北文比警街基金RGCCTLN75北京文化藝術(shù)基金2025年度資動(dòng)項(xiàng)日2025中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告聯(lián)合出品全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)概況一、全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，產(chǎn)品格局優(yōu)化。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2025年，全國(guó)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次1.97萬(wàn)場(chǎng)，較2024年同比增長(zhǎng)15.04%;票房收入18.07億元，同比增長(zhǎng)7.55%;觀眾人數(shù)818.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.41%。818.59萬(wàn)人次2024年1月至2025年11月音樂(lè)劇票房月度走勢(shì)顯示，重點(diǎn)節(jié)假日所在月份音樂(lè)劇票房顯著升高，五一假期、十一假期和暑期票房在全年音樂(lè)劇整體票房中占比突出。五一、十一等重點(diǎn)假期音樂(lè)劇票房占比為全年票房的15.40%,較上年上升，重點(diǎn)假期對(duì)音樂(lè)劇票房增長(zhǎng)起到重要作用。音樂(lè)劇票房主要在周末產(chǎn)生，較上年相比，周末票房占比有所上升，從2024年同期的46.6%上升至50.6%。2024年1月-2025年11月票房變化2024年1月-2025年11月票房變化25年十一25年五一24年十一2025音樂(lè)劇演出工作日及周末票房對(duì)比情況●重要假期●工作日二、原版引進(jìn)音樂(lè)劇市場(chǎng)占比降低，但頭部經(jīng)典仍具市場(chǎng)號(hào)召力。2025年引進(jìn)音樂(lè)劇市場(chǎng)呈現(xiàn)“精選內(nèi)容+深度體驗(yàn)”的雙輪驅(qū)動(dòng)新格局，雖然上演劇目和場(chǎng)次數(shù)量遠(yuǎn)低于中文音樂(lè)劇市場(chǎng)，但票房收入占市場(chǎng)總體的51.4%。原版引進(jìn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方進(jìn)一步增強(qiáng)配套設(shè)計(jì)，構(gòu)建起立體消費(fèi)場(chǎng)景。這種轉(zhuǎn)變提升了原版音樂(lè)劇的商業(yè)價(jià)值，為觀眾帶來(lái)更為全方位的觀演體驗(yàn)。引進(jìn)原版音樂(lè)劇和中文音樂(lè)劇在場(chǎng)次、票房、觀演人數(shù)三個(gè)維度的對(duì)比引進(jìn)原版音樂(lè)劇和中文音樂(lè)劇在場(chǎng)次、票房、觀演人數(shù)三個(gè)維度的對(duì)比818.59716.572522259.288.790.22項(xiàng)目數(shù)場(chǎng)次(萬(wàn)場(chǎng))觀眾人數(shù)(萬(wàn)人次)■原版音樂(lè)劇■中文音樂(lè)劇票房(億元)2025年度引進(jìn)原版音樂(lè)劇場(chǎng)次TOP101法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《莫里哀》2英文原版音樂(lè)劇《劇院魅影》3法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》4法語(yǔ)音樂(lè)劇《搖滾紅與黑》5法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《羅密歐與朱麗葉》6英文原版音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)7英文原版音樂(lè)劇《Six》8英文原版音樂(lè)劇《日落大道》9意大利原版音樂(lè)劇《神曲》10英文原版音樂(lè)劇《芝加哥》2025年度引進(jìn)原版音樂(lè)劇票房TOP1012英文原版音樂(lè)劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音3456789+經(jīng)典IP+制作精良”的項(xiàng)目受到市場(chǎng)關(guān)注。建立體消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)場(chǎng)景，音樂(lè)劇沖破劇場(chǎng)圍墻，成為市民觸手可及的生活風(fēng)景。跨城觀演的有效拉動(dòng)力。