2026年文案策劃考試題集一、單選題（共5題，每題2分）1.題目：某品牌計(jì)劃在雙十一期間推出促銷活動(dòng)，以下哪種文案策略最適合吸引年輕消費(fèi)者？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價(jià)比，突出“限時(shí)五折”B.運(yùn)用幽默風(fēng)格，講述品牌背后的故事C.采用專業(yè)術(shù)語，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢D.突出環(huán)保理念，宣傳可持續(xù)生產(chǎn)答案：B2.題目：某餐飲品牌在成都開設(shè)新店，以下哪種文案方向最能引發(fā)本地消費(fèi)者共鳴？A.“全國連鎖，口味一致”B.“融合川菜精髓，創(chuàng)新現(xiàn)代演繹”C.“引進(jìn)日本食材，打造高端體驗(yàn)”D.“主打健康輕食，適合健身人群”答案：B3.題目：某電商平臺(tái)針對(duì)農(nóng)村用戶推出“農(nóng)產(chǎn)品上行”項(xiàng)目，以下哪種文案重點(diǎn)最有效？A.“城市人消費(fèi)，農(nóng)村人致富”B.“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，直供城市餐桌”C.“支持鄉(xiāng)村振興，每一份訂單都有意義”D.“比超市便宜30%，新鮮直達(dá)”答案：C4.題目：某汽車品牌在粵港澳大灣區(qū)投放廣告，以下哪種文案更能體現(xiàn)地域特色？A.“科技感十足，適合年輕一代”B.“立足灣區(qū)，連接世界”C.“主打安全性能，家庭首選”D.“節(jié)能環(huán)保，引領(lǐng)未來”答案：B5.題目：某旅游平臺(tái)推廣云南小眾路線，以下哪種文案風(fēng)格最吸引目標(biāo)客戶？A.“網(wǎng)紅打卡地，拍照必去”B.“深度體驗(yàn)民族文化，遠(yuǎn)離喧囂”C.“豪華酒店，五星級(jí)服務(wù)”D.“性價(jià)比之王，人均只要2000”答案：B二、多選題（共5題，每題3分）1.題目：某美妝品牌想通過社交媒體推廣新品，以下哪些文案角度適合？A.用戶使用前后對(duì)比圖+真實(shí)評(píng)價(jià)B.知名KOL測評(píng)+粉絲互動(dòng)話題C.詳細(xì)說明產(chǎn)品成分+功效數(shù)據(jù)D.制造“限量款”心理暗示+緊迫感答案：A、B、D2.題目：某家電品牌在三四線城市推廣智能冰箱，以下哪些文案要點(diǎn)需突出？A.“遠(yuǎn)程控制，隨時(shí)隨地查看食材”B.“傳統(tǒng)冰箱功能，價(jià)格更實(shí)惠”C.“節(jié)能省電，適合農(nóng)村家庭”D.“智能保鮮，延長食材壽命”答案：A、C、D3.題目：某教育機(jī)構(gòu)推出線上考研課程，以下哪些文案元素能增強(qiáng)說服力？A.“名師授課，通過率高達(dá)90%”B.“免費(fèi)試聽，不滿意不收費(fèi)”C.“配套學(xué)習(xí)資料，一站式服務(wù)”D.“學(xué)員成功案例，真實(shí)故事分享”答案：A、C、D4.題目：某快消品牌在西北地區(qū)推廣新品，以下哪些文案策略更有效？A.“結(jié)合當(dāng)?shù)乜谖?，推出定制口味”B.“強(qiáng)調(diào)品牌知名度，背靠大廠”C.“利用方言或地方文化元素”D.“突出性價(jià)比，主打?qū)嵒荨贝鸢福篈、C、D5.題目：某健身房在健身房推廣會(huì)員卡，以下哪些文案方向適合？A.“專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)，定制健身計(jì)劃”B.“限時(shí)優(yōu)惠，辦卡送私教課”C.“社群打卡，增強(qiáng)歸屬感”D.“免費(fèi)體驗(yàn)，滿意再付費(fèi)”答案：A、B、C三、簡答題（共5題，每題5分）1.題目：某母嬰品牌想通過小紅書推廣有機(jī)奶粉，請寫出三條核心文案要點(diǎn)。答案：-強(qiáng)調(diào)“有機(jī)認(rèn)證”，突出無添加、無污染；-分享真實(shí)用戶反饋，突出寶寶腸胃適應(yīng)情況；-結(jié)合育兒專家推薦，增強(qiáng)權(quán)威性。2.題目：某房地產(chǎn)開發(fā)商在重慶推廣新樓盤，請寫出三條吸引購房者的文案方向。答案：-突出“山城景觀房”，結(jié)合重慶地形優(yōu)勢；-強(qiáng)調(diào)“配套完善”，如地鐵、學(xué)校、醫(yī)院等；-制造稀缺性，如“最后幾套江景房”。3.題目：某銀行推出信用卡分期免息活動(dòng)，請寫出三條文案宣傳語。答案：-“大額消費(fèi)不用愁，分期免息輕松購”；-“熱門商品提前享，手續(xù)費(fèi)全免零負(fù)擔(dān)”；-“新用戶專享福利，首次分期立減50元”。4.題目：某寵物店想在本地推廣寄養(yǎng)服務(wù)，請寫出三條文案吸引寵物主人。答案：-“專業(yè)獸醫(yī)駐店，照顧愛寵如自家”；-“環(huán)境舒適，每天更新照片，實(shí)時(shí)反饋”；-“生日優(yōu)惠，寄養(yǎng)滿一周送寵物零食”。5.題目：某書店在雙十一期間推廣線上購書活動(dòng)，請寫出三條文案重點(diǎn)。答案：-“滿100減20，暢銷書限時(shí)8折”；-“免費(fèi)快遞，偏遠(yuǎn)地區(qū)也包郵”；-“會(huì)員積分翻倍，下單即送電子書一份”。四、策劃案寫作（共2題，每題15分）1.題目：某茶飲品牌“茶顏悅色”計(jì)劃在長沙推出聯(lián)名款“橘子洲頭”系列，請寫出文案策劃案（包括目標(biāo)人群、核心賣點(diǎn)、宣傳渠道、文案方向）。答案：-目標(biāo)人群：25-35歲長沙本地年輕人，對(duì)本土文化有認(rèn)同感；-核心賣點(diǎn)：結(jié)合橘子洲頭地標(biāo)元素，推出限定包裝+茶飲口味；-宣傳渠道：微博話題#茶顏悅色橘子洲頭#、小紅書本地探店、長沙本地生活類KOL推廣；-文案方向：-“一杯茶，一座城，橘子洲頭的夏天”；-“用茶香寫詩，在長沙遇見風(fēng)景”；-“限定款，僅限長沙有，錯(cuò)過等一年”。2.題目：某共享單車企業(yè)想通過文案推廣“夜間騎行優(yōu)惠”活動(dòng)，請寫出策劃案（包括活動(dòng)目標(biāo)、文案主題、宣傳平臺(tái)、文案示例）。答案：-活動(dòng)目標(biāo)：提升夜間用戶使用率，增加夜間訂單量；-文案主題：“夜騎狂歡，電費(fèi)減半”；-宣傳平臺(tái)：企業(yè)APP推送、微信朋友圈廣告、地鐵公交站牌；