企業(yè)品牌形象設(shè)計規(guī)范及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一、總則1.1目的與意義為統(tǒng)一企業(yè)品牌視覺形象，提升品牌識別度與專業(yè)度，規(guī)范品牌設(shè)計及應(yīng)用的各環(huán)節(jié)操作，保證品牌信息傳遞的一致性與準(zhǔn)確性，特制定本規(guī)范。本規(guī)范適用于企業(yè)內(nèi)部各部門及外部合作方，是品牌形象管理的核心依據(jù)。1.2適用范圍本規(guī)范涵蓋企業(yè)品牌核心要素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）的設(shè)計規(guī)范、視覺識別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用規(guī)范、品牌場景執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及管理流程，適用于企業(yè)品牌創(chuàng)建、升級、日常應(yīng)用及第三方合作等全場景。1.3基本原則一致性：核心要素及視覺應(yīng)用需嚴(yán)格遵循規(guī)范，保證品牌形象統(tǒng)一。專業(yè)性：設(shè)計內(nèi)容需符合行業(yè)審美與企業(yè)定位，體現(xiàn)品牌價值。實用性：規(guī)范需兼顧可操作性與靈活性，適應(yīng)不同應(yīng)用場景需求。合法性：所有設(shè)計內(nèi)容需符合法律法規(guī)，尊重知識產(chǎn)權(quán)。二、品牌核心要素體系2.1品牌標(biāo)志2.1.1標(biāo)志定義品牌標(biāo)志是企業(yè)品牌的核心視覺符號，由圖形、文字或組合構(gòu)成，代表企業(yè)的品牌理念與形象。2.1.2標(biāo)志規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志：提供標(biāo)志的矢量源文件（/EPS格式）及標(biāo)準(zhǔn)位圖（PNG透明背景，分辨率300dpi），禁止隨意更改標(biāo)志結(jié)構(gòu)、比例或顏色。標(biāo)志最小尺寸：印刷品不小于5mm（寬），數(shù)字顯示不小于80px（寬），保證清晰可識別。標(biāo)志安全間距：標(biāo)志周圍需保留空白區(qū)域（為標(biāo)志高度的1/2），禁止與其他元素重疊或靠近邊緣。2.1.3標(biāo)志變體規(guī)范橫向/縱向組合：僅允許在規(guī)范版式基礎(chǔ)上調(diào)整排列方向，禁止拆分或重組標(biāo)志元素。單色應(yīng)用：當(dāng)使用單色標(biāo)志時，需保證與背景色對比度不低于3:1，優(yōu)先選用標(biāo)準(zhǔn)色或深灰色（#333333）。2.2品牌標(biāo)準(zhǔn)字2.2.1標(biāo)準(zhǔn)字定義品牌標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱或品牌名稱的專用字體，包含中文與英文（如有），是標(biāo)志的重要組成部分。2.2.2標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范字體類型：中文優(yōu)先選用思源黑體/微軟雅黑（正式場合），英文優(yōu)先選用Arial/Helvetica，禁止使用非授權(quán)字體或藝術(shù)字體（特殊設(shè)計除外）。使用規(guī)范：標(biāo)準(zhǔn)字需與標(biāo)志組合使用，禁止更改字體結(jié)構(gòu)、間距或添加效果（如陰影、描邊，特殊應(yīng)用需審批）。字號規(guī)范：標(biāo)題字號不小于18pt，字號不小于10pt，保證閱讀舒適度。2.3品牌標(biāo)準(zhǔn)色2.3.1標(biāo)準(zhǔn)色定義品牌標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)品牌的核心色彩體系，包含主色、輔助色，用于傳遞品牌情感與識別特征。2.3.2標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范主色：為企業(yè)品牌核心色（例如：藍(lán)色#0066CC），應(yīng)用于標(biāo)志、主標(biāo)題、關(guān)鍵信息等核心位置，占比不低于60%。輔助色：為輔助主色的次要色彩（例如：橙色#FF6600、灰色#666666），應(yīng)用于背景、次要信息等，占比不超過30%。禁用色：禁止使用與主色/輔助色沖突的色彩（例如：高飽和度紅色、熒光色），保證視覺協(xié)調(diào)。