英文原版震撼回歸英文原版震撼回歸劇院魅影2025.11.11-30NOIR2025三、中文音樂(lè)劇創(chuàng)新創(chuàng)造活力凸顯，精品化路徑更加清晰，市場(chǎng)效益提升。2025年中文音樂(lè)劇創(chuàng)作的可能性顯著拓展，資源投入也在增加。音樂(lè)劇在滿足社會(huì)文化需求的同時(shí)，也在深入挖掘生活細(xì)節(jié)、生命體驗(yàn)與人性情感的多維表達(dá)，體現(xiàn)出時(shí)代性與地域特色的特點(diǎn)。眾多原創(chuàng)新劇目，《尋找李二狗》《此生必駕》《新劉海砍樵》《夜幕下的哈爾濱》《風(fēng)雪山神廟》《她對(duì)此感到厭煩》《寶玉》等，新作不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)活力仍在提升。本土原創(chuàng)、國(guó)內(nèi)影視文學(xué)IP改編、國(guó)際影視文學(xué)IP改編、國(guó)際音樂(lè)劇中文版四類中文音樂(lè)劇在場(chǎng)次、票房、觀演人數(shù)的占比40.0%場(chǎng)次占比票房占比本土原創(chuàng)題材國(guó)內(nèi)文學(xué)&影視改編■國(guó)外文學(xué)&影視改編觀演人次占比國(guó)外音樂(lè)劇本土改編2025年度中文音樂(lè)劇場(chǎng)次TOP10234567892025年度中文音樂(lè)劇票房TOP10123音樂(lè)劇《她對(duì)此感到厭煩》4音樂(lè)劇《尋找李二狗》5音樂(lè)劇《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》6音樂(lè)劇《時(shí)光代理人》7原創(chuàng)音樂(lè)劇《趙氏孤兒》8中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《人間失格》9音樂(lè)劇《#0528》環(huán)境式駐演原創(chuàng)音樂(lè)劇《辛吉路的畫材店》四、音樂(lè)劇社群營(yíng)銷效應(yīng)屬性凸顯，多層面發(fā)力漸成多元商業(yè)模式。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，音樂(lè)劇在社群營(yíng)銷方面的拓展有非常動(dòng)音樂(lè)劇市場(chǎng)多樣化，并催生周邊開(kāi)發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)等多元音樂(lè)劇特有現(xiàn)象。多組演員進(jìn)行同一作品的演繹，賦予角色獨(dú)特魅力，形成差異化表演，進(jìn)而給予觀眾更豐富的觀演體驗(yàn)，吸引觀眾是當(dāng)前音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展的階段性現(xiàn)象，其流量?jī)r(jià)值可作為音樂(lè)劇地域性發(fā)展一、全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)地區(qū)分布情況。2025年一、二線城市音樂(lè)劇演出場(chǎng)次在全國(guó)音樂(lè)劇演出總場(chǎng)次的占比超過(guò)95%,三、四線城市的音樂(lè)劇演出場(chǎng)次占比與2024年相比有小幅度提升。從票房看，2025年一線城市音樂(lè)劇演出票房占比超80%,相較2024年的票房占比持續(xù)上升。音樂(lè)劇消費(fèi)高度集中于一、二線城市，下沉市%Z9L%Z9L400%00%一線二線三線四線度■2024年總場(chǎng)次占比■2025年總場(chǎng)次占比%200.5%7加0%100%二線三線一線■2024年總票房占比■2025年總票房占比2025年全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)，長(zhǎng)三角地區(qū)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次和票房收入在全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)的占比均過(guò)半；其次是京津冀地區(qū)，場(chǎng)次和票房占比分別為16.3%和18.6%。68.4%68.4%長(zhǎng)三角珠三角京律冀西南■2025年總場(chǎng)次占比581581300%珠三角長(zhǎng)三角京津冀西南2025年總票房占比二、京滬基本形成音樂(lè)劇“從孵化到消費(fèi)”的完整生態(tài)鏈。從全國(guó)范圍看，京滬兩地在中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)中扮演著核心角色。