班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說(shuō)明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項(xiàng)選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃的核心目標(biāo)是？A.提高藥品銷量B.滿足市場(chǎng)需求C.實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益最大化D.推廣桂藥品牌2.以下哪項(xiàng)不屬于桂藥的特點(diǎn)？A.獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)B.悠久的歷史傳承C.先進(jìn)的西藥合成技術(shù)D.豐富的藥用資源3.在進(jìn)行桂藥項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，首先要明確的是？A.調(diào)研方法B.調(diào)研對(duì)象C.調(diào)研目的D.調(diào)研預(yù)算4.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，技術(shù)可行性分析主要關(guān)注？A.研發(fā)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平B.現(xiàn)有技術(shù)能否支持項(xiàng)目實(shí)施C.技術(shù)創(chuàng)新的可能性D.技術(shù)應(yīng)用的成本5.以下哪種營(yíng)銷策略不適用于桂藥項(xiàng)目推廣初期？A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷B.電視廣告C.參加醫(yī)藥展會(huì)D.口碑營(yíng)銷6.桂藥項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中，政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于？A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)B.藥品審批制度變化C.原材料價(jià)格波動(dòng)D.消費(fèi)者需求變化7.項(xiàng)目策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容不包括？A.項(xiàng)目背景介紹B.團(tuán)隊(duì)成員簡(jiǎn)歷C.市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略D.財(cái)務(wù)預(yù)算與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估8.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，選擇合作企業(yè)時(shí)最關(guān)鍵的因素是？A.企業(yè)規(guī)模B.合作誠(chéng)意C.技術(shù)互補(bǔ)性D.市場(chǎng)份額9.對(duì)于桂藥項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，主要措施不包括？A.申請(qǐng)專利B.商標(biāo)注冊(cè)C.商業(yè)秘密保護(hù)D.公開(kāi)技術(shù)資料10.桂藥項(xiàng)目的成本控制主要在哪些階段？A.研發(fā)階段B.生產(chǎn)階段C.銷售階段D.全生命周期11.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于桂藥項(xiàng)目的意義在于？A.更好地滿足不同客戶需求B.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.提高生產(chǎn)效率D.簡(jiǎn)化營(yíng)銷策略12.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃中，產(chǎn)品定位應(yīng)考慮的因素不包括？A.目標(biāo)客戶群體B.產(chǎn)品價(jià)格C.藥品療效D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)喜好13.在桂藥項(xiàng)目推廣中，客戶關(guān)系管理的重點(diǎn)是？A.提高客戶滿意度B.增加客戶購(gòu)買頻率C.拓展客戶群體D.降低客戶投訴率14.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃的時(shí)間管理中，關(guān)鍵路徑是指？A.耗時(shí)最長(zhǎng)的活動(dòng)序列B.最重要的活動(dòng)序列C.最早開(kāi)始的活動(dòng)序列D.最晚結(jié)束的活動(dòng)序列15.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，如何確保項(xiàng)目符合環(huán)保要求？A.采用環(huán)保生產(chǎn)工藝B.減少原材料使用C.處理好廢棄物排放D.以上都是二、多項(xiàng)選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃需要考慮的外部因素有？A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D.企業(yè)內(nèi)部管理水平2.桂藥項(xiàng)目的市場(chǎng)定位可以從哪些方面進(jìn)行？A.藥品功效B.目標(biāo)客戶C.價(jià)格區(qū)間D.品牌形象3.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的質(zhì)量控制措施包括？A.嚴(yán)格的原材料檢驗(yàn)B.規(guī)范的生產(chǎn)流程C.定期的質(zhì)量抽檢D.售后質(zhì)量反饋4.桂藥項(xiàng)目推廣的渠道有？A.醫(yī)藥電商平臺(tái)B.醫(yī)院藥房合作C.社區(qū)健康講座D.社交媒體宣傳5.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃中，團(tuán)隊(duì)組建應(yīng)具備的能力有？A.醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)B.市場(chǎng)營(yíng)銷能力C.財(cái)務(wù)管理能力D.項(xiàng)目管理能力三、簡(jiǎn)答題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.簡(jiǎn)述桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。2.說(shuō)明桂藥項(xiàng)目技術(shù)可行性分析的要點(diǎn)。3.桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中如何制定有效的營(yíng)銷策略？4.闡述桂藥項(xiàng)目成本控制的方法與策略。5.簡(jiǎn)述桂藥項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的流程與方法。6.如何在桂藥項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中進(jìn)行有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？四、案例分析題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.分析某桂藥項(xiàng)目在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，由于忽視市場(chǎng)細(xì)分，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量不佳的案例，提出改進(jìn)措施。2.講述一個(gè)桂藥項(xiàng)目成功應(yīng)對(duì)政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)