2.4品牌輔助圖形2.4.1輔助圖形定義輔助圖形是基于品牌標(biāo)志或理念延伸的輔助性視覺元素，用于豐富品牌視覺層次，增強(qiáng)設(shè)計表現(xiàn)力。2.4.2輔助圖形規(guī)范設(shè)計來源：需從標(biāo)志元素、品牌理念或行業(yè)特征中提取，禁止隨意設(shè)計或使用無關(guān)圖形。應(yīng)用方式：可重復(fù)、組合或變形使用，但需保持與品牌核心要素的風(fēng)格一致，占比不超過20%。三、視覺識別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用規(guī)范3.1辦公系統(tǒng)應(yīng)用規(guī)范3.1.1名片設(shè)計尺寸：標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸90mm×54mm，橫版/豎版需符合品牌版式規(guī)范。內(nèi)容：包含企業(yè)標(biāo)志、姓名、職位、聯(lián)系方式、企業(yè)地址，優(yōu)先使用標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字。模板：項目規(guī)范要求標(biāo)志位置左上角，距離邊緣5mm姓名字號中文16pt，英文14pt，加粗職位字號中文10pt，英文9pt聯(lián)系方式字號中文9pt，英文8pt，灰色#6666663.1.2信紙/信封設(shè)計信紙尺寸：A4（210mm×297mm），頁眉處放置標(biāo)志（高度15mm），頁腳放置企業(yè)名稱（居中，10pt灰色）。信封尺寸：國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)信封（220mm×110mm），左上角放置標(biāo)志（高度10mm），右下角放置聯(lián)系方式（8pt灰色）。3.2產(chǎn)品包裝應(yīng)用規(guī)范3.2.1包裝設(shè)計原則品牌識別：包裝主展示面需突出品牌標(biāo)志與主色，占比不低于30%。信息層級：產(chǎn)品名稱、規(guī)格、生產(chǎn)信息等需清晰排列，使用標(biāo)準(zhǔn)字與輔助色區(qū)分層級。材質(zhì)要求：優(yōu)先選用環(huán)保材質(zhì)，印刷工藝需符合色彩規(guī)范（如燙金、UV需提前打樣確認(rèn)）。3.2.2包裝模板示例位置內(nèi)容要求視覺規(guī)范正面主展示面品牌標(biāo)志+產(chǎn)品名稱+核心賣點圖片標(biāo)志居中，產(chǎn)品名稱18pt加粗，主色側(cè)面信息面規(guī)格、成分、使用方法、條形碼標(biāo)準(zhǔn)字10pt，黑色#000000，間距5mm背面合規(guī)信息企業(yè)信息、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期標(biāo)準(zhǔn)字9pt，灰色#666666，左對齊3.3宣傳物料應(yīng)用規(guī)范3.3.1宣傳冊/折頁設(shè)計版式結(jié)構(gòu)：封面（標(biāo)志+品牌名稱+主題圖）、內(nèi)頁（圖文排版，優(yōu)先使用網(wǎng)格系統(tǒng)）、封底（企業(yè)信息+聯(lián)系方式）。圖片規(guī)范：需使用高清、符合品牌調(diào)性的圖片，禁止使用模糊或無關(guān)圖片，圖片占比不超過50%。色彩應(yīng)用：內(nèi)頁背景優(yōu)先選用白色或淺灰色（#F5F5F5），標(biāo)題使用主色，使用黑色或深灰色。3.3.2展會物料設(shè)計背景板：尺寸根據(jù)展位定制（如3m×2m），背景使用主色或輔助色，標(biāo)志高度≥30cm，主題文字≥20cm。宣傳海報：標(biāo)準(zhǔn)尺寸（A0：841mm×1189mm），視覺焦點為品牌標(biāo)志與核心信息，文字字號≥12pt，留白≥20%。3.4數(shù)字媒體應(yīng)用規(guī)范3.4.1企業(yè)官網(wǎng)/APP界面頭部導(dǎo)航：左側(cè)放置標(biāo)志（高度50px），右側(cè)導(dǎo)航欄使用標(biāo)準(zhǔn)字，字號14pt，主色高亮當(dāng)前頁面。內(nèi)容排版：優(yōu)先使用響應(yīng)式設(shè)計，圖片分辨率≥72dpi，文字顏色優(yōu)先使用黑色（#000000）或深灰色（#333333）。頁腳信息：包含版權(quán)信息、聯(lián)系方式、社交媒體圖標(biāo)，圖標(biāo)尺寸≤20px，灰色系。3.4.2社交媒體素材公眾號頭圖：尺寸900px×383px，需包含品牌標(biāo)志與品牌口號，標(biāo)志位置左上角，距離邊緣20px。