兩地基本行成“從孵化到消費(fèi)”的完整生態(tài)鏈，并形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，共同構(gòu)建起中國(guó)音樂(lè)劇發(fā)展的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式。在市場(chǎng)規(guī)模上，京滬兩地占有主導(dǎo)地位。2025年兩地合計(jì)貢獻(xiàn)全國(guó)音樂(lè)劇演出票房的60%,近一半的演出場(chǎng)次，匯聚全國(guó)超六成的音樂(lè)劇觀眾。場(chǎng)次占比票房占比人次占比■北京其它三、文旅深度融合頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)音樂(lè)劇演出活力增強(qiáng)，潛力城市上升態(tài)勢(shì)明顯。音樂(lè)劇演出在全國(guó)場(chǎng)次與票房的分布是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，包括各地經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)能力差異；也是政策引導(dǎo)的產(chǎn)物，包括各地演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和資源傾斜。隨著消費(fèi)升級(jí)和變。2025年全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市音樂(lè)劇演出場(chǎng)次TOP102北京3廣東4江蘇56四川7湖北86四川7湖北8山東9陜西10湖南2北京3廣東4江蘇5音樂(lè)劇演出市場(chǎng)潛力城市TOP1012345長(zhǎng)沙6常州7哈爾濱8南寧9南昌綿陽(yáng)6四川7湖北6四川7湖北9廣西10第三部分第三部分一、專業(yè)劇場(chǎng)愈加注重音樂(lè)劇演出的體驗(yàn)和情緒價(jià)值加成。在專業(yè)劇場(chǎng)的音樂(lè)劇演出，為了更好的突破鏡框式舞臺(tái)的局限，愈加注重音樂(lè)劇演出的體驗(yàn)延展和情緒價(jià)值加成，用豐富的劇場(chǎng)設(shè)計(jì)打破單一觀演，并不斷探索劇場(chǎng)空間與音樂(lè)劇演出的有機(jī)融合。專業(yè)劇場(chǎng)音樂(lè)劇檔期持續(xù)拉長(zhǎng)，是市場(chǎng)需求升級(jí)、商業(yè)模式成熟、政策環(huán)境利好與運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化共同作用的結(jié)果，2025年專業(yè)劇場(chǎng)(大劇場(chǎng))音樂(lè)劇票房TOP101天橋藝術(shù)中心-大劇場(chǎng)2上海文化廣場(chǎng)3上海大劇院大劇場(chǎng)4美琪大戲院5廣州大劇院歌劇廳6上海人民大舞臺(tái)78上海西岸大劇院-大劇場(chǎng)9北京保利劇院上海共舞臺(tái)二、音樂(lè)劇演藝新空間布局提速，并向聯(lián)動(dòng)區(qū)域消費(fèi)延展。小劇場(chǎng)音樂(lè)劇運(yùn)營(yíng)更著意從劇目題材的共鳴性、舞臺(tái)制作的可執(zhí)行性以及受眾面的可達(dá)性下功夫。基于目前演出市場(chǎng)觀眾結(jié)構(gòu)變化與文化消費(fèi)增長(zhǎng)，小劇場(chǎng)音樂(lè)劇運(yùn)營(yíng)多以打造“作品矩陣+劇目庫(kù)”為抓手，強(qiáng)化粉絲與會(huì)員運(yùn)營(yíng)，形成穩(wěn)定的受眾社群。在持續(xù)提升制作與舞臺(tái)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，讓觀看音樂(lè)劇成為文化生活方式和精神棲息地。小劇場(chǎng)&新空間演出票房TOP10星空間28號(hào).好好有戲小劇場(chǎng)2星空間1794號(hào).臨窗小劇場(chǎng)3星空間11號(hào).MoriginalBox4星空間6號(hào).一臺(tái)好戲小劇場(chǎng)5星空間2號(hào).好好有戲劇場(chǎng)6大上海新空間7星空間168號(hào).迷劇場(chǎng)8星空間1號(hào).一臺(tái)好戲小劇場(chǎng)時(shí)光劇場(chǎng)星空間18號(hào).迷劇場(chǎng)音樂(lè)劇創(chuàng)排及運(yùn)營(yíng)洞察主旋律題材創(chuàng)作踴躍。面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)、面向大眾的主旋律音樂(lè)劇勃興，是國(guó)家文化戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求升級(jí)與藝術(shù)創(chuàng)新三重因素共同作用的結(jié)果，其本質(zhì)是主流價(jià)值觀與當(dāng)代審美、商業(yè)邏輯的深度融合。