廣告學綜合原理考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題，20分）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.消費者B.產(chǎn)品C.品牌D.媒介2.提出“USP理論”的是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克3.以下屬于廣告?zhèn)鞑ッ浇榈氖牵ǎ〢.產(chǎn)品包裝B.企業(yè)員工C.產(chǎn)品說明書D.電視4.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告創(chuàng)意C.媒介策略D.廣告預算5.廣告效果評估中，最難測量的是（）A.銷售效果B.傳播效果C.心理效果D.社會效果6.強調(diào)品牌形象塑造的廣告理論是（）A.定位理論B.品牌形象理論C.USP理論D.整合營銷傳播理論7.廣告目標不包括（）A.告知B.說服C.提醒D.壟斷8.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品功能B.宣傳產(chǎn)品價格優(yōu)勢C.引發(fā)消費者情感共鳴D.強調(diào)品牌歷史9.廣告市場的主體不包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.消費者10.廣告定位的實質(zhì)是（）A.對產(chǎn)品本身的定位B.對消費者心理的定位C.對市場的定位D.對品牌的定位二、多項選擇題（每題2分，共10題，20分）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.指導消費E.社會溝通2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性B.關聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.易懂性3.廣告媒介的選擇因素有（）A.目標受眾B.產(chǎn)品特點C.廣告預算D.媒介性質(zhì)E.競爭對手媒介策略4.廣告策劃書的內(nèi)容通常包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算E.廣告效果評估5.整合營銷傳播的特點有（）A.以消費者為核心B.傳播手段的整合C.傳播過程的整合D.傳播效果的整合E.以企業(yè)為核心6.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復合性D.間接性E.易逝性7.品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌個性D.品牌文化E.品牌聲譽8.廣告市場的運行機制包括（）A.廣告主的需求B.廣告公司的服務C.廣告媒介的傳播D.消費者的反饋E.政府的監(jiān)管9.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標題B.正文C.口號D.隨文E.畫面10.以下屬于廣告調(diào)查內(nèi)容的有（）A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查E.廣告媒體調(diào)查三、判斷題（每題2分，共10題，20分）1.廣告就是為了促進產(chǎn)品銷售，不用考慮其他因素。（）2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身。（）3.電視廣告的傳播效果一定比報紙廣告好。（）4.廣告策劃只需要考慮廣告創(chuàng)意，不需要考慮預算。（）5.整合營銷傳播強調(diào)多種傳播手段的協(xié)同運用。（）6.廣告效果評估只需要評估銷售效果。（）7.品牌形象一旦形成就不會改變。（）8.廣告市場的主體只有廣告主和廣告公司。（）9.廣告文案中口號可有可無。（）10.廣告調(diào)查對廣告活動的成功與否影響不大。（）四、簡答題（每題5分，共4題，20分）1.簡述廣告定位的方法。答：包括功效定位，突出產(chǎn)品特定功效；品質(zhì)定位，強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)；市場定位，針對目標市場；價格定位，依據(jù)價格優(yōu)勢定位；形象定位，塑造獨特形象等。2.廣告創(chuàng)意的流程是什么？答：首先是收集資料，包括產(chǎn)品及消費者等信息；接著分析資料，找出關鍵問題；然后進行創(chuàng)意構(gòu)思，產(chǎn)生多種想法；最后評估篩選，確定最佳創(chuàng)意。3.簡述廣告媒介的選擇原則。答：要與目標受眾相匹配，符合產(chǎn)品特性，考慮廣告預算，依據(jù)媒介傳播效果和影響力，同時結(jié)合競爭對手媒介策略，以實現(xiàn)最佳傳播。4.廣告效果評估有哪些意義？答：可了解廣告活動成效，為調(diào)整策略提供依據(jù)，有助于合理分配廣告預算，提升廣告活動的效率，增強廣告主對廣告的信心。五、討論題（每題5分，共4題，20分）1.討論新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機遇與挑戰(zhàn)。答：機遇是傳播渠道增多、精準定位易實現(xiàn)、互動性增強。挑戰(zhàn)在于信息海量易淹沒廣告，用戶注意力分散，廣告形式易被模仿，對創(chuàng)意和傳播策略要求更高。2.如何通過廣告塑造品牌形象？答：明確品牌定位和核心價值，以其為指導創(chuàng)作有個性的廣告內(nèi)容。保持廣告風格一致性，借助情感訴求引發(fā)共鳴，通過長期傳播積累品牌聲譽，提升形象。3.分析廣告市場中各主體之間的關系。答：廣告主提出需求，廣告公司提供策劃等服務，廣告媒介負責傳播廣告。消費者反饋影響廣告主決策，政府監(jiān)管保障市場規(guī)范。各主體相互依存、相互制約。4.談談廣告道德與社會責任的重要性。答：能維護消費者權益，避免虛假誤導廣告。提升品牌美譽度，贏得消費者信任。營造健康市場環(huán)境，促進廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還能引導正確價值觀，承擔社會義務。答案一、單項選擇題1.A2.B3.D4.B5.D6.B7.D8.C9.D10.B二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE