數(shù)據(jù)來源本報(bào)告為有米云旗下的AppGrowing獨(dú)立出品，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一本報(bào)告中以廣告投放數(shù)作為廣告投放力度的評(píng)估，廣告投放數(shù)為AppGrowing基于廣告情報(bào)追蹤的移動(dòng)廣告數(shù)的統(tǒng)計(jì)；廣告基于AppGrowing自研的行業(yè)算法流量平臺(tái)自有行業(yè)體系稍微不同。APP月活/使用時(shí)長/媒體畫像來源于月狐數(shù)據(jù)，所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有米云：專業(yè)的營銷大數(shù)據(jù)與內(nèi)容資產(chǎn)協(xié)作管理平臺(tái)廣告落地頁分析廣告落地頁分析短劇推廣排行掃碼獲取更多資訊移動(dòng)市場趨勢2024年上半年買量市場穩(wěn)步上漲1.2024年在投手游APP數(shù)量明顯增多，小游戲行業(yè)迎來爆發(fā)；2.婚戀、娛樂行業(yè)買量積極，婚戀行業(yè)投放強(qiáng)度達(dá)到近幾年高峰；3.隨著AIGC的應(yīng)用落地，廣告素材的制作更高效簡潔，2024年廣告投放數(shù)同比增幅明顯；4.不少黑馬APP層出不窮，第一季度得物APP一枝獨(dú)秀，第二季度愛聊APP殺出重圍，新上線的手游向僵尸開炮更是連續(xù)登頂推廣榜。2024年上半年整體移動(dòng)廣告投放數(shù)趨勢大盤：婚戀、手游、娛樂買量強(qiáng)勢與2023年相比，今年的廣告投放策略更加集中于頭部行業(yè)，前五大慎的態(tài)度，不再單純追求廣告的數(shù)量，而是專注提升單個(gè)廣告素材的2024VS2023全網(wǎng)移動(dòng)廣告投放行業(yè)分布對(duì)比社交婚戀游戲文化娛樂生活服務(wù)綜合電商工具應(yīng)用短劇4.7%游戲買量強(qiáng)勢，社交婚戀后段發(fā)力上半年社交婚戀行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，在春節(jié)前后經(jīng)歷了618各大電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)，品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)難以獲得豐厚利2024年各季度移動(dòng)廣告投放行業(yè)分布對(duì)比4%游戲文化娛樂生活服務(wù)綜合電商工具應(yīng)用短劇閱讀社交婚戀游戲4%游戲文化娛樂生活服務(wù)綜合電商工具應(yīng)用短劇閱讀社交婚戀游戲文化娛樂社交婚戀綜合電商生活服務(wù)工具應(yīng)用閱讀短劇游戲行業(yè)新入局APP明顯增多下半年備受期待的米哈游《絕區(qū)零》、騰訊《極品飛車：集結(jié)》、網(wǎng)易《永劫無間》都將陸續(xù)發(fā)布。這些游戲的全網(wǎng)預(yù)約量已超過2024年VS2023年游戲廣告投放數(shù)占比趨勢2024年VS2023年游戲全網(wǎng)在投APP數(shù)趨勢廣告形式分析：視頻類占比超46%全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主（豎視頻46.54%，橫屏視提升32%。推測今年開發(fā)者/小團(tuán)隊(duì)顯著增加，垂類新玩家前期投2024年上半年全網(wǎng)在投移動(dòng)廣告素材投放形式分布圖片豎視頻橫版視頻@圖標(biāo)圖片豎視頻橫版視頻@圖標(biāo)2024年上半年視頻廣告投放占比波動(dòng)2023年金融行業(yè)廣告素材0~15s占比僅為9.6%，2024年提升到44.5%。隨著市場的變化，時(shí)長短的素材更適用于金融行業(yè)的用戶2024年上半年不同視頻時(shí)長的廣告數(shù)分布四大流量平臺(tái)行業(yè)投放分布略有不同2024年上半年重點(diǎn)流量平臺(tái)行業(yè)投放分布騰訊廣告百度營銷快手磁力引擎四大流量平臺(tái)在投APP類型分布上半年手游行業(yè)在投APP優(yōu)勢明顯。社交婚戀行業(yè)在投APP主要集中在百度營銷，工具應(yīng)用行業(yè)更集中于巨量廣告、騰訊廣告、快手騰訊廣告百度營銷uc快手磁力引擎流量平臺(tái)觀察媒體用戶規(guī)模：嗶哩嗶哩增速明顯百度已不再是用戶獲取信息的唯一入口。