二、國(guó)風(fēng)音樂(lè)劇成市場(chǎng)黑馬。以傳統(tǒng)文化為題材，在敘事、音樂(lè)與舞臺(tái)呈現(xiàn)上凸顯中華美學(xué)精神。2025年包括《錦衣衛(wèi)之刀與花》《大狀王》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《寶玉》等在內(nèi)的多部音樂(lè)劇力作，探索將豐厚歷史內(nèi)涵與現(xiàn)代舞臺(tái)形式、傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與音樂(lè)劇藝術(shù)特色相結(jié)合，并獲得市場(chǎng)熱烈反饋。國(guó)風(fēng)音樂(lè)劇創(chuàng)作演出熱潮興起，扎根本土文化日益成為創(chuàng)作共識(shí)，這既是文化自覺(jué)的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇。三、沉浸體驗(yàn)促動(dòng)更多跨界音樂(lè)劇產(chǎn)品出現(xiàn)?；谔囟▓?chǎng)地，融合聲光電技術(shù)與專業(yè)表演，通過(guò)多感官的擬真體驗(yàn)為觀眾打造參與性、體驗(yàn)性、真實(shí)代入感的沉浸式演藝，近年得到快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《沉浸式演藝觀察報(bào)告》,在沉浸式演藝?yán)?，環(huán)境式演出是票房收入占比最高的一個(gè)品類。音樂(lè)劇消費(fèi)特征洞察InsightsintotheConsumptionCharacteristicsofMusicals一、國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)已成為“她經(jīng)濟(jì)”的代表之一，男性觀眾市場(chǎng)具有挖掘潛力。2025年音樂(lè)劇市場(chǎng)女性觀眾占比達(dá)到75.50%,與2024年相比有小幅度的下降，相應(yīng)男性觀眾占比略有提升。2025年2024年2023年男性觀眾占比雖然增長(zhǎng)幅度不大，但業(yè)界普遍認(rèn)為男性觀眾占比將隨市場(chǎng)發(fā)展逐步上升。國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇劇目題材愈加多元，熱門音樂(lè)劇不乏家國(guó)主題增強(qiáng)對(duì)男性觀眾的吸引力；說(shuō)唱等更豐富的藝術(shù)手法融入音樂(lè)劇創(chuàng)作，一定程度上契合男性審美偏好；音樂(lè)劇與科技的結(jié)合，科幻IP改編2025年2024年2023年24.50%75.50%22.60%77.40%23.70%76.30%男性女性二、國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇觀眾年齡呈現(xiàn)年輕化主導(dǎo)、核心年齡段集中、年齡層逐步拓展的特點(diǎn)。音樂(lè)劇年輕觀眾仍是主力，35歲以下群體占比近八成，2025年音樂(lè)劇觀眾整體向年輕一代傾斜，18歲以下群體有所上升，尤其在熱門劇目中，例如音樂(lè)劇《SIX》25歲以下購(gòu)票觀眾占比超過(guò)50%,其中18歲以下占17.7%。音樂(lè)劇已經(jīng)越來(lái)越成為年輕人生活方式之一。2025年2024年2023年5.10%31.60%40.6%19.20%E30.10%42.90%18.80%上3.429.90%45.20%17.80%■18歲以下18-2425-3435-4950-64■65歲以上A%%02%三、音樂(lè)劇人均消費(fèi)有所上升，消費(fèi)者更傾向于選擇200-800元區(qū)間價(jià)位的演出票。200-499元票價(jià)占比過(guò)半，占比超出2024年3個(gè)百分點(diǎn)，500元以上票價(jià)的消費(fèi)意愿有小幅度提升，其中500-799元票價(jià)從2024年的16.5%上升到17.6%,但800元以上票價(jià)，有所收縮，從2024年17.3%下降為16.0%。50.0%800-999元200-499元100-199元千元以上0.99元四、一年內(nèi)多次觀演的觀眾占比保持持續(xù)增長(zhǎng)，跨城、跨省觀演漸成趨勢(shì)。2025年2024年2023年雖然音樂(lè)劇觀眾仍以全年1次演出為主，但多次觀演的觀眾占比持續(xù)提升。2025年全年觀看2-4次音樂(lè)劇演出觀眾占2025年2024年2023年7