微博/小紅書配圖：尺寸1:1（≥1080px×1080px），圖片風(fēng)格需統(tǒng)一，文字使用標(biāo)準(zhǔn)字，字號≥16pt，避免遮擋主體內(nèi)容。四、規(guī)范執(zhí)行管理流程4.1需求提出與評估發(fā)起方：企業(yè)內(nèi)部部門（如市場部、行政部）或外部合作方（如設(shè)計公司、廣告公司）。提交材料：《品牌設(shè)計需求表》（含項目背景、應(yīng)用場景、設(shè)計要求、時間節(jié)點）。評估流程：品牌管理部門（如品牌部）在3個工作日內(nèi)審核需求，確認(rèn)是否符合品牌規(guī)范，反饋評估結(jié)果。4.2方案設(shè)計與初審設(shè)計執(zhí)行：設(shè)計方根據(jù)需求及品牌規(guī)范輸出設(shè)計方案（含初稿、設(shè)計說明）。初審內(nèi)容：品牌管理部門審核核心要素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字）是否符合規(guī)范，應(yīng)用場景是否適配，提出修改意見。修改時限：設(shè)計方根據(jù)意見在2個工作日內(nèi)完成修改，提交二次方案。4.3內(nèi)部評審與修訂評審組織：品牌管理部門牽頭，組織相關(guān)部門（如市場部、法務(wù)部、總經(jīng)理辦公室）進(jìn)行內(nèi)部評審。評審重點：品牌一致性、專業(yè)度、合規(guī)性、市場適應(yīng)性，形成《評審意見表》。修訂定稿：設(shè)計方根據(jù)評審意見完成最終修訂，提交源文件（/PSD/PDF等）及標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用文件。4.4發(fā)布與培訓(xùn)文件發(fā)布：品牌管理部門整理最終版規(guī)范文件（含VI手冊、應(yīng)用模板），通過企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)（如OA、共享盤）發(fā)布，同步更新至品牌知識庫。培訓(xùn)實施：組織內(nèi)部員工及核心合作方開展培訓(xùn)，內(nèi)容包括規(guī)范解讀、應(yīng)用案例、操作流程，保證執(zhí)行方理解并掌握規(guī)范。4.5執(zhí)行監(jiān)督與更新監(jiān)督機(jī)制：品牌管理部門定期（每季度）檢查品牌應(yīng)用情況，抽查物料、宣傳品、數(shù)字媒體等，對不符合規(guī)范的行為要求整改。更新流程：當(dāng)品牌戰(zhàn)略調(diào)整或市場環(huán)境變化時，由品牌管理部門提出規(guī)范修訂申請，按“需求提出→方案設(shè)計→內(nèi)部評審→發(fā)布”流程執(zhí)行，保證規(guī)范時效性。五、關(guān)鍵注意事項與風(fēng)險控制5.1版權(quán)與合規(guī)管理字體與圖片版權(quán)：所有設(shè)計需使用正版字體（如已購買授權(quán)）或免費商用字體，圖片需使用企業(yè)自有素材或已獲授權(quán)素材，禁止使用盜版資源。法律合規(guī)：設(shè)計內(nèi)容需符合《廣告法》《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，避免使用敏感詞匯、虛假宣傳或侵權(quán)元素。5.2版本控制與文件管理版本管理：所有品牌規(guī)范文件需標(biāo)注版本號（如V2.0）及更新日期，舊版本文件及時歸檔，避免混淆。文件備份：源文件及應(yīng)用文件需定期備份（企業(yè)服務(wù)器+云端雙重備份），防止文件丟失。5.3第三方合作管理資質(zhì)審核：選擇外部設(shè)計公司時，需審核其設(shè)計案例、行業(yè)經(jīng)驗及資質(zhì)，保證具備品牌設(shè)計能力。合同約束：與合作方簽訂合同時需明確品牌規(guī)范要求、知識產(chǎn)權(quán)歸屬（企業(yè)擁有最終版權(quán)）及違約責(zé)任。5.4應(yīng)急處理機(jī)制錯誤應(yīng)對：當(dāng)發(fā)覺品牌應(yīng)用錯誤（如標(biāo)志誤用、色彩偏差）時，責(zé)任方需立即停止使用，24小時內(nèi)反饋品牌管理部門，48小時內(nèi)完成整改。危機(jī)公關(guān)：因品牌形象問題引發(fā)負(fù)面輿情時，品牌管理部門需啟動危機(jī)公關(guān)預(yù)案，24小時內(nèi)發(fā)布聲明，采取補(bǔ)救措施，降低負(fù)面影響。六、附錄：品牌核心要素登記表（模板）要素類型具體內(nèi)容規(guī)范要求源文件格式負(fù)責(zé)人更新日期品牌標(biāo)志主標(biāo)志圖形矢量/EPS，透明背景PNG、EPS、PNG*經(jīng)理2023-10-01標(biāo)準(zhǔn)字中文