而同時(shí)，抖音、2024重點(diǎn)流量媒體MAU同比增速Q(mào) 2024重點(diǎn)流量媒體滲透率同比增量APP月活排行總榜：微信穩(wěn)定領(lǐng)先456789數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q2分行業(yè)月活榜：淘寶仍舊維持月活第一，但是相對(duì)榜單內(nèi)其他應(yīng)用的優(yōu)勢正逐漸減少移動(dòng)購物應(yīng)用榜單-月活TOP8金融理財(cái)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q2分行業(yè)月活榜：搜狗輸入法以微弱優(yōu)勢登頂工具榜視頻直播領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8實(shí)用工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q2分行業(yè)月活榜：美團(tuán)位于生活服務(wù)類第一梯隊(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活生活服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8系統(tǒng)工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP6數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年Q22024年上半年2愛聊抖音短視頻34抖音極速版淘寶5番茄小說拼多多87陌聲交友快手9快手極速版APP推廣總榜：愛聊APP登頂2024年上半年2愛聊抖音短視頻34抖音極速版淘寶5番茄小說拼多多87陌聲交友快手9快手極速版金融APP熱投榜：理財(cái)/借貸/保險(xiǎn)占主導(dǎo)456789456789《度小滿》投放策略分析度小滿科技(北京)有限公司金融2021年11月9日投放趨勢在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川騰訊廣告百度營銷奇麟神算快手磁力引擎小米《度小滿》投放策略分析度小滿科技(北京)有限公司金融2021年11月9日《度小滿》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線社交APP熱投榜：陌生人/附近交友類居多456789TT語音探探《愛聊》投放策略分析深圳市愛聊科技有限公司社交婚戀投放趨勢4/14/84/154/24/14/84/154/2在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川騰訊廣告小米快手磁力引擎網(wǎng)易易效奇麟神算《愛聊》投放策略分析深圳市愛聊科技有限公司社交婚戀《愛聊》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線工具APP熱投榜：夸克瀏覽器穩(wěn)居TOP2456789360清理大師極速版《夸克瀏覽器》投放策略分析優(yōu)視科技有限公司廣州分公司工具應(yīng)用投放趨勢在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川快手磁力引擎騰訊廣告小米網(wǎng)易易效奇麟神算《夸克瀏覽器》投放策略分析優(yōu)視科技有限公司廣州分公司婚戀社交《夸克瀏覽器》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線番茄七貓穩(wěn)定領(lǐng)先456789《番茄小說》投放策略分析北京臻鼎科技有限公司閱讀2020年2月22日投放趨勢在投流量平臺(tái)分布巨量廣告/千川騰訊廣告快手磁力引擎小米網(wǎng)易易效bilibili《番茄小說》投放策略分析北京臻鼎科技有限公司閱讀2020年2月22日《番茄小說》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線頭部選手買量強(qiáng)勁456789《得物》投放策略分析上海識(shí)裝貿(mào)易有限公司綜合投放趨勢在投流量平臺(tái)分布騰訊廣告巨量廣告/千川小米網(wǎng)易易效微博粉絲通快手磁力引擎《得物》投放策略分析上海識(shí)裝貿(mào)易有限公司綜合《得物》素材案例結(jié)構(gòu)主線結(jié)構(gòu)主線手游推廣總榜：向僵尸開炮異軍突起2向僵尸開炮34骷髏傳奇捕魚大作戰(zhàn)6夢幻西游5神火大陸8鴻蒙超變長安幻想9西游：筆繪蛋仔派對(duì)2024年上半年2向僵尸開炮34骷髏傳奇捕魚大作戰(zhàn)6夢幻西游5神火大陸8鴻蒙超變長安幻想9西游：筆繪蛋仔派對(duì)三國志·戰(zhàn)略版重點(diǎn)游戲風(fēng)格熱推手游TOP102024年上半年重點(diǎn)風(fēng)格熱推手游202