秒口紅試色挑戰(zhàn)”，用戶生成內(nèi)容（UGC）可直接用于后續(xù)廣告投放。-場景化：將產(chǎn)品融入用戶真實生活場景，如某外賣平臺制作“深夜加班人吃火鍋”系列短視頻，突出便捷性。-情感化：用故事化敘事引發(fā)共鳴，如某汽車品牌拍攝“父母與子女的旅程”短片，突出車輛的安全屬性。解析：考察對短視頻平臺用戶行為的理解，需結(jié)合數(shù)據(jù)案例支撐觀點。2.答案：平衡AI與人類創(chuàng)意的方法包括：-AI輔助人類創(chuàng)意：例如用AI生成初步文案框架，人類在此基礎(chǔ)上優(yōu)化，如某科技公司用AI生成“智能冰箱使用場景”的100種創(chuàng)意方向，再由團隊篩選出3個重點執(zhí)行。-人類主導(dǎo)AI執(zhí)行：例如用AI渲染動畫，人類把控分鏡和臺詞，如某游戲品牌用AI制作虛擬角色，但所有對話由人類腳本團隊設(shè)計。-混合創(chuàng)意競賽：定期舉辦“AI+人類”創(chuàng)意比拼，激發(fā)團隊創(chuàng)新思維。解析：體現(xiàn)對技術(shù)趨勢的前瞻性，需結(jié)合行業(yè)案例說明平衡方式。3.答案：針對銀發(fā)群體的創(chuàng)意策略框架：-一線城市：結(jié)合健康生活方式，如“智能健康餐盒”+“線上慢生活課堂”聯(lián)動，突出科技與關(guān)懷。-三四線城市：聚焦家庭情感，如“子女返鄉(xiāng)送定制營養(yǎng)餐”系列廣告，強調(diào)孝心與陪伴。解析：需區(qū)分不同地域消費心理，避免泛化。二、創(chuàng)意策略與執(zhí)行題（共48分）1.答案：智能冰箱創(chuàng)意方案：-線上：與健康KOL合作推出“一周飲食計劃”直播，植入冰箱使用場景；線下在超市設(shè)置“智能食材識別”互動裝置，掃描后生成菜譜。-數(shù)據(jù)反饋：通過用戶購買記錄優(yōu)化推薦算法，如某用戶多次購買綠葉蔬菜，系統(tǒng)自動推送“鮮綠凈菜盒”廣告。解析：需體現(xiàn)線上線下閉環(huán)，數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化。2.答案：東南亞本土化創(chuàng)意框架：-文化符號融合：例如在印度市場結(jié)合“排燈節(jié)”色彩，在泰國融入“潑水節(jié)”元素。-UGC激勵：發(fā)起“東南亞街頭美食挑戰(zhàn)”，用戶拍攝視頻贏取代金券。解析：需結(jié)合具體市場文化，避免生硬植入。3.答案：低成本創(chuàng)意方案：-跨界聯(lián)名：與獨立設(shè)計師合作推出限量周邊，如帆布袋印制冰箱logo，引發(fā)話題。-病毒式實驗：制作“冰箱自述”系列短視頻，用戶模仿拍攝上傳，如某品牌發(fā)起“我的冰箱故事”挑戰(zhàn)，播放量超百萬。解析：需強調(diào)低成本高傳播性，結(jié)合實際案例。4.答案：元宇宙品牌植入方案：-虛擬試駕：用戶在元宇宙中體驗汽車，系統(tǒng)自動生成個性化推薦；-NFT周邊：限量發(fā)售車輛數(shù)字藏品，結(jié)合現(xiàn)實購車優(yōu)惠。解析：需體現(xiàn)沉浸式與商業(yè)轉(zhuǎn)化結(jié)合。三、團隊管理與領(lǐng)導(dǎo)力題（共30分）1.答案：處理沖突步驟：-隔離溝通：先分別與雙方談話，了解訴求；-中立調(diào)解：提出“創(chuàng)意A+B”融合方案，如某團隊用A的視覺風(fēng)格+B的文案邏輯；-預(yù)防措施：定期召開創(chuàng)意評審會，明確規(guī)則，如禁止直接否定他人創(chuàng)意。解析：需體現(xiàn)公平性和解決方案導(dǎo)向。2.答案：挽回客戶信任方法：-主動道歉：承認(rèn)創(chuàng)意不足，而非辯解；-重做提案：結(jié)合客戶反饋調(diào)整方向，如某次改為“科技+情感”雙線敘事；-團隊復(fù)盤：分析失敗原因，如某次提案因未調(diào)研客戶行業(yè)痛點導(dǎo)致失敗。解析：需體現(xiàn)危機公關(guān)與團隊成長并重。3.答案：人才培養(yǎng)計劃：-輪崗機制：讓成員接觸不同項目，如某成員從文案崗轉(zhuǎn)為視頻剪輯崗；-導(dǎo)師制：資深成員帶新人，如某設(shè)計師帶新人時要求其每周提交3個創(chuàng)意方向。解析：需結(jié)合具體培養(yǎng)案例。四、地域文化與社會責(zé)任題（共30分）1.答案：傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)名方案：-產(chǎn)品包裝：月餅禮盒印制非遺剪紙圖案，掃碼觀看相關(guān)紀(jì)錄片；-線下活動：與博物館合作舉辦“傳統(tǒng)工藝體驗日”。解析：需兼顧文化深度與年輕化表達。2.答案：危機修復(fù)策略：-公開致歉：發(fā)布長文解釋創(chuàng)意初衷，并撤下爭議廣告；-文化顧問：聘