2026年廣告行業(yè)創(chuàng)意面試題：策劃與執(zhí)行策略一、案例分析題（共3題，每題15分，合計(jì)45分）背景：某國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌計(jì)劃于2026年在東南亞市場(chǎng)推出新款智能SUV，目標(biāo)消費(fèi)者為25-35歲的年輕家庭，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括特斯拉、豐田以及當(dāng)?shù)乇就疗放啤?.請(qǐng)為該品牌制定一份東南亞市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）策劃方案，需包含市場(chǎng)分析、核心創(chuàng)意、媒介策略及預(yù)算分配。（15分）2.如果品牌希望借助社交媒體平臺(tái)提升年輕消費(fèi)者的互動(dòng)率，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“智能科技改變家庭出行”為主題的線上活動(dòng)方案。（15分）3.假設(shè)品牌計(jì)劃與當(dāng)?shù)刂鸎OL合作推廣，請(qǐng)?zhí)岢?種合作形式，并說(shuō)明選擇該KOL的理由及效果評(píng)估指標(biāo)。（15分）二、策略設(shè)計(jì)題（共2題，每題20分，合計(jì)40分）背景：一家區(qū)域性乳制品企業(yè)希望在2026年拓展線上銷(xiāo)售渠道，同時(shí)提升品牌在華東地區(qū)的知名度。4.請(qǐng)為該企業(yè)設(shè)計(jì)一份“線上直播+線下門(mén)店聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)策略，需明確目標(biāo)、創(chuàng)意點(diǎn)、執(zhí)行步驟及ROI評(píng)估方式。（20分）5.如果企業(yè)希望針對(duì)年輕消費(fèi)者推出一款創(chuàng)新口味的酸奶，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)從產(chǎn)品研發(fā)到市場(chǎng)推廣的全流程策略，包括消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)品定位及傳播方案。（20分）三、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)題（共2題，每題15分，合計(jì)30分）6.請(qǐng)根據(jù)以下簡(jiǎn)報(bào)撰寫(xiě)一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，要求包含核心洞察、創(chuàng)意方向及3個(gè)執(zhí)行方案要點(diǎn)。（15分）-品牌：韓國(guó)美妝品牌“Glowy”-目標(biāo)：推廣新品“夜間修護(hù)精華”，目標(biāo)人群為30歲以上職場(chǎng)女性-挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)“抗衰”概念認(rèn)知飽和7.請(qǐng)為某快餐連鎖品牌設(shè)計(jì)一份“環(huán)保主題”的季度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，要求突出品牌社會(huì)責(zé)任，并吸引年輕消費(fèi)者參與。（15分）四、預(yù)算與執(zhí)行題（共1題，25分）8.假設(shè)某快消品品牌計(jì)劃在2026年第四季度投入100萬(wàn)元人民幣進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，請(qǐng)制定一份包含線上線下渠道的預(yù)算分配方案，并說(shuō)明選擇該方案的理由。（25分）答案與解析一、案例分析題1.東南亞市場(chǎng)IMC策劃方案市場(chǎng)分析：-人口結(jié)構(gòu)：年輕家庭占比高，對(duì)智能科技接受度高；-消費(fèi)習(xí)慣：社交媒體滲透率強(qiáng)（Facebook、Instagram、TikTok是主流），注重性價(jià)比；-競(jìng)品分析：特斯拉主打高端，豐田強(qiáng)調(diào)可靠性，本土品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。核心創(chuàng)意：“智能出行，家庭新選擇”-故事線：通過(guò)短視頻展現(xiàn)SUV如何解決年輕家庭日常出行痛點(diǎn)（如空間不足、安全焦慮）。-地域適配：結(jié)合東南亞文化，強(qiáng)調(diào)“家庭友好”屬性（如多座位設(shè)計(jì)、親子功能）。媒介策略：-線上：-TikTok/Instagram短視頻投放（75%預(yù)算）；-Facebook精準(zhǔn)廣告（針對(duì)25-35歲家庭）；-與本地母嬰KOL合作（10%預(yù)算）。-線下：-與當(dāng)?shù)仄?chē)經(jīng)銷(xiāo)商合作，推出試駕活動(dòng)（15%預(yù)算）。預(yù)算分配：-線上60%，線下40%。2.社交媒體互動(dòng)活動(dòng)方案主題：“智能科技改變家庭出行”形式：-挑戰(zhàn)賽：用戶曬出“家庭出行創(chuàng)意視頻”，冠名贊助1輛新車(chē)；-直播互動(dòng)：邀請(qǐng)車(chē)主分享用車(chē)體驗(yàn)，穿插抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)；-話題營(yíng)銷(xiāo)：#智能家庭出行#，發(fā)起投票“你希望SUV具備哪些功能”。效果評(píng)估：-視頻播放量、互動(dòng)率、UGC數(shù)量、線索轉(zhuǎn)化率。3.KOL合作方案合作形式：1.親子KOL直播帶貨（如泰國(guó)育兒博主“MommyK”）；2.生活方式博主探店（如新加坡旅行博主“TravellerS”）；3.車(chē)評(píng)博主深度測(cè)評(píng)（如馬來(lái)西亞汽車(chē)達(dá)人“CarMasterM”）。選擇理由：-粉絲畫(huà)像匹配目標(biāo)人群；-影響力高，可信度高。二、策略設(shè)計(jì)題4.線上線下聯(lián)動(dòng)策略目標(biāo)：提升線上銷(xiāo)量及品牌知名度。創(chuàng)意點(diǎn)：“掃碼到店享優(yōu)惠”執(zhí)行步驟：-線上：抖音/小紅書(shū)推廣，引流至微信小程序商城；-線下：門(mén)店掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券，完成核銷(xiāo)。ROI評(píng)估：-線上轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率。5.創(chuàng)新口味酸奶推廣策略流程：-調(diào)研：?jiǎn)柧碚{(diào)研華東地區(qū)消費(fèi)者口味偏好；-定位：推出“低糖高蛋白”版本；-傳播：短視頻平臺(tái)發(fā)起“盲測(cè)挑戰(zhàn)”，與健身博主合作。三、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)題6.Glowy夜間修護(hù)精華簡(jiǎn)報(bào)核心洞察：年輕職場(chǎng)女性因熬夜導(dǎo)致肌膚暗沉，但抗拒傳統(tǒng)抗衰宣傳。創(chuàng)意方向：-“熬夜也能美”反向營(yíng)銷(xiāo)；-強(qiáng)調(diào)“科技修復(fù)”而非“抗衰”。執(zhí)行方案：1.“熬夜肌”科普短視頻；2.明星聯(lián)名禮盒；3.線下快閃店“肌膚檢測(cè)儀”。7.快餐品牌環(huán)?；顒?dòng)簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意點(diǎn)：“吃出綠色生活”-活動(dòng)：垃圾分類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠券；-傳播：發(fā)布“環(huán)保公益廣告”。四、預(yù)算與執(zhí)行題8.快消品促銷(xiāo)預(yù)算方案分配：-線